國(guó)開?？啤稄V告文案》期末題庫(kù)11及答案

《廣告文案》題庫(kù)及答案十一一、判斷題（每小題2分，共20分。在每小題后面的括號(hào)中．認(rèn)為正確的畫“√”，錯(cuò)誤的畫“×”）1．廣告的制作應(yīng)樹立客體意識(shí)，以廣告受眾為中心并受市場(chǎng)和消費(fèi)者制約，廣告文案的寫作作為廣告活動(dòng)的必然組成部分，自然也毫不例外。(√)2．現(xiàn)代廣告突破了簡(jiǎn)單的告知功能，對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、人們的生活方式、意識(shí)形態(tài)和文化素養(yǎng)產(chǎn)生了深刻影響。(√)3．廣告文案一定要華麗、夸張，要力避平實(shí)。(×)4．優(yōu)秀的廣告是藝術(shù)的廣告而藝術(shù)的廣告是不需要科學(xué)的。(×)5．廣告的效益性要通過真實(shí)性反映出來。(√)6．名人廣告是指演員在廣告中充當(dāng)商品代言人的廣告。(×)7．廣告文案的內(nèi)容允許事實(shí)的虛構(gòu)和手法的夸張。(×)8．印刷廣告文案的構(gòu)成要素是廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告語(yǔ)和廣告隨文。(√)9．系列廣告在構(gòu)圖上有多處相同相似的地方。(√)10．廣告效果是廣告調(diào)查的對(duì)象。(√)二、填充題（每空1分，共10分）11．廣告文案內(nèi)容托起并____廣告的情景畫面。參考答案：點(diǎn)活12．廣告文案是一種有____的寫作。廣告文案作為廣告的一個(gè)必然的組成部分，它總是以準(zhǔn)確體現(xiàn)廣告____和有效溝通____并產(chǎn)生該廣告預(yù)期____為其寫作目的。參考答案：目的創(chuàng)意受眾效果13．消費(fèi)者既需要具體詳實(shí)、準(zhǔn)確可信的信息依據(jù)，也需要富有____與____的感受與娛樂；既需要____的分析和____的判斷與推論，也需要____的介入和____生活情感的伴隨。參考答案：人情；趣味；理智；邏輯；感性；經(jīng)驗(yàn)三、名詞解釋（每小題5分，共10分）14．廣告標(biāo)題廣告標(biāo)題，是指標(biāo)舉廣告名稱的詞、詞組、短語(yǔ)或句子，也稱導(dǎo)語(yǔ)，是廣告文稿的精髓，常常起著概括和提示廣告內(nèi)容的作用。15．廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)，又稱為廣告口號(hào)、廣告警句。是為加強(qiáng)受眾對(duì)廣告主體信息的印象，在廣告中長(zhǎng)期反復(fù)使用的一句簡(jiǎn)明扼要的口號(hào)性的語(yǔ)句。四、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共30分）16.明確的受眾意識(shí)對(duì)廣告文案的寫作有何重要意義？參考答案：明確的受眾意識(shí)對(duì)廣告文案的寫作有如下重要意義：(1)廣告的目的是影響及說服廣告受眾并使他們產(chǎn)生積極的態(tài)度，最后付諸行動(dòng)。對(duì)消費(fèi)者而言，就是要說服消費(fèi)者對(duì)廣告中的品牌產(chǎn)生積極的態(tài)度，最終產(chǎn)生購(gòu)買行為。（4分）(2)認(rèn)知反應(yīng)是影響消費(fèi)者品牌態(tài)度的重要因素，消費(fèi)者的注意水平與其對(duì)廣告的認(rèn)知反應(yīng)有著密切關(guān)系。注意對(duì)廣告說服效果的影響與受眾已有的知識(shí)、態(tài)度和信念，廣告中信息論據(jù)是否有力、廣告訴求形式等因素相關(guān)。（3分）(3)雖然明確的受眾意識(shí)是從接受的角度，特別是受眾的接受心理的角度來談的，但這對(duì)于集中和突出廣告的主題信息以達(dá)到廣告的傳播目的至關(guān)重要，對(duì)于廣告文案的撰寫具有指導(dǎo)的意義。（3分）17．簡(jiǎn)述廣播廣告的語(yǔ)言風(fēng)格。參考答案：廣播廣告的語(yǔ)言風(fēng)格：(1)節(jié)奏明快、和諧動(dòng)聽的廣播廣告，才能讓聽眾在欣賞、享受中不知不覺地接受廣告信息。（4分）(2)回環(huán)復(fù)沓、瑯瑯上口的廣播廣告，才能增強(qiáng)聽眾的記憶。需要注意的是采用必要的重復(fù)而不是噦嗦，首尾照應(yīng)而不是簡(jiǎn)單重復(fù)。（2分）(3)在語(yǔ)言上使聽眾產(chǎn)生聯(lián)想和想象，把過去的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)與正在播放的廣告內(nèi)容自然地聯(lián)系起來。（2分）(4)使人聲語(yǔ)言定位化。理性訴求多用說明、議論式表達(dá)，情感訴求多用描寫、抒情式表達(dá)。將語(yǔ)言作為“導(dǎo)游”，引導(dǎo)聽眾去聽清所有廣告文案的內(nèi)容。（2分）18．簡(jiǎn)述廣告正文的寫作要求。參考答案：廣告正文的寫作要求：一要有說服力；二要有創(chuàng)造性；三要主題明確；四要有風(fēng)格；五要簡(jiǎn)單易懂。以上五個(gè)要點(diǎn)每個(gè)要點(diǎn)2分五、案例分析題I本題30分）19.請(qǐng)運(yùn)用狹義廣告文案的基本定義和表達(dá)技巧的理論分析下面的廣告?！吧褚话愕妮斎敕ā保ˋT&TLumia920廣告截圖）提示：為了宣傳WindowsPhone8中的輸入法好這一功能，運(yùn)營(yíng)商AT&T特地制作了一支Lumia920廣告。廣告情節(jié)其實(shí)很簡(jiǎn)單，時(shí)間也非常短。在廣告中，一個(gè)女孩正在使用Lumia920快速打字??參考答案：狹義的廣告文案是指廣告作品中用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的語(yǔ)言（包括言語(yǔ)）和文字符號(hào)。這一廣告中“神一般的輸入法”的文字表達(dá)，著意于人物的肢體語(yǔ)言的真實(shí)寫照，女孩打字時(shí)的專注與喜悅的表情，女孩輸入速度快到令旁邊的長(zhǎng)輩愕然的表情，以及表達(dá)技巧中夸張（表情）手法的運(yùn)用。把神速這一抽象的難以表現(xiàn)的主題表現(xiàn)得異常具體可視可感淋漓盡致。這些都很好地突出了Lumia920中那“神一般的輸入法”的快速與好用的特點(diǎn)，達(dá)