媒介專業(yè)術(shù)語2

GRP？CPRP？CPM？Rat？我們學(xué)習(xí)知識和技能，以應(yīng)對變化的世界！

主要內(nèi)容媒介專業(yè)術(shù)語解釋廣告表現(xiàn)形式怎樣制定媒介方案樣本、推及人口收視率觀眾構(gòu)成集中度占有率毛評點接觸度累積接觸度到達(dá)率有效到達(dá)率暴露頻次點成本千人成本媒介專業(yè)術(shù)語：1、樣本、推及人口樣本：

從調(diào)查的總體里，按照一定的科學(xué)方法抽取的一批用以作為訪問或調(diào)查的對象。CSM電視收視率調(diào)查的對象是擁有電視機(jī)的居民家庭中的所有4歲以上的人口，全國收視總?cè)丝?1億1千五百萬。推及人口：所選樣本代表的總體量(我們簡稱之為“電視人口”)(報告里分“樣本地區(qū)人口群體”和“全國電視總?cè)丝谌后w”)2、收視率（Rating%）收視率：指在一定的時間段內(nèi)收看某一頻道(節(jié)目)的觀眾人數(shù)(戶數(shù))的百分比。有時也用目標(biāo)觀眾的人數(shù)來表示。計算方法：收視率（%）=實際收看某電視節(jié)目人數(shù)/所有電視人口X100%。

比較著名的市場研究調(diào)查公司有：AC尼爾森、CTR\CSM.作用：

收視率可以用來比較同一市場不同頻道收視率的高低

收視率也可以用來比較同一頻道不同時段的收視表現(xiàn)

收視率也可以用來比較同一頻道不同歷史時期的收視表現(xiàn)

收視率更可以用來衡量不同目標(biāo)觀眾對某一頻道或時段的收視率的高低

但是不同市場收視率百分比代表的收視人口是不同的，

不同市場的收視率是不能比較的。電視劇收視率能否和《新聞聯(lián)播》比較？

如今，越來越多的欄目和電視劇在提供收視率時采用這樣的提法：某一欄目的收視率僅次于《新聞聯(lián)播》，這種比較方法是否具有科學(xué)性？

兩者沒有可比性。首先，電視劇和《新聞聯(lián)播》不在同一個播出時段；其次，兩者面臨的不是同一個市場，《新聞聯(lián)播》面向全國，而更多的電視劇是區(qū)域性的，面向一個省或者一個城市，“再次，在某些地方，一部電視劇的收視率可能高于《新聞聯(lián)播》，比如《還珠格格》在某些地方的收視率達(dá)到60%，因為《新聞聯(lián)播》是面向全國的，統(tǒng)計的基數(shù)太大。

習(xí)題：4月3日收看《生活》欄目的人數(shù)為914萬，請問4月3日該欄目收視率？練習(xí)例如：在200名被統(tǒng)計電視人口中，有100名看電視，共有五個頻道A、B、C、D和E，其中收看頻道A的觀眾有10名，頻道B的有20名，那么：頻道A的收視率=10/200X100%=5%頻道B的收視率=20/200X100%=10%頻道B的收視率高于頻道A。占有率=收看某一頻道（節(jié)目）的人數(shù)/收看電視的總?cè)藬?shù)*100%我們的數(shù)據(jù)：CSM收視率收視率是如何產(chǎn)生的？目前采用的收視率數(shù)據(jù)采集方法有兩種，即日記法和人員測量儀法。日記法是指通過由樣本戶中所有4歲及以上家庭成員填寫日記卡來收集收視信息的方法。樣本戶中每一家庭成員都有各自的日記卡，要求他們把每天收看電視的情況（包括收看的頻道和時間段）隨時記錄在自己的日記卡上。日記卡上所列的時間間隔為15分鐘。每一張日記卡可記錄一周的收視情況。人員測量儀法是指利用“人員測量儀”來收集電視收視信息的方法，是目前國際上最新的收視調(diào)查手段。樣本家庭的每個成員在手控器上都有自己的按鈕，而且還留有客人的按鈕。當(dāng)家庭成員開始看電視時，必須先按一下手控器上代表自己的按鈕，不看電視時，再按一下這個按鈕。測量儀會把收看電視的所有信息以每分鐘為時間段（甚至可以精確到秒）儲存下來，然后通過電話線傳送到總部的中心計算機(jī)(或通過掌上電腦入戶取數(shù)據(jù))。收視率率多久久能夠夠出來來？有的是是一周周，有有的是是兩周周，有有的是是一天天。這主要要取決決于采采用什什么樣樣的測測量方方法，，如果采采用日記法法，因為為要對對數(shù)據(jù)據(jù)進(jìn)行行收集集和分分析，，最快快需要要一周周，一一般需需要兩兩周，，顯然然有一一定的的滯后后性，，而且且在精精確度度方面面也不不容樂樂觀；；如果采采用人員測測量儀儀法，因為為電話話線可可以即即時回回傳數(shù)數(shù)據(jù)，，因此此能夠夠做到到隔一一天甚甚至更更快的的世間間就能能夠提提供收收視數(shù)數(shù)據(jù)，，測量量儀成成本自自然就就比較較高。。2、毛評評點（（GRP））毛評點點：在特定定頻道道（或或若干干頻道道）、、特定定時段段（或或若干干時段段）的的廣告告播出出后獲獲得的的收視視率之之和。。計算方方法：：毛評點點=第第一次次的收收視百百分點點+第第二次次的收收視百百分點點+……+第第n次次的收收視百百分點點（毛評評點可可用于于廣告告投放放量及及其效效果的的統(tǒng)計計和評評價,全稱稱為GrossRatingPoint,也稱為為總收收視點點。）3、占有有率%（Shr%））占有率率：在所有有看電電視（（注意意）的的人中中，有有多少少人在在看節(jié)節(jié)目所所占的的比例例。計算方方法：：占有率率%=收看看某一一頻道道（節(jié)節(jié)目））的觀觀眾人人數(shù)/所有有正在在看電電視人人數(shù)X100%或占有率率%=某一一頻道道（或或節(jié)目目）收收視率率/所所有頻頻道收收視率率X100%在北京京，20：：30-21：：00這個個時段段，北北京臺臺二套套的市市場占占有率率高于于中央央臺一一套。。4、到達(dá)達(dá)率（（%））到達(dá)率率：特定頻頻道、、特定定時期期的播播出完完成后后實際際送達(dá)達(dá)的不重復(fù)復(fù)的觀觀眾人人數(shù)占所有有目標(biāo)標(biāo)觀眾眾人數(shù)數(shù)的百百分比比。計算方方法：：到達(dá)率率=收收看人人數(shù)/收視視總?cè)巳藬?shù)*100%到達(dá)率率僅計算算收看看節(jié)目目的不不同人人的數(shù)數(shù)目如果100個人人中有有10位看看了廣廣告兩兩次，，到達(dá)達(dá)率依依舊是是10%5、有效效到達(dá)達(dá)率有效到到達(dá)率率：在已決決定的的有效效頻次次下觀觀看我我們廣廣告的的目標(biāo)標(biāo)人口口百分分比(%)當(dāng)然，，最理理想的的是有有最多多最多多的受受眾可可看見見我們們的廣廣告，，而又在在有效效頻次次之下下舉例：：70%3+意指70%的目目標(biāo)對對象，，他們們都能能看見見我們們的廣廣告3次以以上假設(shè)全全國電電視總總?cè)丝诳跀?shù)為為5，，若連連線指指向一一次計計為收收視一一次，，統(tǒng)計計期間為2天，，第一一天的的收視視統(tǒng)計計以虛線表示，，第二二天的的收視視統(tǒng)計計以黑黑色表示。。問：該節(jié)目目此階段段節(jié)目毛毛評點點為多多少？？節(jié)目目到達(dá)達(dá)率是是多少少？練習(xí)答：毛評點點=第一天天收視視率之之和+第第二天天收視視率之之和=3/5*100%+3/5*100%=120%節(jié)目到到達(dá)率率=非重復(fù)復(fù)性收收視人人口數(shù)數(shù)/總總電視視人口口數(shù)=4/5*100%=80%6、接觸觸度（（暴露露度））接觸度度：在特定定頻道道（或或若干干頻道道）、、特定定時段段（或或若干干時段段）的的廣告告播出出后獲獲得的的收視視率之之和。。計算方方法：：接觸度度=給給定載載體接接觸到到的總總?cè)舜未?、累積積接觸觸度（（總暴暴露度度）接觸度度：給定的的若干干載體體累積積送達(dá)達(dá)了多多少人人次。。計算方方法：：AcCont(000)=計計劃中中每個個載體體的接接觸度度(以以千人人次為為單位位)之之和累積接接觸度度=271+449+73+874+140+23+175+81+377=24648、平均均暴露露頻次次（OTS）平均暴暴露頻頻次：：在一個個廣告告投放放計劃劃完成成后，，目標(biāo)標(biāo)觀眾眾平均均每人人看到到廣告告次數(shù)數(shù)。也也稱為為平均均接觸觸頻次次。計算方方法：平均暴暴露頻頻次=累積積接觸觸度（（000））/到到達(dá)總總?cè)藬?shù)數(shù)（000）或或者，，平均暴暴露頻頻次=毛評評點%/到到達(dá)率率%9.每每收視視點成成本(CPRP)每收視視點成成本：：在特定定載體體投放放廣告告，每每獲得得一個個收視視點需需要的的費用用。計算方方法：每毛評評點成成本=時段段價格格/時時段總總收視視率CostPerRatingPoint：測測量電電視欄欄目的的經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益益一般常常用于于電視視分析析越低越越好方便設(shè)設(shè)定廣廣告預(yù)預(yù)算評估能能否達(dá)達(dá)到目目標(biāo)的的準(zhǔn)則則(買買后分分析)10、千人人成本本（CPM）每千人人成本本：廣告每每送達(dá)達(dá)1000人所所需花花費的的成本本。計算方方法：每千人人成本本（Cost/Cont）=成本本X1000/總接接觸人人數(shù)什么時時候用用CPRP,什什么時時候用用CPM?=>CPM在在不不同的的市場場對比比上較較為重重要=>CPRP多多用于于同一一市場場下的的電視視欄目目分析析某品牌牌在《《生活活》投投放16期期，版版本5秒，，投放放期間間平均均收視視率為為0.91%，，請問問：：投投放放期期間間千千人人成成本本？？（（按按照照刊刊例例核核算算））練習(xí)習(xí)投放放期期間間千千人人成成本本=[（（18700*16））/（（0.91%*1115000000*16/1000））=（299200/101465000））*1000=2.948（（元）3、觀眾眾構(gòu)成（（TgSat%）觀眾構(gòu)成成：觀眾構(gòu)成成是指對對于特定定頻道（（或節(jié)目目），目目標(biāo)觀眾眾平均每每分鐘的的收視人人數(shù)（千千人）占占參照觀觀眾平均均每分鐘鐘收視人人數(shù)（千千人）的的百分比比。參照照觀眾一一般為4歲以上上所有人人。計算方法法：觀眾構(gòu)成成=目標(biāo)標(biāo)觀眾收收視人數(shù)數(shù)/參照照觀眾收收視人數(shù)數(shù)4、集中中度（又又稱目標(biāo)標(biāo)觀眾集集中度））觀眾集中中度：指對于特特定時段段（或節(jié)節(jié)目），，目標(biāo)觀觀眾（如如15-34歲歲人群））收視率率（百分分比）與與參照觀觀眾（如如4歲以以上所有有人）收收視率（（百分比比）的比比值。目目標(biāo)觀眾眾收視率率和參照照觀眾收收視率對對應(yīng)同一一時段和和同一頻頻道，兩兩組觀眾眾均可自自定義。。計算方法法：集中度%=目標(biāo)標(biāo)觀眾收收視率%/參照照觀眾（（如所有有觀眾））收視率率%（大于100者者為高于于平均水水平，小小于100者為為低于平平均水平平?；卮鸫鸬氖钦l誰更喜歡歡看欄目目的問題題。）用來衡量量節(jié)目定定位是否否準(zhǔn)確例：《經(jīng)經(jīng)聯(lián)》與與《經(jīng)半半》受眾眾集中度度比較受眾收入入：《經(jīng)濟(jì)信信息聯(lián)播播》受到到高收入入人群的的喜愛,月收入入5000元，，年收入入7萬以以上的人人群集中中度具有有絕對優(yōu)優(yōu)勢。性別年齡齡：25－54歲的的男性集集中度更更高，他他們是社社會經(jīng)濟(jì)濟(jì)主體和和家庭支支柱。在08年年10月月CNRS調(diào)查中，，《生活活》欄目目女性受受眾占欄欄目受眾的58.5%，在整整個央視視收視市市場中女女性受眾眾所占比比率為48.1%，請問：《生活》》女性受受眾的集集中度？？練習(xí)女性受眾眾人群集集中度=女性占占該欄目目受眾總總體比率率/女性性受眾占占電視收收視總?cè)巳丝?100%=（58.5%/48.1%）*100%.=121.6%電視廣告告表現(xiàn)形形式：硬廣告標(biāo)版專題片貼片特約播映映提示收看看特約贊助助植入廣告告冠名欄目結(jié)尾尾鳴謝字字幕短信互動動演播室室室內(nèi)廣告告走馬字幕幕廣告實物贊助助硬廣告---電電視廣告告片多為5秒秒、10秒、15秒、、20秒秒、30秒、、60秒秒等時長長，表現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)理理念、名名稱等標(biāo)版標(biāo)版時間間較短，，一般為為5秒，，甚至更更短，通通常只有有一兩個個體現(xiàn)企企業(yè)形象象的畫面面和一句句廣告語語。電視信息息(專題題)片這是一種種傳播產(chǎn)產(chǎn)品信息息的“二級””廣告片片，內(nèi)容大大多是對對產(chǎn)品功功能進(jìn)行行介紹和和演示，，電視直直銷廣告告片就屬屬于這一一類；另另有一類類側(cè)重展展示產(chǎn)品品形象。。一般時時長在兩兩分鐘以以上。電電視直銷銷廣告片片與其他他電視廣廣告片不不同，往往往會出出現(xiàn)產(chǎn)品品價格，，并提供供熱線電電話供消消費者電電話訂購購。貼片廣告告即跟片廣廣告。廣廣告片本本身并無無什么特特殊之處處，但貼貼片廣告告是固定定地“貼貼”在某某一部電電視連續(xù)續(xù)劇的片片頭、片片尾或片片中插播播的。贊助形式式贊助電視視晚會、、贊助體體育比賽賽直播、、贊助衛(wèi)衛(wèi)星實況況轉(zhuǎn)播某某些大事事件、贊贊助有獎獎智力競競賽、贊贊助電視視片和電電視劇的的拍攝、、贊助進(jìn)進(jìn)口大片片的放映映等，一一般在片片頭、片片尾注上上某企業(yè)業(yè)贊助字字樣。欄目冠名名全面共享享節(jié)目的的知名度度，美譽譽度。而而且廣告告宣傳與與節(jié)目宣宣傳融為為一體，，廣告影影響深遠(yuǎn)遠(yuǎn)。將電電視臺的的某些熱熱門欄目目以企業(yè)業(yè)的名稱稱或產(chǎn)品品品牌命命名，這這也是一一種常用用的企業(yè)業(yè)贊助形形式。如如“萬萬寶路體體育大世世界”等等。掛名名“特約約播出””，也屬屬于欄目目冠名廣廣告。走馬字幕幕廣告電視臺在在播放正正常節(jié)目目時，在在屏幕下下方打一一行游動動的字幕幕，即時時播放產(chǎn)產(chǎn)品促銷銷信息。。實物贊助助：迅速速提高產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注實物贊助助包括主主持人服服裝提供供、化妝妝品提供供、設(shè)備備提供等等等。一一般以片片尾鳴謝謝字幕等等形式體體現(xiàn)。如如節(jié)目結(jié)結(jié)束后半半部出現(xiàn)現(xiàn)字幕或或者5秒秒標(biāo)版““主持人人服裝由由××企企業(yè)提供供”，““大屏幕幕由×××企業(yè)提提供”等等等。欄目結(jié)尾尾鳴謝字字幕：提提升知名名度的簡簡便方法法這種廣告告形式是是指在節(jié)節(jié)目結(jié)束束出現(xiàn)職職員字幕幕的同時時出現(xiàn)企企業(yè)名稱稱。廣告告收視率率完全等等同于欄欄目收視視率，這這種廣告告形式是是提升知知名度的的簡便方方法，特特別適合合知名品品牌的提提示或土土著企業(yè)業(yè)形象。。電視劇下下集預(yù)告告廣告：：巧妙利利用觀眾眾期待心心理這是專門門針對電電視劇的的一種廣廣告形式式，電視視劇結(jié)束束以后，，通常會會有一種種左右的的下集預(yù)預(yù)告，這這種特殊殊廣告形形式就是是在下集集預(yù)告之之前出現(xiàn)現(xiàn)5秒標(biāo)標(biāo)版“×××企業(yè)業(yè)提醒您您收看下下集劇情情”或者者“×××企業(yè)下下集劇情情預(yù)告””。由由于電電視劇觀觀眾的期期待心理理強(qiáng)，所所以這種種廣告的的關(guān)注度度高，廣廣告效果果好。演播室內(nèi)內(nèi)廣告是是廣告與與節(jié)目融融為一體體的特殊殊廣告形形式。包括：背背景板出出項西業(yè)業(yè)名稱和和標(biāo)志、、地板出出現(xiàn)企業(yè)業(yè)名稱及及標(biāo)志、、主持臺臺上出現(xiàn)現(xiàn)桌牌、、主持臺臺正面出出現(xiàn)企業(yè)業(yè)名稱和和標(biāo)志、、虛擬演演播室出出現(xiàn)企業(yè)業(yè)名稱和和標(biāo)志等等等。演演播室內(nèi)內(nèi)的特殊殊形式廣廣告能夠夠全時空空展示，，貫穿節(jié)節(jié)目始終終，并且且暴露頻頻次高，，可以讓讓觀眾準(zhǔn)準(zhǔn)強(qiáng)迫性性接受，，能產(chǎn)生生很好的的廣告效效果。就傳播效效果來看看，特殊殊形式廣廣告具有有收視率率高、印印象深、、唯一性性、獨占占性等優(yōu)優(yōu)勢。就就廣告效效果來看看，無論論從提升升品牌知知名度、、理解度度還是偏偏好度方方面，特特殊廣告告形式的的傳播效效果都非非常理想想。在提提升品牌牌理解度度上，特特殊形式式廣告更更容易讓讓消費者者理解廣廣告的訴訴求點。。在提提升品牌牌知名度度上，特特殊廣告告形式可可以更快快的提升升品牌形形象。首先，特特殊形式式廣告的的收視率率通常等等同于節(jié)節(jié)目的收收視率其次，采采用特殊殊形式廣廣告更容容易實現(xiàn)現(xiàn)與消費費者的深深度溝通通再次，特殊形形式廣告往往往是唯一的、、獨占的、不不可復(fù)制的資資源特殊形式廣告告的優(yōu)勢[常規(guī)廣告][特約播映][提示收看][片尾鳴謝][專題片廣告告][冠名播出][節(jié)目提示]1、怎樣確定定媒介方案2、媒介簡報報3、排期模式制定媒介方案案過程怎樣確定媒介介方案一、媒體簡報報（目標(biāo)和策策略的回顧））二、了解目標(biāo)標(biāo)消費群體媒媒體接觸習(xí)慣慣三、媒體的評評估和選擇四、形成媒體體執(zhí)行方案五、替代方案案的制定和選選擇六、回應(yīng)策略略的達(dá)成媒介簡報鏈接：策劃部部09年客戶戶工作簡報5、目標(biāo)及策策略媒介簡報6、廣告2、市場4、消費者1、產(chǎn)品3、競爭然而，要想做做出一個聰明明的，策略性性強(qiáng)的媒介計計劃，我們需要知道道的東西還要要多得多......排期模式如果有大大預(yù)算算的支持持,持續(xù)續(xù)性排期期是最最為理想想的,但但在預(yù)預(yù)算有有限的情情況下下,它只只能維持持低調(diào)調(diào)的持續(xù)續(xù)性,比比較適適合高知知名度度品牌1.持續(xù)性性排期排期模式波段式排期最最能集中火力力,適合新產(chǎn)產(chǎn)品的上市,能夠幫幫助產(chǎn)品在短短時間脫潁而而出2.波段式式排期排期模式脈動式排期盡盡管不能持續(xù)續(xù)相同的表現(xiàn)現(xiàn)力,在同樣樣的預(yù)算下下卻可以為設(shè)設(shè)定的階段提提供較高的支支持,而在其其他階段維維持一定表現(xiàn)現(xiàn)3.脈動式式排期模式排期的優(yōu)優(yōu)缺點優(yōu)點連續(xù)知名度不容易被遺忘忘連續(xù)強(qiáng)化廣告告信息在主要周期集集中媒體份量量可依競爭需要要調(diào)整露出時時機(jī)機(jī)動并具有彈彈性持續(xù)積累廣告告效果可以依照品牌牌需要，加強(qiáng)強(qiáng)在重點期間間積累。缺點如要達(dá)到一定定的到達(dá)率和和頻次需要足足夠的預(yù)算屬較無季節(jié)性性的產(chǎn)品如谷底期太長長,很容易導(dǎo)導(dǎo)致受眾把前前期收到的信信息都遺忘競爭品牌切入入空擋的威脅脅。如要達(dá)到一定定的到達(dá)率和和頻次需要足足夠的預(yù)算會呈現(xiàn)銷售集集中于特定時時間連續(xù)性波段性脈動性業(yè)績不斷增長長感謝聆聽！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。05:50:3305:50:3305:5012/31/20225:50:33AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2205:50:3305:50Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。05:50:3405:50:3405:50Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2205:50:3405:50:34December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20225:50:34上上午05:50:3412月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月225:50上上午午12月月-2205:50December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/315:50:3405:50:3431December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。5:50:34上午午5:50上午午05:50:3412月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。05:50:3405:50:3405:5012/31/20225:50:34AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2205:50:3405:50Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。05:50:3405:50:3405:50Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2205:50:3405:50:34December31,202214、意志堅強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20225:50:34上午05:50:3412月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門