2022年中國手機市場七大印象分析

年中國手機市場七大印象分析當中國手機市場的日歷翻過2022年的最終一頁，眾多手機廠商完成了各拘束2022年的收官之作后，全部的歡樂和淚水都幻化成腦海中的一縷思緒。2022年，伴隨著行業(yè)生存規(guī)章的變革、生態(tài)環(huán)境的演進、競爭格局的重構、產(chǎn)品市場的進化以及消費需求的進一步升級，中國手機市場又譜寫了華麗的一章。然而，2022，這一個跳動的音符畢竟留給我們怎樣的記憶——

印象之一：亦真亦幻，幾家歡快幾家愁

經(jīng)受了2022年的高速成長，中國手機市場依舊生氣勃勃。據(jù)賽諾市場討論公司在2022國產(chǎn)手機進展報告發(fā)布會上公布的最新數(shù)據(jù)，2022年中國手機市場（行貨）規(guī)模達到1.5億，同比增長23%，加上“三碼”、“五碼”手機銷量，2022年中國手機市場的總銷量接近2億。

然而，巨大的市場規(guī)模和高速的行業(yè)增長并不意味著輕松的生存環(huán)境，相反，競爭的加劇和行業(yè)生存規(guī)章的變革導致了多種兩極分化，中國手機市場呈現(xiàn)一片“不和諧”。

諾基亞、摩托羅拉和三星所形成的三巨頭格局雖然在2022年依舊得到維持，但內(nèi)部結構已經(jīng)發(fā)生了本質的變化。諾基亞邁著穩(wěn)健的進展步伐跨過了40%的市場占有率，連續(xù)擴大與忠實追隨者摩托羅拉、三星之間的份額差距；而患病新產(chǎn)品短缺和人事地震重創(chuàng)的摩托羅拉則走出了苦澀的下滑曲線，到07Q4已經(jīng)丟失了行業(yè)其次的位置；三星亦步亦趨，憑借對低端市場的勝利滲透，坐上了行業(yè)其次的交椅。

國產(chǎn)陣營出現(xiàn)“黑馬”身影，經(jīng)受了好玩的變化。傳統(tǒng)的老品牌波導、廈新、聯(lián)想等再次陷入虧損泥潭，而一度游擊作戰(zhàn)的部分三、四線品牌獲得重生，漸漸走到陽光之下。像天語、金立、長虹等品牌抓住行業(yè)生存模式變革的機遇，在與國際品牌困難周旋的斗爭中呈現(xiàn)了新生派堅韌的生命力，構筑了2022國產(chǎn)手機品牌中最亮麗的風景線。

整個手機市場的“倒金字塔結構”漸漸成型。由于中國移動和中國聯(lián)通爭奪新用戶的競爭愈演愈烈，捆綁圈地來勢兇狠，超低端產(chǎn)品在GSM市場和CDMA市場大行其道，使中國手機市場結構重心下移，千元以下的低端市場銷量占整體市場的比重超過60%，銷售額卻只有30%左右。

印象之二：諾基亞，左手布局產(chǎn)品，右手布局將來

縱觀手機市場競爭格局風云變幻，說究竟還是產(chǎn)品。這一點在總結2022年諾基亞的精彩演繹時顯得特殊貼切。從市場份額上看，諾基亞已經(jīng)是中國手機市場的肯定霸主，而多樣化設計和差異化定位的產(chǎn)品戰(zhàn)略是其成就霸業(yè)的終極神秘。

2022年，諾基亞細心打造的產(chǎn)品線格局得到了鞏固和加強。全年24款新產(chǎn)品掩蓋N系列智能手機、7系列時尚先鋒手機、6系列商務經(jīng)典手機、5系列音樂消遣子品牌、3系列年輕時尚手機、2系列和1系列低端有用手機。幾乎每個系列都有經(jīng)典產(chǎn)品問世，加上強大的品牌支撐和穩(wěn)健的價格調(diào)整風格，消費者對諾基亞產(chǎn)品更是趨之若鶩。

尤其值得一提的是其音樂子品牌XpressMusic。諾基亞深知索尼愛立信在音樂手機市場上的強勢地位，因此諾基亞音樂系列產(chǎn)品的推出非常謹慎。首先，為對抗索尼愛立信的Walkman品牌的強大市場號召力，諾基亞為其音樂手機全力打造子品牌XpressMusic，而另一方面，諾基亞在深化討論索尼愛立信Walkman產(chǎn)品線的基礎上，抓住其產(chǎn)品老化、設計缺乏新意的契機，審時度勢地在專屬子品牌XpressMusic的掩護下推出了多樣化設計的音樂系列手機，以區(qū)分于眾多Walkman單調(diào)的身影。設計上的出彩加上系統(tǒng)的子品牌營銷戰(zhàn)略，使諾基亞勝利切入了索尼愛立信所主導的音樂手機市場。隨著5700和5310等產(chǎn)品的上市，諾基亞Xpressmusic的音樂子品牌漸入佳境，而索尼愛立信的Walkman則開頭顯現(xiàn)疲乏之色。

除此之外，我們也必需看到諾基亞在品牌建設、營銷推廣、渠道戰(zhàn)略上的不斷變革和努力，這些因素的綜合作用才使諾基亞的產(chǎn)品最終到達喜愛它們的消費者手中。

然而，就在2022年歲末，當我們還在熱議諾基亞手機產(chǎn)品、渠道戰(zhàn)略等話題的時候，這位通信巨人已悄然轉舵，朝著互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)略定位駛去。

印象之三：工業(yè)設計，歷久彌新

不得不承認，2022年的手機市場經(jīng)受了創(chuàng)新性功能匱乏的切膚之痛。一方面，主流功能的肆意橫流，200萬像素、MP3/MP4、藍牙等功能賣點已經(jīng)滲透到千元以下的市場，而另一方面，電視手機、GPS等新興細分市場仍曲高和寡。正是在這樣的背景下，我們再次看到工業(yè)設計（ID）對推動整個行業(yè)進展的巨大力氣。

整體造型上，諾基亞始推“扭腰”設計的5700，提倡“雙向滑蓋”的N95；三星首推“雙面設計”；聯(lián)想力挺優(yōu)雅的“S形”；而“角度至上”的諾基亞Prism將創(chuàng)意的核心放在了鍵盤上，摩托羅拉對A1200的上翻蓋則做了史無前例的“透亮?????”處理，盡顯朦朧之美……

在機身材質上，諾基亞6300、LG的Let’sShine的精鋼不壞之身頗受追捧。另外，震驚回饋技術、窄邊框設計、標準耳機插孔、創(chuàng)新性表面處理工藝等新的細節(jié)元素則為消費者換機供應了更充分的理由。

縱觀各大品牌動向，伴隨著ID設計的創(chuàng)新潮流，我們也見證了各個手機廠商產(chǎn)品設計多元化的進程：諾基亞一改以往咬住直板不松口的架勢，2022年推出了多款滑蓋手機；索尼愛立信緊隨其后，也推出了多款具備“超薄”、“滑蓋”概念的產(chǎn)品，三星在連續(xù)主導超薄滑蓋概念的同時，推出了多款直板和折疊設計產(chǎn)品；摩托羅拉則開頭將“摩托Q”推向前臺。至于眾多二、三線品牌，在外型設計傾向上早已是全線開花，異彩紛呈。

2022年工業(yè)設計所扮演的角色不禁讓我們展望，在即將綻開的2022年，工業(yè)設計又會帶給消費者怎樣的驚喜？雖然我們現(xiàn)在還想不出一個準確的答案，但我們信任，消費者會再次體驗設計的力氣，就像iPhone帶給我們的震撼一樣。

印象之四：蘋果iPhone，山雨欲來風滿樓

即使是已經(jīng)耳熟能詳，iPhone對于中國消費者來說也依舊只是一個看得見摸不著的產(chǎn)品概念，但它對整個手機行業(yè)所帶來的沖擊和影響卻遠遠沒有顯現(xiàn)。iPhone的勝利是設計的勝利，它集成了一系列革命性設計理念，將手機產(chǎn)品的概念從外到內(nèi)徹底顛覆，我們不得不佩服這個將IT產(chǎn)品藝術化的掌門人。iPhone勝利詮釋了那個不知被誰咬了一口的蘋果內(nèi)涵：設計，科技，制造力和高端的時尚文化，也讓我們明白什么叫做設計轉變命運。

iPhone的誕生是對手機設計行業(yè)的一次集體洗腦，是對傳統(tǒng)手機設計理念的重新詮釋，我們已經(jīng)看到iPhone的很多設計理念和特點已經(jīng)被拆解、融合到新的產(chǎn)品中，但我們更期盼在新一輪的瘋狂復制結束的時候，有更多自主的創(chuàng)新性概念呈現(xiàn)在消費者面前。

然而，醉翁之意不在酒，從蘋果與Cingular的組合中便可以看出Jobs對增值服務市場的無限向往。雖然Jobs與中國移動第一個回合的較量無疾而終，但毋庸置疑，蘋果終將借助iPhone這一平臺將觸角伸向無線增值市場。

印象之五：國產(chǎn)品牌，演繹雙G手機獨角戲

2022年，“雙G單待”、“雙G雙待”的概念從無到有，被炒得沸沸揚揚，市場進展非?？焖??！半pG”手機這一具有中國特色產(chǎn)品概念的誕生抓住了特定人群的需求，加上運營商異地漫游費的作用，使得這一新興概念受到消費者和眾多國產(chǎn)廠商的追捧。不僅如此，由于受到中國聯(lián)通“世界風”雙模手機對高端市場的威逼，中國移動也開頭與宇龍、海爾、聯(lián)想等品牌合作力挺雙G手機，但到目前為止，雙G機市場的主演仍舊是國產(chǎn)品牌，4大國際品牌則集體失語。

雖然2022年“雙G”市場規(guī)模非常有限，但其成長速度不容小覷，估計是2022年中國手機市場不多的看點之一。長遠來看，“雙”概念的將來在于雙?；蛘叨嗄＃瑥摹笆澜顼L”G/C雙模便已經(jīng)可以感覺到，運營商對“雙”的概念情有獨鐘。3G啟動在即，雙模（多模）手機的市場才剛剛露出冰山一角，3G網(wǎng)絡一旦商用，市場潛力巨大，而競爭也將更加激烈。

印象之六：高像素升溫，融合連續(xù)

像素的升級或許可以被成為2022年為數(shù)不多的重大功能演進之一。由于產(chǎn)品價格的快速下跌，200萬像素已經(jīng)成為眾多用戶換機的基本要求，這也導致200萬像素級別的手機市場比重始終呈上升勢頭，而130萬像素級別拍照手機比重漸漸停止增長，隨之而來的是新的像素升級。在諾基亞和三星新推出高端產(chǎn)品中，像素的進一步升級已經(jīng)是一個明顯的趨勢。

數(shù)碼相機在從30萬像素到300萬像素的進化中，拍照功能得到不斷強化。從簡潔的場景設置到現(xiàn)在的光學變焦、自動對焦和防抖等功能，手機集成數(shù)碼相機高級功能的步伐一點也沒有放緩，在節(jié)奏上越來越向家用數(shù)碼相機甚至專業(yè)單反相機靠攏。

手機與其他消費電子融合的趨勢已經(jīng)非常明朗。就在過去的兩年中，支持音樂播放的手機對MP3播放器市場造成了毀滅性的打擊，而這種替代隨著手機廠商對音樂市場的重視還在連續(xù)。同樣，一旦用戶習慣養(yǎng)成，拍照手機能夠供應讓用戶滿足的使用體驗，這種替代也將在數(shù)碼相機領域上演，至少，在家用數(shù)碼相機市場，手機將掀起一輪新的融合高潮。被手機融合的不僅只有MP3，MP4和數(shù)碼相機，在將來至少還有GPS。

印象之七：GPS手機應用，初見端倪

經(jīng)過幾年的熱鬧爭論，2022年，GPS手機最終在市場多方力氣的殷切關注下露出些許端倪。先是多普達內(nèi)置GPS芯片的高端智能手機P800走俏，旋即諾基亞、夏新等廠商開頭推出多款GPS手機，目前夏新GPS產(chǎn)品已經(jīng)降至2000元價格段，依據(jù)中國手機市場進展規(guī)律，一旦價格跌入2000元關口，市場普及指日可待。

另一方面，隨著用戶對GPS應用認知的漸漸提高，GPS手機方案相對成熟和由此帶來的行業(yè)成本下降，產(chǎn)品數(shù)量增多，GPS在手機上的應用將步入其行業(yè)成長期。

2022展望

2022年的序幕已經(jīng)拉開，我們好像已經(jīng)感覺到了市場的喧囂。中國手機市場需求依舊強勁，市場規(guī)模將連續(xù)擴張，但行業(yè)競爭將更加激烈