白加黑媒介策略建議

白加黑05年媒介策略建議回顧感冒類藥品媒體競爭環(huán)境內(nèi)容包括…競爭環(huán)境簡述04年1-9月廣告花費比去年同期稍有下降康必得和銀得菲取消衛(wèi)星臺投放競爭更集中在幾大品牌類別產(chǎn)品在電視媒體競爭激烈投放集中于一、四季度。今年感冒藥中央臺投放的比例上升，衛(wèi)星臺選擇由多到精。上海市場競爭加劇百服嚀、康泰克、泰諾紛紛瞄準(zhǔn)上海市場。28%單位('000)21.4億15.5億10.3億9.9億數(shù)據(jù)來源:ACNelsen/中天星河經(jīng)濟信息咨詢公司監(jiān)測數(shù)據(jù)02.1-04.93%感冒藥廣告投放處于遞減趨勢藥品類增長23％藥品類增長24％全國性媒體的使用一直位居第一,重點投放市場變化不大數(shù)據(jù)來源:ACNelsen/中天星河經(jīng)濟信息咨詢公司監(jiān)測數(shù)據(jù)03.1-04.9上海地區(qū)排行大幅提升主要由于百服嚀、康泰克、泰諾在上海紀(jì)實頻道,東方電影頻道,上海體育頻道增加了廣告花費。備注：紅五星代表03年1-4月沒有在前10位市場之列，但04年1-4月躋身前10位的市場綠五星代表03年1-4月居于前10位市場之列，但04年1-4月確被擠出前10位的市場單位('000)單位：百萬感冒藥投放集中于一、四季度數(shù)據(jù)來源:ACNelsen/中天星河經(jīng)濟信息咨詢公司監(jiān)測數(shù)據(jù)02.1-04.9單位：百萬14%191%數(shù)據(jù)來源:ACNelsen/中天星河經(jīng)濟信息咨詢公司監(jiān)測數(shù)據(jù)03.1-4&04.1-9白加黑、康泰克、百服嚀，感康增長迅猛，同時康必得、銀得菲下降明顯56%112%4%6%77%80%83%79%主要競爭品牌不斷擴充市場白加黑04年廣告投放主要集中在華中地區(qū)，在費用與03年基本持平的情況下，大幅縮減了其他一些市場的廣告投放。感康在04年增加了在全國性媒體的廣告投放，在各市場的廣告投放量基本與03年持平?？堤┛?4年費用和03年基本持平。其中中央臺，和江蘇、廣東、湖北、四川增加了投放。999依然以華東地區(qū)做為廣告的重點投放地區(qū)，并且廣告投放市場日趨集中。單位：000’數(shù)據(jù)來源:ACNelsen/中天星河經(jīng)濟信息咨詢公司監(jiān)測數(shù)據(jù)03.1-04.9主要競爭品牌頻道組合呈多樣化數(shù)據(jù)來源:ACNelsen監(jiān)測數(shù)據(jù)04.1-9單位：000’主要競爭品牌中央臺投放節(jié)目數(shù)據(jù)來源:ACNelsen監(jiān)測數(shù)據(jù)04.1-9康泰克：新聞類＋綜藝娛樂節(jié)目＋電視劇康必/感康:招標(biāo)段＋優(yōu)惠套售白加黑：新聞類＋多頻道套裝今年衛(wèi)視投放總體上減少20%，但感康、白加黑在衛(wèi)視頻道的投放力度增加2003年1-9月2004年1-9月數(shù)據(jù)來源:ACNelsen監(jiān)測數(shù)據(jù)03.1-9&04.1-9單位：百萬總體:3.7億總體:2.98億除了感康在擴大投放范圍外，其他競爭品牌投放衛(wèi)視趨向集中數(shù)據(jù)來源:ACNelsen03.1-04.9單位：000’20141720105643221投放衛(wèi)視頻道數(shù)目戶外媒體的運用數(shù)據(jù)來源:中天星河經(jīng)濟信息咨詢公司監(jiān)測數(shù)據(jù)-04年1-9月主要競爭品牌戶外投放主要是泰諾，康泰克和百服嚀；公交車身和候車亭是主要投放對象。

RMB(000’)單一媒體指：射燈廣告牌、無照明廣告牌和墻畫網(wǎng)絡(luò)媒體涵蓋：車行道廣告、護欄廣告、人行道廣告、懸掛廣告、閱報欄廣告和其他網(wǎng)絡(luò)廣告單位：百萬戶外投放仍主要集中于一、四季度數(shù)據(jù)來源:中天星河經(jīng)濟信息咨詢公司監(jiān)測數(shù)據(jù)03.1-04.9數(shù)據(jù)來源:中天星河經(jīng)濟信息咨詢公司監(jiān)測數(shù)據(jù)-04年1-9月戶外投放重點為北上廣深杭武，主投候車亭和公交車身感冒