第8節(jié)基于位置的服務

1283%的美國成年人擁有一部手機，58%的智能手機用戶使用位置社交信息服務，55%的智能手機用戶使用地理位置的向導和推薦，手機用戶中42%有一部智能手機，35%的成年人有一部智能手機，12%的智能手機用戶使用foursquare等位置社交服務。LBS概念基于位置的服務(Location—BasedService，LBS)，也稱移動定位服務，是指通過無線終端如手機、PDA等利用GIS技術、空間定位技術和網(wǎng)絡通信技術，獲取終端的位置信息(經(jīng)緯度坐標)，利用與用戶地址位置相關的信息為用戶提供相應增值服務的移動商務應用。LBS至少涉及兩層意思：（1）通過確定移動設備或用戶所在的地理位置；（2）提供與位置相關的各類信息服務。

基于位置的服務可以方便地獲知自己或他人目前所處的位置，從A地到B地如何走，并可方便的查詢其附近場所的信息，例如：我在哪里、我周圍有哪些銀行、離我最近的醫(yī)院在哪兒、緊急救助、個人/車輛導航、車隊調(diào)度……4基于位置的服務發(fā)展LBS是從美國開始得到應用的，在1999年美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）頒布法令要求移動運營商到2001年10以前，所有的緊急服務都必須能夠自動確定任何一個撥打911電話的公民所在的位置。通過確定呼叫著的位置，提供緊急求助服務。目前世界上許多國家都以法律形式頒布了對移動位置服務的要求?；谖恢玫姆瞻l(fā)展根據(jù)韓國信息通信部公布的《移動通信公司的位置信息服務現(xiàn)狀》資料顯示，韓國三大移動通信公司從2005年8月到2006年末這段時間內(nèi)，約提供了3億次個人位置信息，并獲得至少2300億韓元的收入。我國的移動定位服務從2003年下半年開始商用，主要是基于短信的位置查找服務，2004年推出基于WAP的位置服務，目前已廣泛的應用于交通運輸、物流管理等領域。LBS的定位技術依靠衛(wèi)星的遠程定位技術GPS和A-GPS（AssistedGPS，輔助GPS)基于移動網(wǎng)絡的技術CellID（CellIdentification,蜂窩識別法）TOA(TimeofArrival,到達時間法）AOA(arrialofangle,角度到達定位）不依靠移動網(wǎng)絡的短程技術WIFI衛(wèi)星定位技術目前時間上的主要衛(wèi)星定位系統(tǒng)包括：美國的GPS全球定位系統(tǒng)、俄羅斯的GLONASS（格洛納斯）全球導航衛(wèi)星系統(tǒng)、歐洲的GALILEO（伽利略）衛(wèi)星導航系統(tǒng)和我國的“北斗”衛(wèi)星定位系統(tǒng)。衛(wèi)星定位是地面物體通過無線電和衛(wèi)星溝通，計算出自己在地球上的位置，開展的定位服務。9移動定位-GPSGPS定位只需3顆衛(wèi)星計算出接收者的經(jīng)度和緯度。通過GPS可以再全球范圍內(nèi)實現(xiàn)全天候、實時確定用戶的精確位置和精確時間，大多數(shù)GPS設備的定位精度在100-10m,軍事領域的精度可小于1m。10移動定位A-GPSA-GPS是在一方面由具有AGPS的手機獲取來自衛(wèi)星的定位信息，而同時也要靠該手機透過移動通信網(wǎng)絡下載輔助的定位信息，兩者相結合來完成定位。與傳統(tǒng)首次定位要2、3分鐘相比AGPS的首次定位時間最快僅需幾秒鐘，同時AGPS也解決了普通GPS設備在室內(nèi)無法獲取定位信息的缺陷。

移動定位A-GPS美國高通公司的gpsONE采用A-GPS方案，將具有A-GPS功能的芯片無縫集成到手機芯片組中，手機廠商無需改變設備的外形尺寸，即能提供精確定位功能，而且成本較低，并且不僅適用于CDMA網(wǎng)絡，同時支持GPRS、WCDMA。移動定位-CellID（蜂窩識別法）CELL-ID技術是目前最簡單的定位技術，它的原理是通過獲取目標手機所在的蜂窩小區(qū)ID來確定其所在的位置，提供給定位用戶。

1213移動定位-TOA（到達時間法）無線通信網(wǎng)絡定位時距定位（TOA）需要3個基站d1BTS1d2BTS2d3BTS3定位誤差置信橢圓移動終端位于以基站為圓心，移動終端到基站的電波傳輸距離為半徑的圓上，通過3個基站進行計算，獲得位置信息。14移動定位-TDOA（抵達時間差異定位）無線通信網(wǎng)絡定位CGI＋TA定位CGI：蜂窩IDTA：時間提前量精度與蜂窩大小有關適合查詢附近的場所12435通過檢測信號到達兩個基站的時間差，而不是到達的絕對時間來確定位置。15移動定位-AOA(角度到達定位)無線通信網(wǎng)絡定位角度定位（AOA）需要2個基站基站需要加裝定向天線，成本高BTS1Nα1BTS2α2定向誤差角度到達定位技術根據(jù)信號到達的角度，確定移動臺相對于基站的角度關系。通過測量移動終端距兩個基站的信號到達角度，確定移動終端的位置。典型的移動定位技術技術名稱技術描述定位精度響應速度手機要求適用范圍GPSGlobalPositioningSystem全球定位系統(tǒng)是一個由覆蓋全球的24顆衛(wèi)星組成的衛(wèi)星系統(tǒng)。這個系統(tǒng)可以保證在任意時刻，地球上任意一點都可以同時觀測到4顆衛(wèi)星，以便實現(xiàn)導航、定位、授時等功能。5～100米30s內(nèi)置GPS芯片無遮擋A-GPSAssisted-GPS輔助全球定位系統(tǒng)。是一種GPS的運行方式，它可以利用手機基地站的資訊，配合傳統(tǒng)GPS衛(wèi)星，用來減少定位所需的時間，在移動網(wǎng)絡上使用定位服務較普遍。5～100米10s需要支持AGPS無遮擋環(huán)CELL-ID是一種基本的定位技術，它的原理是通過獲取目標手機所在的小區(qū)ID來確定其所在的位置，提供給定位用戶。它適用于所有的移動網(wǎng)絡，容易實現(xiàn)，目前這種定位技術已經(jīng)在各移動網(wǎng)絡中廣泛使用。缺點是精度較低。>200米3s無城市TDOA在已知基站經(jīng)緯度的條件下，TDOA通過測量終端到兩個基站的無線信號傳播時間差（DTOA，TimeDifferenceOfArrival），來計算移動終端到兩個基站的距離差，從而計算終端的位置。100～200米3～6s無無特殊要求16大多數(shù)的商業(yè)和社交活動發(fā)生在室內(nèi)，但是在室內(nèi)你無法享受到GPS給你帶來的便利，在人流如織的shoppingmall，你和你的家人走失了，你只能去服務臺廣播而無法用GPS定位他們。17移動定位-室內(nèi)定位技術WiFiSLAM公司由斯坦福大學的學生創(chuàng)建，通過結合周邊Wi-Fi網(wǎng)絡的“印跡”及手機內(nèi)置的加速度計和指南針來定位手機的所在，將室內(nèi)的定位精度縮小到2.5米之內(nèi)。18移動定位-wifiSkyhook，它是一家軟件定位公司，其wifi定位和信息搜集技術曾被多家公司采用。蘋果iPhone和三星手機，以及摩托羅拉手機產(chǎn)品都曾采用Skyhook的技術，并內(nèi)置了相關軟件和服務。wifi定位背后，會收集大量的用戶行為數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)對于預知用戶偏好十分重要。簡單來說，wifi定位和數(shù)據(jù)搜集技術對于精確廣告投放意義重大，而這是一個潛在的巨大市場，會帶來非常可觀的利潤。Amazon+Skyhook19Google室內(nèi)定位2011年11月，Google更新Android版Google地圖，新增室內(nèi)導航功能。新功能可以幫助用戶輕松找到大型建筑的室內(nèi)場所，如衛(wèi)生間和ATM等，服務范圍僅限于美國和日本的一些主要車站、商場和機場等場所。搜集GPS、手機基站以及一些公開的WiFi信息從而幫助Google地圖改善其精確定位。用戶點擊Google地圖里“我的位置”功能內(nèi)的藍點“bluedot”圖標就可以精確獲取自己的位置。20支持室內(nèi)導航的Android版Google地圖21位置簽到服務

位置簽到服務指類Foursquare的應用提供的位置簽到及附加類服務，其業(yè)務以用戶簽到為核心，探索基于簽到的增值服務，通過整合好友簽到信息及周邊地理位置情報，打造基于真實地理位置的用戶社交網(wǎng)絡在美國，F(xiàn)oursquare為代表的以用戶主動簽到（check-in）為核心的位置簽到服務（LocationCheck-inService）重新定義了位置服務的內(nèi)涵，掀起了新一輪移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮，即以位置簽到為核心的垂直型位置簽到服務企業(yè)快速涌現(xiàn)并迅速發(fā)展，國內(nèi)社交網(wǎng)站和微博服務提供商也紛紛更新移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。22Foursquare是知名的基于用戶地理位置的移動社交服務，用戶可以向好友分享自己當前所在地理位置等信息。利用Foursquare服務，手機用戶可簽到（Checkin）某個地點，該地點可為任何一家飯店、好友家庭居住地或一家商店等等。用戶完成簽到過程后，F(xiàn)oursquare將根據(jù)用戶簽到時的位置，向用戶返回該地點附近的其它信息。并通過Twitter、Facebook等流行的社交網(wǎng)絡平臺把自己的位置發(fā)布出去。23產(chǎn)品服務Foursquare激勵方式24位于拉斯維加斯鬧市的購物中心MiracleMileShops，上面的大屏幕是在Foursquare中Checkin這個地方最多的用戶、用戶們在Foursquare上對這個購物中心的點評。這個大屏幕的效果不言而喻，F(xiàn)oursquare的用戶為了出現(xiàn)在這個大屏幕上，會不斷地光顧商場來Checkin；而光顧商場的人們，也知道可以通過Foursquare讓自己出現(xiàn)在這個大屏幕上。252010年英航利用FourSqure的推廣

英國航空（BritishAirways）舉辦了一場針對小企業(yè)的比賽，此次活動與foursquare的結合點在于前期的宣傳，在中央車站著名的萬德柏廳（VanderbiltHall），通過foursquare簽到的人可獲得英國航空提供的免費咖啡一杯?？梢哉f很好的借用了人們對foursquare這一新服務最初的極大熱情，成功地吸引了人們對英航活動的注意力。2011年7月英國酒店連鎖RadissonEdwardian推出了一項有趣的社會媒體應用：將給通過FacebookPlaces或者Foursquare進行酒店簽到的客人提供延遲兩個小時退房的機會。26新浪2011年推出LBS簽到服務“微領地”，新浪微博用戶可直接登錄，支持簽到和拍照，支持動態(tài)同步到新浪微博，融合了新浪微博、新浪娛樂、新浪生活等資源，預設了較全的地理位置信息，特色功能是可以跟蹤一些娛樂明星。27網(wǎng)易八方是網(wǎng)易推出的一款類Foursquare基于地理位置的移動社交服務，提供簽到功能，用戶可以通過簽到獲得積分、徽章和國王頭銜等。網(wǎng)易八方提供同步功能，用戶可以將動向同步到人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣、新浪微博等社交平臺。網(wǎng)易八方也支持手機拍照，支持探索周邊所有信息，包括周邊特惠、好友、貼士、趣事。LBS應用-位置信息服務大眾點評是中國老牌的本地生活消費類網(wǎng)站，覆蓋上海、北京、廣州等全國2300多個主要城市，首創(chuàng)了消費者點評模式，以餐飲為切入點，全面覆蓋購物、休閑娛樂、生活服務、活動優(yōu)惠等城市消費領域。大眾點評的手機應用提供GPS定位查找、簽到、優(yōu)惠券等功能，界面也更加美觀和易操作。29LBS應用-位置信息服務淘寶本地生活是基于本地搜索的生活服務信息平臺，致力于打造生活服務領域的電子商務品牌。網(wǎng)站涵蓋餐飲娛樂、租房買房、工作、旅游、交友、家政等黃頁店鋪和生活服務信息，為消費者提供評論分享、消費指南，是商家發(fā)布促銷信息，進行口碑營銷，實施電子商務的平臺。31LBS的應用-導航服務導航服務實時交通狀況導航詳細方向指示群組用戶定位高德導航凱立德導航UpNext3D高清地圖發(fā)布iPad和Android版(免費)整合了Foursquare、Yelp等服務，你在使用地圖功能的同時，還能方便查看Foursquare朋友的簽到信息和有什么地方正在流行，點擊任何一座建筑，你就可以查看里面有些什么店鋪、場館、甚至是折扣。本地搜索和發(fā)現(xiàn)–搜索夜生活、餐飲、購物、休閑等。點擊任意一座建筑，即可查看里面的店鋪和場館。

場館評論–可閱讀Yelp對餐飲等場館的評論。

折扣查找–發(fā)現(xiàn)附近餐飲、商店、酒店、喜愛品牌的折扣。

社交–借助Foursquare可視化你的社交和位置圖表。查看你Foursquare朋友簽到的地方，以及有什么流行的地點。

離線模式–無需再次連接網(wǎng)絡，也可查看設備最近瀏覽過的地圖區(qū)域。32案例-谷歌手機地圖谷歌街景導航本地生活信息谷歌縱橫室內(nèi)定位實時路況34Google街景案例-谷歌手機地圖地圖信息-實時路況353D地圖36定位服務-GoogleLatitudeGoogleLatitude（谷歌縱橫）可以及時通過手機上報當前所在的位置，以及查看好友上報的所在位置，查看歷史位置等。Google的LBS應用谷歌縱橫（GoogleLatitude）于2009年2月推出，是一個基于地理位置的手機定位服務，可以在手機后臺自動執(zhí)行，每隔幾分鐘自動記錄用戶的地理位置，并可以在網(wǎng)頁端查看，實乃居家旅行，跨省追捕的好工具。37谷歌縱橫情景一：志愿者組團情景二：媽媽對孩子的看護

情景三：親友團出去逛街

GooglePlaces（谷歌地方信息）是一個基于地理位置的本地生活信息搜索和分享平臺，可以方便地找到附近的餐館、咖啡店、酒吧、自動取款機、加油站、酒店或其它景點，通過用戶貢獻和點評的方式讓用戶發(fā)現(xiàn)更多更好的本地商戶。用戶通過Google賬戶進行登錄，就可以使用，并對各個商戶進行評級和評估。

K友結伴：用戶之間進行組隊互動，就能顯示組隊隊員的實時位置和相互距離，為聚餐、約會、結伴出游提供便利。

K友在途：還能看到周邊其他在線用戶的位置情況，與他人互發(fā)消息及手臺語音對講。傳統(tǒng)導航融合社交功能，社交達人的導航選擇。

K碼分享，位置微博：地圖上任何地點，通過彩信、微博分享，并且能直接設為導航目的地。

K友關注：可以看到關注好友的實時位置，關注的好友上線就能看到Ta的位置，即使離線也保留Ta最后消失的地點。

凱立德LBS應用-位置游戲服務

位置游戲服務提供基于真實地理位置簽到信息的游戲服務，鼓勵用戶實時簽到賺取游戲經(jīng)驗及虛擬道具，提升游戲經(jīng)驗值和用戶等級。LBS

+游戲

,商家或用戶可以通過平臺發(fā)布“挑戰(zhàn)（Challenge）任務”到指定的位置，用戶參與這些互動游戲，過關（Treks）后可以獲得商家的獎勵（Rewards）,引入挖寶、開箱子、抽獎、競猜、秒殺元素在虛擬世界中構建游戲層—社交層

摩天輪是一個基于地理位置的、充滿發(fā)現(xiàn)樂趣的城市地產(chǎn)社交游戲，在真實地理位置基礎上，為用戶提供一個開心的手機互動