省級媒體的廣告環(huán)境和創(chuàng)新思路下載oweroi

省級媒體的廣告環(huán)境和創(chuàng)新思路CTR市場研究田濤

2005年10月1媒體經(jīng)營總體態(tài)勢——05年上半年總收入單位：億元人民幣15.9%資料來源:CTRMediaIntelligence2003VS200239%2004VS200325%投放量比2004同期增長15.9%，是近幾年增速的新低。204、05各媒介廣告的占有比例雖然各媒體都有所增長，但由于發(fā)展并不均衡，整體比例結(jié)構(gòu)發(fā)生了微量的變化平面和電視的增長幅度最緩，因此占有比例也相對應(yīng)的下降了1-2個百分點，戶外廣告的快速增長使其提高了3個百分點。2004年1-6月2005年1-6月3廣告總投放前5大行業(yè)單位：億元人民幣9%21%32%18%31%資料來源:CTRMediaIntelligence化妝品/浴室用品投放量仍然位居首位，零售及服務(wù)性行業(yè)及房地產(chǎn)行業(yè)投放增長較快。中秋，十一，新年等重要節(jié)日的來臨應(yīng)能帶動食品行業(yè)的投放幅度42005年廣告投放增長最快的5個行業(yè)單位：億元人民幣資料來源:CTRMediaIntelligence5政府相關(guān)政策的影響導(dǎo)致媒體市場的變化廣告在媒體收入中所占的比重有所下降新興媒體的發(fā)展分割了一部分市場受眾新的生活習(xí)慣，媒體接觸方式使傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊廣告主更為理性的投放與媒體主更為理性的經(jīng)營使廣告流向分配更為清晰動因透視：62002至2005年1-9月同期各類頻道投放費用增長情況2004年高增長之后，2005年省級地面頻道增長表現(xiàn)平穩(wěn)，省級衛(wèi)視和城市臺的廣告投放增長速度均明顯放緩數(shù)據(jù)來源：CTRMI72004年是各品類廣告投放高增長的一年，少數(shù)品類甚至出現(xiàn)爆發(fā)式增長，如個人用品行業(yè)；2005年交通、零售及服務(wù)性行業(yè)等行業(yè)的廣告投放在開始下滑，部分行業(yè)則出現(xiàn)負增長；

2005呈現(xiàn)出缺乏熱點和缺乏領(lǐng)軍行業(yè)的特征市場發(fā)生了變化82005年電腦及辦公自動化產(chǎn)品行業(yè)是廣告投放增長表現(xiàn)最快的行業(yè)；2005年家居用品、個人用品和電腦及辦公自動化產(chǎn)品是省級衛(wèi)視、省級地面頻道和城市臺廣告投放增長最快的行業(yè)。市場發(fā)生了變化92002至2005年1-9月同期省級衛(wèi)視各品類廣告投放費用增長情況數(shù)據(jù)來源：CTRMI以化妝品/浴室用品為代表的快速消費品行業(yè)的廣告投放在高基礎(chǔ)的情況下仍實現(xiàn)了較高的增長102002至至2005年1-9月同期省級地面頻頻道各品類廣告告投放費用用增長情況況數(shù)據(jù)來源：：CTRMI多數(shù)行業(yè)的的廣告投放放增長速度度在省級地地面頻道表表現(xiàn)較為穩(wěn)穩(wěn)定和平緩緩112002至至2005年1-9月同期城市臺各品類廣告告投放費用用增長情況況數(shù)據(jù)來源：：CTRMI受本地企業(yè)業(yè)快速行銷銷特點的影影響，零售售及服務(wù)行行業(yè)的廣告告投放在城城市臺表現(xiàn)現(xiàn)尤為突出出12省級衛(wèi)視17-24時投放占占該時段廣廣告總投放放比例TOP10品品牌前10位品品牌以化妝妝品/浴室室用品品牌牌為主，且且寶潔、高高露潔等國國際知名品品牌的廣告告投入比例例每年都有有所增加數(shù)據(jù)來源：：CTRMI投放時間投放費用13省級衛(wèi)視節(jié)節(jié)目播出類類型情況(17-24時）電視劇是17-24時的主主要播出節(jié)節(jié)目類型，，且每年增增長速度都都有提升電視劇、新新聞/時事事、專題、、綜藝在節(jié)節(jié)目播出類類型中占據(jù)據(jù)的較高比比例，其它它節(jié)目資源源不僅顯得得匱乏，且且構(gòu)成比例例在逐年下下降數(shù)據(jù)來源：：CTRMI14電視廣告市市場受到新新媒體的嚴(yán)重挑戰(zhàn)1517%8%49%81%以刊例價計計算，不包包含折扣除平面媒體體外，電臺臺媒體及戶戶外媒體在在2005年上半年年的廣告收收入均有快快速的增長長數(shù)據(jù)來源：：CTRMI1619%9%23%31%8%以刊例價計計算，不包包含折扣電視媒體的的廣告投放放表現(xiàn)較為為平穩(wěn)，幾乎沒有有明顯的大大起大落電視1722%17%3%11％12％以刊例價計計算，不包包含折扣平面媒體出出現(xiàn)了少有有低迷態(tài)勢，交通通和郵電通通訊行業(yè)雖雖然仍入前前5，但已已出現(xiàn)負增長的局勢平面1827%143%40%64%39%以刊例價計計算，不包包含折扣電臺媒體抓抓住了受眾眾移動性的新生活特特點，行業(yè)業(yè)投放表現(xiàn)現(xiàn)出了迅猛猛的勢頭數(shù)據(jù)來源：：CTRMI電臺衛(wèi)視頻道下下降了19.6%1994%49%98%85%94%以刊例價計計算，不包包含折扣戶外媒體受眾針對性性強的價值開始始得到更多多地重視，，在電視和和平面增長長放緩甚至出現(xiàn)負增長的行業(yè)，在在戶外廣告告的投放中中確保持較較高的攀升勢頭數(shù)據(jù)來源：：CTRMI戶外衛(wèi)視頻道下下降了5.6%20自身存在的的問題審視自身：：非差異化化經(jīng)營中國電視業(yè)業(yè)經(jīng)營的潛潛規(guī)則“電電視劇法則則”22審視自身：：缺乏個性性創(chuàng)新大家同樣的的理念和方方法，帶來來的后果是是創(chuàng)新受到到阻礙，頻頻道的個性性和特點被被泯滅。從長遠看，，電視頻道道的競爭中中最終能夠夠建立差異異化的經(jīng)營營理念。23如何取得突突破？服務(wù)意識的的改變誰是我們的的“顧客””：我們關(guān)心了了受眾，我我們是否關(guān)關(guān)心了出錢錢的廣告主主？除了折折扣他們還還需要什么么？我們還還可以做什什么？－改善“顧顧客”滿意意度25從媒體的角角度換位到到客戶的角角度個性化的廣廣告資源設(shè)設(shè)置個性化的客客戶服務(wù)量身定做的的銷售反向思維26創(chuàng)新我們的的思維創(chuàng)新我們的的價值創(chuàng)新我們的的理念創(chuàng)新我們的的服務(wù)創(chuàng)新是不變變的主題27創(chuàng)新的可能能方法我們正從一一個打擾時時代進入一個營營銷溝通的的植入時代代美國全球品品牌內(nèi)容營營銷協(xié)會分分會主席CindyCallops挖掘和利用用節(jié)目資源源更深層的的價值29媒體為何要要發(fā)展植入入式廣告？？$MillionsSource:PQMedia預(yù)測美國未未來五年植植入式廣告告的總投入入將接近翻翻一番植入式廣告告具有可觀觀而廣闊的的市場前景景30植入式廣告告異軍突起起無處不在，，發(fā)展迅猛猛“ProductPlacement”->““BrandedPlacement”->“BrandedEntertainment”根據(jù)全球品品牌內(nèi)容營營銷協(xié)會公公布的數(shù)據(jù)據(jù)2003年品牌內(nèi)內(nèi)容營銷市市場產(chǎn)值，，美國為17億美元元，英國為為5.5億億，澳大利利亞還處在在初級階段段為1億美美元，預(yù)計計第二年會會翻一番。。專家預(yù)言言，在2005年隨隨后的季節(jié)節(jié)，美國主主要電視網(wǎng)網(wǎng)的電視劇劇將有75％資金來來源于植入入式廣告。。31熱門關(guān)鍵字字－“植入入”將產(chǎn)品或品品牌及其代代表性的視視覺符號、、服務(wù)內(nèi)容容策略性融融入電視（（電影）節(jié)節(jié)目內(nèi)容中中，通過場場景、人物物、故事情情節(jié)等方法法再現(xiàn)，讓讓觀眾留下下對產(chǎn)品及及品牌印象象，繼而達達到營銷的的目的。植入式廣告告32CTR對植植入式廣告告的分類植入式廣告告嵌入式融入式將廣告信息息以“鑲嵌嵌”的方式式在影視節(jié)節(jié)目播出時時體現(xiàn)的方方式為“嵌嵌入式”。。將廣告信息息以“融合合”的方式式在電視節(jié)節(jié)目中體現(xiàn)現(xiàn)的方式為為“融入式式”。33植入廣告投投入最多的的產(chǎn)品類別別汽車及零配配件服裝及配飾飾食品和酒類類旅游和休閑閑占植入廣告告投入總量量的一半以以上植入式廣告告關(guān)注的行行業(yè)與民眾眾生活息息息相關(guān)34滲透營銷干擾營銷營銷方式?jīng)]有廣告味味的廣告被動接受或或排斥廣告味道主動接受廣告味濃重重觀眾植入式廣告告?zhèn)鞑ナ綇V告告節(jié)目干擾幾乎沒有較為嚴(yán)重兩種廣告的的對比35視覺聽覺節(jié)目的板塊塊與情節(jié)CTR三維維指標(biāo)給予予植入廣告告價值評估估Total30s場景：接送送環(huán)節(jié)奔馳轎車實物展示，，口播植入度系數(shù)數(shù)：3.630s廣告等同同值0.87以節(jié)某目中中奔馳車的的植入廣告告為例計算算最終評定出出：36CTR將在在植入性廣廣告方面支支持電視媒媒體價值創(chuàng)創(chuàng)新可評估可可測量可可監(jiān)測37CITVC中國國際電電視總公司司50.5%46%40%中國最具權(quán)權(quán)威的收視視率調(diào)查機機構(gòu)10年歷史史，中國最最大的、最最專業(yè)的媒媒體與市場場研究公司司CTR－央央視市場研研究股份有有限公司60%索福瑞集團團(英國)世界第二大大市場調(diào)查查公司(2004年年數(shù)字)38CTR預(yù)祝祝全國電視廣廣告峰會圓滿成功399、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。15:42:5715:42:5715:4212/25/20223:42:57PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2215:42:5715:42Dec-2225-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。15:42:5715:42:5715:42Sunday,December25,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2215:42:5715:42:57December25,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。25十十二二月月20223:42:57下下午午15:42:5712月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月223:42下下午午12月月-2215:42December25,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/2515:42:5715:42:5725December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。3:42:57下午3:42下下午15:42:5712月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。15:42:5715:42:5715:4212/25/20223:42:57PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2215:42:5715:42Dec-2225-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。15:42:5715:42:5715:42Sunday,December25,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2215:42:5715:42:57December25,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。25十十二月20223:42:57下午午15:42:5712月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月223:42下下午12月-2215:42December25,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/2515:42:5715:42:5725December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。3:42:57下下午3:42下下午午15:42:5712月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。15:42:5715:42:5715:4212/25/20223:42:57PM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2215:42:5715:42Dec-2225-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。15:42:5715:42:5715:42Sunday,Decembe