綜合媒體廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)大綱

綜合媒體廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)大綱課程名稱：綜合媒體廣告設(shè)計(jì)英文名稱：IntegratedMediaAdvertisementDesign課程編號(hào)：X3120371學(xué)時(shí)數(shù)：80課外學(xué)時(shí)數(shù)：課外學(xué)時(shí)數(shù)：0課外學(xué)時(shí)數(shù)：0其中實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）學(xué)時(shí)數(shù)：0學(xué)分?jǐn)?shù)：課外學(xué)時(shí)數(shù)：0適用專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)一、課程的性質(zhì)和任務(wù)本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)必修的專業(yè)設(shè)計(jì)課程，是視覺傳達(dá)方向的主干課程之一，屬綜合性設(shè)計(jì)課程。該課程其主要任務(wù)是對(duì)廣告?zhèn)鞑ナ侄闻c廣告實(shí)效作用的研究，重點(diǎn)講述各類廣告在各類媒體下的設(shè)計(jì)方法。該課程側(cè)重于廣告設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)。通過該課程的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，使學(xué)生了解廣告?zhèn)鞑サ拿襟w種類與特點(diǎn)；熟悉各類媒體廣告（印刷媒體、數(shù)字媒體、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、影視媒體等）的功能與作用，掌握不同媒體廣告的籌劃手段與設(shè)計(jì)方法，培養(yǎng)學(xué)生在綜合媒體廣告設(shè)計(jì)中具有創(chuàng)意思想與豐富的表現(xiàn)手段。二、課程教學(xué)內(nèi)容的基本要求、重點(diǎn)和難點(diǎn)了解：廣告的開展趨勢(shì)，廣告媒體種類，不同媒體廣告的作用與表現(xiàn)方法。理解：廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)策略；不同媒體廣告設(shè)計(jì)準(zhǔn)那么。掌握:不同媒體中廣告的籌劃手段與表現(xiàn)要素，不同媒體中廣告設(shè)計(jì)要素有效使用。熟練掌握：在不同媒體中廣告基本形態(tài)要素（點(diǎn)、線、面）、色彩、文字、圖形、聲音等元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。重點(diǎn)：從廣告設(shè)計(jì)的功能性出發(fā),對(duì)廣告創(chuàng)意思想與廣告效應(yīng)的挖掘。難點(diǎn)：面對(duì)不同的傳播媒體，針對(duì)具體的廣告主題提出有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方案。三、教學(xué)方式及學(xué)時(shí)分配序號(hào)主要內(nèi)容主要教學(xué)方式學(xué)時(shí)分配輔導(dǎo)答疑比例*廣告設(shè)計(jì)概述講授22：1*廣告策略與設(shè)計(jì)流程講授2―?媒體廣告分類講授2四廣告在媒體中的應(yīng)用講授2五廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素講授2六廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法講授2講授廣告設(shè)計(jì)案例研究專題訓(xùn)練講授專題訓(xùn)練專題訓(xùn)練指導(dǎo)64專題訓(xùn)練指導(dǎo)64四、課程其他教學(xué)環(huán)節(jié)要求理論教學(xué)要求：1、利用CAI教學(xué)手段，使學(xué)生能夠直觀的看到各個(gè)設(shè)計(jì)案例，充分吸收理論知識(shí)。2、教學(xué)過程中結(jié)優(yōu)秀案例進(jìn)行分析講評(píng)，從優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品中汲取營(yíng)養(yǎng)，提高學(xué)生對(duì)理論的理解能力。訓(xùn)練環(huán)節(jié)要求：1、以學(xué)生為主體、采取一對(duì)一的教學(xué)輔導(dǎo)方式；2、加強(qiáng)學(xué)生創(chuàng)新思維能力、設(shè)計(jì)能力的訓(xùn)練，充分發(fā)揮學(xué)生的主動(dòng)性、創(chuàng)造性；3、結(jié)合具體的主題進(jìn)行平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、影視廣告設(shè)計(jì)，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際動(dòng)手能力，要求學(xué)生獨(dú)立完成課題設(shè)計(jì)；4、學(xué)生講述自己的設(shè)計(jì)方案，由教師進(jìn)行講評(píng)指導(dǎo)。五、本課程與其他課程的聯(lián)系本門課程是一門綜合性的專業(yè)設(shè)計(jì)課程，涵蓋的內(nèi)容廣泛，必須在完成設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程的字體與標(biāo)志、圖形創(chuàng)意、招貼設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、印刷材料與工藝、計(jì)算機(jī)應(yīng)用等課程之后開設(shè)，是所有設(shè)計(jì)課程的綜合表現(xiàn)過程。為后續(xù)的畢業(yè)設(shè)計(jì)、崗位就業(yè)奠定基礎(chǔ)。六、教學(xué)參考書目《廣告設(shè)計(jì)》《實(shí)戰(zhàn)廣告案例教程》《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理》《廣告創(chuàng)意完全手冊(cè)》陳天榮余寧廣告人雜志社王彥發(fā)MARIOPRICKEN中國(guó)青年出版社機(jī)械