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文檔簡介

品牌管理與推廣

品牌整合傳播模型概述第二節(jié)品牌整合傳播模型概述品牌傳播策略

是指在品牌發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，接受品牌環(huán)境條件和市場競爭情境的約束，對包括面向消費(fèi)者的傳播、面向合作者的傳播、面向投資者及內(nèi)部員工的傳播等運(yùn)作在內(nèi)的系統(tǒng)整合，從而使傳播投入具有良好的動銷性和持續(xù)的累積產(chǎn)出性，品牌價(jià)值得以持續(xù)提升。第二節(jié)品牌整合傳播模型概述2.1品牌傳播的七大特質(zhì)從產(chǎn)品傳播和品牌傳播的差異，可以看出品牌傳播具有以下顯著的特質(zhì)：第二節(jié)品牌整合傳播模型概述2.2品牌傳播的三個(gè)層次品牌傳播由低到高可以分為以下三個(gè)階層，如圖：行為傳播視覺傳播聽覺傳播第二節(jié)品牌整合傳播模型概述2.3品牌傳播的四種類型傳播廣度傳播深度大炮潛水艇雷達(dá)航空母艦第二節(jié)品牌整合傳播模型概述2.4品牌整合傳播模型合作傳播內(nèi)部傳播消費(fèi)傳播具體而言，品牌傳播包括消費(fèi)傳播、合作傳播和內(nèi)部傳播三大運(yùn)作板塊。如圖所示：第二節(jié)品牌整合傳播模型概述制定完整的品牌傳播策略，不僅需要明晰傳播目的、傳播成本、傳播評估等要素的運(yùn)作要求，更要對傳播主體、傳播對象、傳播內(nèi)容、傳播時(shí)空、傳播工具等要素進(jìn)行一一解析，最終形成一個(gè)基于品牌成長的可持續(xù)使用的品牌傳播策略。可以參照下面品牌傳播策略思考框圖：促銷公關(guān)事件直效廣告資料庫網(wǎng)絡(luò)賣場行活動產(chǎn)品形象組織形象服務(wù)形象目標(biāo)品牌傳播主體

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