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文檔簡介

品牌管理與推廣

品牌整合傳播模型概述第二節(jié)品牌整合傳播模型概述品牌傳播策略

是指在品牌發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，接受品牌環(huán)境條件和市場競爭情境的約束，對包括面向消費者的傳播、面向合作者的傳播、面向投資者及內(nèi)部員工的傳播等運作在內(nèi)的系統(tǒng)整合，從而使傳播投入具有良好的動銷性和持續(xù)的累積產(chǎn)出性，品牌價值得以持續(xù)提升。第二節(jié)品牌整合傳播模型概述2.1品牌傳播的七大特質(zhì)從產(chǎn)品傳播和品牌傳播的差異，可以看出品牌傳播具有以下顯著的特質(zhì)：第二節(jié)品牌整合傳播模型概述2.2品牌傳播的三個層次品牌傳播由低到高可以分為以下三個階層，如圖：行為傳播視覺傳播聽覺傳播第二節(jié)品牌整合傳播模型概述2.3品牌傳播的四種類型傳播廣度傳播深度大炮潛水艇雷達航空母艦第二節(jié)品牌整合傳播模型概述2.4品牌整合傳播模型合作傳播內(nèi)部傳播消費傳播具體而言，品牌傳播包括消費傳播、合作傳播和內(nèi)部傳播三大運作板塊。如圖所示：第二節(jié)品牌整合傳播模型概述制定完整的品牌傳播策略，不僅需要明晰傳播目的、傳播成本、傳播評估等要素的運作要求，更要對傳播主體、傳播對象、傳播內(nèi)容、傳播時空、傳播工具等要素進行一一解析，最終形成一個基于品牌成長的可持續(xù)使用的品牌傳播策略。可以參照下面品牌傳播策略思考框圖：促銷公關(guān)事件直效廣告資料庫網(wǎng)絡(luò)賣場行活動產(chǎn)品形象組織形象服務(wù)形象目標品牌傳播主體

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