移動(dòng)IP游戲行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

移動(dòng)IP游戲行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

一、移動(dòng)IP游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年,中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展.2019年,中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入超過(guò)2300億元,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,用戶(hù)數(shù)量也不斷增長(zhǎng),游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)的影響力越來(lái)越強(qiáng).中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中各企業(yè)提升踐行社會(huì)責(zé)任的意愿與能力,既有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,也有利于實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一.中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入

2019年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)111.9億美元,中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中越來(lái)越多企業(yè)布局海外市場(chǎng).2019年中國(guó)移動(dòng)游戲在全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中的份額預(yù)計(jì)達(dá)到31.6%,中國(guó)移動(dòng)游戲在全球市場(chǎng)中的影響力不斷增強(qiáng).中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入

中國(guó)移動(dòng)游戲收入占全球移動(dòng)游戲收入比重

從市場(chǎng)層面來(lái)看,2019年IP改編游戲始終占據(jù)移動(dòng)游戲市場(chǎng)六成以上份額,市場(chǎng)收入也具備持續(xù)增長(zhǎng)的潛力.這主要來(lái)源于兩方面,一方面在于IP產(chǎn)品朝著精品化發(fā)展.隨著用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品甄別能力的提升,口碑營(yíng)銷(xiāo)已成為IP游戲市場(chǎng)獲取用戶(hù)的重要方式之一,IP游戲市場(chǎng)早期換皮洗量的模式已難已立足于這一階段的游戲市場(chǎng),低質(zhì)量IP產(chǎn)品被市場(chǎng)淘汰,精品化產(chǎn)品使得IP游戲市場(chǎng)得以良性發(fā)展.另一方面,移動(dòng)游戲IP來(lái)源進(jìn)一步豐富,游戲產(chǎn)品能夠從影視、動(dòng)漫、主機(jī)游戲等不同領(lǐng)域獲得授權(quán),即使各領(lǐng)域的小眾IP商業(yè)價(jià)值也在被逐漸挖掘,同時(shí)新的IP也在持續(xù)孵化,市場(chǎng)IP供給充足.IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入狀況

2019年流水TOP100移動(dòng)游戲產(chǎn)品中,七成產(chǎn)品擁有IP,流水占比達(dá)到65%.除了長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的夢(mèng)幻西游大話(huà)西游等產(chǎn)品外,近年上線(xiàn)的IP新品也具備較高活力,包括和平精英完美世界跑跑卡丁車(chē)官方競(jìng)速版等均在2019年上線(xiàn),QQ飛車(chē)等產(chǎn)品上線(xiàn)時(shí)間不足兩年.IP游戲市場(chǎng)始終具備著較高的活力,后入者也存在一定市場(chǎng)機(jī)會(huì).2019年流水TOP100移動(dòng)游戲中IP游戲占比

從2019年流水TOP100移動(dòng)游戲各IP類(lèi)型游戲流水分布來(lái)看,客戶(hù)端游戲IP仍為移動(dòng)游戲主要的IP來(lái)源.雖然流水占比持續(xù)提升,但隨著IP庫(kù)存的進(jìn)一步消耗,TOP100產(chǎn)品中客戶(hù)端游戲IP改編移動(dòng)游戲產(chǎn)品的數(shù)量占比略有下降.其他類(lèi)型IP如動(dòng)漫、文學(xué)在數(shù)量上出現(xiàn)了較大幅度提升,IP來(lái)源呈現(xiàn)多元化局面,這也利好IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)的發(fā)展.流水TOP100移動(dòng)游戲中各類(lèi)型游戲數(shù)量分布

從2019年主要游戲IP類(lèi)型流水同比增長(zhǎng)情況來(lái)看,文學(xué)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到52.4%,市場(chǎng)規(guī)模也超過(guò)了動(dòng)漫IP.這主要受到龍族幻想斗羅大陸等移動(dòng)游戲產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng),其中斗羅大陸更是采用了小說(shuō)、動(dòng)漫、游戲等多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)的形式進(jìn)行產(chǎn)品推廣.從現(xiàn)階段來(lái)看,文學(xué)IP具備受眾廣、儲(chǔ)備豐富等優(yōu)點(diǎn),也在逐漸擺脫簡(jiǎn)單換皮的改編模式,未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模或進(jìn)一步提升.從動(dòng)漫IP來(lái)看,動(dòng)漫IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力.這主要受到兩方面影響,一方面頭部動(dòng)漫IP經(jīng)歷多次改編,商業(yè)價(jià)值透支,后續(xù)產(chǎn)品吸量能力逐漸弱化；另一方面受到文學(xué)IP漫改進(jìn)程加快的影響,文學(xué)IP版權(quán)方通過(guò)改編動(dòng)漫提升IP影響力,再授權(quán)改編移動(dòng)游戲,IP源頭仍為文學(xué).不同類(lèi)型IP改編移動(dòng)游戲收入情況

2019年主要游戲IP類(lèi)型流水同比增長(zhǎng)率

在IP游戲用戶(hù)與非IP游戲用戶(hù)的對(duì)比中,每月20元以下的低付費(fèi)或不付費(fèi)群體中IP游戲用戶(hù)占比更低,每月50元以上的中高付費(fèi)群體中IP游戲用戶(hù)占比更高.在收入水平上,IP游戲用戶(hù)也更占優(yōu)勢(shì),這與付費(fèi)水平呈正相關(guān),這也說(shuō)明IP游戲用戶(hù)具備更高的價(jià)值.用戶(hù)平均每月花費(fèi)在移動(dòng)游戲上的費(fèi)用

IP游戲用戶(hù)每日游戲娛樂(lè)超過(guò)兩小時(shí)的占比達(dá)到58.6%,明顯高于非IP游戲用戶(hù).這也說(shuō)明在IP改編移動(dòng)游戲的過(guò)程中,游戲時(shí)間較長(zhǎng)的重度IP游戲或更受用戶(hù)青睞.用戶(hù)在移動(dòng)設(shè)備玩游戲時(shí)長(zhǎng)分布

二、移動(dòng)IP游戲行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1.客戶(hù)端游戲IP消耗速度進(jìn)一步提升,精品成IP生命力延續(xù)關(guān)鍵

客戶(hù)端游戲IP是移動(dòng)游戲IP的重要來(lái)源,近年來(lái)IP消耗速度進(jìn)一步提升,超過(guò)半數(shù)的熱門(mén)客戶(hù)端游戲已改編成移動(dòng)游戲,IP產(chǎn)品也涵蓋到了各個(gè)類(lèi)型,多款相關(guān)產(chǎn)品也正在研發(fā)中.目前客戶(hù)端游戲IP改編的移動(dòng)游戲產(chǎn)品市場(chǎng)成功率普遍較高,從而進(jìn)一步在移動(dòng)游戲市場(chǎng)拓展了新的用戶(hù)群體,提升了IP的影響力.同時(shí),也有部分產(chǎn)品僅套用了簡(jiǎn)單的換皮模式,未考慮移動(dòng)端游戲用戶(hù)特性及玩法的革新,從而造成改編產(chǎn)品難以獲得用戶(hù)認(rèn)可,核心粉絲用戶(hù)群體持續(xù)流失,但這也幫助相關(guān)企業(yè)積累了經(jīng)驗(yàn).因此,未來(lái)客戶(hù)端游戲改編移動(dòng)游戲產(chǎn)品的精品化趨勢(shì)將進(jìn)一步強(qiáng)化,精品將成為IP生命力得以延續(xù)的關(guān)鍵.2019年熱度TOP100客戶(hù)端游戲改編移動(dòng)游戲狀況（款）

2019年熱度TOP100客戶(hù)端改編移動(dòng)游戲狀況

2.全球性IP改編產(chǎn)品數(shù)量將提升,IP成為獲取海外用戶(hù)重要手段

從全球重要市場(chǎng)的TOP50產(chǎn)品來(lái)看,IP改編移動(dòng)游戲占據(jù)了較為重要的市場(chǎng)份額.全球TOP50移動(dòng)游戲中IP產(chǎn)品占據(jù)了約六成市場(chǎng)份額,在中國(guó)、日本、美國(guó)三大主要移動(dòng)游戲市場(chǎng),IP產(chǎn)品也扮演了重要的角色,且具備一定的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間,未來(lái)全球性IP改編產(chǎn)品數(shù)量也將提升.全球性IP改編產(chǎn)品具備多個(gè)優(yōu)勢(shì),一方面,IP在本地化市場(chǎng)積累了大量的粉絲基礎(chǔ),具備了天然的流量基礎(chǔ),能有效緩解企業(yè)在全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的買(mǎi)量投入；另一方面,游戲、動(dòng)漫、影視等IP在美術(shù)、劇情、音效等方面均具備一定的積累,能夠幫助改編產(chǎn)品提升游戲產(chǎn)品改編的效率,節(jié)省大量精力與時(shí)間.此外,