深圳黑弧云頂·翠峰園二期廣告宣傳推廣策略3

“云頂·翠峰花園”二期廣告宣傳推廣策略2002年5月

黑弧廣告目錄項目分析競爭環(huán)境分析SWOT分析目標(biāo)消費群分析廣告推廣策略廣告表現(xiàn)策略階段性推廣方案媒介策劃方案項目分析地理位置：與皇崗公園連為一體位置優(yōu)越、交通極為方便。配套設(shè)施：地處皇崗片區(qū)，周邊商業(yè)、教育、醫(yī)療、娛樂、交通配套設(shè)施成熟、完善。項目分析項目本身：項目地處深圳市建設(shè)中的中心區(qū)，是最具升值潛力的CLD（中央生活區(qū)）占地36,049平方米，總建筑面積108,975平方米，容積率3.0總體布局由10棟10－18層高層和小高層構(gòu)成，首層全部架空層高5.8米，小區(qū)綠化率達(dá)100％。項目分析項目本身：本項目并與皇崗公園相連，渾然一體，成為皇崗公園的一道獨特靚麗風(fēng)景?；蕧徠瑓^(qū)純住宅小區(qū)。一期物業(yè)銷售率達(dá)98%項目分析項目本身：項目一期已全部入伙，小區(qū)內(nèi)建有完善的生活配套設(shè)施如：疊泉飛瀑、超大中心西餐會所及集休閑與運動于一體的康體會所、中心廣場、網(wǎng)球場、泳池等設(shè)施。由國際園林大師傾情演繹的園林規(guī)劃設(shè)計（貝爾高林園林）完善人性化的物業(yè)管理項目分析項目本身：二期是由5棟31層的高層組成，由跨街天橋?qū)⒁黄谂c二期連接在一起。預(yù)計將會在九月低開盤，正式公開發(fā)售[

競爭環(huán)境分析

]競爭環(huán)境分析大環(huán)境：國際環(huán)境較穩(wěn)定，確保了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為房地產(chǎn)開發(fā)銷售創(chuàng)造了有利環(huán)境；房地產(chǎn)利好政策不斷發(fā)布，進(jìn)一步刺激房地產(chǎn)市場；深圳國民生產(chǎn)總值和常住人口快速增長；競爭環(huán)境分析大環(huán)境：隨著深圳市房地產(chǎn)業(yè)開發(fā)的不斷發(fā)展，開發(fā)較早的羅湖區(qū)已經(jīng)成熟；福田區(qū)、南山區(qū)、蛇口日趨火爆。深圳整體市場競爭將越趨白熱化競爭環(huán)境分分析區(qū)域環(huán)境：：在年內(nèi)福田田區(qū)之情況況分析：紅樹林片區(qū)區(qū)：十八家家發(fā)展商參參加“海灣灣決戰(zhàn)峰會會”中心區(qū)項目目：安柏.麗晶、金金地-翠堤堤灣、麗陽陽天下名苑苑結(jié)論：如不能把握握時機，必必將會分流流一部分本項目目之潛在在目標(biāo)客戶戶群體競爭環(huán)境分分析區(qū)域環(huán)境：：項目目周周邊邊情情況況：：東方方雅雅苑苑：：完完美美中中心心城城、、優(yōu)優(yōu)雅雅生生活活家家，，銷銷售售情情況況良良好好，，由置置業(yè)業(yè)國國際際代代理理，，對對本本項項目目影影響響不不大大益田田花花園園－－豪豪園園居居：：已已公公開開發(fā)發(fā)售售由由新新業(yè)業(yè)地地產(chǎn)產(chǎn)代代理理駿皇皇名名居居：：由由3棟棟高高層層組組成成，，已已封封頂頂，，買買地地鐵鐵概概念念競爭爭環(huán)環(huán)境境分分析析區(qū)域域環(huán)環(huán)境境：：金港港豪豪庭庭：：樁樁基基工工程程，，口口岸岸概概念念皇庭庭彩彩園園：：3棟棟高高層層，，周周圍圍是是農(nóng)農(nóng)民民房房，，對對該該項項目目有有一一定定銷售售影影響響，，對對本本項項目目影影響響不不大大。。結(jié)論論：：周邊邊項項目目對對本本項項目目影影響響不不大大，，但但要要注注意意抓抓住住時時機機，，進(jìn)進(jìn)行行客客戶戶攔攔擊擊掌掌握握時時機機，，順順勢勢而而上上。。創(chuàng)創(chuàng)造造新新的的銷銷售售奇奇跡跡[項目目SWOT分分析析]項目目SWOT分分析析優(yōu)勢勢：：小區(qū)區(qū)內(nèi)內(nèi)園園林林規(guī)規(guī)劃劃素素質(zhì)質(zhì)較較高高，，并并且且一一期期為為現(xiàn)現(xiàn)場場實實景景。。片區(qū)區(qū)市市政政配配套套成成熟熟：：地地處處皇皇崗崗片片區(qū)區(qū)具具升升值值前前景景。。鬧中中取取靜靜，，與與皇皇崗崗公公園園連連為為一一體體，，環(huán)環(huán)境境優(yōu)優(yōu)美美。。項目目本本身身質(zhì)質(zhì)素素高高：：容容積積率率3.0、、綠綠化化率率100％％。。內(nèi)部部配配套套齊齊全全包包括括：：疊泉泉飛飛瀑瀑、、超超大大中中心心西西餐餐會會所所及及集集休休閑閑與與運運動動于于一一體體的的康康體體會會所所、、中中心心廣廣場場、、網(wǎng)網(wǎng)球球場場、、泳泳池池等等設(shè)設(shè)施施。。項目目SWOT分分析析劣勢勢：：開發(fā)發(fā)商商知知名名度度不不高高二期期在在宣宣傳傳上上與與一一期期時時間間間間隔隔較較長長皇崗崗公公園園與與本本項項目目連連接接處處景景觀觀有有待待改改善善項目目SWOT分分析析問題題：：如何何提提高高發(fā)發(fā)展展商商及及本本項項目目知知名名度度。。機會會：：本區(qū)區(qū)年年內(nèi)內(nèi)推推出出地地產(chǎn)產(chǎn)項項目目較較多多，，將將會會分分流流一一部部分分客客戶戶所所以以要要掌掌握握好好推推出出項項目目時時機機和和攔攔擊擊客客戶戶的的時時間間。。目標(biāo)標(biāo)消消費費群群定定位位目標(biāo)標(biāo)消消費費群群定定位位————二二次次置置業(yè)業(yè)者者、、港港人人、、中中產(chǎn)產(chǎn)階階層層理由由：：政府府良良好好的的規(guī)規(guī)劃劃，，具具有有升升值值前前景景，，小小區(qū)區(qū)內(nèi)內(nèi)部部配配套套完完善善項目目一一期期為為現(xiàn)現(xiàn)樓樓，，銷銷售售為為98%項目目的的環(huán)環(huán)境境優(yōu)優(yōu)勢勢環(huán)境境幽幽雅雅，，小小區(qū)區(qū)綠綠化化率率高高達(dá)達(dá)100％％、、容容積積率率3.0，，同同時時與與皇皇崗崗公公園園連連為為一一體體目標(biāo)標(biāo)消消費費群群定定位位二次次置置業(yè)業(yè)人人士士主要要是是公公司司、、企企業(yè)業(yè)管管理理層層，，包包括括金金融融、、貿(mào)貿(mào)易易、、傳傳媒媒、、IT、、專專業(yè)業(yè)服服務(wù)務(wù)等等行行業(yè)業(yè)的的中中層層以以上上從從業(yè)業(yè)人人員員。。一期期的的業(yè)業(yè)主主所所作作的的口口碑碑宣宣傳傳及及老老業(yè)業(yè)主主所所帶帶來來的的新新客客戶戶目標(biāo)標(biāo)消消費費群群定定位位港人人置置業(yè)業(yè)：：本項項目目將將有有一一部部分分香香港港人人是是我我們們的的目目標(biāo)標(biāo)客客戶戶群群，，隨隨著著深圳圳的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)發(fā)展展，，香香港港經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)前前景景的的不不明明朗朗，，港港人人在在深深圳置置業(yè)業(yè)作作為為投投資資或或度度假假用用途途，，將將會會越越來來越越多多[云頂頂翠翠峰峰傳傳播播定定位位]品牌牌傳傳播播定定位位“云云頂頂翠翠峰峰””項項目目定定位位皇崗崗片片區(qū)區(qū)規(guī)規(guī)劃劃新新穎穎并并與與皇皇崗崗公公園園連連為為一一體體的綠綠色色生生態(tài)態(tài)生生活活小小區(qū)區(qū)———產(chǎn)產(chǎn)品品強強調(diào)調(diào)生生活活的的概概念念和和生生活活的的方方式式即即強勢勢賣賣點點：：[廣告告推推廣廣策策略略]廣告告推推廣廣策策略略一、、廣廣告告主主題題核核心心概概念念一期期的的廣廣告告核核心心主主題題為為““市市中中心心首首席席綠綠色色特特區(qū)區(qū)””在一一期期的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上進(jìn)進(jìn)行行提提升升并并能能充充分分的的表表達(dá)達(dá)出出本本項項目目的的質(zhì)質(zhì)素素以以及及與與其其他他項項目目的的差差異異化化，，所所以以我我們們賦賦予予他他一一種種概概念念、、一一種種新新的的生生活活模模式式，，住住在在公公園園里里，，享享受受每每時時每每刻刻的的綠綠色色生生活活。。“云頂翠峰花園園”——倡倡導(dǎo)新的生活活概念、新的生活方式式廣告推廣策略略二、廣告主題題口號結(jié)合云頂翠峰峰花園樓盤自自身定位與傳傳播定位和目目標(biāo)消費群生活態(tài)度，并并對一期進(jìn)行行提升，得出出的廣告口號號是“云頂翠峰花園園”——尊享純正正公園生活——典藏一個個公園、尊享享一生健康廣告推廣策略略二、廣告主題題口號“云頂翠峰花園園”——別人在公公園旁安家，，我在公園里里安家——從情山水水、放懷天地地廣告推廣策略略三、口號釋義義——提倡一種種純正公園生生活模式，家家在公園里，，每一天的生生活都是公公園里自然、、健康、休閑閑的單純享受受。獨特的公公園生活模式式是對一期口口號“市中心心首席綠色特特區(qū)”的提煉煉和升華廣告推廣策略略一、有效整合合傳播力往一處使，，才能取得事事半功倍的效效果。在云頂頂翠峰花園的推廣過過程中，每一一環(huán)節(jié)都要緊緊緊圍繞主題題定位。從訴求生活舒適適、訴求輕松松生活進(jìn)行統(tǒng)統(tǒng)一的形象包包裝。同時，不同廣廣告形式又有有各自明確的的分工，大眾眾傳播廣告（報紙、、電視等）主主要著力營造造云頂翠峰花花園核心形象及的生活氛氛圍，借此讓讓目標(biāo)受眾發(fā)發(fā)現(xiàn)、欣賞并并最終認(rèn)同其附加值。而而售樓書、宣宣傳單、展板板等則偏重功功能，逐一闡釋具體樓盤盤賣點。廣告推廣策略略二、利用軟性性炒做作為硬性廣告告的必要補充充，軟性新聞聞及軟文廣告告可以在全社會范圍圍迅速形成熱熱點，引起關(guān)關(guān)注，為達(dá)到到此目的，我們可以從置置業(yè)者的關(guān)心心角度著手，，進(jìn)行炒做，，然后炒做完全配套，及及寧靜、住在在公園里、升值等。最后再與人人們舒適的生活聯(lián)聯(lián)系起來，讓讓消費群從內(nèi)內(nèi)心中感受到到居住在此給生活帶來的的變化。軟性文章的主主題1——公園生活、舒舒適感受、心心靈的公園我們希望這樣樣生活（闡釋釋云頂翠峰花花園帶來的生生活改變）推廣方案軟性文章的主主題2——公園生活、舒舒適感受、心心靈的公園a、坐擁都市市繁華，意味味著怎樣的生生活改變b、寧靜臨山山、享受公園園閑逸，使業(yè)業(yè)主享受自然然舒適的悠閑閑生活推廣方案軟性文章的主主題3——碧軒地產(chǎn)產(chǎn)精心盡心我們不僅僅是是在建房子（闡述碧軒地地產(chǎn)的開發(fā)精精神，及小區(qū)區(qū)內(nèi)部建設(shè)））——上述所有有主題炒做宜宜一段時間集集中于一個話話題展開，以求效果果最大化。推廣方案廣告推廣策略略三、重視售點點現(xiàn)場包裝設(shè)設(shè)計買樓是個理性性消費的過程程，但此過程程中不乏感性性沖動的因素，，由于一期已已全部入伙，，我們在二期期的銷售過程中對現(xiàn)場的的包裝和氣氛氛的營造上多多下些工夫，，將會極大的促進(jìn)客戶的的落單過程。。廣告推廣策略略四、報紙廣告告主要以發(fā)布主主題鮮明的系系列形象廣告告為主，配合合銷售與階段性性推廣中的公公關(guān)活動、促促銷活動、社社區(qū)文化活動發(fā)布活活動廣告造勢勢，選擇達(dá)到到率高的有效效報紙，利用震撼力強強的發(fā)布方式式，爆破型發(fā)發(fā)布。廣告推廣策略略五、電視廣告告利用電視廣告告形象化的特特點，直觀的的表現(xiàn)碧軒地地產(chǎn)的品牌核心形形象，同時提提高碧軒地產(chǎn)產(chǎn)公司的整體體形象利用電視影響面廣廣，可覆蓋的的地區(qū)廣，實實效性強，可可長期沿用。。可提高認(rèn)識度度及好感度使使目標(biāo)消費群群直觀的感受受到這種生活感受。廣告推廣策略略六、戶外廣告告利用大型戶外外廣告牌平面面表現(xiàn)效果好好、識別性強強的優(yōu)勢，將將云頂翠峰花花園生活感受受傳達(dá)出去，，在靠近項目目的地段設(shè)立立戶外廣告牌牌有利于引導(dǎo)導(dǎo)消費者前來來項目實地考考察，突出項項目地理優(yōu)勢勢，利用車體體廣告流動性性強的特點，，在城市中形形成一道獨特特的風(fēng)景線。。[廣告表現(xiàn)策略略]廣告表現(xiàn)策略略”云頂翠峰花花園“只賣生生活”云頂翠峰花花園”媒體廣廣告不著重渲渲染房子而是一個充分分享受舒適與與輕松的空間間一種獨特而鮮鮮明的居住生生活體驗廣告表現(xiàn)策略略廣告表現(xiàn)總原原則由于云頂翠峰峰花園面對的的是一群層次次較高的客戶戶，為能和他他們做有效的的溝通及有機機的同本項目目結(jié)合起來，，我們的廣告告表現(xiàn)必須；；具有深層次的的文化品位和和審美價值因為他們大都都受過良好的的教育，文化化層次較高，，有一定的藝藝術(shù)鑒賞力。。有自己的觀點點因為他們良好好的工作背景景，他們對諸諸多事物都有有自己的獨到到見解，廣告告應(yīng)該在這方方面試圖與他他們共鳴。廣告表現(xiàn)策略略為受眾留有足足夠的想象空空間他們是聰明的的一群，不需需要喋喋不休休地告訴他們們這里怎么好好，那里怎么么好，而是需需要為其營造造一種氛圍。。風(fēng)格清新，格格調(diào)閑適他們就是為了了充分舒緩、、充分享受才才來到云頂翠翠峰花園，我我們的廣告就就要充分體現(xiàn)現(xiàn)這一點。階段性樓盤促促銷計劃階段性樓盤促促銷計劃云頂翠峰的主主題促銷策略略：促銷鎖定對象象——（28歲—38歲歲）接受東西西文化浸閏，，有較強經(jīng)濟(jì)實力力，工作節(jié)奏奏快，有情趣趣、有品位、、講究生活質(zhì)量、懂得享享受生活的人人。我們的廣告?zhèn)鱾鞑ブ黝}———公園生活、、舒適感受（（可以享受皇崗公園的寧寧靜，臨山而而居的優(yōu)美，，使您輕松與與舒適一同擁有）?！?，云頂翠翠峰花園的促促銷不追求奢奢華，不僅是是商業(yè)的，更更是文化的。。階段性樓盤促促銷計劃促銷活動一———“心靈靈的家”目的：吸引目目標(biāo)消費群，，促進(jìn)銷售；；同時擴大碧碧軒地產(chǎn)的知知名度，形成成口碑傳播。。時間：開盤前前思路：，贏得得認(rèn)同、刺激激買家。階段性樓盤促促銷計劃促銷活動一———“心靈靈的家”活動內(nèi)容：凡凡心靈的家，，可獲贈100本包含（文學(xué)、藝術(shù)術(shù)、自然科學(xué)學(xué)等作品）名名音樂作品100張CD（古典、現(xiàn)現(xiàn)代經(jīng)典聲樂樂作品）。階段性樓盤促促銷計劃促銷活動二———“網(wǎng)上上房緣，一線線牽”目的：讓人感感受云頂翠峰峰花園的現(xiàn)代代氣息，豐富富樓盤形象時間：開盤銷銷售期思路：網(wǎng)上沖沖浪，白領(lǐng)生生活、生存方方式之一。在在網(wǎng)上拍賣房房屋，是一種種新興的促銷銷方式，具較較強的吸引力力，而且到達(dá)達(dá)率極高，易易于人際傳播播。此活動可可與網(wǎng)易或新新浪網(wǎng)站合作作。階段性樓盤促促銷計劃促銷活動二———“網(wǎng)上上房緣，一線線牽”活動內(nèi)容：選取幾套朝向向、景觀上佳佳單位在網(wǎng)上上拍賣，價高高者得。同時時，選擇一些些IT雜志或或主流媒體進(jìn)進(jìn)行軟性新聞聞的炒做。社區(qū)文化活動動策劃社區(qū)文化活動動策劃社區(qū)文化的主主干：文化的內(nèi)涵極極為豐富，外外延更是廣泛泛社區(qū)文化是文文化的區(qū)域縮縮影，在社區(qū)區(qū)文化更明晰晰為有品位的的文化，一種種“雅”文化化。它至少包包含兩極：一一種是舒適而而溫馨的，另另一方面，靜靜，依公園園而居體現(xiàn)環(huán)環(huán)境優(yōu)美，同同樣是目標(biāo)喜喜歡的休閑文文化，所以利利用社區(qū)文化化與目標(biāo)消費費群溝通，是是正中下懷。。社區(qū)文化活動動策劃社區(qū)文化活動動一—“名名畫展”目的：提升樓樓盤整體形象象與美譽度，，增強銷售現(xiàn)現(xiàn)場氣氛。時間：開盤銷銷售期思路：名畫，，與消費群溝溝通的另一文文化通路。名名畫、雅士、、假日構(gòu)成活活動的文化魅魅力要素?；顒觾?nèi)容：向向文物公司或或私人借租國國內(nèi)外名畫，，在售樓處展展出，同時舉舉辦酒會，設(shè)設(shè)自助餐。社區(qū)文化活動動策劃社區(qū)文化活動動二——“流流金歲月———經(jīng)典影展””目的：：提升升樓盤盤知名名度與與親和和力，，聚集集現(xiàn)場場人氣氣時間：：開盤盤銷售售期思路：：電影影，一一種現(xiàn)現(xiàn)代人人不可可缺少少生活活樂趣趣，尤尤其對對目標(biāo)標(biāo)受眾眾而言言，現(xiàn)現(xiàn)實生生活的的不完完美，，在戲戲里，，我們們還可可以做做做白白日夢夢，讓讓感情情真真真切切切淋漓漓一回回?；顒觾?nèi)內(nèi)容：：在眾眾多國國內(nèi)外外經(jīng)典典名片片中，，選出出100部部，在在售樓樓處舉舉行影影展，，本次次活動動可與與媒體體合作作，并并邀請請一些些名導(dǎo)導(dǎo)演和和藝術(shù)術(shù)家參參加開開幕儀儀式。。社區(qū)文文化活活動策策劃社區(qū)文文化活活動三三———““音樂樂飛揚揚，書書輕舞舞”目的：：以倍倍速提提升云云頂翠翠峰花花園在在目標(biāo)標(biāo)受眾眾中的的美譽譽度時間：：開盤盤強銷銷期思路：：孩子子是社社會的的希望望，也也是家家庭的的希望望，孩孩子使使人看看到希希望；；音樂樂是心心靈的的聲音音，悠悠揚的的音樂樂可以以舒緩緩工作作壓力力，使使人緊緊張的的心理理得到到休息息；書書籍是是知識識的源源泉。。在現(xiàn)現(xiàn)場借借皇崗崗公園園展開開“兒兒童鋼鋼琴表表演及及書展展”。。社區(qū)文文化活活動策策劃社區(qū)文文化活活動三三———““音樂樂飛揚揚，書書輕舞舞”活動內(nèi)內(nèi)容：：在現(xiàn)場場舉辦辦“兒兒童鋼鋼琴表表演及及簽名名售書書”活活動，，邀請請少年年藝術(shù)術(shù)學(xué)校校參加加鋼琴琴表演演，同同時邀邀請知知名作作家簽簽名售售書。。皇崗崗公園園優(yōu)美美的風(fēng)風(fēng)景加加上悠悠揚的的鋼琴琴聲，，及現(xiàn)現(xiàn)場簽簽名售售書的的熱烈烈氣氛氛，使使景色色、音音樂、、文化化氛圍圍融為為一體體。社區(qū)文文化活活動策策劃社區(qū)文文化活活動四四———““游遍遍大中中華””目的：：以長長程、、漸進(jìn)進(jìn)的方方式建建設(shè)品品牌，，拉進(jìn)進(jìn)與目目標(biāo)消消費群群的距距離，，形成成極佳佳人際際傳播播效應(yīng)應(yīng)。思路：：年輕輕的客客戶，，喜愛愛旅游游，他他們?nèi)杖粘９すぷ鲏簤毫Υ蟠?，可可以借借旅游游放松松自己己，他他們最最大的的愿望望就是是周游游中國國。他他們““靜””時可可以靜靜若處處子，，動時時“玩玩”的的動如如脫兔兔，登登山、、戲水水盡情情欣賞賞中華華美景景。社區(qū)文文化活活動策策劃社區(qū)文文化活活動四四———““游遍遍大中中華””活動內(nèi)內(nèi)容：：云頂翠翠峰花花園與與一些些旅行行社聯(lián)聯(lián)手，，創(chuàng)建建云頂頂翠峰峰“游游遍大大中華華”俱俱樂部部。凡凡云頂頂翠峰峰花園園業(yè)主主，只只要申申請，，例行行體檢檢后，，即成成為會會員；；而其其他人人士加加入俱俱樂部部，則則需交交納入入會費費。本本俱樂樂部將將定期期組織織一系系列旅旅游活活動。。[媒介策策劃方方案]媒介策策劃方方案總原則則——在廣泛泛傳播播信息息達(dá)到到炒做做及造造勢目目的的的同時時，選選擇區(qū)區(qū)域性性權(quán)威威媒介介，強強強聯(lián)聯(lián)手，，進(jìn)行行突破破性與與爆炸炸性相相結(jié)合合的發(fā)發(fā)布方方式媒介策策劃方方案理由：：目標(biāo)人人群教教育程程度較較高，，對媒媒介的的選擇擇性較較強權(quán)威媒媒體信信息真真實、、迅速速，欄欄目知知識含含量高高，吸吸引力力強目標(biāo)人人群所所處的的工作作和生生活環(huán)環(huán)境均均要求求人群群接觸觸高檔檔次、、權(quán)威性性媒介介媒介策策劃方方案選擇各各權(quán)威威性媒媒體深圳特特區(qū)報報深圳商商報有線電電視臺臺翡翠翠臺、、明珠珠臺地盤戶戶外廣廣告車體、、候車車亭廣廣告路燈廣廣告媒介策策劃方方案理由：：深圳特特區(qū)報報深圳特特區(qū)報報是深深圳閱閱讀率率最高高(號號稱90%）的的報紙紙媒介介；同同時經(jīng)經(jīng)調(diào)查查，也也是深深圳市市閱讀讀率最最高的的報紙紙。其其發(fā)行行渠道道基本本一半半由機機關(guān)企企業(yè)實實體固固定訂訂閱，，1/4家家庭訂訂閱，，1/4面面向零零售市市場。。云頂頂翠峰峰的目目標(biāo)客客戶群群體，，均教教育程程度高高，是是深圳圳特區(qū)區(qū)報的的主導(dǎo)導(dǎo)讀者者群。。云頂翠峰與與特區(qū)報的的媒介組合合指標(biāo)為A級。媒介策劃方方案深圳商報在商言商，，深圳商報報的覆蓋率率也比較高高，年到達(dá)達(dá)率也近六六成。除15萬讀者者與特區(qū)報報重復(fù)以外外，另有6萬補充讀讀者。其讀讀者多為訂訂閱單位，，讀者群體體固定。中中青年高等等收入比例例較大。云頂翠峰的的目標(biāo)客戶戶群體為家家庭收入8000元元以上的深深圳人，他他們工作穩(wěn)穩(wěn)定，成熟熟穩(wěn)健。深深圳商報可可以作為主主要輔助媒媒體，和特特區(qū)報組合合達(dá)到強力力傳播。媒介策劃方方案有線電視臺臺翡翠臺、、明珠臺插插播電視媒體是是品牌塑造造、迅速提