《廣告攝影》教學(xué)大綱

PAGEPAGE3《廣告攝影》教學(xué)大綱一、基本信息課程代碼：0811009課程總學(xué)時：51實訓(xùn)學(xué)時：17學(xué)分：3適用對象：廣告學(xué)專業(yè)二、課程性質(zhì)與任務(wù)課程性質(zhì)：本課程為廣告學(xué)專業(yè)的必修課，為專業(yè)技能課。課程任務(wù)：通過教學(xué)使學(xué)生了解廣告攝影的特性，學(xué)會相關(guān)設(shè)備的使用，懂得廣告攝影的規(guī)則，具備廣告攝影師的職業(yè)素質(zhì)與修養(yǎng)。學(xué)會攝影的構(gòu)思、設(shè)計、創(chuàng)意。能夠根據(jù)不同要求、不同題材，創(chuàng)作出具有一定價值的廣告攝影作品。三、課程教學(xué)的基本要求知識要求：要求學(xué)生能夠比較熟練地掌握廣告攝影創(chuàng)作的全過程，包括攝影設(shè)備、器材和道具的使用,攝影畫面的構(gòu)思創(chuàng)意，根據(jù)不同的拍攝對象和時機采用不同拍攝技巧。技能要求：掌握各種題材和對象的不同拍攝方法、后期制作。作品注重表現(xiàn)形狀與內(nèi)容統(tǒng)一，突出個性和風(fēng)格。由于課內(nèi)學(xué)時有限，部分實踐拍攝作業(yè)還要求學(xué)生課外完成。素質(zhì)要求：通過本課程的學(xué)習(xí)，為專業(yè)廣告策劃的學(xué)習(xí)與實踐奠定良好的表現(xiàn)基礎(chǔ)與鑒賞的基本素質(zhì)。四、教學(xué)條件要求具備一定面積的攝影工作室，商品靜物，靜物臺，電子閃光燈，背景布，反光板，照相機，三角架以及投影儀等。五、教學(xué)內(nèi)容及學(xué)時安排序號單元主要內(nèi)容教學(xué)要求學(xué)時1第一單元理論教學(xué)1、廣告攝影的定義、特征、分類和常見表現(xiàn)手法。2、廣告攝影師的素質(zhì)。通過理論講解和PPT課件演示使學(xué)生對教學(xué)內(nèi)容有個初步了解。2實踐項目無無02第二單元理論教學(xué)1、認(rèn)識和了解廣告攝影的常用設(shè)備。2、了解常用攝影名詞的概念和含義通過理論講解和PPT課件演示，為學(xué)生后期的學(xué)習(xí)和實踐打下基礎(chǔ)。6實踐項目對照相關(guān)說明，了解設(shè)備的性能和使用方法。能比較熟練地掌握自己手里的設(shè)備。23第三單元理論教學(xué)認(rèn)識光線、光位；了解線條的特點、影調(diào)的配置、色塊的變化、方向、高度和距離、前景和背景以及攝影構(gòu)圖的原則和方法。通過理論講解和PPT課件圖片的展示，使學(xué)生了解線條、影調(diào)、方向、高度等對攝影的作用和影響。8實踐項目根據(jù)本單元學(xué)習(xí)后的作業(yè)要求，進(jìn)行實際拍攝通過實際拍攝，使學(xué)生不僅了解，還能感受到光線、光位等在拍攝中的不同效果。24第四單元理論項目自然光的特點和規(guī)律、造型和選擇、特殊天氣自然光的選擇等通過課件圖片和理論講解，使學(xué)生了解自然光并利用自然光進(jìn)行實際拍攝。4實踐教學(xué)進(jìn)行各種自然光的拍攝，尤其是特殊天氣和時段自然光的拍攝。通過對作業(yè)的完成和評析，能夠掌握和利用自然光。25第五單元理論項目影室布光、精確測光、擺拍和抓拍等通過講解和圖片展示，了解影室布光、測光的常見方法，懂得如何擺拍和抓拍。6實踐項目根據(jù)所學(xué)內(nèi)容和作業(yè)要求，進(jìn)行布光。測光、擺拍和抓拍。初步掌握布光、測光、擺和抓的方式方法，能夠拍出一定水平的作品。46第六單元理論項目廣告題材的拍攝（準(zhǔn)備工作、三類基本物體和幾種常見物體的拍攝）初步了解和學(xué)會廣告物品拍攝的步驟、方式方法4實踐項目完成作業(yè)內(nèi)容要求通過在工作室的反復(fù)實踐和對比，使學(xué)生基本掌握不同物體的不同拍攝方法。47第七單元理論項目何為創(chuàng)意，如何拍出人像攝影和廣告攝影的創(chuàng)意作品。通過講解和PPT課件圖示，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)意攝影作品的追求。4實踐項目人像創(chuàng)意攝影和廣告創(chuàng)意攝影通過學(xué)生的實際拍攝，鼓勵引導(dǎo)創(chuàng)新，拍出有創(chuàng)意的攝影作品。3學(xué)時合計（51）理論教學(xué)34實踐教學(xué)17六、教法說明鑒于本課程是一門專業(yè)技能課，教學(xué)中突出表現(xiàn)手法和技巧的應(yīng)用。針對不同的題材，啟發(fā)學(xué)生的思維，鼓勵學(xué)生大膽創(chuàng)作，求新求異。理論教學(xué)配合圖片、幻燈片、實物、多媒體課件等分專題進(jìn)行；實踐教學(xué)著重要求把所學(xué)的理論知識運用于實際攝影創(chuàng)作中，在實際創(chuàng)作中掌握理論；評析學(xué)生實習(xí)作品要有針對性，從而有效促進(jìn)學(xué)生對攝影知識和技能的掌握；而課程結(jié)束后學(xué)生攝影作品匯報展覽則是對學(xué)生學(xué)習(xí)成果的一次全面檢驗和展示。七、教學(xué)重難點重點：光線、光位在拍攝對象上的應(yīng)用；攝影構(gòu)圖以及廣告產(chǎn)品的拍攝方法、創(chuàng)意攝影。難點：廣告對象拍攝的布光、測光和擺抓拍。八、考核形式及評分方法分階段專題拍攝為平時成績占總成績的３０％，最后的命題拍攝占總成績的7０％，匯總后即為該課程最后的考查成績。九、教材與參考書教材：《專業(yè)攝影》顧欣著上海人民美術(shù)出版社參考書：1、《美國紐約攝影學(xué)院教材》中國攝影出版社紐約攝影學(xué)院主編2、《攝影與攝像》合肥工業(yè)大學(xué)出版社石祥強主編3、《攝影構(gòu)圖藝術(shù)》李興國著北京師范大學(xué)出版社4、《廣告攝影》湖北美術(shù)出版社蘇民安編著5、《創(chuàng)意攝影與表現(xiàn)》西南師范大學(xué)出版社任宏偉金川編著6、《攝影與設(shè)計》