趙航-色彩心理學(xué)-色彩外包裝應(yīng)用

色彩外包裝應(yīng)用色彩心理學(xué)——①色彩的性別

色彩也有性別。所謂的性別，就是在一定的情況下，設(shè)計師為商品的外包裝上使用的一些小小的技巧，讓人們感到商品也是有性別的。女性的化妝品的顏色，如紅色，黃色，白色，黑色等等，不論何種顏色，他都會有一個共同特點：淡雅，柔美的色調(diào)。能夠?qū)崿F(xiàn)這一特點的，就是暖色系，大部分的暖色修飾，不時的一些重色點綴，就成為了女性用品的典型，比如上圖，一款典型的女性飲品，他絕對不會讓你感到它是為男人準(zhǔn)備的。暖色中的一些深色點綴，也是至關(guān)重要的，沒有了它們，商品可能就會變成嬰幼兒產(chǎn)品了

而男士用品更加沉穩(wěn)，有力量感，邊框棱角更為分明。比如圖中的化妝品，以沉穩(wěn)的黑色為主色調(diào)，在加上銀色的修飾，使人立刻感到這是一款男士化妝品，而且價格不菲。黑色不一定就是男人的色彩，但是經(jīng)過設(shè)計師的修飾，這款化妝品的黑色已經(jīng)完全成為了男士的主旋律。②色彩的年齡色彩在年齡上的體現(xiàn)也是很明顯的。鮮亮的色彩，暖色調(diào)為主給人以溫暖，安全舒適的感覺。更適合兒童。比如圖中的兒童用小食品，整個包裝體現(xiàn)粉嘟嘟的顏色，幾乎全為粉色系的顏色，沒有什么對比很重的顏色，這種商品，感覺很甜，很好吃的樣子，能受到兒童的歡迎。而較于兒童用品的粉嫩，面對青年人，他們的需求就不太相同，開始慢慢踏入社會，精致又上檔次的物品開始進(jìn)入他們的眼球，單調(diào)的顏色，淡雅的格調(diào)，使商品更具吸引力，又不失一些時尚元素比如圖中的飲料料，黑白灰色調(diào)，與活力四射的鮮艷顏色已經(jīng)成為年輕人的兩大類。上了年紀(jì)的人，已經(jīng)脫離了張揚的年齡，沉穩(wěn)已經(jīng)成為了他們的特點，各種深色的顏色，如普藍(lán)色，墨綠色，玫瑰紅等。而接受送禮最多的也是這一個年林段的人，高檔品就成為了他們的訴求點。比如圖中的商品這是一款中老年補品，穩(wěn)重的顏色配上金色邊框的裝飾，尊貴大方，簡潔的設(shè)計理念，讓人感到它是極品的保健產(chǎn)品，給老年人當(dāng)做禮品很合適，完全符合送禮人的訴求點。③色彩的價格

在上面已經(jīng)提到一些高檔的產(chǎn)品，看著讓人感到價格不菲的產(chǎn)品，不錯，這些也是設(shè)計師為產(chǎn)品所特別賦予的，隨著社會的發(fā)展，人們對奢侈品的要求越來越高，好的包裝至關(guān)重要。高端產(chǎn)品的包裝，色彩使用的比較少，單一的色彩和低調(diào)的顏色，外加精致的外形等等，這些都是昂貴的商品的特點。比如右圖中的化妝品，倚靠黑白兩色就可體現(xiàn)它的價格不菲，瓶體上沒有過多的修飾和字體，更顯大方。而比較廉價的商品，比如日常必需品，它的訴求點和奢侈品不同，它是人們每日必需的東西，它的訴求點是最直觀的體現(xiàn)它的價值。表明它的物美價廉，使用繁雜而對比強烈的顏色，醒目的標(biāo)志性裝飾，更容易為人們接受。比如下圖的商品，醒目，直觀。這就是它的特點。色彩在設(shè)計師手中猶如魔術(shù)一般，不同的色彩，給人不同的