二維碼產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式分析

二維碼產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式分析沈維銀河傳媒CEO兼總裁目錄二維碼價(jià)值定位二維碼核心應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)商業(yè)模式分析前景展望二維碼價(jià)值定位發(fā)現(xiàn)：二維碼無處不在！驚詫：二維碼無所不能？手機(jī)優(yōu)惠券安全信息服務(wù)禮品留言包裝附加信息個人博客鏈接娛樂宣傳公交信息服務(wù)售點(diǎn)廣告公共設(shè)施預(yù)約服務(wù)身份識別服務(wù)票務(wù)服務(wù)旅游信息提示個人定位服務(wù)企業(yè)站點(diǎn)鏈接移動會員服務(wù)物流管理金融防偽鑒定電子促銷移動業(yè)務(wù)監(jiān)測增值業(yè)務(wù)鏈接好的生意是做減法二維碼手機(jī)應(yīng)用傳統(tǒng)應(yīng)用識讀應(yīng)用被讀應(yīng)用上網(wǎng)應(yīng)用離線應(yīng)用無資源優(yōu)勢無平臺優(yōu)勢無商業(yè)模式運(yùn)營商通道資源手機(jī)終端覆蓋數(shù)據(jù)增值服務(wù)模式菜單搜索對個人二維碼是移動互聯(lián)網(wǎng)的三大入口之一電話網(wǎng)址對企業(yè)二維碼是企業(yè)營銷三大出口之一二維碼的價(jià)值”雙三角”個人企業(yè)二維碼核心應(yīng)用行業(yè)應(yīng)用企業(yè)應(yīng)用個人應(yīng)用質(zhì)量監(jiān)控媒體互動物流管理票務(wù)服務(wù)身份認(rèn)證產(chǎn)品防偽廣告互動數(shù)據(jù)庫營銷廣告監(jiān)測移動商務(wù)打折優(yōu)惠移動名片手機(jī)博客娛樂下載信息服務(wù)核心應(yīng)用構(gòu)架已開應(yīng)用07年內(nèi)應(yīng)用08年內(nèi)應(yīng)用行業(yè)應(yīng)用–防偽重點(diǎn)行業(yè):煙酒,食品,藥品,耗材,證照企業(yè)應(yīng)用–營銷二維碼可實(shí)施于各種媒介,作為與消費(fèi)著互動溝通的通道,形式多樣:在線促銷,優(yōu)惠券,產(chǎn)品展示,移動商務(wù)等個人應(yīng)用資訊溝通娛樂圖片、鈴聲下載移動博客移動相冊新聞游戲下載音樂、影音下載移動空間移動名片打折優(yōu)惠位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)運(yùn)營商平臺運(yùn)營商應(yīng)用服務(wù)商營銷服務(wù)商行業(yè)用戶企業(yè)用戶內(nèi)容服務(wù)商個人用戶媒介（平面、屏幕、產(chǎn)品等）消費(fèi)者如:中國移動負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)規(guī)劃，終端軟件規(guī)范，品牌推廣。如:卓望信息負(fù)責(zé)平臺運(yùn)營，產(chǎn)品規(guī)劃，終端軟件管理，業(yè)務(wù)管理。如:銀河傳媒SP負(fù)責(zé)平臺開發(fā)，產(chǎn)品開發(fā)，終端軟件開發(fā)，應(yīng)用服務(wù)，營銷渠道。政府行業(yè)企業(yè)個人報(bào)刊戶外包裝名片……手機(jī)二維碼產(chǎn)業(yè)鏈利益點(diǎn)剖析消費(fèi)者簡單方便、隨時隨地上網(wǎng)，資訊、娛樂、消費(fèi)更加便利企業(yè)新的營銷通道，更加精準(zhǔn)，消費(fèi)者行動導(dǎo)向政府/行業(yè)公共服務(wù)更全面、更快捷，如：食品監(jiān)管、城市服務(wù)、奧運(yùn)等媒體傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，內(nèi)容與服務(wù)結(jié)合運(yùn)營商移動互聯(lián)網(wǎng)的牽引力和催化劑，BtoC,GtoC的殺手級應(yīng)用商業(yè)模式分析日本模式韓國模式中國模式運(yùn)營模式開放碼型，開放運(yùn)營，二維碼作為手機(jī)基本功能封閉碼型，平臺運(yùn)營，二維碼作為運(yùn)營商業(yè)務(wù)開放碼型，平臺運(yùn)營，二維碼作為運(yùn)營商業(yè)務(wù)背景原因日本運(yùn)營商定制手機(jī)終端，產(chǎn)業(yè)鏈整合好，內(nèi)容環(huán)境開放韓國手機(jī)廠商少，運(yùn)營商控制力度較強(qiáng)，政府指導(dǎo)性強(qiáng)中國手機(jī)廠商多，運(yùn)營商控制力度較弱，內(nèi)容需監(jiān)管碼型三大運(yùn)營商統(tǒng)一用ISO標(biāo)準(zhǔn)QR碼上網(wǎng)及名片三大運(yùn)營商統(tǒng)一用IconLab公司碼型上網(wǎng)中國移動率先用ISO標(biāo)準(zhǔn)DM碼/QR碼（DM碼上網(wǎng)，QR碼名片）

終端要求照相手機(jī)須支持微距功能普通照相手機(jī)即可DM碼普通照相手機(jī)，QR碼須微距功能模式特點(diǎn)二維碼作為功能賣點(diǎn)，按互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)展，市場完全開放，運(yùn)營商無控制，未形成產(chǎn)業(yè)鏈二維碼作為業(yè)務(wù)平臺，產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃好，企業(yè)、行業(yè)應(yīng)用潛力大，普及稍慢。碼型受一家企業(yè)控制二維碼作為業(yè)務(wù)平臺，產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃好，企業(yè)、行業(yè)應(yīng)用潛力大，碼型開放，不受控制商業(yè)模式比較二維碼平臺商（如：中國移動的卓望信息）廣告營銷產(chǎn)品防偽移動商務(wù)海關(guān)物流質(zhì)量監(jiān)控媒體互動移動名片SP業(yè)務(wù)移動博客行業(yè)應(yīng)用企業(yè)應(yīng)用個人應(yīng)用牙刷模型應(yīng)用服務(wù)商（如：銀河）以平臺為依托，支持合作伙伴開展應(yīng)用服務(wù)，橫向平臺+垂直應(yīng)用的牙刷模式運(yùn)營商運(yùn)營商業(yè)務(wù)模型前景展望百萬0.2350100180諾達(dá)咨詢公司預(yù)測銀河傳媒預(yù)測手機(jī)二維碼用戶群30,000,0003000萬用戶是二維碼廣告應(yīng)用的爆發(fā)點(diǎn)2008年奧運(yùn)會,3G的啟動都是二維碼廣告應(yīng)用的助推器業(yè)務(wù)爆發(fā)點(diǎn)

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