媒體基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)

電視媒體基本概念收視人口（Audience):在一個(gè)特定的區(qū)域暴露在一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。

計(jì)算方式：A節(jié)目收視人口=地區(qū)人口數(shù)*A節(jié)目收視率收視率（Rating):收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。

計(jì)算方式：A節(jié)目收視率=收看該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù)總?cè)丝诨蚩偧彝?shù)。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念Period:July,3,00—July,14,00Target:AllTimeband:2205-2235(Mon-Thu),2305-2335(Fri)DataSource:Sorfres（北京地區(qū)）奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念對(duì)象收視人口（Targetaudience):在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。對(duì)象收視率（TargetRating):在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定的電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對(duì)象消費(fèi)群人口的比率。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念幾點(diǎn)說(shuō)明：收視人口，收視率的計(jì)算必須先界定出該電視節(jié)目的地區(qū)和時(shí)段，因?yàn)橥浑娨暪?jié)目在不同地區(qū)可能有不同的收視狀況。如中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播在不同的地區(qū)有不同的收視人口和收視率。同樣，一個(gè)電視節(jié)目在不同時(shí)段也可能有不同的收視率。收視率的高低，在不同區(qū)域，并不一定代表收視人口的高低。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念到達(dá)率(Reach):暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直?，為非重?fù)性計(jì)算值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。在期間的定義上一般是四周。有時(shí)也稱(chēng)“非重復(fù)性到達(dá)率”或“凈到達(dá)率”。有效到達(dá)率（EffectiveReach):在有效到達(dá)率以上的到達(dá)率。如有效到達(dá)率的定義為三次，則三次以上（含三次）到達(dá)率即為有效到達(dá)率。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念總收視率（GrossRatingPoint):媒體傳送量的計(jì)量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和或到達(dá)率乘以平均接觸頻率。期間設(shè)定：至少為一個(gè)月主要用于：媒體投放水平及投放規(guī)律分析。也是媒體計(jì)劃的主要設(shè)定數(shù)據(jù)。根據(jù)預(yù)算設(shè)定GRP的值是媒體計(jì)劃的核心環(huán)節(jié)。方法有三種：1，設(shè)定有效頻率2，設(shè)定有效到達(dá)率3，根據(jù)對(duì)象收視率

奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念?yuàn)W華廣告

平均收視率廣告插播次數(shù)總收視率節(jié)目A20%240%節(jié)目B15%460%節(jié)目C25%250%節(jié)目D10%550%13200%奧華廣告電視媒體基本概念

千人成本（CPM-CostPerThousand):對(duì)不同的各節(jié)目媒體每接觸1000人所需支付金額計(jì)算方式：A節(jié)目CPM=A節(jié)目廣告單價(jià)*1000總?cè)丝?電視普及率*A節(jié)目收視率每收視點(diǎn)成本（CPRP-CostPerRatingPoint):對(duì)不同節(jié)目，每購(gòu)買(mǎi)一個(gè)收視率（點(diǎn)）所需花費(fèi)金額。計(jì)算方法：A節(jié)目CPRP=A節(jié)目廣告單價(jià)A節(jié)目收視率CPM與CPRP的比較，必須在一個(gè)固定的標(biāo)準(zhǔn)下比較，即固定的秒數(shù)，固定的位置（節(jié)目前，節(jié)目后或正數(shù)，倒數(shù)位置等。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念幾點(diǎn)說(shuō)明：CPM與CPRP的比較，必須在一個(gè)固定的標(biāo)準(zhǔn)下比較，即固定的秒數(shù)，固定的位置（節(jié)目前，節(jié)目后或正數(shù)，倒數(shù)位置等。

覆蓋率（Coverage):在確定的訴求對(duì)象階層中，可以暴露于一個(gè)媒體類(lèi)別或載具的人數(shù)占階層總?cè)藬?shù)的比例。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念

CCTV各頻道收視狀況簡(jiǎn)介收視群體特征差異中央一套：偏男性，文化程度相對(duì)較高，經(jīng)濟(jì)收入高省無(wú)線臺(tái)：偏女性，多為中年人，低文化程度的多有線臺(tái)：強(qiáng)烈女性特征，觀眾群體較為年輕，中等收入水平奧華廣告奧華廣告電視媒體體基本概概念CCTV各頻道道收視狀狀況簡(jiǎn)介介奧華廣告奧華廣告電視媒體體基本概概念CCTV各頻道道收視狀狀況簡(jiǎn)介介奧華廣告奧華廣告電視媒體體基本概概念CCTV各頻道道收視狀狀況簡(jiǎn)介介各頻道品品牌形象象差異當(dāng)看電視視時(shí)，觀觀眾最先先想到的的頻道是是：1，中央央一套2，市臺(tái)臺(tái)一套3，省臺(tái)臺(tái)衛(wèi)視4，省有有線一套套5，市有有線一套套觀眾認(rèn)為為最“權(quán)權(quán)威可信信”的頻頻道：1，中央央一套2，中央央二套3，省臺(tái)臺(tái)衛(wèi)視4，市臺(tái)臺(tái)一套奧華廣告奧華廣告電視媒體體基本概概念CCTV各頻道道收視狀狀況簡(jiǎn)介介各頻道品品牌形象象差異觀眾認(rèn)為為“娛樂(lè)樂(lè)性較強(qiáng)強(qiáng)”的頻頻道：1，省有有線二套套2，省有有線一套套3，市有有線一套套而CCTV-2,CCTV-1的的娛樂(lè)性性最弱。。觀眾認(rèn)為為“特色色鮮明””的頻道道：1，中央央二套2，中央央一套3，省臺(tái)臺(tái)衛(wèi)視4，市有有線臺(tái)奧華廣告奧華廣告電視媒體體基本概概念CCTV各頻道道收視狀狀況簡(jiǎn)介介各頻道品品牌形象象差異觀眾認(rèn)為為“最貼貼近生活活”的頻頻道：1，中央央二套2，市臺(tái)臺(tái)二套3，市臺(tái)臺(tái)一套4，省臺(tái)臺(tái)二套觀眾認(rèn)為為“廣告告質(zhì)量好好”的頻頻道：1，中央央一套2，中央央二套3，省臺(tái)臺(tái)衛(wèi)視4，市臺(tái)臺(tái)一套奧華廣告奧華廣告電視媒體體基本概概念CCTV各頻道道收視狀狀況簡(jiǎn)介介各頻道品品牌形象象差異觀眾認(rèn)為為“時(shí)效效性最強(qiáng)強(qiáng)”的頻頻道：1，中央央一套2，中央央二套3，省臺(tái)臺(tái)衛(wèi)視4，市臺(tái)臺(tái)一套觀眾認(rèn)為為“主持持人優(yōu)秀秀”的頻頻道：1，中央央二套2，中央央一套3，省臺(tái)臺(tái)衛(wèi)視4，省臺(tái)臺(tái)二套奧華廣告奧華廣告電視媒體體基本概概念CCTV各頻道道收視狀狀況簡(jiǎn)介介各頻道品品牌形象象差異觀眾認(rèn)為為“廣告告可信度度高”的的頻道：：1，中央央一套2，市臺(tái)臺(tái)一套3，省臺(tái)臺(tái)衛(wèi)視4，中央央二套奧華廣告奧華廣告電視媒體體基本概概念CCTV各頻道道收視狀狀況簡(jiǎn)介介奧華廣告奧華廣告謝謝謝12月-2205:53:4805:5305:5312月-2212月-2205:5305:5305:53:4812月-2212月-2205:53:482022/12/315:53:489、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。05:53:4805:53:4805:5312/31/20225:53:48AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2205:53:4805:53Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。05:53:4805:53:4805:53Saturday,December31,202213、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2205:53:4805:53:48December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。31十十二月20225:53:48上午午05:53:4812月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月225:53上上午12月-2205:53December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/315:53:4805:53:4831December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。5:53:48上午5:53上上午05:53:4812月-229、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。05:53:4805:53:4805:5312/31/20225:53:48AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2205:53:4805:53Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。05:53:4805:53:4805:53Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2205:53:4805:53:48December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20225:53:48上午05:53:4812月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門(mén)門(mén)九九派派通通。。。。。十二二月月225:53上上午午12月月-2205:53December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/315:53:4805:53:4831December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。5:53:48上午午5:53上午午05:53:4812月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書(shū)如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。05:53:4805:53:4805:5312/31/20225:53:48AM11、越越是是沒(méi)沒(méi)有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2205:53:4805:53Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。05:53:4805:53:4805:53Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2205:53:4805:53:48December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20225:53:48上上午05:53:4812月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過(guò)于提提升自我我。。十二月225:53上午午12月-2205:53December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/315