某飲品高空傳播策略課件

藍(lán)光飲品5-7月高空傳播策略目錄一、傳播策略1、公關(guān)活動(dòng)策略2、整合傳播策略二、費(fèi)用預(yù)算以活動(dòng)促傳播公關(guān)活動(dòng)策略核心意義累計(jì)客戶信息獲取清洗需求干擾競爭對手塑造藍(lán)光飲品親切、人文、時(shí)尚新形象以活動(dòng)促傳播主題

妙筆贏“去”迪斯尼

以活動(dòng)促傳播形式：立體式宣傳——圍繞妙筆贏“去”迪斯尼活動(dòng)，綜合報(bào)紙廣告、新聞跟蹤、軟文廣告，電視廣告、電視跟蹤、兒童節(jié)目多種形式以活動(dòng)促傳播推薦尺寸：1/4版投放推薦《成都商報(bào)》《華西都市報(bào)》《成都日報(bào)》以活動(dòng)促傳播四川衛(wèi)視少兒頻道33頻道15頻道費(fèi)用預(yù)算：報(bào)紙廣告發(fā)布費(fèi)：12萬電視廣告發(fā)布費(fèi)：8萬電視廣告制作費(fèi)：5000元獎(jiǎng)品費(fèi)用總計(jì)：15萬機(jī)動(dòng)費(fèi)用：1.5萬費(fèi)用總計(jì)：37萬整合傳播策略高空整合傳播同一時(shí)段、同一形象、同一聲音報(bào)廣核心意義全面占位“家”系列打擊競爭對手塑造藍(lán)光飲品新形象累計(jì)客戶信息獲取清洗需求高空整合傳播1）1、報(bào)紙廣告主題藍(lán)光健康飲水水專家藍(lán)光健康水管管家藍(lán)光健康飲水水大家高空整合傳播播內(nèi)容藍(lán)光飲品主形形象、清洗活動(dòng)信息息藍(lán)光飲品特服服號(hào)碼制定行業(yè)健康康飲水標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布活動(dòng)信息息……高空整合傳播播推薦尺寸：1/4版投放推薦《成都商報(bào)》》《華西都市報(bào)報(bào)》《成都日報(bào)》》高空整合傳播播夾報(bào)核心意義全面占位“家家”系列打擊競爭對手手塑造藍(lán)光飲品品新形象累計(jì)客戶信息息獲取清洗需求求高空整合傳播播2）主題藍(lán)光健康飲水水專家藍(lán)光健康水管管家藍(lán)光健康飲水水大家高空整合傳播播內(nèi)容藍(lán)光飲品主形形象清洗活動(dòng)信息息藍(lán)光飲品特服服號(hào)碼制定行業(yè)健康康飲水標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布活動(dòng)信息息……高空整合傳播播形式：單頁推薦夾于《成都商報(bào)》》《華西都市報(bào)報(bào)》《成都日報(bào)》》高空整合傳播播投放原則藍(lán)劍大水店、、銷量高區(qū)域域?yàn)橹攸c(diǎn)投放放區(qū)域配合活動(dòng)開展展區(qū)域進(jìn)行定向投放（全面打擊競競爭對手氣勢勢，吸引競品品經(jīng)銷商關(guān)注注）高空整合傳播播費(fèi)用預(yù)算：報(bào)廣費(fèi)用：12萬夾報(bào)費(fèi)用：8萬合計(jì)計(jì)：20萬高空整合傳播播核心意義全面占位“家家”系列打擊競爭對手手塑造藍(lán)光飲品品新形象2、站臺(tái)廣告告高空整合傳播播主題藍(lán)光健康飲水水專家藍(lán)光健康水管管家藍(lán)光健康飲水水大家高空整合傳播播內(nèi)容含藍(lán)光飲品主主形象清洗活動(dòng)信息息藍(lán)光特服號(hào)碼碼……高空整合傳播播推薦站臺(tái)三聯(lián)站臺(tái)藍(lán)劍經(jīng)銷中心心對面、附近近站臺(tái)藍(lán)劍辦公區(qū)域域?qū)γ娓浇九_(tái)、人人流量車流量量大的站臺(tái)（與白馬、省省廣擁有站臺(tái)臺(tái)資源簽約，，合同期為三三年，約定高高賠付額，全面打擊競爭爭對手氣勢的的同時(shí)，吸引引競品經(jīng)銷商商關(guān)注，提高高競爭對手反反擊成本）費(fèi)用預(yù)算：15萬高空整合傳播播核心意義全面占位“家家”系列打擊競爭對手手塑造藍(lán)光飲品品新形象3、車身廣告告高空整合傳播播主題藍(lán)光健康飲水專家藍(lán)光健康水管管家藍(lán)光健康飲水大家高空整合傳播播內(nèi)容含藍(lán)光飲品主主形象清洗活動(dòng)信息息藍(lán)光特服號(hào)碼碼……高空整合傳播播形式單一主題：雙雙面車身均為為同一主題復(fù)合主題：一面車身為““藍(lán)光健康飲飲水專家”和“藍(lán)光健康康水管家”一面車身為““藍(lán)光健康飲飲水大家”高空整合傳播播投放藍(lán)光飲品40輛東風(fēng)“多多力卡”送水水車費(fèi)用預(yù)算:制作費(fèi)不計(jì)入入發(fā)布費(fèi)內(nèi)高空整合傳播播形式:FLASH核心意義塑造藍(lán)光飲品品親和專業(yè)的的服務(wù)形象高空整合傳播播4、電視廣告告主題：洗刷刷，洗刷刷刷，藍(lán)光健康水管管家，健康清清洗到我家（CF創(chuàng)意另另附）長度：30”高空整合傳播播投放推薦15頻道《成成視新聞》33頻道《第第一現(xiàn)場》晚晚7：00版版四川衛(wèi)視《《新聞現(xiàn)場場》首播對成都市內(nèi)內(nèi)酒店、寫寫字樓進(jìn)行行分級(jí)，定點(diǎn)投放于于分眾傳媒媒、聚眾傳傳媒（套播）……高空整合傳傳播費(fèi)用預(yù)算：：發(fā)布費(fèi)用：：9萬制作費(fèi)用：：5000元合計(jì)計(jì)：9.5萬高空整合傳傳播核心意義塑造藍(lán)光飲飲品親和專專業(yè)的服務(wù)務(wù)形象主題：洗唰唰，健健康清洗到到我家內(nèi)容：洗唰唰改詞詞歌曲（節(jié)節(jié)選）+口播“藍(lán)光光健康水管管家水好好服務(wù)更好好”長度：15”高空整合傳傳播5、電臺(tái)廣廣告投放推薦四川人民廣廣播電臺(tái)音音樂頻率FM102.6成都人民廣廣播電臺(tái)交交通頻率FM99.8費(fèi)用預(yù)算：：發(fā)布費(fèi)用：：2萬制作費(fèi)用：：5000元高空整合傳傳播形式自建網(wǎng)站簽約專業(yè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公司，，負(fù)責(zé)制作作、維護(hù)核心意義：：占位成都飲飲品網(wǎng)絡(luò)傳傳播渠道主題：成都水網(wǎng)高空整合傳傳播6、網(wǎng)絡(luò)廣廣告內(nèi)容發(fā)布健康飲飲水標(biāo)準(zhǔn)、、健康飲水水常識(shí)等發(fā)布藍(lán)光飲飲品企業(yè)簡簡介、企業(yè)業(yè)信息、加盟須知、、活動(dòng)公告告、形象廣廣告等費(fèi)用預(yù)算：：5萬元（不含網(wǎng)站站后期維護(hù)護(hù)費(fèi)用）高空整合傳傳播二、費(fèi)用預(yù)預(yù)算公關(guān)活動(dòng)費(fèi)費(fèi)用高空傳播費(fèi)費(fèi)用費(fèi)用總計(jì)費(fèi)用預(yù)算公關(guān)活動(dòng)費(fèi)費(fèi)用報(bào)紙廣告發(fā)發(fā)布費(fèi)：12萬電視廣告發(fā)發(fā)布費(fèi)：8萬電視廣告制制作費(fèi)：0.5元獎(jiǎng)品費(fèi)用總總計(jì)：15萬機(jī)動(dòng)費(fèi)用：：1.5萬萬費(fèi)用總計(jì)：：37萬費(fèi)用預(yù)算高空傳播費(fèi)費(fèi)用報(bào)紙廣告發(fā)發(fā)布費(fèi)：20萬站臺(tái)廣告發(fā)發(fā)布費(fèi)：15萬電視廣告發(fā)發(fā)布費(fèi)：10萬電臺(tái)廣告發(fā)發(fā)布費(fèi)：2萬電視電臺(tái)制制作費(fèi)：1萬自有網(wǎng)