某集團(tuán)廣告座談會(huì)議課件

廣告座談會(huì)議金正集團(tuán)&陽紅新生代2023/1/11金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司廣告座談會(huì)議金正集團(tuán)&陽紅新生代2022/12/231金正集一、恒美陽紅&新生代簡介2023/1/12金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司一、恒美陽紅&新生代簡介2022/12/232金正集團(tuán)&陽紅

1、廣告價(jià)值交付系統(tǒng)2、品牌精髓模型二、恒美陽紅&新生代工作坊之2023/1/13金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司

寫在扉頁的：企業(yè)為什么和代理廣告公司分手？企業(yè)說：“代理公司不懂市場”廣告公司：“企業(yè)不懂廣告”癥結(jié)：缺乏系統(tǒng)思考的運(yùn)作2023/1/14金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司寫在扉頁的：企業(yè)為什么和代理廣告公司分手？企業(yè)

“產(chǎn)品的銷售額是由消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)的，廣告人的使命就是讓消費(fèi)者滿意?！闭J(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，其它問題將迎刃而解

－－－陽紅新生代廣告語2023/1/15金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司“產(chǎn)品的銷售額是由消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)的，廣告人的使命中國特色的廣告廣告＋企劃＝廣告“企”劃2023/1/16金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司中國特色的廣告2022/12/236金正集團(tuán)&陽紅新滿足條件代理公司營銷廣告人創(chuàng)作廣告人影視廣告人媒介廣告人廣告廣告人專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、整合專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、表現(xiàn)專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、執(zhí)行專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、品牌代理2023/1/17金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司滿足條件代理公司營銷廣告人專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、整合代以上條件陽紅新生代全部具備陽紅新生代：

是由國內(nèi)企劃，本土4A和國際4A專業(yè)資深人士經(jīng)過多年磨合組成的團(tuán)隊(duì)。2023/1/18金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司以上條件陽紅新生代全部具備2022/12/238金

運(yùn)作模型新穎、獨(dú)特、務(wù)實(shí)

廣告運(yùn)作自成體系，具有很強(qiáng)的適應(yīng)性和發(fā)展空間2023/1/19金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司運(yùn)作模型新穎、陽紅新生代廣告公司營銷工作坊之本演示本專為金正集團(tuán)設(shè)計(jì)，未經(jīng)新生代廣告有限公司許可，其它任何機(jī)構(gòu)不得擅自使用、引用或復(fù)??！廣告企劃2023/1/110金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司陽紅新生代廣告公司營銷工作坊之本演示本專為金正集團(tuán)設(shè)計(jì)，未經(jīng)？我們的目標(biāo)

目標(biāo)＝現(xiàn)狀＋問題金正廣告企劃方案2023/1/111金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司？我們的目標(biāo)金正廣告企劃方案2022/12/2311金競爭力產(chǎn)品力

品牌號(hào)召力

銷售力價(jià)格產(chǎn)品包裝廣告宣傳促銷知名度美譽(yù)度忠誠度親和度品牌印象品牌個(gè)性品牌轉(zhuǎn)換價(jià)格客戶分銷終端現(xiàn)金費(fèi)用廣告企劃目標(biāo)現(xiàn)狀問題2023/1/112金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司競爭力產(chǎn)品力品牌號(hào)召力銷售力價(jià)格知名度簡單不一定是最好的，但最好的通常很簡單。－－陽紅新生代廣告語？

捷徑在哪里2023/1/113金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司簡單不一定是最好的，？捷徑在哪里2022/12/231放眼未來？我們?nèi)绾芜_(dá)成共識(shí)2023/1/114金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司放眼未來？我們?nèi)绾芜_(dá)成共識(shí)2022/12/2314金正集★“金正”廣告企劃執(zhí)行方案

●新生代廣告價(jià)值交付系統(tǒng)

市場分析

消費(fèi)者分析

產(chǎn)品分析

企業(yè)背景分析產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略

推廣分析整合傳播廣告路線主題廣告提案廣告片執(zhí)行

預(yù)算

評估2023/1/115金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司★“金正”廣告企劃執(zhí)行方案●新生代

●目前市場規(guī)模

●目前市場占有率

●市場未來潛力

●渠道情況（鋪貨、到達(dá)率）市場分析2023/1/116金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●目前市場規(guī)?！窀偁幤放魄闆r●

SWOT（優(yōu)勢、劣勢、

威脅、機(jī)會(huì)點(diǎn)）●獨(dú)特性、差異性●案例2023/1/117金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●競爭品牌情況2022/12/2317金正集團(tuán)&陽紅新生代

●可能的消費(fèi)者／購買者●消費(fèi)者／購買者特征

●消費(fèi)者／購買者生活形態(tài)消費(fèi)者分析2023/1/118金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●可能的消費(fèi)者／購買者●消費(fèi)者／購買者購買行為分析●消費(fèi)者／購買者使用態(tài)度●消費(fèi)者／購買者媒體接觸習(xí)慣●消費(fèi)群／購買群定位2023/1/119金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●消費(fèi)者／購買者購買行為分析2022/12/2319金正集

遞進(jìn)分析金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司２０產(chǎn)品分析●產(chǎn)品的生命周期●產(chǎn)品的品質(zhì)與產(chǎn)品包裝●產(chǎn)品包裝2023/1/120金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司遞進(jìn)分析金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司

●產(chǎn)品季節(jié)性

●

產(chǎn)品替代性

●主推產(chǎn)品之市場區(qū)隔

●產(chǎn)品路線

●產(chǎn)品概念（消費(fèi)者利益）

遞進(jìn)分析2023/1/121金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●產(chǎn)品季節(jié)性遞進(jìn)分析2022/12/●企業(yè)歷史與經(jīng)營項(xiàng)目●企業(yè)在同行業(yè)中的地位金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司２２

企業(yè)背景分析2023/1/122金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●企業(yè)歷史與經(jīng)營項(xiàng)目金正集團(tuán)&●企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象●企業(yè)特性與競爭優(yōu)缺點(diǎn)●案例（企業(yè)形象篇）2023/1/123金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略1、品牌基礎(chǔ)是品牌在市場中生存所必須恪的原則和指引2023/1/124金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略1、品牌基礎(chǔ)是品牌在市場中生存所必須恪的20222、品牌基礎(chǔ)與消費(fèi)者的關(guān)系了解消費(fèi)者在同類別產(chǎn)品市場的期望和失望，然后找出品牌如何能發(fā)更佳的方法去滿足他們。2023/1/125金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司2、品牌基礎(chǔ)與消費(fèi)者的關(guān)系了解消費(fèi)者在同類別產(chǎn)品市場的2023、品牌對消費(fèi)者的利益點(diǎn)來源及其延續(xù)性的保障品質(zhì)的保障接觸產(chǎn)品的經(jīng)險(xiǎn)有關(guān)廣告及其他活動(dòng)所造成的聯(lián)想2023/1/126金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司3、品牌對消費(fèi)者的利益點(diǎn)來源及其延續(xù)性的保障2022/4、品牌與市場“商家制造商品，人民購買品牌““市場中沒有客觀理智的現(xiàn)實(shí)；沒有特別好的產(chǎn)品，只有偏見“2023/1/127金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司4、品牌與市場“商家制造商品，人民購買品牌““市場中沒有客觀5、品牌偏見的偏見品牌作為一個(gè)演員產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)研究發(fā)展新產(chǎn)品廣告促銷公關(guān)稿直銷贊助消費(fèi)者2023/1/128金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司5、品牌偏見的偏見品牌作為產(chǎn)品品質(zhì)消費(fèi)者2022/12/236、品牌基礎(chǔ)的構(gòu)成元素和步驟來源－我從哪里來？什么歷史使我與眾不同？競爭－我是誰？我能做什么？2023/1/129金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司6、品牌基礎(chǔ)的構(gòu)成元素和步驟來源－我從哪里來？競爭－我是誰？不同點(diǎn)－什么是我的競爭優(yōu)勢我有什么與眾不同的工作方法？消費(fèi)群－對誰說話我們關(guān)心或需要什么？成為我的消費(fèi)者對他們而言到底意味著什么？2023/1/130金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司不同點(diǎn)－什么是我的競爭優(yōu)勢消費(fèi)群－對誰說話2022/12/2個(gè)性－我是個(gè)什么樣的人？任務(wù)－我代表了什么？我對我的消費(fèi)者、市場甚至全世界到底承諾了什么？2023/1/131金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司個(gè)性－我是個(gè)什么樣的人？任務(wù)－我代表了什么？2022/12/價(jià)值－完成任務(wù)的能力和價(jià)值策略點(diǎn)－數(shù)言數(shù)字寫出一個(gè)策略平臺(tái)2023/1/132金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司價(jià)值－完成任務(wù)的能力和價(jià)值策略點(diǎn)－數(shù)言數(shù)字寫出一個(gè)策略7、另一種看法品牌精粹功能不同點(diǎn)個(gè)性權(quán)威佐證2023/1/133金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司7、另一種看法品牌精粹功能不同點(diǎn)個(gè)性權(quán)威佐證2022/12/8、歐美與日本廣告的異同Relevancy+Likability=Persuasiveness

相關(guān)性喜愛度說服力

策劃調(diào)研創(chuàng)作／表現(xiàn)方式效果／業(yè)績2023/1/134金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司8、歐美與日本廣告的異同Relevancy+Likabi有關(guān)現(xiàn)時(shí)金正廣告有一些看法－MTV式的表現(xiàn)手法比較新－三少女形象可愛－歌曲易上口，畫面動(dòng)人－超前或有別于同類產(chǎn)品廣告2023/1/135金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司有關(guān)現(xiàn)時(shí)金正廣告有一些看法－MTV式的表現(xiàn)手法比較新2022有關(guān)現(xiàn)實(shí)金正廣告的一些看法：相關(guān)性＋喜愛度＝說服力2023/1/136金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司有關(guān)現(xiàn)實(shí)金正廣告的一些看法：相關(guān)性＋喜愛度＝說服力2022/有關(guān)現(xiàn)時(shí)金正廣告的一些看法：“蘋果熟了“與“金正不怕火煉”之協(xié)調(diào)2023/1/137金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司有關(guān)現(xiàn)時(shí)金正廣告的一些看法：“蘋果熟了“與“金正不怕火煉”有關(guān)現(xiàn)時(shí)金正廣告的一些看法：何以為繼？－三少女－“蘋果熟了”－音樂2023/1/138金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司有關(guān)現(xiàn)時(shí)金正廣告的一些看法：何以為繼？2022/12/233●與競爭品牌比較（廣告訴求、風(fēng)格、支持點(diǎn)）

●與競爭品牌人員銷售比較

●與競爭品牌銷售促進(jìn)比較推廣分析2023/1/139金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●與競爭品牌比較（廣告訴求、

●與競爭品牌服務(wù)比較

●與競爭品牌媒體投放比較

●品牌差異點(diǎn)●案例2023/1/140金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●與競爭品牌服務(wù)比較2022/12/2340金正集團(tuán)&陽●市場目標(biāo)●市場策略●廣告目標(biāo)（譬如提高知名度20%）●訴求對象的特性整合傳播2023/1/141金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●市場目標(biāo)整合傳播2022/12/2341金正集團(tuán)&陽紅●設(shè)定目標(biāo)層次（知名、了解、偏好、親合、行動(dòng)等）●媒體接觸訴求對象之概況●問題、機(jī)會(huì)點(diǎn)●廣告片執(zhí)行中應(yīng)把握的

2023/1/142金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●設(shè)定目標(biāo)層次（知名、了解、偏好、2022/12/234●媒體策略 ●宣傳、公關(guān)策略●促銷策略

2023/1/143金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●媒體策略 2022/12/2343金正集團(tuán)&陽●案例（黎明篇、麥當(dāng)勞）●廣告預(yù)算●檢視、監(jiān)測、修正評估2023/1/144金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●案例（黎明篇、麥當(dāng)勞）2022/12/2344金正集團(tuán)●構(gòu)筑品牌產(chǎn)品家庭神殿×××××××××××××××××××××××××品牌廣告路線2023/1/145金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●構(gòu)筑品牌產(chǎn)品家庭神殿×××××品牌廣告路線202●產(chǎn)品概念●廣告訴求對象及目標(biāo)區(qū)隔●廣告獨(dú)特銷售主張2023/1/146金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●產(chǎn)品概念2022/12/2346金正集團(tuán)&陽紅新生代廣●廣告可傳播性和延伸性 ●廣告發(fā)展主題曲●案例2023/1/147金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●廣告可傳播性和延伸性 2022/12/2347金正集團(tuán)●傳播目標(biāo)●整合營銷傳播●主題廣告目標(biāo)

主題廣告提案2023/1/148金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●傳播目標(biāo)主題廣告提案2022/12/2348金正集團(tuán)&●目標(biāo)受眾（所思所想）

●廣告對目標(biāo)受眾產(chǎn)生的效應(yīng)●單一訴求●產(chǎn)品支持點(diǎn)2023/1/149金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●目標(biāo)受眾（所思所想）2022/12/2349金正集團(tuán)●品牌個(gè)性●廣告涵蓋●廣告片的可延續(xù)性2023/1/150金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●品牌個(gè)性●與其它品牌創(chuàng)意比較

●創(chuàng)意觀念廣告創(chuàng)意執(zhí)行2023/1/151金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●與其它品牌創(chuàng)意比較●創(chuàng)意觀念廣告創(chuàng)意執(zhí)行2022/1●一般創(chuàng)意手法

●現(xiàn)有創(chuàng)意

●創(chuàng)意簡報(bào)2023/1/152金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●一般創(chuàng)意手法2022/12/2352金正集團(tuán)&陽紅新生●創(chuàng)意故事版

●派生POP、平面、海報(bào)

●故事版開機(jī)前測試

2023/1/153金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●創(chuàng)意故事版2022/12/2353金正集團(tuán)&陽紅新生代●制作前會(huì)議●初剪 ●臺(tái)帶●播出跟蹤評估2023/1/154金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●制作前會(huì)議2022/12/2354金正集團(tuán)&陽紅新生代廣●廣告目的為銷售服務(wù)●建立培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者●質(zhì)量／數(shù)量●有多少錢預(yù)算2023/1/155金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●廣告目的為銷售服務(wù)預(yù)算2022/12/2355●●●評估2023/1/156金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●評估2022/12/2356金正集團(tuán)&陽紅新生代廣三、恒美陽紅新生代品牌重組案例2023/1/157金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司三、恒美陽紅新生代2022/12/2357金正集團(tuán)&陽紅新生四、“金正”品牌廣告路線(DVD行業(yè)TVC分析）2023/1/158金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司四、“金正”品牌廣告路線2022/12/2358金正集團(tuán)&謝謝1月-2300:46:0000:4600:461月-231月-2300:4600:4600:46:001月-231月-2300:46:002023/1/10:46:00謝謝12月-2202:07:1102:0702:0712演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！廣告座談會(huì)議金正集團(tuán)&陽紅新生代2023/1/161金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司廣告座談會(huì)議金正集團(tuán)&陽紅新生代2022/12/231金正集一、恒美陽紅&新生代簡介2023/1/162金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司一、恒美陽紅&新生代簡介2022/12/232金正集團(tuán)&陽紅

1、廣告價(jià)值交付系統(tǒng)2、品牌精髓模型二、恒美陽紅&新生代工作坊之2023/1/163金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司

寫在扉頁的：企業(yè)為什么和代理廣告公司分手？企業(yè)說：“代理公司不懂市場”廣告公司：“企業(yè)不懂廣告”癥結(jié)：缺乏系統(tǒng)思考的運(yùn)作2023/1/164金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司寫在扉頁的：企業(yè)為什么和代理廣告公司分手？企業(yè)

“產(chǎn)品的銷售額是由消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)的，廣告人的使命就是讓消費(fèi)者滿意。”認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，其它問題將迎刃而解

－－－陽紅新生代廣告語2023/1/165金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司“產(chǎn)品的銷售額是由消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)的，廣告人的使命中國特色的廣告廣告＋企劃＝廣告“企”劃2023/1/166金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司中國特色的廣告2022/12/236金正集團(tuán)&陽紅新滿足條件代理公司營銷廣告人創(chuàng)作廣告人影視廣告人媒介廣告人廣告廣告人專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、整合專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、表現(xiàn)專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、執(zhí)行專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、品牌代理2023/1/167金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司滿足條件代理公司營銷廣告人專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、整合代以上條件陽紅新生代全部具備陽紅新生代：

是由國內(nèi)企劃，本土4A和國際4A專業(yè)資深人士經(jīng)過多年磨合組成的團(tuán)隊(duì)。2023/1/168金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司以上條件陽紅新生代全部具備2022/12/238金

運(yùn)作模型新穎、獨(dú)特、務(wù)實(shí)

廣告運(yùn)作自成體系，具有很強(qiáng)的適應(yīng)性和發(fā)展空間2023/1/169金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司運(yùn)作模型新穎、陽紅新生代廣告公司營銷工作坊之本演示本專為金正集團(tuán)設(shè)計(jì)，未經(jīng)新生代廣告有限公司許可，其它任何機(jī)構(gòu)不得擅自使用、引用或復(fù)?。V告企劃2023/1/170金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司陽紅新生代廣告公司營銷工作坊之本演示本專為金正集團(tuán)設(shè)計(jì)，未經(jīng)？我們的目標(biāo)

目標(biāo)＝現(xiàn)狀＋問題金正廣告企劃方案2023/1/171金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司？我們的目標(biāo)金正廣告企劃方案2022/12/2311金競爭力產(chǎn)品力

品牌號(hào)召力

銷售力價(jià)格產(chǎn)品包裝廣告宣傳促銷知名度美譽(yù)度忠誠度親和度品牌印象品牌個(gè)性品牌轉(zhuǎn)換價(jià)格客戶分銷終端現(xiàn)金費(fèi)用廣告企劃目標(biāo)現(xiàn)狀問題2023/1/172金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司競爭力產(chǎn)品力品牌號(hào)召力銷售力價(jià)格知名度簡單不一定是最好的，但最好的通常很簡單。－－陽紅新生代廣告語？

捷徑在哪里2023/1/173金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司簡單不一定是最好的，？捷徑在哪里2022/12/231放眼未來？我們?nèi)绾芜_(dá)成共識(shí)2023/1/174金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司放眼未來？我們?nèi)绾芜_(dá)成共識(shí)2022/12/2314金正集★“金正”廣告企劃執(zhí)行方案

●新生代廣告價(jià)值交付系統(tǒng)

市場分析

消費(fèi)者分析

產(chǎn)品分析

企業(yè)背景分析產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略

推廣分析整合傳播廣告路線主題廣告提案廣告片執(zhí)行

預(yù)算

評估2023/1/175金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司★“金正”廣告企劃執(zhí)行方案●新生代

●目前市場規(guī)模

●目前市場占有率

●市場未來潛力

●渠道情況（鋪貨、到達(dá)率）市場分析2023/1/176金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●目前市場規(guī)?！窀偁幤放魄闆r●

SWOT（優(yōu)勢、劣勢、

威脅、機(jī)會(huì)點(diǎn)）●獨(dú)特性、差異性●案例2023/1/177金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●競爭品牌情況2022/12/2317金正集團(tuán)&陽紅新生代

●可能的消費(fèi)者／購買者●消費(fèi)者／購買者特征

●消費(fèi)者／購買者生活形態(tài)消費(fèi)者分析2023/1/178金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●可能的消費(fèi)者／購買者●消費(fèi)者／購買者購買行為分析●消費(fèi)者／購買者使用態(tài)度●消費(fèi)者／購買者媒體接觸習(xí)慣●消費(fèi)群／購買群定位2023/1/179金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●消費(fèi)者／購買者購買行為分析2022/12/2319金正集

遞進(jìn)分析金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司２０產(chǎn)品分析●產(chǎn)品的生命周期●產(chǎn)品的品質(zhì)與產(chǎn)品包裝●產(chǎn)品包裝2023/1/180金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司遞進(jìn)分析金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司

●產(chǎn)品季節(jié)性

●

產(chǎn)品替代性

●主推產(chǎn)品之市場區(qū)隔

●產(chǎn)品路線

●產(chǎn)品概念（消費(fèi)者利益）

遞進(jìn)分析2023/1/181金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●產(chǎn)品季節(jié)性遞進(jìn)分析2022/12/●企業(yè)歷史與經(jīng)營項(xiàng)目●企業(yè)在同行業(yè)中的地位金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司２２

企業(yè)背景分析2023/1/182金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●企業(yè)歷史與經(jīng)營項(xiàng)目金正集團(tuán)&●企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象●企業(yè)特性與競爭優(yōu)缺點(diǎn)●案例（企業(yè)形象篇）2023/1/183金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略1、品牌基礎(chǔ)是品牌在市場中生存所必須恪的原則和指引2023/1/184金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略1、品牌基礎(chǔ)是品牌在市場中生存所必須恪的20222、品牌基礎(chǔ)與消費(fèi)者的關(guān)系了解消費(fèi)者在同類別產(chǎn)品市場的期望和失望，然后找出品牌如何能發(fā)更佳的方法去滿足他們。2023/1/185金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司2、品牌基礎(chǔ)與消費(fèi)者的關(guān)系了解消費(fèi)者在同類別產(chǎn)品市場的2023、品牌對消費(fèi)者的利益點(diǎn)來源及其延續(xù)性的保障品質(zhì)的保障接觸產(chǎn)品的經(jīng)險(xiǎn)有關(guān)廣告及其他活動(dòng)所造成的聯(lián)想2023/1/186金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司3、品牌對消費(fèi)者的利益點(diǎn)來源及其延續(xù)性的保障2022/4、品牌與市場“商家制造商品，人民購買品牌““市場中沒有客觀理智的現(xiàn)實(shí)；沒有特別好的產(chǎn)品，只有偏見“2023/1/187金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司4、品牌與市場“商家制造商品，人民購買品牌““市場中沒有客觀5、品牌偏見的偏見品牌作為一個(gè)演員產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)研究發(fā)展新產(chǎn)品廣告促銷公關(guān)稿直銷贊助消費(fèi)者2023/1/188金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司5、品牌偏見的偏見品牌作為產(chǎn)品品質(zhì)消費(fèi)者2022/12/236、品牌基礎(chǔ)的構(gòu)成元素和步驟來源－我從哪里來？什么歷史使我與眾不同？競爭－我是誰？我能做什么？2023/1/189金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司6、品牌基礎(chǔ)的構(gòu)成元素和步驟來源－我從哪里來？競爭－我是誰？不同點(diǎn)－什么是我的競爭優(yōu)勢我有什么與眾不同的工作方法？消費(fèi)群－對誰說話我們關(guān)心或需要什么？成為我的消費(fèi)者對他們而言到底意味著什么？2023/1/190金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司不同點(diǎn)－什么是我的競爭優(yōu)勢消費(fèi)群－對誰說話2022/12/2個(gè)性－我是個(gè)什么樣的人？任務(wù)－我代表了什么？我對我的消費(fèi)者、市場甚至全世界到底承諾了什么？2023/1/191金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司個(gè)性－我是個(gè)什么樣的人？任務(wù)－我代表了什么？2022/12/價(jià)值－完成任務(wù)的能力和價(jià)值策略點(diǎn)－數(shù)言數(shù)字寫出一個(gè)策略平臺(tái)2023/1/192金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司價(jià)值－完成任務(wù)的能力和價(jià)值策略點(diǎn)－數(shù)言數(shù)字寫出一個(gè)策略7、另一種看法品牌精粹功能不同點(diǎn)個(gè)性權(quán)威佐證2023/1/193金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司7、另一種看法品牌精粹功能不同點(diǎn)個(gè)性權(quán)威佐證2022/12/8、歐美與日本廣告的異同Relevancy+Likability=Persuasiveness

相關(guān)性喜愛度說服力

策劃調(diào)研創(chuàng)作／表現(xiàn)方式效果／業(yè)績2023/1/194金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司8、歐美與日本廣告的異同Relevancy+Likabi有關(guān)現(xiàn)時(shí)金正廣告有一些看法－MTV式的表現(xiàn)手法比較新－三少女形象可愛－歌曲易上口，畫面動(dòng)人－超前或有別于同類產(chǎn)品廣告2023/1/195金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司有關(guān)現(xiàn)時(shí)金正廣告有一些看法－MTV式的表現(xiàn)手法比較新2022有關(guān)現(xiàn)實(shí)金正廣告的一些看法：相關(guān)性＋喜愛度＝說服力2023/1/196金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司有關(guān)現(xiàn)實(shí)金正廣告的一些看法：相關(guān)性＋喜愛度＝說服力2022/有關(guān)現(xiàn)時(shí)金正廣告的一些看法：“蘋果熟了“與“金正不怕火煉”之協(xié)調(diào)2023/1/197金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司有關(guān)現(xiàn)時(shí)金正廣告的一些看法：“蘋果熟了“與“金正不怕火煉”有關(guān)現(xiàn)時(shí)金正廣告的一些看法：何以為繼？－三少女－“蘋果熟了”－音樂2023/1/198金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司有關(guān)現(xiàn)時(shí)金正廣告的一些看法：何以為繼？2022/12/233●與競爭品牌比較（廣告訴求、風(fēng)格、支持點(diǎn)）

●與競爭品牌人員銷售比較

●與競爭品牌銷售促進(jìn)比較推廣分析2023/1/199金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●與競爭品牌比較（廣告訴求、

●與競爭品牌服務(wù)比較

●與競爭品牌媒體投放比較

●品牌差異點(diǎn)●案例2023/1/1100金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●與競爭品牌服務(wù)比較2022/12/2340金正集團(tuán)&陽●市場目標(biāo)●市場策略●廣告目標(biāo)（譬如提高知名度20%）●訴求對象的特性整合傳播2023/1/1101金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●市場目標(biāo)整合傳播2022/12/2341金正集團(tuán)&陽紅●設(shè)定目標(biāo)層次（知名、了解、偏好、親合、行動(dòng)等）●媒體接觸訴求對象之概況●問題、機(jī)會(huì)點(diǎn)●廣告片執(zhí)行中應(yīng)把握的

2023/1/1102金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●設(shè)定目標(biāo)層次（知名、了解、偏好、2022/12/234●媒體策略 ●宣傳、公關(guān)策略●促銷策略

2023/1/1103金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●媒體策略 2022/12/2343金正集團(tuán)&陽●案例（黎明篇、麥當(dāng)勞）●廣告預(yù)算●檢視、監(jiān)測、修正評估2023/1/1104金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●案例（黎明篇、麥當(dāng)勞）2022/12/2344金正集團(tuán)●構(gòu)筑品牌產(chǎn)品家庭神殿×××××××××××××××××××××××××品牌廣告路線2023/1/1105金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●構(gòu)筑品牌產(chǎn)品家庭神殿×××××品牌廣告路線202●產(chǎn)品概念●廣告訴求對象及目標(biāo)區(qū)隔●廣告獨(dú)特銷售主張2023/1/1106金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●產(chǎn)品概念2022/12/2346金正集團(tuán)&陽紅新生代廣●廣告可傳播性和延伸性 ●