07963市場營銷與策劃2013年01月試卷

07963#市場營銷與策劃試題第5頁共5頁絕密★考試結(jié)束前浙江省2013年1月高等教育自學(xué)考試市場營銷與策劃試題課程代碼：07963請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項：1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1.對企業(yè)營銷活動影響最直接的環(huán)境因素是A.宏觀環(huán)境 B.行業(yè)環(huán)境C.經(jīng)營環(huán)境 D.微觀環(huán)境2.企業(yè)面對的外部環(huán)境中機(jī)會多于威脅，但企業(yè)在市場中不具有競爭優(yōu)勢，這時企業(yè)應(yīng)采取的策略是A.擴(kuò)張戰(zhàn)略 B.防衛(wèi)戰(zhàn)略C.退出戰(zhàn)略 D.分散戰(zhàn)略3.數(shù)學(xué)家把經(jīng)典數(shù)學(xué)統(tǒng)計理論的研究方法移植到對模糊現(xiàn)象的研究之中，此為A.原理性移植 B.方法性移植C.功用性移植 D.結(jié)構(gòu)性移植4.在營銷創(chuàng)意聯(lián)想類比法中，鳥類飛行距離與其翼長有關(guān)，信天翁翼長4米，可連續(xù)飛行數(shù)月，由此人們生產(chǎn)了遠(yuǎn)距離飛行的U—2型飛機(jī)。此聯(lián)想類比法為A.因果聯(lián)想法 B.相近聯(lián)想法C.擬人聯(lián)想法 D.結(jié)構(gòu)聯(lián)想法5.在產(chǎn)品推廣策劃的主體思路上，企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)過程中創(chuàng)造人們以前并不知道、想像不到的潛在的需求，此策略是A.主動進(jìn)攻 B.模仿跟進(jìn)C.拾遺補(bǔ)缺 D.創(chuàng)造需求6.在品牌傳播策劃中不同時期應(yīng)有不同的創(chuàng)意策略，準(zhǔn)確的市場定位、快速提高品牌知名度，此策劃應(yīng)處于A.品牌初創(chuàng)期 B.品牌成長期C.品牌成熟期 D.品牌衰退期7.產(chǎn)品價格的最低限度應(yīng)為A.產(chǎn)品需求 B.產(chǎn)品成本C.競爭對手的價格 D.企業(yè)效益8.企業(yè)的新產(chǎn)品一上市，把價格定的盡可能高，以期及時獲得較高的收益，此定價策略為A.滲透定價策略 B.中間定價策略C.撇脂定價策略 D.全新產(chǎn)品定價策略9.在供應(yīng)鏈管理下的物流戰(zhàn)略中，TPL是指A.快速反應(yīng)策略 B.有效客戶反應(yīng)策略C.電子訂貨系統(tǒng) D.第三方物流網(wǎng)絡(luò)10.在企業(yè)渠道終端覆蓋面的選擇中，只適用于一些購買者較少、單價較高或技術(shù)較為復(fù)雜的產(chǎn)品渠道終端應(yīng)是A.密集終端 B.選擇性終端C.獨家終端 D.契約終端11.在垂直渠道網(wǎng)絡(luò)中，由同一個所有者名下的相關(guān)生產(chǎn)部門和分配部門組成的垂直渠道網(wǎng)絡(luò)，被稱為A.公司式垂直渠道網(wǎng)絡(luò) B.管理式垂直渠道網(wǎng)絡(luò)C.契約式垂直渠道網(wǎng)絡(luò) D.水平式垂直渠道網(wǎng)絡(luò)12.在零售業(yè)態(tài)策劃中，規(guī)模與銷售量相對較大、低成本、低毛利的自助服務(wù)式經(jīng)營機(jī)構(gòu)，其零售業(yè)態(tài)應(yīng)為A.超級市場 B.專賣店C.購物中心 D.百貨商店13.在零售企業(yè)商圈分析中，顧客最少、密度最小的區(qū)域是A.核心商圈 B.次級商圈C.邊緣商圈 D.居民區(qū)14.在企業(yè)形象策劃的內(nèi)容中，作為企業(yè)靈魂與CIS的核心和原動力的要素是A.CI B.BIC.VI D.MI15.在企業(yè)形象策劃的內(nèi)容中，員工教育、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、市場調(diào)查、公關(guān)活動策劃屬于A.CIS識別策劃 B.視覺識別（VI）策劃C.行為識別（BI）策劃 D.理念識別（MI）策劃二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。16.經(jīng)營環(huán)境分析包括的因素有A.顧客分析 B.經(jīng)濟(jì)因素C.人口因素 D.供應(yīng)商分析E.人力市場分析17.針對產(chǎn)品服務(wù)的易消失性，服務(wù)市場營銷策劃應(yīng)考慮以下方面A.提供有形證據(jù) B.實行預(yù)約服務(wù)C.在高峰期提供補(bǔ)充服務(wù) D.培養(yǎng)市場需求E.建立服務(wù)質(zhì)量保障體系18.撇脂定價策略策劃應(yīng)注意的問題包括A.由于定價過高，可能導(dǎo)致缺乏渠道成員B.定價過低，收回成本的速度也會很慢C.由于定價過高，可能得不到消費者認(rèn)可D.低價容易使消費者懷疑商品的質(zhì)量保證E.由于定價過高，加速市場競爭白熱化19.專賣店必須具備的特征包括A.地點的便利性 B.專而全C.出售食品和日用品 D.新穎獨特E.突出特色20.在企業(yè)形象策劃中，企業(yè)外部行為識別包括A.市場調(diào)查 B.業(yè)務(wù)培訓(xùn)C.產(chǎn)品開發(fā) D.促銷活動E.公益文化活動非選擇題部分注意事項：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)21．市場營銷策劃22．價格策劃23．物流24．營業(yè)推廣促銷策劃25．購物中心四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）26.SWOT分析法的意義具體有哪幾方面?27.簡述營銷創(chuàng)意產(chǎn)生的過程。28．購物中心的基本特征有哪些?29.簡述營業(yè)推廣的步驟。五、論述題（本大題10分）30.分銷渠道網(wǎng)絡(luò)主要模式有哪幾種？六、案例分析題（本大題15分）31.中國建設(shè)銀行——VI設(shè)計以古銅錢為基礎(chǔ)的內(nèi)方外圓的圖形，有著明確的銀行屬性，著重體現(xiàn)建設(shè)銀行的“方圓”特性。方，代表著嚴(yán)格、規(guī)范、認(rèn)真；圓，象征著飽滿、親和、融通。圖形右上角的變化，形成重疊立體的效果，代表著“中國”與“建筑”英文縮寫，即兩個C字母的重疊，寓意積累，象征建設(shè)銀行在資金的積累過程中發(fā)展壯大，為中國建設(shè)提供服務(wù)。圖形突破了封閉的圓形，象征古老文化與現(xiàn)代經(jīng)營觀念的融會貫通，寓意中國建設(shè)銀行在全新的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，根植中國，面向世界。標(biāo)準(zhǔn)色為海藍(lán)色，象征理性、包容、