在線親子游市場發(fā)展概況

在線親子游市場發(fā)展概況

一、中國在線親子游市場概況

每年暑期都是家長帶孩子出游的高峰期,為迎合市場需求,各大旅行社相繼推出了不少暑期旅游線路.但是,目前市場上的親子游產(chǎn)品往往形式大于內(nèi)容,多數(shù)親子游線路只是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上簡單加以“包裝”,加入一個或幾個親子主題要素,如度假村型酒店、主題游樂園、海洋館等,就搖身一變成了暑期爆款親子游線路.

2018年中國居民人均可支配收入為28228元人民幣,其中鎮(zhèn)居民人均可支配收入39251元,農(nóng)村居民人均可支配收入14617元,國民整體消費能力提升.

2016-2018年中國居民人均可支配收入情況

2018年在線度假旅游預(yù)訂市場交易規(guī)模達到1051.81億元人民幣,名義增幅11.0%,在線度假旅游市場正處于飛速發(fā)展時期,大眾度假旅游習(xí)慣養(yǎng)成.

近期相關(guān)機構(gòu)針對親子游的一份調(diào)查顯示,96%的受訪者表示愿意參與親子旅游;在出游次數(shù)方面,65.2%的受訪者表示會每年帶孩子出行兩次,28%的受訪者將安排3至4次出行.從實際出行情況來看,過去一年有近九成家庭帶孩子一起出行.

2013-2018年在線度假旅游市場交易規(guī)模

在結(jié)伴方式上,中國居民游客有著強烈以家庭為單位出游的意愿,家庭型度假需求逐步上升,親子游作為家庭結(jié)伴出游的重要組成部分,極具發(fā)展?jié)摿?2018年全國出生人口1523萬人,人口出生率為10.94%,比2017年減少235萬人.自2016年全面實施二胎政策,二胎數(shù)量逐漸上升,整體比例在50%左右.Analysys易觀分析認(rèn)為,雖然整體人口紅利減少,但由于二胎比例增大,未來二孩家庭將成為親子旅游市場的消費主力.

家庭型結(jié)伴出游意愿情況

2007-2018年中國出生人口數(shù)量與出生率情況

親子文旅市場相關(guān)政策時間政策相關(guān)內(nèi)容2017年9月學(xué)必修課程《中小學(xué)綜合實踐活動課程指導(dǎo)綱要》將包括研學(xué)旅行在內(nèi)的綜合實踐活動納入中小2017年11月《第一批“全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地或營地”公示名單》把研學(xué)實踐納入學(xué)校教育教學(xué)計劃，加強中小學(xué)生研學(xué)實踐教育項目開發(fā)2018年2月《教育部2018年工作要點》提出研學(xué)旅行，推進研學(xué)實踐教育營地和基地建設(shè)2018年3月《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》推動旅游與科技、教育、文化、衛(wèi)生、體育融合發(fā)展，發(fā)展相關(guān)研學(xué)旅游產(chǎn)品2018年9月《中共中央國務(wù)院關(guān)于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》推進文化旅游、教育培訓(xùn)等服務(wù)消費，開展全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，推動主題公園規(guī)范發(fā)展，提供優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)；開發(fā)研學(xué)旅行、實踐營地、特色課程等教育服務(wù)產(chǎn)品

近年來文旅、研學(xué)旅游政策頻發(fā),頂層設(shè)計不斷完善健全,相關(guān)制度框架不斷細(xì)分,為親子文旅市場提供發(fā)展新機遇.2018年中國親子文旅市場已超千億規(guī)模,未來親子旅游市場規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)步提升.

截至2018年底,中國共有主題題公園3200余座?接待游客量將達到2.05億,較去年同期增長8%?2018年中國博物館總數(shù)達到5354家,較2017年同期增長218家2018年中國五星級溫泉度假村28家.

中國親子文旅市場規(guī)模預(yù)測

目前在線親子游產(chǎn)品分類中,主題樂園占比達到42.7%,接近半數(shù),主題公園景點作為親子游項目,受到用戶熱捧.

在線親子游產(chǎn)品類型比例

2018年網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)進行旅游預(yù)訂已達到49.5%.從親子游產(chǎn)品購買渠道上來看,線上預(yù)訂占比超過9成.

使用互聯(lián)網(wǎng)進行旅游預(yù)訂的網(wǎng)民規(guī)模情況

親子游產(chǎn)品購買渠道選擇

從用戶親子游產(chǎn)品信息資訊途徑來看,親友口碑營銷、在線旅游預(yù)訂平臺與旅游攻略網(wǎng)站分別位列前三,此外由母嬰、教育等社區(qū)構(gòu)成的社群影響力也在逐步上升.

親子游產(chǎn)品信息了解途徑

在線親子游用戶,女性用戶占比達到64.8%.31歲到40歲用戶占比達到55.4%,80、90后成為親子游的主要用戶群體,24-30歲用戶占比為17.0%.

在線親子游用戶性別屬性

在線親子游用戶年齡屬性

在線親子游用戶客源市場集中于華東華南沿海等地,經(jīng)濟發(fā)展迅速的城市親子出游需求旺盛,江蘇、廣東、上海分別位列在線親子客源市場前三.

從線級城市分布來看,在線親子游用戶主要分布在超一線、一線城市,反映出二線以上城市用戶親子游需求較高,二線及以下城市用戶親子游需求也在快速增長,下沉市場潛力巨大.在線親子游用戶區(qū)域分布排名城市1上海市2南京市3廣州市4成都市5深圳市6武漢市7杭州市8天津市9蘇州市10北京

在線親子游用戶線級城市分布

隨著二孩政策實施后,二孩家庭出游組合比例將有所提高.自由行在形成安排上更加靈活,方便兒童照顧,自由行成為親子出游的首選.親子游相對不是高頻活動,以半年一次居多,占比達到37.21%.

親子游客群構(gòu)成

親子游旅游方式

親子游出游頻率

在出游天數(shù)上,1-5天出游時間占比超過8成；在目的地選擇上,親子用戶選擇市內(nèi)、市郊及周圍臨近省市居多,用戶親子游在產(chǎn)品類型上更偏向周邊游.親子出游自駕游游依舊是主流.

親子游出游平均天數(shù)

親子游出游目的地

親子游交通工具選擇

在親子出游目的上,81.98%用戶選擇旅游放松,感受大自然,觀光游向休閑體驗占比達到75%.

親子游出游目的

用戶對親子出游的態(tài)度

用戶在選擇親子游產(chǎn)品主要關(guān)注點在于安全、衛(wèi)生、品質(zhì)因素,其次是孩子的興趣程度,用戶對于親子游產(chǎn)品的價格敏感度逐漸降低,品質(zhì)需求明顯,中高消費能力用戶占比達84.4%.親子游產(chǎn)品購買考慮因素排名因素1安全2衛(wèi)生3品質(zhì)4孩子的興趣程度5娛樂活動項目體驗6教育7價格8卡通IP

親子出游平均花費

在線親子游用戶消費水平

二、加快親子游轉(zhuǎn)型升級

1、有關(guān)部門要根據(jù)各地實際制訂具有自身特色的親子游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),并對親子游產(chǎn)品做好進一步的市場細(xì)分,如有的在線旅游平臺將親子游市場分為0-3歲、3-6歲、6-12歲等不同年齡段,并根據(jù)年齡段推出不同類型的旅游產(chǎn)品,餐廳、酒店、景點都和普通團有所區(qū)別.

2、,要通過調(diào)研鼓勵一些具有親子游優(yōu)勢的景區(qū)景點按照孩子們的需求設(shè)計親子游產(chǎn)品.比如,在植物觀賞方面,