如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)拐點(diǎn)-關(guān)于省級(jí)衛(wèi)視頻道經(jīng)營(yíng)的四個(gè)思考課件

2006:如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)拐點(diǎn)？

－－關(guān)于省級(jí)衛(wèi)視頻道經(jīng)營(yíng)的四個(gè)思考中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授黃升民huang@2006:如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)拐點(diǎn)？

－－關(guān)于省級(jí)1廣告市場(chǎng)直面“拐點(diǎn)”2005年大環(huán)境嚴(yán)峻；廣告市場(chǎng)撲朔迷離；廣告市場(chǎng)直面“拐點(diǎn)”2005年大環(huán)境嚴(yán)峻；2項(xiàng)目數(shù)額增長(zhǎng)(%)經(jīng)營(yíng)單位(萬(wàn)戶)11.3511.5從業(yè)人員(萬(wàn)人)91.384.9營(yíng)業(yè)總額(億元)1264．62.343.656.058.4411.115.820253568134200273367462538622712794903107912640.20.560.560.660.40.320.40.940.970.490.360.330.170.15020040060080010001200140081年83年85年87年89年91年93年95年97年99年01年03年00.811.2營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率廣告業(yè)發(fā)展軌跡2004年，廣告經(jīng)營(yíng)額1264億元，GDP達(dá)到136515億元。比值0.93%衡量市場(chǎng)潛力，GDP的比是值得參考。廣告屬于依附性行業(yè)，受到經(jīng)濟(jì)規(guī)模的制約。項(xiàng)目數(shù)額增長(zhǎng)(%)經(jīng)營(yíng)單位(萬(wàn)戶)11.3511.5從業(yè)人員3媒介2003年經(jīng)營(yíng)額（億元）2004年經(jīng)營(yíng)額（億元）增長(zhǎng)比例電視255.04291．514.3%廣播

25.5732．928.78%報(bào)紙243.01230．72-5.06%雜志24.3820．3-16.45%戶外100112．8812.88%網(wǎng)絡(luò)6．28．130.65%平面媒體全面下挫媒介2003年經(jīng)營(yíng)額（億元）2004年經(jīng)營(yíng)額（億元）增長(zhǎng)比例4

作為首家內(nèi)地赴港上市的報(bào)業(yè)股———北青傳媒（1000.HK）令投資者大失所望。該公司上周五公布，上半年凈利潤(rùn)僅有區(qū)區(qū)17萬(wàn)元人民幣，較去年同期的6630.9萬(wàn)元大降99.7%；營(yíng)業(yè)收入總計(jì)3.683億元，較上年同期的5.138億元下跌28.32%；每股盈利從去年同期的0.45元大幅下滑至0.001元。

作為首家內(nèi)地赴港上市的報(bào)業(yè)股———北青傳媒（15四大傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)額占年度廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)總額比例變化四大傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)額占年度廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)總額比例變化6直郵、戶外、移動(dòng)電視等新媒介形態(tài)異軍突起2004年，戶外廣告達(dá)到120億元。2004年，分眾傳媒的液晶電視已經(jīng)覆蓋了包括中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡在內(nèi)的41個(gè)城市兩萬(wàn)多棟商業(yè)樓宇，覆蓋的人流量3000多萬(wàn)中高端受眾。如今月稅后利潤(rùn)1400萬(wàn)元,其公布的2005年?duì)I業(yè)收入目標(biāo)是5億元。新媒體.ppt然而，地方政府將其納入“公共資源”，重新洗牌直郵、戶外、移動(dòng)電視等新媒介形態(tài)異軍突起2004年，戶外廣告7五大行業(yè)的廣告主頻繁調(diào)整投放策略房地產(chǎn)汽車家電醫(yī)藥保健日化增長(zhǎng)趨緩。都市類平面壓縮，行業(yè)雜志、路牌、網(wǎng)絡(luò)以及廣播大幅度下滑，多數(shù)品牌投放量不及04年的50%;熱衷于傳統(tǒng)媒體，尤其電視媒體。然而，更注重終端。家電品牌廣告減少，渠道成為主宰。05年下滑了42%,熱衷于傳統(tǒng)媒體。營(yíng)銷策略由廣告轉(zhuǎn)入渠道。標(biāo)王寶潔：電視廣告從80%降到60%,央視投放減少，加大地方衛(wèi)視以及地方臺(tái)，特別是湖南、廣東、山東、上海、四川、浙江、江蘇、安徽。由全國(guó)化到地方化主導(dǎo)。五大行業(yè)的廣告主頻繁調(diào)整投放策略房地產(chǎn)汽車家電醫(yī)藥保健日化增8投放策略變動(dòng)媒體市場(chǎng)之變，反映出廣告主策略之變廣告主.ppt投放策略變動(dòng)9市場(chǎng)碎片化營(yíng)銷戰(zhàn)略困惑的背后市場(chǎng)碎片化.ppt如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)拐點(diǎn)--關(guān)于省級(jí)衛(wèi)視頻道經(jīng)營(yíng)的四個(gè)思考10關(guān)于衛(wèi)視頻道經(jīng)營(yíng)的四點(diǎn)提言方向概念根本布局關(guān)于衛(wèi)視頻道經(jīng)營(yíng)的四點(diǎn)提言方向11方向之一：區(qū)域媒體龍頭東方衛(wèi)視、南方衛(wèi)視：覆蓋全國(guó)，集中主打長(zhǎng)三角、珠三角，做區(qū)域媒體龍頭。方向之二：專項(xiàng)媒體龍頭安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視：覆蓋全國(guó)，集中專項(xiàng)，爭(zhēng)取成為某個(gè)領(lǐng)域的媒體龍頭。

思考之一：方向衛(wèi)視頻道定位從追隨央視的“高舉高打”向“高舉窄打”的戰(zhàn)略調(diào)整：思考之一：方向12湖南衛(wèi)視：“歡樂(lè)中國(guó)”；安徽衛(wèi)視：“劇行天下”；山東衛(wèi)視：“情義”；廣西衛(wèi)視：“女性”；四川衛(wèi)視：“故事”。。

思考之二：概念頻道定位需要一個(gè)引領(lǐng)差異化的概念

目前的定位概念，真真假假，很多是一種戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作。以某一種大概念作為定位其實(shí)是一種策略手段，引領(lǐng)差異化，拉動(dòng)收視率，提高廣告賣點(diǎn)。一個(gè)媒體，核心的經(jīng)營(yíng)定位是帶有戰(zhàn)略性的，表述其方向和突圍的意圖，需要有資源和團(tuán)隊(duì)的配置，應(yīng)當(dāng)精心策劃，精心設(shè)計(jì)。思考之二：概念目前的定位概念，真真假假，很多是一種戰(zhàn)術(shù)動(dòng)13

信息稀缺時(shí)代，人物和節(jié)目容易形成受眾的記憶塊，信息洪水時(shí)代，欄目是最重要的記憶單位，所以，我認(rèn)為構(gòu)成頻道品牌的重要因素是欄目，一個(gè)頻道，在受眾記憶之中其實(shí)是幾個(gè)重要的有影響的欄目，所以，頻道的優(yōu)勢(shì)取決于頻道內(nèi)的欄目定位，這是頻道經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。

思考之三：核心頻道經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于優(yōu)質(zhì)欄目欄目決定頻道記憶單位差異化的核心投放集中思考之三：核心欄目決定頻道14思考之四：布局

衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策與執(zhí)行需要上天入地左右開(kāi)弓第一：從全國(guó)的市場(chǎng)去考慮頻道的定位；第二：應(yīng)該從電視臺(tái)幾個(gè)頻道一起通盤考慮；第三：必須從不可替代的、可發(fā)展的角度去考慮資源整合。上天：衛(wèi)視入地：地面左手：娛樂(lè)大眾右手：民生訴求思考之四：布局

衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策與執(zhí)行需要上天入地左右開(kāi)弓上15七檔主要新聞直播欄目：《城際連線》——由東方衛(wèi)視與17個(gè)長(zhǎng)三角城市臺(tái)聯(lián)合打造，有效掙合城市新聞資訊，在形式上采用流行的連線報(bào)道和城市之間，主持人聯(lián)動(dòng)合作等?！犊礀|方》——借鑒國(guó)外早間電視新聞節(jié)目的成功模式，打造新聞性和實(shí)用性服務(wù)相結(jié)合的新聞資訊。“以新聞見(jiàn)長(zhǎng)”《環(huán)球新聞?wù)尽贰谔?hào)：貼近世界零時(shí)差。每晚7點(diǎn)黃金檔播出的國(guó)際新聞欄目，直接叫板同時(shí)段王牌節(jié)目。七檔主要新聞直播欄目：《城際連線》——由東方衛(wèi)視與17個(gè)長(zhǎng)三16七檔主要新聞欄目：《東方夜新聞》——在強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的全面、快捷、權(quán)威的同時(shí)，更注重對(duì)新聞事件的解讀和剖析?！吨辈ド虾！贰菛|方衛(wèi)視全力打造的全新新聞品牌欄目，以當(dāng)天的上海新聞為選取對(duì)象，包容了現(xiàn)有所有媒體的主要咨詢，實(shí)現(xiàn)新聞構(gòu)成的全方位?！耙孕侣勔?jiàn)長(zhǎng)”《外灘新世說(shuō)》——新鮮熱辣的新聞報(bào)、道深刻有力的時(shí)事評(píng)說(shuō)，呈現(xiàn)更豐富的資訊，更廣博的見(jiàn)解?！稏|方快報(bào)》——作為全國(guó)衛(wèi)視第一檔整點(diǎn)新聞節(jié)目，全天9檔滾動(dòng)播出?？谔?hào)：整點(diǎn)新聞?shì)p騎兵。七檔主要新聞欄目：《東方夜新聞》——在強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的全面、快17安徽衛(wèi)視八大劇場(chǎng)：《第一劇場(chǎng)》《雄風(fēng)劇場(chǎng)》《海外劇場(chǎng)》《正義劇場(chǎng)》《男性劇場(chǎng)》《女性劇場(chǎng)》《青少劇場(chǎng)》《周末大放送》劇行天下“電視劇大賣場(chǎng)”安徽衛(wèi)視八大劇場(chǎng)：劇行天下“電視劇大賣場(chǎng)”18安徽衛(wèi)視重點(diǎn)欄目——《超級(jí)大贏家》：

周播晚間娛樂(lè)節(jié)目，由明星逗秀場(chǎng)、我的第一次、幸福巴士、一字千金等火爆元素組成。目前已成為收視率很高的國(guó)內(nèi)名牌娛樂(lè)節(jié)目。劇行天下安徽衛(wèi)視重點(diǎn)欄目——《超級(jí)大贏家》：劇行天下19主要欄目：七大周播娛樂(lè)欄目欄目名稱首播時(shí)間主持人快樂(lè)大本營(yíng)每周六20：30何炯、維嘉、李湘新玫瑰之約每周四21：30汪涵、楊樂(lè)樂(lè)誰(shuí)是英雄每周日21：30大兵背后的故事每周二晚21：30何炯、張丹丹金鷹之星每周六21：45曹穎天下女人每周三晚21:30楊瀾真情每周一21：30仇曉、魏哲浩“娛樂(lè)、資訊為主的個(gè)性化綜合頻道”主要欄目：七大周播娛樂(lè)欄目欄目名稱首播時(shí)間主持人快樂(lè)大本營(yíng)每20《超級(jí)女聲》：一檔以音樂(lè)選秀為外殼的娛樂(lè)性節(jié)目，節(jié)目緊貼大眾性和親民性兩大主題，倡導(dǎo)“想唱就唱”和“以唱為本”的理念。2004年，被《新周刊》評(píng)為2004“年度創(chuàng)意TV秀”。2005年，報(bào)名人數(shù)近15萬(wàn)人，使“超級(jí)女聲”在短時(shí)間內(nèi)成了一個(gè)被公眾關(guān)注的“超級(jí)現(xiàn)象”。

《超級(jí)女聲》：一檔以音樂(lè)選秀為外殼的娛樂(lè)性節(jié)目，節(jié)目緊貼大眾212005年《超級(jí)女聲》全國(guó)收視遠(yuǎn)高于常規(guī)節(jié)目收視節(jié)目名稱日期收視率%（最大）收視率市場(chǎng)份額（最大）市場(chǎng)份額長(zhǎng)沙賽區(qū)總決賽5月20日1.5952.0144.017.072廣州賽區(qū)總決賽5月6日1.6711.8913.9475.266杭州賽區(qū)50進(jìn)206月5日1.3881.6239.62812.167成都賽區(qū)20進(jìn)106月11日1.0071.1638.50810.711鄭州賽區(qū)總決賽6月10日1.1641.5043.1915.691數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM31省會(huì)城市目標(biāo)觀眾：4+2005年《超級(jí)女聲》全國(guó)收視遠(yuǎn)高于常規(guī)節(jié)目收視節(jié)目名稱日22四川衛(wèi)視七大故事會(huì)：《海外故事會(huì)》《情感故事會(huì)》《英雄故事會(huì)》《超炫故事會(huì)》《經(jīng)典故事會(huì)》《合家歡故事會(huì)》劇場(chǎng)：專題：《曲藝故事會(huì)》“中國(guó)故事特色頻道”四川衛(wèi)視七大故事會(huì)：《海外故事會(huì)》《情感故事會(huì)》《英雄故事會(huì)23四川衛(wèi)視特色欄目：《新聞連連看》：四川衛(wèi)視“變臉”之后的第一檔全新的新聞節(jié)目，以說(shuō)新聞講新聞故事為取向，采用娛樂(lè)化、生活化的方式播出老百姓身邊的新聞故事、新聞人物（每天6:30播出）。其他欄目：四川衛(wèi)視特色欄目：《新聞連連看》：四川衛(wèi)視“變臉”之后的第一24廣西衛(wèi)視七大女性劇場(chǎng)：

《歡樂(lè)劇場(chǎng)》《魅力劇場(chǎng)》《周末青春劇場(chǎng)》《幸福劇場(chǎng)》《溫馨劇場(chǎng)》《麗人劇場(chǎng)》《好夢(mèng)劇場(chǎng)》“中國(guó)第一女性特色衛(wèi)星頻道”廣西衛(wèi)視七大女性劇場(chǎng)：《歡樂(lè)劇場(chǎng)》《魅力劇場(chǎng)》《周末青春劇25廣西衛(wèi)視特色欄目：《尋找金花》節(jié)目以“在某個(gè)指定地域或者背景下，尋找美麗的金花姑娘”為線索；展示出該地域和該民族最具吸引力的特色之處，并展示目標(biāo)人物的生活背景、人生故事等?！洞箝_(kāi)眼界》展現(xiàn)民族聚集地自然美景，奇風(fēng)異俗多蟲(chóng)文化的奇特魅力。《風(fēng)起南方》雙向報(bào)道中國(guó)與東盟的經(jīng)貿(mào)文化、風(fēng)土人情。《唱山歌》橫跨傳統(tǒng)與新潮、民族與流行，翻唱民歌，體現(xiàn)了廣西作為民歌故鄉(xiāng)的深厚基礎(chǔ)。《時(shí)尚中國(guó)》集中國(guó)權(quán)威模特、服裝賽事和歐亞搶眼時(shí)尚活動(dòng)于一體。廣西衛(wèi)視特色欄目：節(jié)目以“在某個(gè)指定地域或者背景下，尋找美麗26市場(chǎng)碎片化時(shí)代，電視的價(jià)值隨之發(fā)生變化大眾分眾－個(gè)人教化集中服務(wù)－娛樂(lè)移動(dòng)－分散市場(chǎng)碎片化時(shí)代，電視的價(jià)值隨之發(fā)生變化大眾分眾－27結(jié)語(yǔ)：受眾無(wú)所謂媒體之大小，關(guān)鍵在于需求的吻合

長(zhǎng)期的供過(guò)于求，大眾市場(chǎng)分崩離析，大眾媒體無(wú)的放矢，如何有效地覆蓋小眾市場(chǎng)，如何提供多樣低廉的個(gè)性服務(wù)，如何追隨消費(fèi)者的生活節(jié)奏，成為媒體成功與失敗的分水嶺，也成為廣告投放有效無(wú)效的判別標(biāo)準(zhǔn)。

結(jié)語(yǔ)：受眾無(wú)所謂媒體之大小，關(guān)鍵在于需求的吻合282006:如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)拐點(diǎn)？

－－關(guān)于省級(jí)衛(wèi)視頻道經(jīng)營(yíng)的四個(gè)思考中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授黃升民huang@2006:如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)拐點(diǎn)？

－－關(guān)于省級(jí)29廣告市場(chǎng)直面“拐點(diǎn)”2005年大環(huán)境嚴(yán)峻；廣告市場(chǎng)撲朔迷離；廣告市場(chǎng)直面“拐點(diǎn)”2005年大環(huán)境嚴(yán)峻；30項(xiàng)目數(shù)額增長(zhǎng)(%)經(jīng)營(yíng)單位(萬(wàn)戶)11.3511.5從業(yè)人員(萬(wàn)人)91.384.9營(yíng)業(yè)總額(億元)1264．62.343.656.058.4411.115.820253568134200273367462538622712794903107912640.20.560.560.660.40.320.40.940.970.490.360.330.170.15020040060080010001200140081年83年85年87年89年91年93年95年97年99年01年03年00.811.2營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率廣告業(yè)發(fā)展軌跡2004年，廣告經(jīng)營(yíng)額1264億元，GDP達(dá)到136515億元。比值0.93%衡量市場(chǎng)潛力，GDP的比是值得參考。廣告屬于依附性行業(yè)，受到經(jīng)濟(jì)規(guī)模的制約。項(xiàng)目數(shù)額增長(zhǎng)(%)經(jīng)營(yíng)單位(萬(wàn)戶)11.3511.5從業(yè)人員31媒介2003年經(jīng)營(yíng)額（億元）2004年經(jīng)營(yíng)額（億元）增長(zhǎng)比例電視255.04291．514.3%廣播

25.5732．928.78%報(bào)紙243.01230．72-5.06%雜志24.3820．3-16.45%戶外100112．8812.88%網(wǎng)絡(luò)6．28．130.65%平面媒體全面下挫媒介2003年經(jīng)營(yíng)額（億元）2004年經(jīng)營(yíng)額（億元）增長(zhǎng)比例32

作為首家內(nèi)地赴港上市的報(bào)業(yè)股———北青傳媒（1000.HK）令投資者大失所望。該公司上周五公布，上半年凈利潤(rùn)僅有區(qū)區(qū)17萬(wàn)元人民幣，較去年同期的6630.9萬(wàn)元大降99.7%；營(yíng)業(yè)收入總計(jì)3.683億元，較上年同期的5.138億元下跌28.32%；每股盈利從去年同期的0.45元大幅下滑至0.001元。

作為首家內(nèi)地赴港上市的報(bào)業(yè)股———北青傳媒（133四大傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)額占年度廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)總額比例變化四大傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)額占年度廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)總額比例變化34直郵、戶外、移動(dòng)電視等新媒介形態(tài)異軍突起2004年，戶外廣告達(dá)到120億元。2004年，分眾傳媒的液晶電視已經(jīng)覆蓋了包括中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡在內(nèi)的41個(gè)城市兩萬(wàn)多棟商業(yè)樓宇，覆蓋的人流量3000多萬(wàn)中高端受眾。如今月稅后利潤(rùn)1400萬(wàn)元,其公布的2005年?duì)I業(yè)收入目標(biāo)是5億元。新媒體.ppt然而，地方政府將其納入“公共資源”，重新洗牌直郵、戶外、移動(dòng)電視等新媒介形態(tài)異軍突起2004年，戶外廣告35五大行業(yè)的廣告主頻繁調(diào)整投放策略房地產(chǎn)汽車家電醫(yī)藥保健日化增長(zhǎng)趨緩。都市類平面壓縮，行業(yè)雜志、路牌、網(wǎng)絡(luò)以及廣播大幅度下滑，多數(shù)品牌投放量不及04年的50%;熱衷于傳統(tǒng)媒體，尤其電視媒體。然而，更注重終端。家電品牌廣告減少，渠道成為主宰。05年下滑了42%,熱衷于傳統(tǒng)媒體。營(yíng)銷策略由廣告轉(zhuǎn)入渠道。標(biāo)王寶潔：電視廣告從80%降到60%,央視投放減少，加大地方衛(wèi)視以及地方臺(tái)，特別是湖南、廣東、山東、上海、四川、浙江、江蘇、安徽。由全國(guó)化到地方化主導(dǎo)。五大行業(yè)的廣告主頻繁調(diào)整投放策略房地產(chǎn)汽車家電醫(yī)藥保健日化增36投放策略變動(dòng)媒體市場(chǎng)之變，反映出廣告主策略之變廣告主.ppt投放策略變動(dòng)37市場(chǎng)碎片化營(yíng)銷戰(zhàn)略困惑的背后市場(chǎng)碎片化.ppt如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)拐點(diǎn)--關(guān)于省級(jí)衛(wèi)視頻道經(jīng)營(yíng)的四個(gè)思考38關(guān)于衛(wèi)視頻道經(jīng)營(yíng)的四點(diǎn)提言方向概念根本布局關(guān)于衛(wèi)視頻道經(jīng)營(yíng)的四點(diǎn)提言方向39方向之一：區(qū)域媒體龍頭東方衛(wèi)視、南方衛(wèi)視：覆蓋全國(guó)，集中主打長(zhǎng)三角、珠三角，做區(qū)域媒體龍頭。方向之二：專項(xiàng)媒體龍頭安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視：覆蓋全國(guó)，集中專項(xiàng)，爭(zhēng)取成為某個(gè)領(lǐng)域的媒體龍頭。

思考之一：方向衛(wèi)視頻道定位從追隨央視的“高舉高打”向“高舉窄打”的戰(zhàn)略調(diào)整：思考之一：方向40湖南衛(wèi)視：“歡樂(lè)中國(guó)”；安徽衛(wèi)視：“劇行天下”；山東衛(wèi)視：“情義”；廣西衛(wèi)視：“女性”；四川衛(wèi)視：“故事”。。

思考之二：概念頻道定位需要一個(gè)引領(lǐng)差異化的概念

目前的定位概念，真真假假，很多是一種戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作。以某一種大概念作為定位其實(shí)是一種策略手段，引領(lǐng)差異化，拉動(dòng)收視率，提高廣告賣點(diǎn)。一個(gè)媒體，核心的經(jīng)營(yíng)定位是帶有戰(zhàn)略性的，表述其方向和突圍的意圖，需要有資源和團(tuán)隊(duì)的配置，應(yīng)當(dāng)精心策劃，精心設(shè)計(jì)。思考之二：概念目前的定位概念，真真假假，很多是一種戰(zhàn)術(shù)動(dòng)41

信息稀缺時(shí)代，人物和節(jié)目容易形成受眾的記憶塊，信息洪水時(shí)代，欄目是最重要的記憶單位，所以，我認(rèn)為構(gòu)成頻道品牌的重要因素是欄目，一個(gè)頻道，在受眾記憶之中其實(shí)是幾個(gè)重要的有影響的欄目，所以，頻道的優(yōu)勢(shì)取決于頻道內(nèi)的欄目定位，這是頻道經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。

思考之三：核心頻道經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于優(yōu)質(zhì)欄目欄目決定頻道記憶單位差異化的核心投放集中思考之三：核心欄目決定頻道42思考之四：布局

衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策與執(zhí)行需要上天入地左右開(kāi)弓第一：從全國(guó)的市場(chǎng)去考慮頻道的定位；第二：應(yīng)該從電視臺(tái)幾個(gè)頻道一起通盤考慮；第三：必須從不可替代的、可發(fā)展的角度去考慮資源整合。上天：衛(wèi)視入地：地面左手：娛樂(lè)大眾右手：民生訴求思考之四：布局

衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策與執(zhí)行需要上天入地左右開(kāi)弓上43七檔主要新聞直播欄目：《城際連線》——由東方衛(wèi)視與17個(gè)長(zhǎng)三角城市臺(tái)聯(lián)合打造，有效掙合城市新聞資訊，在形式上采用流行的連線報(bào)道和城市之間，主持人聯(lián)動(dòng)合作等。《看東方》——借鑒國(guó)外早間電視新聞節(jié)目的成功模式，打造新聞性和實(shí)用性服務(wù)相結(jié)合的新聞資訊?！耙孕侣勔?jiàn)長(zhǎng)”《環(huán)球新聞?wù)尽贰谔?hào)：貼近世界零時(shí)差。每晚7點(diǎn)黃金檔播出的國(guó)際新聞欄目，直接叫板同時(shí)段王牌節(jié)目。七檔主要新聞直播欄目：《城際連線》——由東方衛(wèi)視與17個(gè)長(zhǎng)三44七檔主要新聞欄目：《東方夜新聞》——在強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的全面、快捷、權(quán)威的同時(shí)，更注重對(duì)新聞事件的解讀和剖析?！吨辈ド虾！贰菛|方衛(wèi)視全力打造的全新新聞品牌欄目，以當(dāng)天的上海新聞為選取對(duì)象，包容了現(xiàn)有所有媒體的主要咨詢，實(shí)現(xiàn)新聞構(gòu)成的全方位。“以新聞見(jiàn)長(zhǎng)”《外灘新世說(shuō)》——新鮮熱辣的新聞報(bào)、道深刻有力的時(shí)事評(píng)說(shuō)，呈現(xiàn)更豐富的資訊，更廣博的見(jiàn)解?！稏|方快報(bào)》——作為全國(guó)衛(wèi)視第一檔整點(diǎn)新聞節(jié)目，全天9檔滾動(dòng)播出?？谔?hào)：整點(diǎn)新聞?shì)p騎兵。七檔主要新聞欄目：《東方夜新聞》——在強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的全面、快45安徽衛(wèi)視八大劇場(chǎng)：《第一劇場(chǎng)》《雄風(fēng)劇場(chǎng)》《海外劇場(chǎng)》《正義劇場(chǎng)》《男性劇場(chǎng)》《女性劇場(chǎng)》《青少劇場(chǎng)》《周末大放送》劇行天下“電視劇大賣場(chǎng)”安徽衛(wèi)視八大劇場(chǎng)：劇行天下“電視劇大賣場(chǎng)”46安徽衛(wèi)視重點(diǎn)欄目——《超級(jí)大贏家》：

周播晚間娛樂(lè)節(jié)目，由明星逗秀場(chǎng)、我的第一次、幸福巴士、一字千金等火爆元素組成。目前已成為收視率很高的國(guó)內(nèi)名牌娛樂(lè)節(jié)目。劇行天下安徽衛(wèi)視重點(diǎn)欄目——《超級(jí)大贏家》：劇行天下47主要欄目：七大周播娛樂(lè)欄目欄目名稱首播時(shí)間主持人快樂(lè)大本營(yíng)每周六20：30何炯、維嘉、李湘新玫瑰之約每周四21：30汪涵、楊樂(lè)樂(lè)誰(shuí)是英雄每周日21：30大兵背后的故事每周二晚21：30何炯、張丹丹金鷹之星每周六21：45曹穎天下女人每周三晚21:30楊瀾真情每周一21：30仇曉、魏哲浩“娛樂(lè)、資訊為主的個(gè)性化綜合頻道”主要欄目：七大周播娛樂(lè)欄目欄目名稱首播時(shí)間主持人快樂(lè)大本營(yíng)每48《超級(jí)女聲》：一檔以音樂(lè)選秀為外殼的娛樂(lè)性節(jié)目，節(jié)目緊貼大眾性和親民性兩大主題，倡導(dǎo)“想唱就唱”和“以唱為本”的理念。2004年，被《新周刊》評(píng)為2004“年度創(chuàng)意TV秀”。2005年，報(bào)名人數(shù)近15萬(wàn)人，使“超級(jí)女聲”在短時(shí)間內(nèi)成了一個(gè)被公眾關(guān)注的“超級(jí)現(xiàn)象”。

《超級(jí)女聲》：一檔以音樂(lè)選秀為外殼的娛樂(lè)性節(jié)目，節(jié)目緊貼大眾492005年《超級(jí)女聲》全國(guó)收視遠(yuǎn)高于常規(guī)節(jié)目收視節(jié)目名稱日期收視率%（最大）收視率市場(chǎng)份額（最大）市場(chǎng)份額長(zhǎng)沙賽區(qū)總決賽5月20日1.5952.0144.017.072廣州賽區(qū)總決賽5月6日1.6711.8913.9475.266杭州賽區(qū)50進(jìn)206月5日1.3881.6239.62812.167成都賽區(qū)20進(jìn)106月11日1.0071.1638.50810.711鄭州賽區(qū)