2022年全球鞋履電商市場(chǎng)分析：中國(guó)為全球最大市場(chǎng)

年全球鞋履電商市場(chǎng)分析：中國(guó)為全球最大市場(chǎng)鞋業(yè)實(shí)體店的低迷，最大的影響來(lái)自電商。盡管有人士認(rèn)為，電商對(duì)鞋履的沖擊相對(duì)偏小，尤其是中高檔皮鞋，消費(fèi)者一般不會(huì)輕易在網(wǎng)上購(gòu)買，他們更情愿在實(shí)體店體驗(yàn)后做出選擇。但電商的低價(jià)親民策略，的確贏得了喜好“貪廉價(jià)”的消費(fèi)者青睞。去實(shí)體店看款式，上網(wǎng)選產(chǎn)品，讓實(shí)體店變成試鞋店的現(xiàn)象已較為普遍現(xiàn)象。

盡管對(duì)“電商沖擊論”的觀點(diǎn)不一，但對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，電商是競(jìng)爭(zhēng)者也可以是關(guān)心品牌傳播銷售的渠道。加碼電商布局已成為眾多鞋履品牌的選擇。以下是宇博智業(yè)我整理的2022年全球鞋履電商市場(chǎng)分析：中國(guó)為全球最大市場(chǎng)。

宇博智業(yè)《2022-2022年鞋履行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查及投資前景猜測(cè)報(bào)告》顯示，2022年，全球鞋履及服裝類電商銷售額同比增長(zhǎng)22%，其中，中國(guó)為最大市場(chǎng)，定制、共性化和千禧一代網(wǎng)購(gòu)的偏好成為刺激電商增長(zhǎng)的主要因素。休閑運(yùn)動(dòng)和崇尚健康的生活方式帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)鞋的需求量，試穿和退貨的成本成為制約鞋履電商進(jìn)展的主要因素。下面在看看市場(chǎng)詳情：

報(bào)告引用歐睿國(guó)際（EuromonitorInternational）的數(shù)據(jù)顯示：2022年，電商業(yè)務(wù)占鞋履總銷售額3400億美元中的12%（410億美元），全球鞋履及服裝類電商銷售額同比增長(zhǎng)22%，相比之下，鞋履行業(yè)整體僅同比增長(zhǎng)6%。

中國(guó)為全球最大的鞋履和服裝電商市場(chǎng)，銷售額約占全球21%，增幅41%為全球之最;德國(guó)、英國(guó)市場(chǎng)進(jìn)展成熟，銷售額分別占全球的18%和17%。

普華永道的數(shù)據(jù)顯示，在截止2022年2月的一年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)83%的服裝、鞋履消費(fèi)者至少進(jìn)行了一次以上的線上購(gòu)物。

普華永道2022年對(duì)全球25個(gè)國(guó)家的2.3萬(wàn)名消費(fèi)者做了調(diào)查討論。結(jié)果顯示，目前，實(shí)體門(mén)店的購(gòu)買比例高于搜尋比例;而PC網(wǎng)頁(yè)端的搜尋比例要高于購(gòu)買比例。

據(jù)美國(guó)服裝尺碼技術(shù)研發(fā)公司BodyLabs今年四月的討論表明，女性消費(fèi)者相比男性消費(fèi)者，更熱衷于網(wǎng)購(gòu)定制及休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)熱潮。

定制、共性化和千禧一代網(wǎng)購(gòu)的偏好成為刺激電商增長(zhǎng)的主要因素。

定制鞋履不僅是出于美觀考慮，更多迎合消費(fèi)者鞋型、尺碼的需求。3D打印熱對(duì)鞋履定制具有深遠(yuǎn)影響。Nike、AdidasNewBalance和UnderArmour等主流運(yùn)動(dòng)品牌已相繼運(yùn)用該技術(shù)為消費(fèi)者供應(yīng)運(yùn)動(dòng)鞋定制服務(wù)。隨著技術(shù)的提高與成本的下降，將來(lái)消費(fèi)者很有可能在家自己設(shè)計(jì)打印鞋子。

Adidas宣布將開(kāi)設(shè)由機(jī)器人運(yùn)作的制鞋廠，將來(lái)15分鐘就能定制一雙運(yùn)動(dòng)鞋。首家機(jī)器人制鞋廠Speedfactory將設(shè)于德國(guó)。

據(jù)貝恩詢問(wèn)公司的數(shù)據(jù)，盡管現(xiàn)在購(gòu)買定制商品的消費(fèi)者不到10%，但25%~30%的消費(fèi)者表示盼望參加到產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中。定制為許多品牌供應(yīng)了提價(jià)的商機(jī)，同時(shí)削減了庫(kù)存和打折的壓力。

此外，休閑運(yùn)動(dòng)和崇尚健康的生活方式帶動(dòng)了鞋履的需求量。

據(jù)歐睿國(guó)際和香港貿(mào)發(fā)局的數(shù)據(jù)，2022年，全球運(yùn)動(dòng)鞋銷售額同比增長(zhǎng)14%。美國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)同比增長(zhǎng)8%，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)年增幅7%。

試穿技術(shù)降低退貨率

試穿和退貨的成本成為制約鞋履電商進(jìn)展的主要因素。據(jù)試衣技術(shù)服務(wù)供應(yīng)商Fitcode的數(shù)據(jù)，每年電商在退貨成本上的花費(fèi)高達(dá)2600億美元。但隨著新技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者也能在線選到合適尺碼的產(chǎn)品，這樣大大節(jié)省了商家的成本。TrueFit、Fitcode等試衣技術(shù)大大降低了退貨率。

馮氏此前的討論顯示，多渠道的時(shí)尚零售商，其電商業(yè)務(wù)的退貨率達(dá)到15%~20%;但對(duì)電商單一模式的零售商來(lái)說(shuō)，退貨率更高：服裝、鞋履純電商企業(yè)Zalando的退貨率高達(dá)50%，AS0S的退貨率近年來(lái)約為30%。還有部分電商供應(yīng)免費(fèi)退貨服務(wù)，跨境電商業(yè)務(wù)更是面臨高額的運(yùn)費(fèi)和退貨成本。

AccordingtoTrueFit聯(lián)合創(chuàng)始人JessicaMurphy介紹，服裝和鞋履是退貨率最高的兩個(gè)品類。消費(fèi)者在掃瞄網(wǎng)頁(yè)時(shí)的購(gòu)物轉(zhuǎn)化率平均為2%，但TrueFit這樣的試穿技術(shù)能將這一比例提高至8%。該公司近日融資2500萬(wàn)美元，與ALDO，DSW，Sperry，Clarks，Saucony，ColeHaan，Jet，Brooks，StuartWeitzman，UGG，Adidas，Dune，Reebok和Skechers等眾多時(shí)尚零售商已達(dá)成合作。

據(jù)BodyLabs今年四月的討論表明，美國(guó)消費(fèi)者線上購(gòu)鞋的退貨率平均達(dá)到了20%，而實(shí)體店購(gòu)物和線上購(gòu)買服裝的退貨率分別為13%和23%。其中最主要的退貨緣由就是尺碼不合適，其他緣由還包括：質(zhì)量差、款式不喜愛(ài)、不想要了等等。

據(jù)Accenture的數(shù)據(jù)，76%的消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)之前會(huì)查看商家的退貨條款