第1章Photoshop-CS3基礎(chǔ)知識-電子課件

第1章PhotoshopCS3基礎(chǔ)知識圖像的設(shè)計理念圖像處理的基本概念PhotoshopCS3的啟動和退出PhotoshopCS3工作界面本章要點：Photoshop是平面設(shè)計中常用的一個軟件，在使用該軟件之前應對平面設(shè)計的一些基礎(chǔ)理論有個整體認識。通過本章學習應掌握以下內(nèi)容：第1章PhotoshopCS3基礎(chǔ)知識圖像的設(shè)計理念本章要1.1圖像的設(shè)計理念1.1圖像的設(shè)計理念1.1.1相關(guān)設(shè)計術(shù)語做設(shè)計首先要明白什么是設(shè)計，只有理解了其中的含義，才會懂得如何去做。下面就對幾個常見的術(shù)語進行解釋。1.1.1相關(guān)設(shè)計術(shù)語做設(shè)計首先要明白什么是設(shè)計1.什么是設(shè)計設(shè)計一詞來源于英文“design”，其涉及的范圍和門類很廣，諸如：建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設(shè)計等。設(shè)計是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需要藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作理論的平衡，需要作品來表達信息及思想。設(shè)計與美術(shù)不同，設(shè)計既要符合審美性又要具有實用性，它是一種需要，而不僅僅是裝飾、裝潢。設(shè)計需要精益求精，不斷完善，需要挑戰(zhàn)自我。設(shè)計的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有通過不斷深入地感受和體驗才能設(shè)計出好的作品，打動別人對于設(shè)計師來說是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計要讓人感動，細節(jié)本身就能感動人，圖形創(chuàng)意能打動人，色彩品位能感染人，材料質(zhì)地能吸引人。設(shè)計是將多種元素藝術(shù)化地組合在一起。另外，設(shè)計師更應該明白，自身嚴謹?shù)膽B(tài)度更能引起人們心靈的共鳴。1.什么是設(shè)計設(shè)計一詞來源于英文“design2.什么是平面設(shè)計設(shè)計是有目的策劃，平面設(shè)計是策劃的一種表現(xiàn)形式。在平面設(shè)計中，設(shè)計師需要用視覺元素來傳播其設(shè)想和計劃，用文字和圖形將信息傳達給人們，讓人們通過這些視覺元素來了解設(shè)計師的設(shè)想和計劃。一個視覺作品的生存底線，應該看它是否具有感動他人的能力，是否能夠順利地傳遞出作品背后的信息，事實上它更像人際關(guān)系學，依靠魅力來征服對象。事實上，平面設(shè)計者所擔任的是多重角色，需要知己知彼，需要調(diào)查對象，且成為對象中的一員，卻又不是投其所好、夸夸其談。平面設(shè)計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。平面設(shè)計的分類有很多，如形象設(shè)計、字體設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、包裝設(shè)計、海報/招貼設(shè)計······，可以說，有多少種需要就有多少種設(shè)計，這其中還存在著商業(yè)設(shè)計與藝術(shù)設(shè)計。2.什么是平面設(shè)計設(shè)計是有目的策劃，平面設(shè)計3.什么是CI/VI

CIS是corporateidentitysystem的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。20世紀60年代，美國人首先提出了企業(yè)CI設(shè)計這一概念。對于企業(yè)內(nèi)部來說，可通過CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象進行規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每位職員的積極性、歸屬感和認同感，使各職能部門各司其職、有效合作。對于企業(yè)外部而言，則可通過一體化的符號形式來代表企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認同，促進企業(yè)產(chǎn)品和服務的推廣。CIS是由MI（理念識別，mindidentity）、BI（行為識別，behavioridentity）、VI（視覺識別）三部分組成的。在CIS的三大構(gòu)成部分中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，為整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準則，并通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨特精神準確地表達出來。3.什么是CI/VICIS是corporate（1）MI

MI（即理念識別），旨在確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，即企業(yè)對目前和將來一定時期內(nèi)的經(jīng)營目標、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。企業(yè)理念對內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動、制度和管理等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。MI的主要內(nèi)容包括：企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)文化、企業(yè)信條、經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、管理原則、社會責任和發(fā)展規(guī)劃等。（1）MIMI（即理念識別），旨在確立企業(yè)自（2）BI

BI（即行為識別），它直接反映企業(yè)理念的特殊性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的行為準則，是對企業(yè)運作方式進行統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動、社會性的文化活動等，通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推廣到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集員工巨大的精神力量。BI包括以下內(nèi)容：對內(nèi)：組織體制、管理規(guī)范、行為規(guī)范、干部教育、職工教育、工作環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備和福利制度等。對外：市場調(diào)查、公共關(guān)系、營銷活動、流通政策、產(chǎn)品研發(fā)、公益性和文化性活動等。（2）BIBI（即行為識別），它直接反映企業(yè)理念（3）VI

VI（即視覺識別），是以標志、標準字、標準色為核心而展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。VI設(shè)計將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，從而塑造出獨立的企業(yè)形象。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最易被公眾接受，具有很重要的意義。一套完整的VI系統(tǒng)包括基本要素系統(tǒng)和應用要素系統(tǒng)兩方面：基本要素系統(tǒng)：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案和宣傳口號等。應用要素系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務禮品、陳列展示及印刷出版物等。（3）VIVI（即視覺識別），是以標志、標準1.1.2色彩的運用色彩的運用是一門學問。一件設(shè)計作品一般包括三個元素：色彩、圖像和文字。在這三個元素中，色彩最為重要。人對色彩是很敏感的，當首次接觸一件設(shè)計作品時，最先吸引注意力的就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。所以，設(shè)計師一定要通過色彩去表達設(shè)計意念。下面就來介紹色彩三原色的相關(guān)知識。人眼所見的各種色彩是由光線的不同波長所造成的，實驗發(fā)現(xiàn)，人類肉眼對其中3種波長的顏色感受特別強烈，只要適當調(diào)整這3種顏色的強度，就可以呈現(xiàn)出幾乎所有的顏色。這3種顏色稱為光的三原色（RGB），即紅色（red）、綠色（green）和藍色（blue）。所有的彩色電視機、屏幕都具備產(chǎn)生這3種基本光線的發(fā)光裝置。因為這3種光線不同比例的混合幾乎可以呈現(xiàn)出所有的顏色，所以計算機中就用RGB3個數(shù)值的大小來標示顏色，每種顏色用8位來記錄，可以有256種（0～255）亮度的變化，這三種顏色按不同的比例混合，就有1677多種顏色，這就是我們常說的24位全彩。由于光線是越加越亮的，因此將這3種顏色兩兩混合可以得到更亮的中間色：黃色（yellow）、青色（cyan）和洋紅色（magenta）。1.1.2色彩的運用色彩的運用是一門學問。一件所謂補色，是指由兩種原色（完全不含第3種顏色）混合產(chǎn)生的顏色，該顏色即為該第3種原色的補色。如黃色是由紅綠兩色合成，完全不含藍色，因此黃色成為藍色的補色，從色相圖中可以看出兩個補色隔著白色相對，如圖1-1所示。將兩個補色相加會得到白色。而印刷油墨的特性剛好和光線相反，油墨是吸收光線，而不是增強光線，因此油墨的三原色必須是可以分別吸收紅、綠、藍的顏色，即紅、綠、藍的補色：青、洋紅和黃色。圖1-1光的三原色所謂補色，是指由兩種原色（完全不含第3種顏色1.1.3常用設(shè)計意念的方法搞設(shè)計就得懂設(shè)計方法，下面介紹幾種常用的設(shè)計意念方法。1.1.3常用設(shè)計意念的方法搞設(shè)計就得懂設(shè)計方法1.直接展示法這是一種最常見、運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等的寫實表現(xiàn)能力，細致的刻畫并著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)、功能和用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的感覺。這種手法直接將產(chǎn)品推到消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示的角度，應著力突出產(chǎn)品本身最容易打動人的部位，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。1.直接展示法這是一種最常見、運用十分廣泛的2.突出特征法運用各種方式強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并將其鮮明地表現(xiàn)出來，可以將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸畫面的瞬間便能很快地感受到，并對其產(chǎn)生興趣，從而達到刺激購買欲望的目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性的產(chǎn)品形象、與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。突出特征的手法也是常見的表現(xiàn)手法，是突出廣告主體的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。2.突出特征法運用各種方式強調(diào)產(chǎn)品或主題本身3.對比襯托法對比是一種趨向?qū)α_突的藝術(shù)表現(xiàn)手法。它將作品中所描繪事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接的對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯。這種手法可以鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受?？梢哉f，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，對比手法的運用，不僅加強了廣告主題表現(xiàn)的力度，而且飽含情趣，增強了廣告作品的感染力。對比手法運用得當，能使貌似平凡的畫面含有豐富的內(nèi)涵，展示出廣告主題的不同層次和深度。3.對比襯托法對比是一種趨向?qū)α_突的藝術(shù)表4.合理夸張法夸張是借助想象，對廣告作品中所宣傳對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的夸大，以加深或擴大這些特征。文學家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則”。通過這種手法能夠更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果?？鋸埵且环N在一般中求新奇的表現(xiàn)手法，通過虛構(gòu)將對象的特點和個性中美的方面進行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現(xiàn)手法，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表現(xiàn)性的處理，后者則為含蓄性的神態(tài)處理?？鋸埵址ǖ倪\用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征更鮮明、突出和動人。4.合理夸張法夸張是借助想象，對廣告作品中所5.以小見大法在廣告設(shè)計中，對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種方法就是以小見大法。這種藝術(shù)處理以一點觀全面、以小見大、給設(shè)計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時也為接受者提供了廣闊的想象空間，由此獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣的中心。它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和精彩，也是設(shè)計者獨具匠心的安排，因而它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求。5.以小見大法在廣告設(shè)計中，對立體形象進行強6.產(chǎn)生聯(lián)想法在審美的過程中，通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴大藝術(shù)形象的范圍，加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或想到與自己有關(guān)的經(jīng)驗，這時美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融為一體，使產(chǎn)生聯(lián)想的過程中引發(fā)美感共鳴，產(chǎn)生豐富而激烈的感情。6.產(chǎn)生聯(lián)想法在審美的過程中，通過豐富的聯(lián)想7.富于幽默法幽默法是指在廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇特征，抓住生活現(xiàn)象中局部的東西，通過人們的性格、外貌和舉止將某些幽默的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法往往運用饒有風趣的情節(jié)，通過巧妙的安排，將某種需要肯定的事物無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾可以達到出乎意料而又在情理之中的藝術(shù)效果，博得觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式發(fā)揮藝術(shù)感染力。7.富于幽默法幽默法是指在廣告作品中巧妙地8.借用比喻法比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個本質(zhì)上各不相同，而在某些方面又有些相似之處的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但在某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果。與其他表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄，又是難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便有意味無盡的感受。8.借用比喻法比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個9.以情托物法

感情因素最能直接產(chǎn)生藝術(shù)感染力，審美就是主體與美的對象不斷交流，感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)作中的作用。這種表現(xiàn)手法側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情，從而獲得以情動人、以藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計的文字側(cè)重和對美的意境與情趣的追求。9.以情托物法感情因素最能直接產(chǎn)生藝術(shù)感染力10.懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解其意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)；在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生懸念的效果，驅(qū)動其好奇心和其強烈舉動，使其開啟積極的思維聯(lián)想，并進一步激起探明廣告意題之所在的強烈欲望；然后通過廣告標題或征文將廣告的主題點明，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當高的藝術(shù)價值，它能加深矛盾沖突、吸引觀眾的興趣和注意力，引發(fā)一種強烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。10.懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑11.選擇偶像法在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種盡可能向其靠近的心理追求，從而獲得心理上的滿足。選擇偶像法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像、配合產(chǎn)品信息傳達給觀眾。由于名人偶像有很強的心理感召力，借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的形象與銷售地位，樹立品牌的可信度，產(chǎn)生無可質(zhì)疑的說服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品引起注意，并激發(fā)其購買欲望。偶像的選擇可以是柔美漂亮的女明星，氣質(zhì)不凡廣受歡迎的男明星，也可以是馳名世界體壇的運動高手，還可以是政界要人、社會名流、藝術(shù)大師和俊男美女等。偶像的選擇要與廣告產(chǎn)品相吻合，不然會給人以牽強附會之感，使人在心里上予以拒絕，而達不到預期的目的。11.選擇偶像法在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自12.諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把一般大眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，提高產(chǎn)品的價值和關(guān)注度。這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令人發(fā)笑，過目不忘，留下饒有趣味的回味。12.諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有13.神奇迷幻法運用強烈的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神化般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實，造成與現(xiàn)實生活中的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義、寫意多于寫實的表現(xiàn)手法，很富有感染力，給人一種特殊的美感，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣要求。在這種表現(xiàn)手法中，藝術(shù)想象很重要，它是人類智力發(fā)達的一個標志。做事情都需要想象力，尤其是藝術(shù)?？梢院敛豢鋸埖卣f，想象就是藝術(shù)的生命。從創(chuàng)意構(gòu)想開始直到設(shè)計結(jié)束，想象都在活躍地進行著。想象的突出特征是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性地想象是挖掘新意蘊的開始，是新意向的浮現(xiàn)展示。其基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗進行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨特創(chuàng)造性地新形象，產(chǎn)生強烈地打動人心的力量。13.神奇迷幻法運用強烈的夸張，以無限豐富的14.連續(xù)系列法這種表現(xiàn)手法通過連續(xù)畫面，形成一個完整的視覺印象，使畫面和文字所傳達的廣告信息清晰、突出而有力。廣告畫面本身具有生動直觀的形象，能加深消費者對產(chǎn)品的印象，獲得較好的宣傳效果，對擴大銷售、樹立品牌、刺激購買欲、增強競爭力都有很大的作用。作為設(shè)計策略的前提，廣告畫面對于確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。作為設(shè)計構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調(diào)的形式，追求多樣化。連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于同一之中”這一形式美德基本法則，使人們于“同”中見“異”，于同一種求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術(shù)效果，增強了藝術(shù)感染力。14.連續(xù)系列法這種表現(xiàn)手法通過連續(xù)畫面，形1.2圖像處理的基本概念1.2.1位圖與矢量圖1.2圖像處理的基本概念1.2.1位圖與矢量圖1.位圖位圖圖像也稱為柵格圖像，它是由無數(shù)個彩色網(wǎng)格組成的，每個網(wǎng)格稱為一個像素，每個像素都具有特定的位置和顏色值。由于一般位圖圖像的像素都非常多而且小，因此圖像看起來比較細膩，但是如果將位圖圖像放大到一定比例，無論圖像的具體內(nèi)容是什么，看起來都將是像馬賽克一樣的一個個像素，如圖1-2所示。圖1-2位圖放大效果1.位圖位圖圖像也稱為柵格圖像，它是由無數(shù)2.矢量圖形矢量圖形是由數(shù)學公式所定義的直線和曲線所組成的。數(shù)學公式根據(jù)圖像的幾何特性來描繪圖像。例如可以用半徑這樣一個數(shù)學參數(shù)來準確定義一個圓，或是用長、寬值來準確定義一個矩形。相對于位圖圖像而言，矢量圖形的優(yōu)勢在于不會因為顯示比例等因素的改變而降低圖形的品質(zhì)。圖1-3所示左圖是正常比例顯示的一幅矢量圖，圖1-3所示右圖為放大后的效果，可以清楚地看到放大后的圖片依然很精細，并沒有因為顯示比例的改變而變得粗糙。圖1-3矢量圖像放大效果2.矢量圖形矢量圖形是由數(shù)學公式所定義的直1.2.2分辨率常用的分辨率有圖像分辨率，顯示器分辨率，輸出分辨率和位分辨率4種。1.2.2分辨率常用的分辨率有1.圖像分辨率

圖像分辨率是指圖像中每單位長度所包含的像素（即點）的數(shù)目。常以像素/英寸（ppi）（pixelpercentinch）為單位。提示：圖像分辨率越高，圖像越清晰，但過高的分辨率會使圖像文件過大，對設(shè)備要求也越高；因此在設(shè)置分辨率時，應考慮所制作圖像的用途。Photoshop默認圖像分辨率是72ppi，這是滿足普通顯示器的分辨率。下面是幾種常用的圖像分辨率：發(fā)布于網(wǎng)頁上的圖像分辨率是72ppi或96ppi。報紙圖像通常設(shè)置為120ppi或150ppi。打印的圖形分辨率為150ppi。彩版印刷圖像分辨率通常設(shè)置為300ppi。大型燈箱圖形一般不低于30ppi。只有一些特大的墻面廣告等有時可設(shè)定在30ppi以下。1.圖像分辨率

圖像分辨率是指圖顯示器分辨率是指顯示器中每單位長度顯示的像素（即點）的數(shù)目。通常以點/英寸（dpi）表示。常用的顯示器分辨率有：1024×768（長度上分布了1024個像素，寬度上分布了768個像素），800×600，640×480等。

提示：正確理解了顯示器分辨率的概念有助于幫助理解屏幕上圖像的顯示大小經(jīng)常與其打印尺寸不同的原因。在Photoshop中圖像像素直接轉(zhuǎn)換為顯示器像素，當圖像分辨率高于顯示器分辨率時，圖像在屏幕上的顯示比實際尺寸大。例如：當一幅分辨率為72ppi的圖像在72dpi的顯示器上顯示時，其顯示范圍是1×1英寸；而當圖像分辨率為216ppi時，圖像在72dpi的顯示器上其顯示范圍為3×3英寸。因為屏幕只能顯示72像素/英寸，需要3英寸才能顯示216像素的圖像。2.顯示器分辨率（屏幕分辨率）顯示器分辨率是指顯示器中每單位長度3.輸出分辨率輸出分辨率是指照排機或激光打印機等輸出設(shè)備在輸出圖像時每英寸所產(chǎn)生的油墨點數(shù)，通常使用的單位是dpi。提示：為了獲得最佳效果，應使用與照排機或激光打印機輸出分辨率成正比（但不相同）的圖像分辨率。大多數(shù)激光打印機的輸出分辨率為300dpi～600dpi,當圖像分辨率為72ppi，其打印效果較好；高檔照排機能夠以1200dpi或更高精度打印，對150dpi～350dpi的圖像產(chǎn)生效果較佳。3.輸出分辨率輸出分辨率是指照排4.位分辨率

位分辨率又叫位深，是用來衡量每個像素所保存的顏色信息的位元數(shù)。例如一個24位的RGB圖像，表示其各原色R、G、B均使用8位，三元之和為24位。在RGB圖像中，每一個像素均記錄R、G、B三原色值，因此每一個像素所保存的位元數(shù)為24位。4.位分辨率

位分辨率又叫位深，1.2.3色彩深度

色彩深度是指一幅圖像的顏色數(shù)量，常用的色彩深度有1位、8位、24位和32位。一幅色彩深度為1位的圖像包括21種顏色，所以1位圖像最多可由黑和白兩種顏色組成；一幅色彩深度為8位的圖像包含28種顏色，或256級灰階，每個像素的顏色可以是256種顏色中的一種；一幅色彩深度為24位的圖像包括224種顏色；一幅色彩深度為32位的圖像包括232種顏色。1.2.3色彩深度

色彩深度是1.2.4圖像的格式

1.2.4圖像的格式

1.位圖模式

位圖模式的圖像又叫黑白圖像，是用兩種顏色值（黑白）來表示圖像中的像素。它的每一個像素都是用比特的位分辨率來記錄色彩信息的，因此它所要求的磁盤空間最少。圖像在轉(zhuǎn)換為位圖模式之前必須先轉(zhuǎn)換為灰度模式。它是一種單通道模式。1.位圖模式

位圖模式的圖像又叫2.灰度模式灰度模式圖像的每一個像素是由8bit的位分辨率來記錄色彩信息的，因此可產(chǎn)生256級灰階?；叶饶Ｊ降膱D像只有明暗值，沒有色相和飽和度這兩種顏色信息。其中0%為黑色，100%為白色，k值是用來衡量黑色油墨用量。使用黑白和灰度掃描儀產(chǎn)生的圖像常以灰度模式顯示。它是一種單通道模式。2.灰度模式灰度模式圖像的每一個3.雙色調(diào)模式要轉(zhuǎn)成雙色調(diào)模式必須先轉(zhuǎn)成灰度模式。雙色調(diào)模式包括四種類型：單色調(diào)、雙色調(diào)、三色調(diào)和四色調(diào)。使用雙色調(diào)模式最主要的用途是使用盡量少的顏色表現(xiàn)盡量多的顏色層次，這對于減少印刷成本是很重要的，因為在印刷時每增加一種色調(diào)都需要更大的成本。它是一種單通道模式。3.雙色調(diào)模式要轉(zhuǎn)成雙色調(diào)模式必4.索引顏色模式索引顏色的圖像與位圖模式（1位/像素）、灰度模式（8位/像素）和雙色調(diào)模式（8位/像素）的圖像一樣都是單通道圖像（8位/像素），索引顏色使用包含256種顏色的顏色查找表。此模式主要用于網(wǎng)上和多媒體動畫，該模式的優(yōu)點在于可以減小文件大小，同時保持視覺品質(zhì)上不變；缺點在于顏色少，如果要進一步編輯，應轉(zhuǎn)換為RGB模式。當圖像轉(zhuǎn)換為索引顏色時，Photoshop會構(gòu)建一個顏色查找表（CLUT）。如果原圖像中的一種顏色沒有出現(xiàn)在查找表中，程序會從可使用顏色中選出最接近顏色來模擬這些顏色。顏色查找表可在轉(zhuǎn)換過程中定義或在生成索引圖像后修改。它是一種單通道模式。4.索引顏色模式索引顏色的圖像與5.RGB模式RGB模式主要用于視頻等發(fā)光設(shè)備：顯示器，投影設(shè)備，電視，舞臺燈等。這種模式包括三原色——紅（R），綠（G），藍（B），每種色彩都有256種顏色，每種色彩的取值范圍是0～255，這三種顏色混合可產(chǎn)生16777216種顏色。RGB模式是一種加色模式(理論上)，因為當紅、綠、藍都為255時，為白色；均為0時，為黑色；均為相等數(shù)值時為灰色。換句話說可把R、G、B理解成三盞燈光，當這三盞燈光都打開，且為最大數(shù)值255時，即可產(chǎn)生白色。當這三盞燈光全部關(guān)閉，即為黑色。在該模式下所有的濾鏡均可用。5.RGB模式RGB模式主要用于視6.CMYK模式

CMYK模式是一種印刷模式。這種模式包括四原色——青（C），洋紅（M），黃（Y），黑（K），每種顏色的取值范圍0%～100%。CMYK是一種減色模式（理論上），人眼理論上是根據(jù)減色的色彩模式來辨別色彩的。太陽光包括地球上所有的可見光，當太陽光照射到物體上時，物體吸收（減去）一些光，并把剩余的光反射回去，我們看到的就是這些反射的色彩。例如：高原上太陽紫外線很強，花為了避免燒傷，淺色和白色的花居多，如果是白色花則是花沒有吸收任何顏色；再如自然界中黑色花很少，因為花是黑色意味著它要吸收所有的光，而這對花來說可能被燒傷。在CMYK模式下有些濾鏡不可用，而在位圖模式和索引模式下所有濾鏡均不可用。在RGB和CMYK模式下大多數(shù)顏色是重合的，但有一部分顏色不重合，這部分顏色就是溢色。6.CMYK模式CMYK模式7.Lab模式Lab模式是一種國際標準色彩模式（理想化模式），它與設(shè)備無關(guān)，它的色域范圍最廣（理論上包括了人眼可見的所有色彩，它可以彌補RGB和CMYK模式的不足），如圖1-4所示。該模式有三個通道：L亮度，取值范圍0～100。a、b色彩通道，取值范圍-128～+127。其中a代表從綠到紅，代表從藍到黃（希臘人把a、b稱為α、β）。Lab模式在Photoshop中很少使用，其實它一直充當著中介的角色。例如：計算機將RGB模式轉(zhuǎn)換為CMYK模式時，實際上是先將RGB模式轉(zhuǎn)換為Lab模式，然后Lab模式轉(zhuǎn)換為CMYK模式。圖1-4色域說明圖7.Lab模式Lab模式是一種國8.HSB模式HSB模式是基于人眼對色彩的感覺。H代表色相，取值范圍0～360；S代表飽和度（純度），取值范圍0～100%；B代表亮度（色彩的明暗程度），取值范圍0～100%；當全亮度和全飽和度相結(jié)合，會產(chǎn)生任何最鮮艷的色彩。在該模式下有些濾鏡不可用，而在位圖模式和索引模式下所有濾鏡均不可用。8.HSB模式HSB模式是基于1.2.5常用文件存儲格式1.2.5常用文件存儲格式1.PSD格式它是Photoshop軟件自身的格式，這種格式可以存儲Photoshop中所有圖層、通道和剪切路徑等信息。1.PSD格式它是Photosh2.BMP格式

BMP格式是一種DOS和Windows平臺上常用的一種圖像格式。它支持RGB、索引顏色、灰度和位圖顏色模式，但不支持Alpha通道，也不支持CMYK模式的圖像。2.BMP格式BMP格式是一種D3.TIFF格式

TIFF格式是一種無損壓縮格式（采用的是LZW壓縮）。它支持RGB、CMYK、Lab、索引顏色、位圖和灰度模式，而且在RGB、CMYK和灰度三種顏色模式中還支持使用通道(channel)、圖層和剪切路徑。在Pagemaker中常使用這種格式。3.TIFF格式TIFF格式是一4.JPEG格式

JPEG格式是一種有損壓縮的網(wǎng)頁格式，不支持Alpha通道也不支持透明。當保存為此格式時，會彈出對話框，在Quality中設(shè)置數(shù)值越高，圖像品質(zhì)越好，文件也越大。它也支持24位真彩色的圖像，因此適用于色彩豐富的圖像。4.JPEG格式JPEG格式是一5.GIF格式

GIF格式是一種無損壓縮（采用的是LZW壓縮）的網(wǎng)頁格式。支持256色（8位圖像），支持一個Alpha通道，支持透明和動畫格式。目前GIF存在兩類：GIF87a(嚴格不支持透明像素)和GIF89a(允許某些像素透明)。5.GIF格式GIF格式是一種無6.PNG格式

PNG格式是Netscape公司開發(fā)出來的一種無損壓縮的網(wǎng)頁格式。PNG格式將GIF和JPEG最好的特征結(jié)合起來，它支持24位真彩色，無損壓縮，支持透明和Alpha通道。PNG格式不完全支持所有瀏覽器，所以在網(wǎng)頁中使用要比GIF和JPEG格式使用少得多，但隨著網(wǎng)絡的發(fā)展和因特網(wǎng)傳輸速度的提高PNG格式將是未來網(wǎng)頁中使用的一種標準圖像格式。6.PNG格式PNG格式是Net7.PDF格式

PDF格式可跨平臺操作，可在Windows,MacOS，UNIX和DOS環(huán)境下瀏覽（用AcrobatReader）。它支持Photoshop格式所支持的所有顏色模式和功能，支持JPEG和zip壓縮（但使用CCITTGroup4壓縮的位圖模式圖像除外），支持透明，但不支持Alpha通道。7.PDF格式PDF格式可跨平臺8.Targa格式

Targa格式專門用于使用Truevision視頻卡的系統(tǒng)，而且通常受MS-DOS顏色應用程序的支持。Targa格式支持24位RGB圖像（8位×3個顏色通道）和32位RGB圖像（8位×3個顏色通道外加一個8位Alpha通道）。Targa格式也支持無Alpha通道的索引顏色和灰度圖像。以這種格式存儲RGB圖像時，可選擇像素深度。8.Targa格式Targa格式9.PhotoshopDCS(*EPS)

DCS是一種標準EPS格式的一種特殊格式，它支持剪切路徑（clippingpath），支持去背功能。DCS2.0支持多通道模式與CMYK模式，可以包含Alpha通道和多個專色通道的圖像。9.PhotoshopDCS(*EPS)

1.3PhotoshopCS3的啟動和退出

將PhotoshopCS3安裝到系統(tǒng)后，需先啟動該程序，然后才能使用程序提供的各項功能。使用PhotoshopCS3完畢后，應及時退出該程序，以釋放程序所占用的系統(tǒng)資源。

1.3PhotoshopCS3的啟動和退出

1.啟動PhotoshopCS3

通常可按以下方法之一啟動PhotoshopCS3:單擊屏幕左下角的“開始”按鈕，然后在彈出的菜單中選擇“程序”|AdobePhotoshopCS3命令（菜單名和命令名可能因用戶安裝目錄不同而有所不同）；雙擊桌面上的PhotoshopCS3啟動快捷方式圖標。如果桌面上沒有PhotoshopCS3啟動快捷方式圖標，可以打開PhotoshopCS3所在的文件夾窗口，然后用鼠標左鍵將“Photoshop.exe”拖動到桌面即可。

1.啟動PhotoshopCS3

通常可按以下方

2.退出PhotoshopCS3

啟動PhotoshopCS3后，通?？砂匆韵聨追N方法關(guān)閉該程序：單擊程序窗口右上角的（關(guān)閉）按鈕。執(zhí)行菜單中的“文件”|“退出”命令。按【Alt+F4】組合鍵或【Ctrl+Q】組合鍵。雙擊窗口左上角圖標

。

2.退出PhotoshopCS3啟動1.4PhotoshopCS3工作界面

啟動PhotoshopCS3后，即可進入PhotoshopCS3的工作界面，如圖1-5所示。菜單欄選項欄工具箱狀態(tài)欄面板圖1-5PhotoshopCS3工作界面1.4PhotoshopCS3工作界面1.4.1菜單欄

當要使用某個菜單命令時，只需將鼠標移到菜單名上并單擊，即可彈出下拉菜單，可從中選擇所要使用的命令。對于菜單來說，有如下的約定規(guī)則：菜單項呈現(xiàn)暗灰色，則說明該命令在當前編輯狀態(tài)下不可用。菜單項后面有箭頭符號，則說明該菜單項還有子菜單。菜單項后面有省略號，則單擊該菜單將會打開一個對話框。如果在菜單項的后面有快捷鍵，那么可以直接使用快捷鍵來執(zhí)行菜單命令。要關(guān)閉所有以打開的菜單，可再次單擊主菜單名，或者按【Alt】鍵。要逐級向上關(guān)閉菜單，可按【ESC】鍵。1.4.1菜單欄當要使用某個菜單1.4.2工具箱和選項欄PhotoshopCS3的工具箱默認位于工作界面的左側(cè)，要使用某種工具，只要單擊該工具即可。例如，選擇矩形區(qū)域，可單擊工具箱中的（矩形選框工具），然后在圖像窗口拖動鼠標，即可選出所需的區(qū)域。由于PhotoshopCS3提供的工具比較多，因此工具箱并不能顯示出所有的工具，有些工具被隱藏在相應的子菜單中。在工具箱的某些工具圖標上可以看到一個小三角符號，這表明該工具擁有相關(guān)的子工具。單擊該工具并按住鼠標不放，或右擊，然后將鼠標移至打開的子工具條中，單擊所需要的工具，則該工具將出現(xiàn)在工具箱上，如圖1-6所示。為了便于學習，圖1-7所示中列出了PhotoshopCS3工具箱中的工具及其名稱。1.4.2工具箱和選項欄Photos圖1-6調(diào)出子工具圖1-7PhotoshopCS3工具箱圖1-6調(diào)出子工具選項欄位于菜單欄的下面，其功能是設(shè)置各個工具的參數(shù)。當用戶選取某一工具后，選項欄中的選項將發(fā)生變化，不同的工具有不同的參數(shù)，圖1-8所示的是漸變工具和鋼筆工具的選項欄。圖1-8不同工具的選項欄選項欄位于菜單欄的下面，其功能是設(shè)置1.4.3面板面板位于工作界面的右側(cè)，利用它可以完成各種圖像處理操作和工具參數(shù)的設(shè)置，如可以用于顯示信息、選擇顏色、圖層編輯、制作路徑、錄制動作等。所有面板都可在“窗口”菜單中找到。默認情況下，面板以組的方式堆疊在面板窗口中，如圖1-9所示。要使用某個面板，可以選擇該面板的選項卡，或者從“窗口”菜單中選取該面板的名稱，它會顯示在其所在組的最前面。同Windows的一般窗口類似，面板上也有“最大化”和“最小化”按鈕，用來實現(xiàn)最小化和關(guān)閉面板的功能，圖1-10所示為最小化的面板效果。另外，PhotoshopCS3為了便于操作還將面板以縮略圖的方式顯示在工作區(qū)中，如圖1-11所示。用戶可以通過單擊相應面板的縮略圖來打開或關(guān)閉相應面板。1.4.3面板面板位于工作界面的右側(cè)，利用圖1-9面板組分布圖1-10最小化面板圖1-11面板縮略圖圖1-9面板組分布1.4.4狀態(tài)欄狀態(tài)欄位于PhotoshopCS3當前圖像文件窗口的最底部。狀態(tài)欄主要用于顯示圖像處理的各種信息，它由當前圖像的放大倍數(shù)和文件大小兩部分組成，如圖1-12所示。單擊狀態(tài)欄中的按鈕，可以打開圖1-13所示的快捷菜單，從中可以選擇顯示文件的不同信息。圖1-12狀態(tài)欄圖1-13狀態(tài)欄快捷菜單1.4.4狀態(tài)欄狀態(tài)欄位于Photoshop樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。12月-2212月-22Thursday,December29,2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。11:34:4711:34:4711:3412/29/202211:34:47AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。12月-2211:34:4711:34Dec-2229-Dec-22加強交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。11:34:4711:34:4711:34Thursday,December29,2022安全在于心細，事故出在麻痹。12月-2212月-2211:34:4711:34:47December29,2022踏實肯干，努力奮斗。2022年12月29日11:34上午12月-2212月-22追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務樹立形象。29十二月202211:34:47上午11:34:4712月-22嚴格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。十二月2211:34上午12月-2211:34December29,2022作業(yè)標準記得牢，駕輕就熟除煩惱。2022/12/2911:34:4811:34:4829December2022好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。11:34:48上午11:34上午11:34:4812月-22一馬當先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底。12月-2212月-2211:3411:34:4811:34:48Dec-22牢記安全之責，善謀安全之策，力務安全之實。2022/12/2911:34:48Thursday,December29,2022相信相信得力量。12月-222022/12/2911:34:4812月-22謝謝大家！樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。12月-2212月-22第1章PhotoshopCS3基礎(chǔ)知識圖像的設(shè)計理念圖像處理的基本概念PhotoshopCS3的啟動和退出PhotoshopCS3工作界面本章要點：Photoshop是平面設(shè)計中常用的一個軟件，在使用該軟件之前應對平面設(shè)計的一些基礎(chǔ)理論有個整體認識。通過本章學習應掌握以下內(nèi)容：第1章PhotoshopCS3基礎(chǔ)知識圖像的設(shè)計理念本章要1.1圖像的設(shè)計理念1.1圖像的設(shè)計理念1.1.1相關(guān)設(shè)計術(shù)語做設(shè)計首先要明白什么是設(shè)計，只有理解了其中的含義，才會懂得如何去做。下面就對幾個常見的術(shù)語進行解釋。1.1.1相關(guān)設(shè)計術(shù)語做設(shè)計首先要明白什么是設(shè)計1.什么是設(shè)計設(shè)計一詞來源于英文“design”，其涉及的范圍和門類很廣，諸如：建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設(shè)計等。設(shè)計是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需要藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作理論的平衡，需要作品來表達信息及思想。設(shè)計與美術(shù)不同，設(shè)計既要符合審美性又要具有實用性，它是一種需要，而不僅僅是裝飾、裝潢。設(shè)計需要精益求精，不斷完善，需要挑戰(zhàn)自我。設(shè)計的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有通過不斷深入地感受和體驗才能設(shè)計出好的作品，打動別人對于設(shè)計師來說是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計要讓人感動，細節(jié)本身就能感動人，圖形創(chuàng)意能打動人，色彩品位能感染人，材料質(zhì)地能吸引人。設(shè)計是將多種元素藝術(shù)化地組合在一起。另外，設(shè)計師更應該明白，自身嚴謹?shù)膽B(tài)度更能引起人們心靈的共鳴。1.什么是設(shè)計設(shè)計一詞來源于英文“design2.什么是平面設(shè)計設(shè)計是有目的策劃，平面設(shè)計是策劃的一種表現(xiàn)形式。在平面設(shè)計中，設(shè)計師需要用視覺元素來傳播其設(shè)想和計劃，用文字和圖形將信息傳達給人們，讓人們通過這些視覺元素來了解設(shè)計師的設(shè)想和計劃。一個視覺作品的生存底線，應該看它是否具有感動他人的能力，是否能夠順利地傳遞出作品背后的信息，事實上它更像人際關(guān)系學，依靠魅力來征服對象。事實上，平面設(shè)計者所擔任的是多重角色，需要知己知彼，需要調(diào)查對象，且成為對象中的一員，卻又不是投其所好、夸夸其談。平面設(shè)計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。平面設(shè)計的分類有很多，如形象設(shè)計、字體設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、包裝設(shè)計、海報/招貼設(shè)計······，可以說，有多少種需要就有多少種設(shè)計，這其中還存在著商業(yè)設(shè)計與藝術(shù)設(shè)計。2.什么是平面設(shè)計設(shè)計是有目的策劃，平面設(shè)計3.什么是CI/VI

CIS是corporateidentitysystem的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。20世紀60年代，美國人首先提出了企業(yè)CI設(shè)計這一概念。對于企業(yè)內(nèi)部來說，可通過CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象進行規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每位職員的積極性、歸屬感和認同感，使各職能部門各司其職、有效合作。對于企業(yè)外部而言，則可通過一體化的符號形式來代表企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認同，促進企業(yè)產(chǎn)品和服務的推廣。CIS是由MI（理念識別，mindidentity）、BI（行為識別，behavioridentity）、VI（視覺識別）三部分組成的。在CIS的三大構(gòu)成部分中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，為整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準則，并通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨特精神準確地表達出來。3.什么是CI/VICIS是corporate（1）MI

MI（即理念識別），旨在確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，即企業(yè)對目前和將來一定時期內(nèi)的經(jīng)營目標、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。企業(yè)理念對內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動、制度和管理等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。MI的主要內(nèi)容包括：企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)文化、企業(yè)信條、經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、管理原則、社會責任和發(fā)展規(guī)劃等。（1）MIMI（即理念識別），旨在確立企業(yè)自（2）BI

BI（即行為識別），它直接反映企業(yè)理念的特殊性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的行為準則，是對企業(yè)運作方式進行統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動、社會性的文化活動等，通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推廣到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集員工巨大的精神力量。BI包括以下內(nèi)容：對內(nèi)：組織體制、管理規(guī)范、行為規(guī)范、干部教育、職工教育、工作環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備和福利制度等。對外：市場調(diào)查、公共關(guān)系、營銷活動、流通政策、產(chǎn)品研發(fā)、公益性和文化性活動等。（2）BIBI（即行為識別），它直接反映企業(yè)理念（3）VI

VI（即視覺識別），是以標志、標準字、標準色為核心而展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。VI設(shè)計將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，從而塑造出獨立的企業(yè)形象。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最易被公眾接受，具有很重要的意義。一套完整的VI系統(tǒng)包括基本要素系統(tǒng)和應用要素系統(tǒng)兩方面：基本要素系統(tǒng)：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案和宣傳口號等。應用要素系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務禮品、陳列展示及印刷出版物等。（3）VIVI（即視覺識別），是以標志、標準1.1.2色彩的運用色彩的運用是一門學問。一件設(shè)計作品一般包括三個元素：色彩、圖像和文字。在這三個元素中，色彩最為重要。人對色彩是很敏感的，當首次接觸一件設(shè)計作品時，最先吸引注意力的就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。所以，設(shè)計師一定要通過色彩去表達設(shè)計意念。下面就來介紹色彩三原色的相關(guān)知識。人眼所見的各種色彩是由光線的不同波長所造成的，實驗發(fā)現(xiàn)，人類肉眼對其中3種波長的顏色感受特別強烈，只要適當調(diào)整這3種顏色的強度，就可以呈現(xiàn)出幾乎所有的顏色。這3種顏色稱為光的三原色（RGB），即紅色（red）、綠色（green）和藍色（blue）。所有的彩色電視機、屏幕都具備產(chǎn)生這3種基本光線的發(fā)光裝置。因為這3種光線不同比例的混合幾乎可以呈現(xiàn)出所有的顏色，所以計算機中就用RGB3個數(shù)值的大小來標示顏色，每種顏色用8位來記錄，可以有256種（0～255）亮度的變化，這三種顏色按不同的比例混合，就有1677多種顏色，這就是我們常說的24位全彩。由于光線是越加越亮的，因此將這3種顏色兩兩混合可以得到更亮的中間色：黃色（yellow）、青色（cyan）和洋紅色（magenta）。1.1.2色彩的運用色彩的運用是一門學問。一件所謂補色，是指由兩種原色（完全不含第3種顏色）混合產(chǎn)生的顏色，該顏色即為該第3種原色的補色。如黃色是由紅綠兩色合成，完全不含藍色，因此黃色成為藍色的補色，從色相圖中可以看出兩個補色隔著白色相對，如圖1-1所示。將兩個補色相加會得到白色。而印刷油墨的特性剛好和光線相反，油墨是吸收光線，而不是增強光線，因此油墨的三原色必須是可以分別吸收紅、綠、藍的顏色，即紅、綠、藍的補色：青、洋紅和黃色。圖1-1光的三原色所謂補色，是指由兩種原色（完全不含第3種顏色1.1.3常用設(shè)計意念的方法搞設(shè)計就得懂設(shè)計方法，下面介紹幾種常用的設(shè)計意念方法。1.1.3常用設(shè)計意念的方法搞設(shè)計就得懂設(shè)計方法1.直接展示法這是一種最常見、運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等的寫實表現(xiàn)能力，細致的刻畫并著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)、功能和用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的感覺。這種手法直接將產(chǎn)品推到消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示的角度，應著力突出產(chǎn)品本身最容易打動人的部位，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。1.直接展示法這是一種最常見、運用十分廣泛的2.突出特征法運用各種方式強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并將其鮮明地表現(xiàn)出來，可以將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸畫面的瞬間便能很快地感受到，并對其產(chǎn)生興趣，從而達到刺激購買欲望的目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性的產(chǎn)品形象、與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。突出特征的手法也是常見的表現(xiàn)手法，是突出廣告主體的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。2.突出特征法運用各種方式強調(diào)產(chǎn)品或主題本身3.對比襯托法對比是一種趨向?qū)α_突的藝術(shù)表現(xiàn)手法。它將作品中所描繪事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接的對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯。這種手法可以鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受?？梢哉f，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，對比手法的運用，不僅加強了廣告主題表現(xiàn)的力度，而且飽含情趣，增強了廣告作品的感染力。對比手法運用得當，能使貌似平凡的畫面含有豐富的內(nèi)涵，展示出廣告主題的不同層次和深度。3.對比襯托法對比是一種趨向?qū)α_突的藝術(shù)表4.合理夸張法夸張是借助想象，對廣告作品中所宣傳對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的夸大，以加深或擴大這些特征。文學家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則”。通過這種手法能夠更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。夸張是一種在一般中求新奇的表現(xiàn)手法，通過虛構(gòu)將對象的特點和個性中美的方面進行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現(xiàn)手法，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表現(xiàn)性的處理，后者則為含蓄性的神態(tài)處理?？鋸埵址ǖ倪\用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征更鮮明、突出和動人。4.合理夸張法夸張是借助想象，對廣告作品中所5.以小見大法在廣告設(shè)計中，對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種方法就是以小見大法。這種藝術(shù)處理以一點觀全面、以小見大、給設(shè)計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時也為接受者提供了廣闊的想象空間，由此獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣的中心。它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和精彩，也是設(shè)計者獨具匠心的安排，因而它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求。5.以小見大法在廣告設(shè)計中，對立體形象進行強6.產(chǎn)生聯(lián)想法在審美的過程中，通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴大藝術(shù)形象的范圍，加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或想到與自己有關(guān)的經(jīng)驗，這時美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融為一體，使產(chǎn)生聯(lián)想的過程中引發(fā)美感共鳴，產(chǎn)生豐富而激烈的感情。6.產(chǎn)生聯(lián)想法在審美的過程中，通過豐富的聯(lián)想7.富于幽默法幽默法是指在廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇特征，抓住生活現(xiàn)象中局部的東西，通過人們的性格、外貌和舉止將某些幽默的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法往往運用饒有風趣的情節(jié)，通過巧妙的安排，將某種需要肯定的事物無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾可以達到出乎意料而又在情理之中的藝術(shù)效果，博得觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式發(fā)揮藝術(shù)感染力。7.富于幽默法幽默法是指在廣告作品中巧妙地8.借用比喻法比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個本質(zhì)上各不相同，而在某些方面又有些相似之處的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但在某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果。與其他表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄，又是難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便有意味無盡的感受。8.借用比喻法比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個9.以情托物法

感情因素最能直接產(chǎn)生藝術(shù)感染力，審美就是主體與美的對象不斷交流，感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)作中的作用。這種表現(xiàn)手法側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情，從而獲得以情動人、以藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計的文字側(cè)重和對美的意境與情趣的追求。9.以情托物法感情因素最能直接產(chǎn)生藝術(shù)感染力10.懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解其意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)；在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生懸念的效果，驅(qū)動其好奇心和其強烈舉動，使其開啟積極的思維聯(lián)想，并進一步激起探明廣告意題之所在的強烈欲望；然后通過廣告標題或征文將廣告的主題點明，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當高的藝術(shù)價值，它能加深矛盾沖突、吸引觀眾的興趣和注意力，引發(fā)一種強烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。10.懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑11.選擇偶像法在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種盡可能向其靠近的心理追求，從而獲得心理上的滿足。選擇偶像法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像、配合產(chǎn)品信息傳達給觀眾。由于名人偶像有很強的心理感召力，借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的形象與銷售地位，樹立品牌的可信度，產(chǎn)生無可質(zhì)疑的說服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品引起注意，并激發(fā)其購買欲望。偶像的選擇可以是柔美漂亮的女明星，氣質(zhì)不凡廣受歡迎的男明星，也可以是馳名世界體壇的運動高手，還可以是政界要人、社會名流、藝術(shù)大師和俊男美女等。偶像的選擇要與廣告產(chǎn)品相吻合，不然會給人以牽強附會之感，使人在心里上予以拒絕，而達不到預期的目的。11.選擇偶像法在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自12.諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把一般大眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，提高產(chǎn)品的價值和關(guān)注度。這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令人發(fā)笑，過目不忘，留下饒有趣味的回味。12.諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有13.神奇迷幻法運用強烈的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神化般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實，造成與現(xiàn)實生活中的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義、寫意多于寫實的表現(xiàn)手法，很富有感染力，給人一種特殊的美感，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣要求。在這種表現(xiàn)手法中，藝術(shù)想象很重要，它是人類智力發(fā)達的一個標志。做事情都需要想象力，尤其是藝術(shù)?？梢院敛豢鋸埖卣f，想象就是藝術(shù)的生命。從創(chuàng)意構(gòu)想開始直到設(shè)計結(jié)束，想象都在活躍地進行著。想象的突出特征是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性地想象是挖掘新意蘊的開始，是新意向的浮現(xiàn)展示。其基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗進行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨特創(chuàng)造性地新形象，產(chǎn)生強烈地打動人心的力量。13.神奇迷幻法運用強烈的夸張，以無限豐富的14.連續(xù)系列法這種表現(xiàn)手法通過連續(xù)畫面，形成一個完整的視覺印象，使畫面和文字所傳達的廣告信息清晰、突出而有力。廣告畫面本身具有生動直觀的形象，能加深消費者對產(chǎn)品的印象，獲得較好的宣傳效果，對擴大銷售、樹立品牌、刺激購買欲、增強競爭力都有很大的作用。作為設(shè)計策略的前提，廣告畫面對于確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。作為設(shè)計構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調(diào)的形式，追求多樣化。連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于同一之中”這一形式美德基本法則，使人們于“同”中見“異”，于同一種求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術(shù)效果，增強了藝術(shù)感染力。14.連續(xù)系列法這種表現(xiàn)手法通過連續(xù)畫面，形1.2圖像處理的基本概念1.2.1位圖與矢量圖1.2圖像處理的基本概念1.2.1位圖與矢量圖1.位圖位圖圖像也稱為柵格圖像，它是由無數(shù)個彩色網(wǎng)格組成的，每個網(wǎng)格稱為一個像素，每個像素都具有特定的位置和顏色值。由于一般位圖圖像的像素都非常多而且小，因此圖像看起來比較細膩，但是如果將位圖圖像放大到一定比例，無論圖像的具體內(nèi)容是什么，看起來都將是像馬賽克一樣的一個個像素，如圖1-2所示。圖1-2位圖放大效果1.位圖位圖圖像也稱為柵格圖像，它是由無數(shù)2.矢量圖形矢量圖形是由數(shù)學公式所定義的直線和曲線所組成的。數(shù)學公式根據(jù)圖像的幾何特性來描繪圖像。例如可以用半徑這樣一個數(shù)學參數(shù)來準確定義一個圓，或是用長、寬值來準確定義一個矩形。相對于位圖圖像而言，矢量圖形的優(yōu)勢在于不會因為顯示比例等因素的改變而降低圖形的品質(zhì)。圖1-3所示左圖是正常比例顯示的一幅矢量圖，圖1-3所示右圖為放大后的效果，可以清楚地看到放大后的圖片依然很精細，并沒有因為顯示比例的改變而變得粗糙。圖1-3矢量圖像放大效果2.矢量圖形矢量圖形是由數(shù)學公式所定義的直1.2.2分辨率常用的分辨率有圖像分辨率，顯示器分辨率，輸出分辨率和位分辨率4種。1.2.2分辨率常用的分辨率有1.圖像分辨率

圖像分辨率是指圖像中每單位長度所包含的像素（即點）的數(shù)目。常以像素/英寸（ppi）（pixelpercentinch）為單位。提示：圖像分辨率越高，圖像越清晰，但過高的分辨率會使圖像文件過大，對設(shè)備要求也越高；因此在設(shè)置分辨率時，應考慮所制作圖像的用途。Photoshop默認圖像分辨率是72ppi，這是滿足普通顯示器的分辨率。下面是幾種常用的圖像分辨率：發(fā)布于網(wǎng)頁上的圖像分辨率是72ppi或96ppi。報紙圖像通常設(shè)置為120ppi或150ppi。打印的圖形分辨率為150ppi。彩版印刷圖像分辨率通常設(shè)置為300ppi。大型燈箱圖形一般不低于30ppi。只有一些特大的墻面廣告等有時可設(shè)定在30ppi以下。1.圖像分辨率

圖像分辨率是指圖顯示器分辨率是指顯示器中每單位長度顯示的像素（即點）的數(shù)目。通常以點/英寸（dpi）表示。常用的顯示器分辨率有：1024×768（長度上分布了1024個像素，寬度上分布了768個像素），800×600，640×480等。

提示：正確理解了顯示器分辨率的概念有助于幫助理解屏幕上圖像的顯示大小經(jīng)常與其打印尺寸不同的原因。在Photoshop中圖像像素直接轉(zhuǎn)換為顯示器像素，當圖像分辨率高于顯示器分辨率時，圖像在屏幕上的顯示比實際尺寸大。例如：當一幅分辨率為72ppi的圖像在72dpi的顯示器上顯示時，其顯示范圍是1×1英寸；而當圖像分辨率為216ppi時，圖像在72dpi的顯示器上其顯示范圍為3×3英寸。因為屏幕只能顯示72像素/英寸，需要3英寸才能顯示216像素的圖像。2.顯示器分辨率（屏幕分辨率）顯示器分辨率是指顯示器中每單位長度3.輸出分辨率輸出分辨率是指照排機或激光打印機等輸出設(shè)備在輸出圖像時每英寸所產(chǎn)生的油墨點數(shù)，通常使用的單位是dpi。提示：為了獲得最佳效果，應使用與照排機或激光打印機輸出分辨率成正比（但不相同）的圖像分辨率。大多數(shù)激光打印機的輸出分辨率為300dpi～600dpi,當圖像分辨率為72ppi，其打印效果較好；高檔照排機能夠以1200dpi或更高精度打印，對150dpi～350dpi的圖像產(chǎn)生效果較佳。3.輸出分辨率輸出分辨率是指照排4.位分辨率

位分辨率又叫位深，是用來衡量每個像素所保存的顏色信息的位元數(shù)。例如一個24位的RGB圖像，表示其各原色R、G、B均使用8位，三元之和為24位。在RGB圖像中，每一個像素均記錄R、G、B三原色值，因此每一個像素所保存的位元數(shù)為24位。4.位分辨率

位分辨率又叫位深，1.2.3色彩深度

色彩深度是指一幅圖像的顏色數(shù)量，常用的色彩深度有1位、8位、24位和32位。一幅色彩深度為1位的圖像包括21種顏色，所以1位圖像最多可由黑和白兩種顏色組成；一幅色彩深度為8位的圖像包含28種顏色，或256級灰階，每個像素的顏色可以是2