千尋網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣方案

北京億瑪在線有限公司千尋網(wǎng)網(wǎng)絡營銷方案目錄

千尋關鍵字目標人群定位營銷總體策略營銷實施策略

部分媒體資源形式展示效果監(jiān)測關于億瑪千尋關鍵字

國際品牌（歐美、韓國）時尚服飾網(wǎng)絡直銷

B2C電子商務海外商品購物首選致力打造中國最大的海外商品購物B2C電子商務平臺千尋風格

可靠的真品獨特的個性服裝實時間的時尚創(chuàng)意和自豪感連接時間通道產品的性價比很棒目標人群定位以大中型企業(yè)的上班族為代表時尚，敏感，活躍，積極，樂觀，理想主義者年齡于25－35歲之間，有穩(wěn)定的收入來源，能夠有效地支配自己的收入

是購買的決策者，交友廣泛，熱衷旅游和社交活動注重品牌知名度和產品質量，追求更高層次的品牌體驗營銷總體策略用實效方式投放品牌廣告，產生品牌傳播價值

用切實有效的方式在門戶或者垂直媒體上投放品牌廣告，產生品牌傳播價值

用ROI考核投放品牌廣告，產生品牌衍生價值

以ROI為考核標準進行品牌廣告投放，在保證效果的同時，產生品牌衍生價值營銷實施策略2009廣告活動形式Q2：產品庫植入內容植入社區(qū)資訊植入頻道植入網(wǎng)店植入Q1（2，3月份）:

產品調研和產品體驗營銷調動用戶的積極性，快速導入品牌，增加客戶的認知度

Q3：網(wǎng)店品牌的推廣，網(wǎng)店服裝品牌（單品專題）的推廣，互相帶動

Q4：以促銷方式（打折，優(yōu)惠券，禮品贈送，店慶優(yōu)惠…）大力推廣，重點效果，兼顧品牌，強調口碑營銷媒介組合

產品庫植入：新浪女人頻道內容植入：YOKA，瑞麗…社區(qū)植入：天涯，粉絲網(wǎng)頻道，網(wǎng)店植入：國際代購…網(wǎng)址導航：hao123，9991….深度—植入期門戶：新浪，搜狐…時尚女性：YOKA，瑞麗…新聞社區(qū)：鳳凰網(wǎng)，天涯…

網(wǎng)址導航：hao123，9991…廣度—導入期門戶：四大門戶

時尚女性：驗證較好的2-3家社區(qū)：天涯，粉絲網(wǎng)代購網(wǎng)站：壟斷網(wǎng)址導航：壟斷強度—發(fā)展期時尚女性：驗證較好的2-3家

社區(qū)：天涯，粉絲網(wǎng)，大旗網(wǎng)代購網(wǎng)站：壟斷

網(wǎng)址導航：壟斷力度—穩(wěn)定期媒介策略新浪女人：包版購買時尚女性：框架合作（軟性）社區(qū)：深度合作頻道網(wǎng)店：購買+CPS分成網(wǎng)址導航：TOP3購買，其余主流CPS合作門戶：CPC點擊購買時尚女性：框架協(xié)議折扣購買（Q2，Q3社區(qū)營銷）新聞社區(qū)：CPC點擊購買，社區(qū)深度合作形式網(wǎng)址導航：TOP3購買，其余主流CPS合作

門戶：CPC購買廣告存量時尚女性：框架協(xié)議（硬廣）社區(qū)：深度合作代購網(wǎng)站：包版+CPS分成網(wǎng)站導航：TOP3購買，其余主流CPS合作時尚女性：框架協(xié)議（硬廣+植入）社區(qū)：深度合作大旗：口碑合作代購網(wǎng)站：包版+CPS分成網(wǎng)站導航：TOP3購買，其余主流CPS合作投入產出

曝光2.4億左右預算120萬左右預計ROI：1/0.8預計訂單額96萬左右曝光1.8億左右預算100萬左右預計ROI：1/0.6預計訂單額60萬左右曝光4.6億左右預算230萬左右預計ROI：1/1預計訂單額230萬左右曝光5.5億左右預算270萬左右預計ROI：1/1.5預計訂單額405萬左右營銷實施策略2009廣告活動形式Q1（2，3月份）:

初始階段主要是產品調研的形式和產品體驗營銷的形式調動用戶的積極性，快速品牌曝光，快速導入品牌，告知千尋風格，增加客戶的認知度媒介組合門戶：新浪，搜狐時尚女性：YOKA，瑞麗，世紀佳緣新聞社區(qū)：鳳凰網(wǎng)，天涯…網(wǎng)址導航：hao123，9991，其他主流網(wǎng)址導航站（控制網(wǎng)民入口）這一階段主要是品牌的導入期，在媒體策略上我們采用品牌媒體的廣度投放，同時我們兼顧門戶和時尚女性，高端新聞門戶，白領社區(qū)，網(wǎng)址導航媒介策略門戶：CPC點擊購買（有選擇性的購買廣告位存貨，實效投放）時尚女性：框架協(xié)議折扣購買（Q2植入營銷，Q3，Q4整合營銷）新聞社區(qū)：CPC點擊購買，社區(qū)深度合作形式（年度框架協(xié)議）網(wǎng)址導航：TOP3購買，其余主流的網(wǎng)站導航通過億起發(fā)平臺CPS合作投入產出曝光1.8億左右預算100萬左右預計ROI：1/0.6預計訂單額60萬左右營銷實施策略2009廣告活動形式Q2：產品庫植入，內容植入，社區(qū)資訊植入，頻道植入，網(wǎng)店植入。這一階段主要是產品品牌植入期，這個階段更需要用戶開始深入接受并了解產品和品牌，我們在不同的媒體類型采取不同方式的植入，想從多方面的讓用戶在潛移默化中了解產品和品牌，認知接受千尋風格媒介組合產品庫植入：新浪女人頻道，主要是通過系列產品在女人頻道潛移默化的影響潛在用戶內容植入：YOKA，瑞麗，通過品牌介紹專題，YOKA社區(qū)營銷，宣傳滲透千尋風格社區(qū)植入：天涯，粉絲網(wǎng)，主導社區(qū)形式營銷產品和品牌（置頂帖子，話題營銷，客戶導向等等）頻道，網(wǎng)店植入：國際代購…（在代購的網(wǎng)站實行頻道或者網(wǎng)店的植入，直導消費者）網(wǎng)址導航：hao123，9991….（控制購物網(wǎng)民入口）深度——植入期（這個階段主要是打造產品和品牌的深度，讓人們了解認知并接受產品和品牌，初步形成千尋風格導向）媒介策略新浪女人：包版固定位置購買（或者CPC形式購買女人頻道的廣告存貨）時尚女性：框架合作（軟性推廣，時尚女性媒體框架協(xié)議的少部分預算）社區(qū)：深度合作（簽全年的框架協(xié)議，贈送相應的配套資源）頻道網(wǎng)店：購買+CPS分成網(wǎng)址導航：TOP3購買，其余主流CPS合作投入產出曝光：2.4億左右預算：120萬左右預計ROI：1/0.8預計訂單額：96萬左右營銷實施策略2009廣告活動形式

Q3：這個階段重點推網(wǎng)店品牌和網(wǎng)店服裝品牌（單品），深化千尋風格，用一兩種優(yōu)勢單品（壟斷）的推廣影響網(wǎng)店的美譽度，同時網(wǎng)店的品牌也會帶動單品的品牌影響和銷售媒介組合門戶：四大門戶（加大強度，保證媒體的廣度）

時尚女性：驗證較好的2-3家深入合作社區(qū)：天涯，粉絲網(wǎng)深入合作代購網(wǎng)站：壟斷大部分主流的代購網(wǎng)站網(wǎng)址導航：壟斷大部分主流的網(wǎng)站導航的購物版塊強度——發(fā)展期（這個階段主要是廣度和深度的結合，同時加大廣告的強度）媒介策略門戶：CPC購買廣告存量時尚女性：框架協(xié)議（硬廣）社區(qū)：深度合作（置頂帖子，品牌專區(qū)，話題營銷，客戶導向）代購網(wǎng)站：包版+CPS分成網(wǎng)站導航：TOP3購買，其余主流網(wǎng)址導航CPS合作投入產出曝光：4.6億左右預算：230萬左右預計ROI：1/1預計訂單額：230萬左右營銷實施策略2009廣告活動形式

Q4：以促銷方式（打折，優(yōu)惠券，禮品贈送，店慶優(yōu)惠…）大力推廣，以銷售業(yè)績?yōu)橹攸c，兼顧品牌，在這一階段，品牌影響力基本形成，推出口碑營銷媒介組合時尚女性：驗證較好的2-3家深入合作，主打促銷意識

社區(qū)：天涯，粉絲網(wǎng)，大旗網(wǎng)等知名的社區(qū)代購網(wǎng)站：壟斷所有的代購網(wǎng)站

網(wǎng)址導航：壟斷所有網(wǎng)址導航的購物版塊力度——穩(wěn)定期（這個階段在保持Q3的廣度和強度的同時，加大促銷的力度，在銷售中穩(wěn)固品牌）媒介策略時尚女性：框架協(xié)議（硬廣+植入）天涯社區(qū)：深度合作（置頂帖子，品牌專區(qū)，話題營銷，客戶導向）大旗等社區(qū)：口碑合作代購網(wǎng)站：包版+CPS分成網(wǎng)站導航：TOP3購買，其余主流CPS合作投入產出曝光：5.5億左右預算：270萬左右預計ROI：1/1.5預計訂單額：405萬左右部分媒體體資源形形式展示示硬廣資源源推薦新浪視頻頻播放前前幕前廣廣告視頻播放放后拉幕幕廣告出出現(xiàn)點擊預估估：20次/cpm點擊預估估：10次/CPM部分媒體體資源形形式展示示硬廣資源源推薦新聞中心心視窗廣廣告點擊預估估：20/cpm部分媒體體資源形形式展示示硬廣資源源推薦博客首頁頁頂部通通欄點擊預估估：10次/cpm千尋網(wǎng)熱熱門排行行榜化妝品服飾箱包等植入資源源推薦新浪網(wǎng)店店產品庫庫植入展展示部分媒體體資源形形式展示示植入資源源推薦YOKA時尚女性性博客頻頻道植入入在合作頻頻道中增增加新的的以合作作品牌命命名的在在線購物物頻道,直接鏈接接至yoka域名下的的合作頁頁面部分媒體體資源形形式展示示植入資源源推薦YOKA網(wǎng)店產品品植入把Yoka主站以及及MSN的yoka合作站中中品牌庫庫中所有有導購位位置指向向合作伙伙伴對應應的在線線購物的的頁面到合作購購物看看看部分媒體體資源形形式展示示軟性資源源推薦新浪公關關支持千尋常規(guī)規(guī)新聞發(fā)發(fā)布重大事件件上可以以做相應應的專題題配合,如:公司上上市,周年慶等等部分媒體體資源形形式展示示軟性資源源推薦YOKA論壇營銷銷配合yoka論壇的12個熱點話話題炒作作，均以以當時最最熱銷的的產品為為中心展展開銷售售指引部分媒體體資源形形式展示示部分媒體體資源形形式展示示新浪網(wǎng)硬硬廣推薦薦資源（（可選，，可以實實現(xiàn)按點點擊投放放）新浪女性性頻道硬硬廣新浪首頁頁文字鏈鏈新聞中心心視窗廣廣告博客首頁頁頂部通通欄新浪網(wǎng)店店達人推推薦合作作新浪網(wǎng)軟軟性推廣廣（可選選）嘉賓聊天天（通過嘉賓與用戶進進行最直直接的互互動溝通通，樹立立企業(yè)形形象，宣宣揚品牌牌戰(zhàn)略和和理念，，提升品品牌知名名度）論壇置頂頂（通過版主主在購物物及美容容等版塊塊進行商商城推薦薦）新浪女性性電子雜雜志（新浪用戶戶可直接接在線觀觀看或下下載觀看看電子雜雜志，新新浪電子子商城進進行推薦薦）新浪高層層支持-名人開博博（高層通過過在新浪浪開通個個人博客客聚集人人氣，同同時可與與網(wǎng)友分分享選購購產品經(jīng)經(jīng)驗等，，更好的的進行傳傳播品牌牌）新浪軟文文/專題（千尋常規(guī)規(guī)新聞發(fā)發(fā)布，重重大事件件上可以以做相應應的專題題配合，，如：公公司上市市，周年年慶等）其他資源源展示瑞麗女性性網(wǎng)中國最大大的女性性資訊網(wǎng)網(wǎng)站用戶多為為高端女女性用戶戶，與千千尋網(wǎng)用用戶高度度吻合其他資源源展示部分媒體體資源形形式展示示世紀佳緣緣中國最大大的婚嫁嫁交友網(wǎng)網(wǎng)站MSN的交友頻頻道，整整合MSN的一些產產品（MSN客戶端交交友按鈕鈕）異化嫁我我網(wǎng)等婚婚嫁交友友網(wǎng)站，，多為白白領高端端用戶其他資源源展示部分媒體體資源形形式展示示鳳凰網(wǎng)中國最大大的新聞聞資訊門門戶（國國際性））目標用戶戶大部分分為高端端用戶群群體，與與千尋網(wǎng)網(wǎng)用戶高高度吻合合其他資源源展示部分媒體體資源形形式展示示天涯社區(qū)區(qū)其他資源源展示部分媒體體資源形形式展示示網(wǎng)址導航航網(wǎng)站導航航TOP3hao123，9991其他主流流網(wǎng)站可可以通過過億起發(fā)發(fā)的平臺臺實行CPS投放其他資源源展示部分媒體體資源形形式展示示國際代購購直擊目標標用戶群群體，一些中小小代購網(wǎng)網(wǎng)站可以以實現(xiàn)CPS，或者承承諾ROI投放其他資源源展示部分媒體體資源形形式展示示附：億瑪公司司與新浪浪有首頁頁文字鏈鏈包版合合作，與與YOKA，天涯社社區(qū)，世世紀佳緣緣都有很很深的合合作淵源源，在價價格和商商務談判判上能爭爭取到最最低的價價格折扣扣，和最最大的資資源配送送。在媒介價價格上我我們保證證透明原原則，確確定合作作后我們們會安排排媒體方方提案，，三方商商務談判判和價格格談判。。效果監(jiān)測測細致精確確的效果果跟蹤品牌曝光光監(jiān)測訂單效果果監(jiān)測動態(tài)調整整效果億瑪擁有有自己多多年開發(fā)發(fā)的從創(chuàng)創(chuàng)意活動動到訂單單效果一一整套的的監(jiān)測系系統(tǒng)（億億告監(jiān)測測平臺+億起發(fā)3.0監(jiān)測平臺臺），不僅能監(jiān)監(jiān)測廣告告位置的的效果，，更能深深入的監(jiān)監(jiān)測到具具體廣告告位置的的哪個廣廣告活動動帶來的的效果和和訂單，真正意意義的實實現(xiàn)了精精準效果果監(jiān)測，，為效果果的調整整提供精精準的數(shù)數(shù)據(jù)支持持。廣告位置廣告活動展現(xiàn)點擊訂單訂單額全程Cookies植入，從從頭到尾尾，一覽覽無余效果監(jiān)測測品牌曝光光監(jiān)測在我們精精準監(jiān)測測點擊轉轉化效果果的同時時，我們們還會根根據(jù)投放放時間、、媒介組組合、投投放位置置、用戶戶行為、、路徑等等多方面面監(jiān)測品品牌曝光光效果，，真正意意義上的的實現(xiàn)品品牌曝光光。精準的點擊轉化效果投放時間、媒介組合、投放位置、用戶行為、路徑等參數(shù)精確的品牌監(jiān)測效果效果監(jiān)測測訂單效果果監(jiān)測利用億瑪瑪強大的的監(jiān)測系系統(tǒng)每日日生成綜綜合報表表，全程程監(jiān)測訂訂單效果果效果監(jiān)測測動態(tài)調整整效果在生成的的日報表表中，我我們能清清楚的看看到是哪哪個位置置的廣告告活動的的產生廣廣告效果果，帶來來的訂單單轉化率率，我們們會及時時的調整整廣告創(chuàng)創(chuàng)意，廣廣告位置置等，提提高媒體體的品牌牌曝光和和ROI在長尾媒媒體的監(jiān)監(jiān)測上，，我們也也會剔除除一些ROI低的媒體體，保證證各媒體體總體的的ROILearnActionOptimise效果監(jiān)測測億瑪創(chuàng)意意在品牌創(chuàng)創(chuàng)意方面面，億瑪瑪擁有實實用的創(chuàng)創(chuàng)意設計計團隊，，確保直直觀生動動的創(chuàng)意意品牌宣宣傳和品品牌互動動在效果創(chuàng)創(chuàng)意方面面，億瑪瑪在一塊塊廣告位位置ROI保持穩(wěn)定定的情況況下，對對該位置置的不同同廣告活活動的監(jiān)監(jiān)測和創(chuàng)創(chuàng)意的調調整，使使客戶在在該位置置的ROI又奇跡般般的增長長47%效果預估估流量和知知名度的的大幅度度提升億瑪整合合營銷的的協(xié)同效效應以及及富有創(chuàng)創(chuàng)意的活活動設計計，可帶帶來震撼撼性的促促銷效果果，獲得得一般雜雜志、電電視和其其它網(wǎng)站站媒體所所無法想想象達到到的受眾眾參與度度和訂單單量。定單量的的有效提提升大量知名名核心平平臺常規(guī)規(guī)和非常常規(guī)的黃黃金推廣廣資源，，為千尋尋網(wǎng)帶來來巨大的的流量和和驚人的的點擊，，遠遠超超越了網(wǎng)網(wǎng)絡廣告告的平均均標準。。品牌美譽譽度的提提升社區(qū)營銷銷和軟文文推廣，，成功拉拉近品牌牌與受眾眾之間的的距離－大范范圍地覆覆蓋女性性受眾群群，利用用口碑宣宣傳，推推動用戶戶的自主主二次傳傳播。關于億瑪瑪更多服務務過的客客戶ThankYou!9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。04:59:0104:59:0104:5912/31/20224:59:01AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2204:59:0104:59Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。04:59:0104:59:0104:59Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2204:59:0104:59:01December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20224:59:01上午04:59:0112月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月224:59上上午午12月月-2204:59December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/314:59:0104:59:0131December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。4:59:01上上午4:59上上午午04:59:0112月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。04:59:0104:59:0104:5912/31/20224:59:01AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2204:59:0104:59Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。04:59:0104:59:0104:59Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2204:59:0104:59:01December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20224:59:01上上午午04:59:0112月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月224:59上午午12月-2204:59December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/314:59:0104:59:0131December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。4:59:01上上午4:59上上午午04:59:0112月月-229、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。12月-22