寶駿A成都品鑒體驗會活動整體方案

1寶駿630AT成都品鑒體驗會活動整體方案雙優(yōu)動力組合與您共馭前程一、活動概述二、活動策略三、活動細(xì)則四、費(fèi)用預(yù)算3背景：1、寶駿首款轎車寶駿630全國上市近半年時間；2、寶駿630目標(biāo)群體主要集中于二、三、四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)；3、寶駿630一級城市接受度需要進(jìn)一步加強(qiáng)提升；4、寶駿630全新AT車型即將于4月上市發(fā)布，寶駿品牌將迎來新的轉(zhuǎn)折點；活動概述4目的：1、借助寶駿630全新AT車型上市，提升一線城市購買率，拉動品牌知名度一級品牌形象；2、最大范圍擴(kuò)大寶駿630全新AT車型上市的影響力，提升關(guān)注度；3、提升品牌質(zhì)感，贏得良好的口碑形象；活動概述5目標(biāo)：1、各大媒體對寶駿630全新AT車型上市前，上市，上市后的信息進(jìn)行有效傳播；2、形象及事件炒作；3、通過各大媒體平臺以及廣宣渠道將此次品鑒體驗會活動影響范圍擴(kuò)大至20萬人；4、各大媒體到場率發(fā)稿率、發(fā)稿率、微博現(xiàn)場互動傳播100%；5、活動引發(fā)內(nèi)心的共鳴與好感，深入人心，記憶深刻；活動概述6品鑒交流會主題：雙優(yōu)動力組合與您共馭前程品鑒交流會副主題：熱愛我的生活（LoveMyLife）發(fā)布會時間：2012年4月14日（全天）發(fā)布會地點：四川成都寬窄巷子（文化氣息，也有家的氛圍）出席人員（預(yù)計200人，其中媒體50人）：SGMW公司領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)銷商伙伴專業(yè)及大眾媒體\網(wǎng)站版主\論壇活躍用戶\樂馳忠誠用戶寶駿630幸福家庭活動概述一、活動概述二、活動策略三、活動細(xì)則四、費(fèi)用預(yù)算8通過預(yù)熱、造勢、上市、試駕、后續(xù)傳播五項事件對本次成都品鑒體驗會進(jìn)行整體部署活動策略周期：1、節(jié)奏把握；2、互動銜接；主線：1、熱愛我的生活之廣告語征集大賽；（制造熱點事件，引發(fā)關(guān)注）2、2012年4月14日，他（她）品質(zhì)駕臨，敬請關(guān)注；（懸念制造，引發(fā)關(guān)注）傳播：1、上市前官方預(yù)熱軟文傳播；2、廣告語征集大賽信息傳播；3、關(guān)注廣告密集型傳播；事件：1、預(yù)熱；2、造勢；3、品鑒上市；4、試駕；5、后續(xù)傳播；9活動策略3月26日-4月1日4月1日-4月13日4月14日4月15日目的：引起關(guān)注，加深印象內(nèi)容：1、官方預(yù)熱軟文露出2、雙優(yōu)動力概念拋引目的：引發(fā)互動，制造熱點事件話題內(nèi)容：1、廣告語征集大賽活動上線

2、各大廣宣平臺懸念廣告投放目的：擴(kuò)大事件知名度與影響力內(nèi)容：品質(zhì)、輕松、愜意、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠疯b或關(guān)鍵詞：情感交流、品質(zhì)體現(xiàn)目的：體驗與感受內(nèi)容：風(fēng)景試駕4月16日-5月目的：后續(xù)傳播內(nèi)容：1、試駕報告2、體驗報告3、提車日記預(yù)熱造勢品鑒體驗會風(fēng)景試駕一、活動概述二、活動策略三、活動細(xì)則四、費(fèi)用預(yù)算11活動細(xì)則3月26日4月7日4月8日4月13日4月14日4月15日4月21日4月22日5月線上騰訊大成網(wǎng)專題：熱愛我的生活之寶駿630廣告語征集大賽4月12日4月1日大賽頒獎易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、新浪四川官方軟文發(fā)布\征集活動露出與跟進(jìn)成都商報聯(lián)動騰訊大成網(wǎng)進(jìn)行廣告語征集大賽互動電梯露出懸念廣告電梯廣告露出懸念揭曉廣告公交站牌露出懸念廣告公交站牌廣告露出懸念廣告電影貼片露出懸念廣告電臺傳統(tǒng)廣告+懸念廣告電臺傳統(tǒng)廣告+懸念揭曉廣告公交電視露出懸念廣告感動您的生活寶駿汽車微電影廣告PPS網(wǎng)絡(luò)電視露出懸念廣告感動您的生活寶駿汽車微電影廣告品鑒體驗會信息露出\試駕體驗報告\提車作業(yè)貼12騰訊大大成網(wǎng)網(wǎng)專題題頁面面活動動———熱愛愛我我的的生生活活之之寶寶駿駿630廣告告語語征征集集大大賽賽活動細(xì)則焦點點圖圖廣廣告告專題題活活動動文文字字連連接接QQ彈窗窗廣廣告告13成都都商商報報互互動動騰騰訊訊大大成成網(wǎng)網(wǎng)———熱愛愛我我的的生生活活之之寶寶駿駿630廣告告語語征征集集大大賽賽硬廣廣投投放放時時間間：：4月1日、、4月9日硬廣廣投投放放版版面面：：四四分分之之一一版版互動動形形式式：：1、商商報報專專題題軟軟文文露露出出廣廣告告語語征征集集大大賽賽，，與與騰騰訊訊大大成成網(wǎng)網(wǎng)交交相相呼呼應(yīng)應(yīng)，，同同時時與與專專題題網(wǎng)網(wǎng)頁頁形形成成互互動動；；2、商商報報在在非非硬硬廣廣投投放放時時間間的的汽汽車車專專題題版版面面露露出出寶寶駿駿630AT新車車上上市市預(yù)預(yù)熱熱官官方方軟軟文文；；活動細(xì)則14電梯梯廣廣告告投投放放———懸念念吸吸引引廣廣告告投放放目目的的：：吸吸引引關(guān)關(guān)注注，，為為活活動動造造勢勢投放放時時間間：：4月1日-4月14日投放放數(shù)數(shù)量量：：400面投放放范范圍圍：：（1）成成都都市市區(qū)區(qū)寬寬窄窄巷巷子子附附近近100面；；（2）成成都都市市區(qū)區(qū)二二環(huán)環(huán)-三環(huán)環(huán)300面；；投放放內(nèi)內(nèi)容容：：他（（她她））品品質(zhì)質(zhì)駕駕臨臨———敬請請關(guān)關(guān)注注2012年4月14日成成都都寬寬窄窄巷巷子子露出出““廣廣告告語語征征集集大大賽賽活活動動信信息息””以以及及““專專題題頁頁面面網(wǎng)網(wǎng)址址””活動細(xì)則15公交交站站牌牌廣廣告告投投放放———懸念念吸吸引引廣廣告告投放放目目的的：：吸吸引引關(guān)關(guān)注注，，為為活活動動造造勢勢投放放時時間間：：4月1日-4月14日投放放數(shù)數(shù)量量：：60面投放放范范圍圍：：（1）成成都都市市區(qū)區(qū)一一、、二二環(huán)環(huán)沿沿線線重重點點路路段段；；投放放內(nèi)內(nèi)容容：：他（（她她））品品質(zhì)質(zhì)駕駕臨臨———敬請請關(guān)關(guān)注注2012年4月14日成成都都寬寬窄窄巷巷子子露出出““廣廣告告語語征征集集大大賽賽活活動動信信息息””以以及及““專專題題頁頁面面網(wǎng)網(wǎng)址址””活動細(xì)則16公交交電電視視廣廣告告投投放放———懸念念吸吸引引廣廣告告投放放目目的的：：吸吸引引關(guān)關(guān)注注，，為為活活動動造造勢勢投放放時時間間：：4月1日-4月14日投放放數(shù)數(shù)量量：：成成都都所所有有公公交交線線路路投放放頻頻次次：：15秒/次，，6次/天投放放內(nèi)內(nèi)容容：：動畫畫版版———他（（她她））品品質(zhì)質(zhì)駕駕臨臨———敬請請關(guān)關(guān)注注2012年4月14日成成都都寬寬窄窄巷巷子子露出出““廣廣告告語語征征集集大大賽賽活活動動信信息息””以以及及““專專題題頁頁面面網(wǎng)網(wǎng)址址””活動細(xì)則17電影影貼貼片片廣廣告告投投放放———懸念念吸吸引引廣廣告告投放放目目的的：：吸吸引引關(guān)關(guān)注注，，為為活活動動造造勢勢投放放時時間間：：4月1日-4月14日投放放影影院院：：成成都都萬萬達(dá)達(dá)國國際際院院線線投放放頻頻次次：：15秒/場投放放影影片片：：所所有有影影片片投放放內(nèi)內(nèi)容容：：動畫畫版版———他（（她她））品品質(zhì)質(zhì)駕駕臨臨———敬請請關(guān)關(guān)注注2012年4月14日成成都都寬寬窄窄巷巷子子露出出““廣廣告告語語征征集集大大賽賽活活動動信信息息””以以及及““專專題題頁頁面面網(wǎng)網(wǎng)址址””活動細(xì)則18PPS網(wǎng)絡(luò)電視視廣告投投放——懸念吸引引廣告投放目的的：吸引引關(guān)注，，為活動動造勢投放時間間：4月1日-4月14日投放影片片：內(nèi)地地劇場熱熱播劇/港臺劇場場熱播劇劇投放頻次次：15秒/次投放內(nèi)容容：動畫版——他（她））品質(zhì)駕駕臨——敬請關(guān)注注2012年4月14日成都寬寬窄巷子子露出“廣廣告語征征集大賽賽活動信信息”以以及“專專題頁面面網(wǎng)址””活動細(xì)則19電臺廣告告投放——常規(guī)廣告告+拋引懸念念投放目的的：吸引引關(guān)注，，為活動動造勢投放時間間：4月1日-4月14日投放頻率率：FM105.6（小剛方方言）投放頻次次：早60秒（8:00-9:00），晚60秒（18:00-19:00）投放內(nèi)容容：1、熱愛我我的生——寶駿630真實劇場場之共馭馭前程2、制造懸懸念——2012年4月14日小剛將將亮相寬寬窄巷子子參加一一場神秘秘活動，，具體什么活動動內(nèi)容暫暫時保密密，想要要參加的的朋友可可以登錄錄騰訊大大成網(wǎng)活活動專區(qū)區(qū)頁面爭爭取入場機(jī)會會！活動細(xì)則20活動細(xì)則3月26日4月7日4月8日4月13日4月14日4月15日4月21日4月22日5月線下4月12日4月1日各項車展活動品鑒體驗會招募\車展背景活動主題支撐毛家灣駕?；卦囻{品鑒會青羊駕校靜態(tài)品鑒會品鑒體驗會廣告語征集大賽線下活動招募風(fēng)景試駕會21寶駿630AT成都地區(qū)區(qū)品鑒體體驗會活動主題題：雙優(yōu)優(yōu)動力組組合與與您共馭馭前程活動副主主題：熱熱愛我的的生活（（LoveMyLife）活動時間間：4月14日（10:30-21:30）活動落地地地點：：成都寬寬窄巷子子活動內(nèi)容容：（1）10:30-19:30，現(xiàn)場互互動活動動，靜態(tài)態(tài)展示，，節(jié)目表表演吸引引；（2）20:00-21:30，品鑒體體驗會+PATRY冷餐會；；活動細(xì)則22寶駿630AT成都地區(qū)區(qū)品鑒體體驗會活動流程程：活動細(xì)則

早間互動+靜態(tài)展示+節(jié)目表演嘉賓簽到入場主持人開場開場表演一開場表演二SGMW公司領(lǐng)導(dǎo)致辭新車發(fā)布（三方啟動及拍照）產(chǎn)品講解SGMW價格發(fā)布媒體現(xiàn)場視頻專訪23寶駿630AT成都地區(qū)區(qū)品鑒體體驗會活動內(nèi)容容：（1）10:30-19:30，現(xiàn)場互互動活動動，靜態(tài)態(tài)展示，，節(jié)目表表演吸引引；（關(guān)關(guān)鍵詞：：品質(zhì)、、情感互互動）互動活動動：——共馭前程程祝福語語征集、、抽獎——親子畫畫畫比賽靜態(tài)展示示：——寶駿630外觀改裝裝車靜態(tài)態(tài)展示（（車模））——寶駿630性能改裝裝車靜態(tài)態(tài)展示（（車模））節(jié)目表演演：——樂隊質(zhì)感感音樂表表演活動細(xì)則24寶駿630AT成都地區(qū)區(qū)品鑒體體驗會活動內(nèi)容容：（2）20:00-21:30，品鑒體體驗會+新車亮相相+PATRY冷餐會；；（關(guān)鍵鍵詞：品品質(zhì)、氛氛圍）——馬隊迎賓賓（待定，，視現(xiàn)場場環(huán)境是是否符合合要求））——開場表演演（家庭庭秀，講講述一個個家庭不不平凡的的經(jīng)歷，，從艱辛辛到幸福福，從起起步到成成功）——羅小剛現(xiàn)現(xiàn)場脫口口秀（熱熱愛我的的生活））——寶駿汽車車首部““感動您您的生活活”系列列DV首播（亮點中中的亮點點）——寶駿汽車車“AT自動擋車車型”宣宣傳DV——SGMW領(lǐng)導(dǎo)致辭辭（現(xiàn)場場脫稿演演講，沒沒有講臺臺，一只只耳麥，，一把高高腳凳））——新車驚艷艷亮相以待孵化化的蛋殼殼為載體體，蛋殼殼外布滿滿人生起起起浮浮浮的畫面面……驚艷亮相相時就如如幸福家家庭剛剛剛孕育的的生命般般破繭而而出！——新車講解解（四川川嘉馳車車型講解解，依然然一只耳耳麥，一一把高腳腳凳，一一套PPT）活動細(xì)則25寶駿630AT成都風(fēng)景景試駕體體驗會活動主題題：駕馭馭我的生生活活動時間間：4月14日（10:30-21:30）活動地點點：（方案一一）成都都——都江堰——離堆公園園——成都（方案二二）成都都——都江堰——靈巖山——成都活動對象象：（1）成都各各大媒體體（2）汽車論論壇版主主（3）論壇活活躍用戶戶（4）重點意意向客戶戶活動人數(shù)數(shù)：32人活動細(xì)則離堆公園園靈巖山26寶駿630AT成都風(fēng)風(fēng)景試試駕體體驗會會活動內(nèi)內(nèi)容：：（1）成都都——都江堰堰——離堆公公園（（9:30-11:00）成都——都江堰堰——靈巖山山——成都試駕由由四川川嘉馳馳蘇坡坡店為為起點點，每每車含含駕駛駛?cè)藛T員一共共乘坐坐四人人，共共計8臺試駕駕車，，車隊隊前設(shè)設(shè)一輛輛引路路車，，車隊隊后設(shè)設(shè)一輛輛救急急車；；此路段段試駕駕期間間，只只要不不違反反交通通法規(guī)規(guī)，將將不設(shè)設(shè)任何何限制制，皆皆在讓讓駕乘乘者充充分了了解、、感受受架控控的性