百盛系列親情相聚KFC活動策劃方案

活動策劃方案活動背景活動主題活動目標(biāo)活動內(nèi)容活動建議KFC店面利用時序進程媒體計劃活動背景吉林網(wǎng)通聯(lián)手肯德基共同進行市場推廣，主要借助國內(nèi)最大連鎖餐飲企業(yè)肯德基的影響力，來提升“親情1+”品牌的認(rèn)知度，帶動其他業(yè)務(wù)的辦理增量?；顒颖尘盎顒又黝}活動目標(biāo)活動內(nèi)容活動建議KFC店面利用時序進程媒體計劃活動主題活動主題涵蓋了網(wǎng)通“親情1+”品牌又關(guān)照了肯德基，相聚二字將兩家合作單位巧妙的結(jié)合，同時又與“親情1+”的品牌氣質(zhì)貼近，設(shè)置活動大主題，可以將各個細(xì)分活動緊密的聯(lián)結(jié)起來，也更易在消費者心中留下深刻的營銷烙印?；顒颖尘盎顒又黝}活動目標(biāo)活動內(nèi)容活動建議KFC店面利用時序進程媒體計劃利用媒體、活動、終端的強勢推廣，最大化的提高消費者對“親情1+”品牌的認(rèn)知度；配合促銷活動開展，鼓勵用戶辦理業(yè)務(wù)積極性，帶動更多網(wǎng)通業(yè)務(wù)發(fā)展。傳播目標(biāo)借助餐飲巨頭肯德基，最大化的將網(wǎng)通“親情1+”品牌做到極致，將這項整合固話、寬帶、小靈通三大業(yè)務(wù)的品牌深入人心，并引導(dǎo)消費者辦理業(yè)務(wù)，穩(wěn)定其三大業(yè)務(wù)品牌的用戶使用量。行銷目標(biāo)活動背景活動主題活動目標(biāo)活動內(nèi)容活動建議KFC店面利用時序進程媒體計劃根據(jù)各地市“親情1+”品牌套餐值的不同，客戶對網(wǎng)通的貢獻值大小，來開展有針對性的促銷回饋政策。具體促銷政策有待商榷?；顒觾?nèi)容活動背景景活動主題題活動目標(biāo)標(biāo)活動內(nèi)容容活動建議議KFC店面利用用時序進程程媒體計劃劃一、活動動期間凡凡到吉林林省肯德德基餐廳廳購買全全家桶或或親情一家套餐餐即可獲獲贈網(wǎng)通通公司10元自由代代金券，，可自由支配用用于充抵抵話費、、寬帶費費等。使使用期限限為獲贈贈代金券后后一個月月內(nèi)，如如使用期期限到期期未被使使用的，，則此代金金券自動動做廢。。品套餐美美味享享網(wǎng)通特特惠二、凡到到吉林省省各肯德德基餐廳廳消費的的顧客均均獲贈由由網(wǎng)通公公司提供的的“親情情1+”精美鑰匙匙鏈一個個，購親親情一家家套餐送2007年歷一本本。贈送禮品品方式可可以將““親情1+”滲透到消消費者中中，同時時年歷可可以詳細(xì)細(xì)的宣傳傳資費套套餐及網(wǎng)網(wǎng)通業(yè)務(wù)務(wù)，建議議禮品贈贈送活動動階段性性開展。。品套餐美美味享享網(wǎng)通特特惠主要針對對孩子開開展活動動，每周周末集中中在肯德德基餐廳廳進行才才藝展示示，每個個參加才才藝展示示的孩子子均可在在親情1+展示板前前留影，，每周評評出周冠冠軍一名名贈“親親情1+”玩具一份份，月冠冠軍可獲獲贈親情情1+玩具大禮禮包一份份，季度度冠軍可可獲贈肯肯德基100元代金卡卡一張并并可參加加5.17網(wǎng)通露演演演出。。親情1+—小藝術(shù)家家親情1+1搜店送大大獎網(wǎng)通公司司不定時時到各肯肯德基餐餐廳搜尋尋“親情情1+”客戶，，只要當(dāng)當(dāng)時在肯肯德基餐餐廳購買買了親情情一家套套餐并且且是網(wǎng)通通“親情情1+”用戶即即可獲贈贈小靈通通手機一一部，每每日限送送出3部，小靈靈通設(shè)置置在網(wǎng)期期限，以以保證日日后收益益，此活活動可作作為媒體體重點炒炒作公關(guān)關(guān)活動。。設(shè)置與““親情1+”同音的的親情一一家套餐餐，使網(wǎng)網(wǎng)通業(yè)務(wù)務(wù)無處不不在。在各肯德德基餐廳廳設(shè)置“親情1+”抽獎箱箱，到肯肯德基用用餐時收收集餐盤盤紙，將將號碼剪剪角投入入抽獎箱箱中，每每月進行行一次抽抽獎，獲獲獎?wù)唔氻毘植捅P盤紙剩余余部分兌兌獎（餐餐盤紙介介紹“親親情1+”品牌內(nèi)內(nèi)容），，獎品可可設(shè)置為為小靈通通手機、、固定電電話繳費費卡、寬寬帶包月月體驗等等。集餐盤紙紙剪角抽抽獎活動期間間只要到到網(wǎng)通營營業(yè)廳辦辦理業(yè)務(wù)務(wù)即可獲獲贈肯德德基優(yōu)惠惠券一張張，凡辦辦理“親情1+”業(yè)務(wù)即可可獲贈不不等值的的肯德基基十足抵抵用代金金券。辦網(wǎng)通業(yè)業(yè)務(wù)送肯肯德基餐餐券在現(xiàn)有網(wǎng)網(wǎng)通游戲戲基礎(chǔ)上上開展積積分換裝裝備活動動，可兌兌換肯德德基優(yōu)惠惠券、指指定食品品（漢堡堡、烤翅翅、蛋撻撻）、套套餐等，，根據(jù)不不同的游游戲積分分兌換相相應(yīng)物品品。游戲積分分贏裝備備每周日在在肯德基基門前設(shè)設(shè)置業(yè)務(wù)務(wù)辦理區(qū)區(qū)，可現(xiàn)現(xiàn)場辦理理“親情1+”業(yè)務(wù)，到到肯德基基現(xiàn)場辦辦理業(yè)務(wù)務(wù)的用戶戶可享受受適量優(yōu)優(yōu)惠。業(yè)務(wù)現(xiàn)場場辦理活動背景景活動主題題活動目標(biāo)標(biāo)活動內(nèi)容容活動建議議KFC店面利用用時序進程程媒體計劃劃肯德基店店面宣傳傳充分利用用全省近近30家肯德基基店面，，使之成成為活動動傳播的的有效載載體。餐廳戶外外展示海海報、門門貼店內(nèi)宣傳傳單發(fā)放放、親情情一家套套餐介紹紹餐廳內(nèi)吊吊旗展示示區(qū)擺放活動動展架兒童娛樂樂區(qū)活動背景景活動主題題活動目標(biāo)標(biāo)活動內(nèi)容容活動建議議KFC店面利用用時序進程程媒體計劃劃活動時間活動項目2月4日-17日；3月1日-3月17；5月1日-5月17日品套餐美味享網(wǎng)通特惠2月4日-5月17日辦網(wǎng)通業(yè)務(wù)送肯德基餐券2月1日-2月28親情1+1搜店送大獎活動3月-6月集餐盤紙剪角抽獎，每月一次抽取上一月中獎名單3月11日-5月13日每周末肯德基本門現(xiàn)場辦理業(yè)務(wù)2月1月-4月30日親情1+—小藝術(shù)家活動2月1月-4月30日游戲積分贏裝備5月17日路演活動，其中一個活動點嘗試與肯德基合辦活動整體體時序表表活動建議議及活動動時間進進程可跟跟據(jù)具體體促銷政政策的推推出進行行調(diào)整活動背景景活動主題題活動目標(biāo)標(biāo)活動內(nèi)容容活動建議議KFC店面利用用時序進程程媒體計劃劃媒體選擇擇以大眾眾、小眾眾相配合合，線上上、線下下相呼應(yīng)應(yīng)的方式式，突破破以往大大眾媒體體使用慣慣例，更更多的嘗嘗試?yán)糜秘S富的的終端營營業(yè)廳、、餐廳資資源來推推廣此次次活動。。終端推廣廣，可以以喚起人人們對廣廣告的印印象，終終端營業(yè)業(yè)廳、餐餐廳猶如如一張展展示面孔孔充當(dāng)無無聲的推推銷員，，可以使使活動傳傳播較果果最大化化。媒體使用用活動前期期選擇發(fā)發(fā)布硬廣廣告，并并以大量量的系列列軟文形形式跟進進整個活活動，重重點報道道“親情情1+1””，為整個個活動做做媒體公公關(guān)造勢勢。選擇本地地最強勢勢的平面面媒體《新文化報報》作為整體體活動報報道主媒媒體，《城市晚報報》、《東亞經(jīng)貿(mào)貿(mào)新聞》、《視聽導(dǎo)報報》固定版面面配合活活動推廣廣，《影視圖書書周報》每期將報報紙送到到各地區(qū)區(qū)及長春春市內(nèi)2000家超市，，讀者得得到途徑徑方便，，可選此此報配合合活動推推廣。平面媒體體電波媒體體電視媒體體：選擇擇吉視都都市頻道道《北方夜譚譚》欄目，《北方夜譚譚》談欄目是是一檔輕輕松、幽幽默地新新聞資訊訊節(jié)目，，自開播播以來收收視率不不斷攀升升，收視視人群以以中青年年為主，，與本次次活動的的目標(biāo)人人群更為為接近，，選擇在在活動前前期階段段性推廣廣。廣播媒體體：廣播播媒體作作為本次次活動的的輔助媒媒體可在在春節(jié)、、5.17兩個重要要階段配配合整體體推廣，，重點選選擇本省省收聽率率較高的的《交通文藝藝臺》，同時各各地市可可根據(jù)情情況自行行選擇當(dāng)當(dāng)?shù)厥章犅犅矢叩牡拿襟w如如《都市110》》。宣傳品：：印刷宣宣傳單頁頁、海報報、X展架，重重點覆蓋蓋網(wǎng)通營營業(yè)廳及及肯德基基餐廳。。禮品：制制作不同同價位活活動禮品品，作為為本次活活動的重重點支持