形象專柜(專架)培訓(xùn)課件

形象專柜（專架）

使目標(biāo)商超的產(chǎn)品陳列統(tǒng)一化、集中化；目標(biāo)商超的顯眼位置；占據(jù)一定的貨架面積；對貨架進(jìn)行POP布置；突出品牌及產(chǎn)品形象。營銷中心市場部形象專柜（專架）使目標(biāo)商超的產(chǎn)品陳列統(tǒng)一化、集中化；營銷中形象專柜（專架）的目的消費(fèi)者容易看到產(chǎn)品；消費(fèi)者在不同的目標(biāo)商場看到的

形象專柜（專架）都是統(tǒng)一的；消費(fèi)者看到后產(chǎn)生購買的欲望；促進(jìn)產(chǎn)品銷售。營銷中心市場部形象專柜（專架）的目的消費(fèi)者容易看到產(chǎn)品；營銷中心市場部形象專柜（專架）的目標(biāo)商超要求商超為當(dāng)?shù)刈钣杏绊懙拇笮蜕坛?、大型連鎖商超、大型食品商超；客流量較大；位于商業(yè)繁華區(qū)或最集中的居民住宅區(qū)。營銷中心市場部形象專柜（專架）的目標(biāo)商超要求商超為當(dāng)?shù)刈钣杏绊懙拇笮蜕坛?/p>

專柜（專架）的最佳位置貨架兩頭的端架，以靠近主通道一側(cè)的端架為佳；靠近入口處的貨架；正對入口的貨架，消費(fèi)者走進(jìn)商超可以直接看到；主通道右側(cè)的貨架；（從外往內(nèi)）消費(fèi)者右手側(cè)的貨架；（從外往內(nèi)）貨架的中間；同類產(chǎn)品的中間位置。營銷中心市場部

專柜（專架）的最佳位置貨架兩頭的端架，以靠近主專柜（專架）的陳列面積專柜長度不小于2米；陳列層次從底層到最上層或第二、三、四層

營銷中心市場部專柜（專架）的陳列面積專柜長度不小于2米；營銷中產(chǎn)品陳列面及陳列層次

產(chǎn)品集中擺放；每個(gè)規(guī)格陳列面不少于兩個(gè)，每個(gè)陳列面產(chǎn)品后備數(shù)量不少于一件；暢銷品種陳列于第三層，位于消費(fèi)者“第一視線的范圍內(nèi)”，其次為第二層和第四層。

營銷中心市場部產(chǎn)品陳列面及陳列層次產(chǎn)品集中擺放；營銷中心市場貨架陳列的優(yōu)先位置排序

按★的多少排列★★★★★★★★★★★★★營銷中心市場部貨架陳列的優(yōu)先位置排序按★的多少排

專柜（專架）POP按要求放置宣傳掛旗宣傳資料盒跳跳卡宣傳展架等營銷中心市場部

專柜（專架）POP按要求放置營銷中心陳列的維護(hù)

產(chǎn)品陳列無空缺，有空缺時(shí)立即補(bǔ)充；產(chǎn)品標(biāo)價(jià)單與所標(biāo)價(jià)產(chǎn)品位置一致，標(biāo)注清晰，標(biāo)簽整潔；產(chǎn)品外包裝保持清潔、無破損、無積塵；專柜POP廣告保持清潔，無破損、無褪色、卷邊等，并定期更換，活動(dòng)性POP應(yīng)與活動(dòng)內(nèi)容保持一致，活動(dòng)前及時(shí)懸掛，活動(dòng)后立即撤消

營銷中心市場部陳列的維護(hù)產(chǎn)品陳列無空缺，專柜（專架）的導(dǎo)購規(guī)范

專職導(dǎo)購員

日常的維護(hù)產(chǎn)品的宣傳導(dǎo)購

見導(dǎo)購員工作規(guī)范營銷中心市場部專柜（專架）的導(dǎo)購規(guī)范

形象專柜（專架）的產(chǎn)品陳列及POP要求保健品200個(gè)形象專柜（專架）產(chǎn)品的陳列層面、陳列次序及POP的擺放嚴(yán)格按照以下要求進(jìn)行陳列；其他非專柜（專架）的貨架陳列也依照此要求。

營銷中心市場部形象專柜（專架）的產(chǎn)品陳列及POP要求保健品200個(gè)形象

陳列產(chǎn)品

阿膠水晶棗常規(guī)裝普通禮盒裝精裝禮盒阿膠棗汁阿膠棗醬營養(yǎng)蜂蜜原有舊包裝營銷中心市場部陳列產(chǎn)品阿膠水晶棗常規(guī)裝營銷POP資料

宣傳資料盒跳跳卡宣傳資料盒宣傳掛旗

營銷中心市場部POP資料宣傳資料盒營銷

專架營銷中心市場部營銷中心市場部專柜營銷中心市場部專營銷中心市場部

陳列層

從下往上第一層到第五層

陳列面每個(gè)產(chǎn)品規(guī)格在同一層上至少有兩個(gè)陳列面

營銷中心市場部陳列層陳列面營銷中心市場部陳列次序（從下往上）營銷中心市場部陳列次序營銷中心市場部第一層

新165g阿膠棗醬、新245ml阿膠棗汁、新550g營養(yǎng)蜂蜜、新2*550g營養(yǎng)蜂蜜禮盒、1+1禮盒營銷中心市場部第一層新165g阿膠棗醬、新245ml阿膠第二層新1*6禮盒、新1*12禮盒、新2+4禮盒、新4+4禮盒

營銷中心市場部第二層營銷中心市場部第三層新100g盒裝、新100g袋裝、新200g、新400g、水晶棗舊袋裝營銷中心市場部第三層新100g盒裝、新100g袋裝、新200g、營銷中心市第四層新1*12精裝禮盒新2+4精裝禮盒

（打開盒蓋和未打開盒蓋各一陳列面）

營銷中心市場部第四層新1*12精裝禮盒營銷中心市場部第五層

舊包裝禮盒營銷中心市場部第五層營銷中心市場部阿膠水晶棗專架陳列要求營銷中心市場部阿膠水晶棗專架陳列要求營銷中心市場部

阿膠水晶棗專架營銷中心市場部營銷中心市場部陳列位置商超入口處貨架前端主通道貨架拐角處營銷中心市場部陳列位置商超入口處營銷中心市場部陳列產(chǎn)品

水晶棗常規(guī)裝營銷中心市場部陳列產(chǎn)品營銷中心市場部陳列次序最上層:

水晶棗新100g盒裝、新100g袋裝

中間層:

新200g袋裝、新400g袋裝

最下層:水晶棗舊包裝（若無舊包裝，此層專門陳列新400g袋裝)

營銷中心市場部陳列次序最上層:水晶棗常規(guī)裝營銷中心市場部水晶棗常規(guī)裝營銷中心市場部棗汁、棗醬、蜂蜜瓶裝營銷中心市場部棗汁、棗醬、蜂蜜瓶裝營銷中心市場部普通禮盒營銷中心市場部普通禮盒營銷中心市場部精裝禮盒營銷中心市場部精裝禮盒營銷中心市場部演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！形象專柜（專架）

使目標(biāo)商超的產(chǎn)品陳列統(tǒng)一化、集中化；目標(biāo)商超的顯眼位置；占據(jù)一定的貨架面積；對貨架進(jìn)行POP布置；突出品牌及產(chǎn)品形象。營銷中心市場部形象專柜（專架）使目標(biāo)商超的產(chǎn)品陳列統(tǒng)一化、集中化；營銷中形象專柜（專架）的目的消費(fèi)者容易看到產(chǎn)品；消費(fèi)者在不同的目標(biāo)商場看到的

形象專柜（專架）都是統(tǒng)一的；消費(fèi)者看到后產(chǎn)生購買的欲望；促進(jìn)產(chǎn)品銷售。營銷中心市場部形象專柜（專架）的目的消費(fèi)者容易看到產(chǎn)品；營銷中心市場部形象專柜（專架）的目標(biāo)商超要求商超為當(dāng)?shù)刈钣杏绊懙拇笮蜕坛⒋笮瓦B鎖商超、大型食品商超；客流量較大；位于商業(yè)繁華區(qū)或最集中的居民住宅區(qū)。營銷中心市場部形象專柜（專架）的目標(biāo)商超要求商超為當(dāng)?shù)刈钣杏绊懙拇笮蜕坛?/p>

專柜（專架）的最佳位置貨架兩頭的端架，以靠近主通道一側(cè)的端架為佳；靠近入口處的貨架；正對入口的貨架，消費(fèi)者走進(jìn)商超可以直接看到；主通道右側(cè)的貨架；（從外往內(nèi)）消費(fèi)者右手側(cè)的貨架；（從外往內(nèi)）貨架的中間；同類產(chǎn)品的中間位置。營銷中心市場部

專柜（專架）的最佳位置貨架兩頭的端架，以靠近主專柜（專架）的陳列面積專柜長度不小于2米；陳列層次從底層到最上層或第二、三、四層

營銷中心市場部專柜（專架）的陳列面積專柜長度不小于2米；營銷中產(chǎn)品陳列面及陳列層次

產(chǎn)品集中擺放；每個(gè)規(guī)格陳列面不少于兩個(gè)，每個(gè)陳列面產(chǎn)品后備數(shù)量不少于一件；暢銷品種陳列于第三層，位于消費(fèi)者“第一視線的范圍內(nèi)”，其次為第二層和第四層。

營銷中心市場部產(chǎn)品陳列面及陳列層次產(chǎn)品集中擺放；營銷中心市場貨架陳列的優(yōu)先位置排序

按★的多少排列★★★★★★★★★★★★★營銷中心市場部貨架陳列的優(yōu)先位置排序按★的多少排

專柜（專架）POP按要求放置宣傳掛旗宣傳資料盒跳跳卡宣傳展架等營銷中心市場部

專柜（專架）POP按要求放置營銷中心陳列的維護(hù)

產(chǎn)品陳列無空缺，有空缺時(shí)立即補(bǔ)充；產(chǎn)品標(biāo)價(jià)單與所標(biāo)價(jià)產(chǎn)品位置一致，標(biāo)注清晰，標(biāo)簽整潔；產(chǎn)品外包裝保持清潔、無破損、無積塵；專柜POP廣告保持清潔，無破損、無褪色、卷邊等，并定期更換，活動(dòng)性POP應(yīng)與活動(dòng)內(nèi)容保持一致，活動(dòng)前及時(shí)懸掛，活動(dòng)后立即撤消

營銷中心市場部陳列的維護(hù)產(chǎn)品陳列無空缺，專柜（專架）的導(dǎo)購規(guī)范

專職導(dǎo)購員

日常的維護(hù)產(chǎn)品的宣傳導(dǎo)購

見導(dǎo)購員工作規(guī)范營銷中心市場部專柜（專架）的導(dǎo)購規(guī)范

形象專柜（專架）的產(chǎn)品陳列及POP要求保健品200個(gè)形象專柜（專架）產(chǎn)品的陳列層面、陳列次序及POP的擺放嚴(yán)格按照以下要求進(jìn)行陳列；其他非專柜（專架）的貨架陳列也依照此要求。

營銷中心市場部形象專柜（專架）的產(chǎn)品陳列及POP要求保健品200個(gè)形象

陳列產(chǎn)品

阿膠水晶棗常規(guī)裝普通禮盒裝精裝禮盒阿膠棗汁阿膠棗醬營養(yǎng)蜂蜜原有舊包裝營銷中心市場部陳列產(chǎn)品阿膠水晶棗常規(guī)裝營銷POP資料

宣傳資料盒跳跳卡宣傳資料盒宣傳掛旗

營銷中心市場部POP資料宣傳資料盒營銷

專架營銷中心市場部營銷中心市場部專柜營銷中心市場部專營銷中心市場部

陳列層

從下往上第一層到第五層

陳列面每個(gè)產(chǎn)品規(guī)格在同一層上至少有兩個(gè)陳列面

營銷中心市場部陳列層陳列面營銷中心市場部陳列次序（從下往上）營銷中心市場部陳列次序營銷中心市場部第一層

新165g阿膠棗醬、新245ml阿膠棗汁、新550g營養(yǎng)蜂蜜、新2*550g營養(yǎng)蜂蜜禮盒、1+1禮盒營銷中心市場部第一層新165g阿膠棗醬、新245ml阿膠第二層新1*6禮盒、新1*12禮盒、新2+4禮盒、新4+4禮盒

營銷中心市場部第二層營銷中心市場部第三層新100g盒裝、新100g袋裝、新200g、新400g、水晶棗舊袋裝營銷中心市場部第三層新100g盒裝、新100g袋裝、新200g、營銷中心市第四層新1*12精裝禮盒新2+4精裝禮盒

（打開盒蓋和未打開盒蓋各一陳列面）

營銷中心市場部第四層新1*12精裝禮盒營銷中心市場部第五層

舊包裝禮盒營銷中心市場部第五層營銷中心市場部阿膠水晶棗專架陳列要求營銷中心市場部阿膠水晶棗專架陳列要求營銷中心市場部

阿膠水晶棗專架營銷中心市場部營銷中心市場部陳列位置商超入口處貨架前端主通道貨架拐角處營銷中心市場部陳列位置商超入口處營銷中心市場部陳列產(chǎn)品

水晶棗常規(guī)裝營銷中心市場部陳列產(chǎn)品營銷中心市場部陳列次序最上層:

水晶棗新100g盒裝、新100g袋裝