綜藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目模式的創(chuàng)新趨勢(shì)

綜藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目形式的創(chuàng)新趨勢(shì)第一頁(yè)，共66頁(yè)。?天天向上?禮儀娛樂(lè)綜藝脫口秀節(jié)目汪涵風(fēng)格：大氣、睿智、理性?天天向上?采用各種綜藝娛樂(lè)手段傳播中國(guó)千年禮儀之邦的禮儀文化，讓國(guó)民在娛樂(lè)嬉笑之余感受中華傳統(tǒng)美德與禮儀風(fēng)范。把中外禮儀文化和標(biāo)準(zhǔn)的禮儀行為方式通過(guò)幽默的形式輕松傳遞給每一位觀(guān)眾。節(jié)目還首創(chuàng)全國(guó)第一支偶像男子主持人團(tuán)隊(duì)概念，迎合年輕觀(guān)眾群的時(shí)尚追求。第二頁(yè)，共66頁(yè)。節(jié)目形式創(chuàng)意與特色：1、整合中華文化資源，實(shí)現(xiàn)禮儀文化的娛樂(lè)化表達(dá)。2、整合社會(huì)文化資源，通過(guò)節(jié)目的社會(huì)效勞內(nèi)涵提升娛樂(lè)節(jié)目的品位。3、整合多類(lèi)節(jié)目形態(tài)，交融“國(guó)際〞、“時(shí)尚〞、“實(shí)用〞等元素，形成復(fù)合型節(jié)目形態(tài)。第三頁(yè)，共66頁(yè)。?天天向上?的整合式創(chuàng)新主要表達(dá)在：1、對(duì)節(jié)目素材來(lái)源的整合：整合文化傳統(tǒng)、整合社會(huì)主流價(jià)值、整合年輕時(shí)尚潮流、整合國(guó)際國(guó)內(nèi)新銳元素等。2、對(duì)節(jié)目形式與節(jié)目主題的整合：年輕觀(guān)眾喜聞樂(lè)看的娛樂(lè)脫口秀形式、明星綜藝表演形式，與具有文化內(nèi)涵與社會(huì)教育意義的主題巧妙交融?！獙?duì)已有娛樂(lè)脫口秀節(jié)目形式的創(chuàng)新，對(duì)原有的禮教節(jié)目的表現(xiàn)形式創(chuàng)新，創(chuàng)始出一種新型的禮儀娛樂(lè)綜藝脫口秀節(jié)目形式。第四頁(yè)，共66頁(yè)。一、綜藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目形式的創(chuàng)新趨勢(shì)1、內(nèi)涵化：從單純的娛樂(lè)走向具有文化內(nèi)涵和品質(zhì)內(nèi)涵的娛樂(lè)。2、復(fù)合型：從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)走向差異化的競(jìng)爭(zhēng)，從單一形態(tài)形式走向復(fù)合的節(jié)目形態(tài)形式。3、青春化：娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新還要不斷結(jié)合流行，結(jié)合時(shí)尚，結(jié)合新興多媒體，結(jié)合年輕觀(guān)眾群。4、主體性：觀(guān)眾不再是一般的參與節(jié)目，參與互動(dòng)，而且越來(lái)越成為節(jié)目當(dāng)中具有主動(dòng)性創(chuàng)造性的主體。第五頁(yè)，共66頁(yè)。1、內(nèi)涵化：從單純的娛樂(lè)走向具有文化內(nèi)涵和品質(zhì)內(nèi)涵的娛樂(lè)?百家講壇?：創(chuàng)始文化的娛樂(lè)化傳播之先河。?天天向上?：用禮儀文化提升娛樂(lè)品位。?愛(ài)唱才會(huì)贏(yíng)?：用公益理念升華節(jié)目的人文品格。?世說(shuō)新語(yǔ)?：借助網(wǎng)絡(luò)新詞傳播新銳文化潮流?！獋鹘y(tǒng)文化的典雅含蓄；地域文化的風(fēng)格迥異；流行文化的新銳奪目；青年文化的個(gè)性鮮明；網(wǎng)絡(luò)文化的特立獨(dú)行；草根文化的幽默智慧等，感受中國(guó)文化的時(shí)代風(fēng)采。——娛樂(lè)不再淺薄，不再薄弱，不再惡俗，文化娛樂(lè)化，娛樂(lè)文化化。第六頁(yè)，共66頁(yè)。2、復(fù)合型：從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)走向差異化的競(jìng)爭(zhēng)，從單一形態(tài)形式走向復(fù)合的節(jié)目形態(tài)形式?！?〕創(chuàng)意立足差異化競(jìng)爭(zhēng)，另辟蹊徑，使自身成為一種新的節(jié)目形式的創(chuàng)始者。?挑戰(zhàn)麥克風(fēng)?比拼“音準(zhǔn)〞?愛(ài)唱才會(huì)贏(yíng)?比拼“愛(ài)心〞?我是大評(píng)委?比拼“評(píng)委〞?世說(shuō)新語(yǔ)?比拼“網(wǎng)絡(luò)新詞熱詞〞〔2〕不斷整合、吸納最新穎的節(jié)目創(chuàng)新元素，走向復(fù)合的節(jié)目形態(tài)形式。第七頁(yè)，共66頁(yè)。3、青春化：娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新還要不斷結(jié)合流行，結(jié)合時(shí)尚，結(jié)合新興多媒體，結(jié)合年輕觀(guān)眾群。綜藝娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新要鎖定時(shí)尚、鎖定年輕、鎖定流行?！娨暶襟w文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心競(jìng)爭(zhēng)元素是“流行時(shí)尚〞。娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新策略：〔1〕緊盯時(shí)尚、緊盯流行〔2〕引領(lǐng)時(shí)尚，走在流行的前面〔3〕有內(nèi)涵的流行，創(chuàng)造經(jīng)典?中國(guó)好聲音??天天向上??世說(shuō)新語(yǔ)?第八頁(yè)，共66頁(yè)。4、主體性：觀(guān)眾不再是一般的參與節(jié)目、參與互動(dòng)，而且越來(lái)越成為節(jié)目當(dāng)中具有“主動(dòng)性、創(chuàng)造性〞的主體。主動(dòng)參演節(jié)目，觀(guān)眾主體性大大增強(qiáng)。一是從成為歌唱節(jié)目的選秀主體向成為多種娛樂(lè)節(jié)目的參演主體開(kāi)展。二是從單個(gè)的年輕人為主的節(jié)目選秀開(kāi)展為父子齊上陣、乃至全家都來(lái)賽等等。三是由普通觀(guān)眾開(kāi)展為選手評(píng)審團(tuán)。第九頁(yè)，共66頁(yè)。二、從節(jié)目品牌創(chuàng)新走向打造文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈1、鏈?zhǔn)介_(kāi)展：當(dāng)下娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新與開(kāi)展，布局在先，應(yīng)從個(gè)體節(jié)目的創(chuàng)新走向整個(gè)頻道和電視臺(tái)網(wǎng)的娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新與完善。2、核心才能：創(chuàng)新的娛樂(lè)節(jié)目只有具備核心的不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才有可能防止速朽，而產(chǎn)業(yè)鏈條的核心競(jìng)爭(zhēng)力整合那么是節(jié)目防止速朽的重要保障。3、效勞創(chuàng)新：娛樂(lè)節(jié)目形式的消費(fèi)鏈條不能單純依靠娛樂(lè)，還應(yīng)該與電視頻道的社會(huì)效勞鏈條嫁接，從擴(kuò)大媒體影響力進(jìn)一步進(jìn)步頻道的效勞力，拓展媒體生存的基石。第十頁(yè)，共66頁(yè)。1、鏈?zhǔn)介_(kāi)展：當(dāng)下娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新與開(kāi)展，布局在先，應(yīng)從個(gè)體節(jié)目的創(chuàng)新走向整個(gè)頻道和電視臺(tái)網(wǎng)的娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新與完善。新聞立臺(tái)、娛樂(lè)興臺(tái)。電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵：電視公司的組合產(chǎn)品在其目的市場(chǎng)上的綜合占有率及其市場(chǎng)構(gòu)造的優(yōu)化度。第十一頁(yè)，共66頁(yè)?！?〕處理好全局與個(gè)體之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。注重從全局觀(guān)念出發(fā)，從文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的全局著眼，通過(guò)個(gè)體的娛樂(lè)節(jié)目形式創(chuàng)新，在不同的文化娛樂(lè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)布局在先，找準(zhǔn)娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)的制高點(diǎn)和空白點(diǎn)，優(yōu)化組合娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)品在收視市場(chǎng)的構(gòu)造與布局?！矂?chuàng)新節(jié)目類(lèi)型形式多元、形式功能互補(bǔ)、娛樂(lè)資源互補(bǔ)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)間互補(bǔ)等?！场?〕處理好個(gè)體節(jié)目與整體產(chǎn)業(yè)鏈之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。從整體產(chǎn)業(yè)鏈條的打造與營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)，從個(gè)別的、點(diǎn)的節(jié)目形式創(chuàng)新打破，進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)頻道、整個(gè)電視臺(tái)網(wǎng)的創(chuàng)新節(jié)目形式全力形成一條娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈條，并不斷完善這條產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新機(jī)制?！舱麄€(gè)頻道和電視集團(tuán)的影響力的提升，在于依靠一整個(gè)節(jié)目品牌集群的力量，尤其是占據(jù)流行文化潮頭的中高端節(jié)目品牌。產(chǎn)業(yè)鏈的核心是“排行品牌人物〞，即“造星〞，并架構(gòu)“明星消費(fèi)線(xiàn)〞〕——湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視第十二頁(yè)，共66頁(yè)。2、核心才能：創(chuàng)新的娛樂(lè)節(jié)目只有具備核心的不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才有可能防止速朽，而產(chǎn)業(yè)鏈條的核心競(jìng)爭(zhēng)力整合那么是節(jié)目防止速朽的重要保障。全局布新的籌劃頭腦、高瞻遠(yuǎn)矚的創(chuàng)意目光。形式可以復(fù)制，但內(nèi)容的精華、主創(chuàng)人員的人力資源優(yōu)勢(shì)、節(jié)目背后支撐的文化基因是可以打造得難以克隆的。節(jié)目形式創(chuàng)新的可持續(xù)性在于：節(jié)目形式的創(chuàng)新始終是與整個(gè)節(jié)目所在的文化產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新聯(lián)絡(luò)在一起，從人力資源、素材資源、文化資源、體制機(jī)制等多個(gè)層面促使產(chǎn)業(yè)鏈具備可持續(xù)的創(chuàng)新動(dòng)力。——頻道經(jīng)營(yíng)管理研究第十三頁(yè)，共66頁(yè)。3、效勞創(chuàng)新：娛樂(lè)節(jié)目形式的消費(fèi)鏈條不能單純依靠娛樂(lè)，還應(yīng)該與電視頻道的社會(huì)效勞鏈條嫁接，從擴(kuò)大媒體影響力進(jìn)一步進(jìn)步頻道的效勞力，拓展媒體生存的基石。

電視是一個(gè)整合的媒體，是人的延伸。娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)與各類(lèi)社會(huì)生活效勞內(nèi)容鏈接，電視的娛樂(lè)功能應(yīng)與電視的教育、認(rèn)知、審美、效勞、信息資訊、文化傳承等其他功能完美嫁接。將媒體的文化娛樂(lè)消費(fèi)鏈進(jìn)一步嫁接到媒體為社會(huì)提供效勞的節(jié)目消費(fèi)與意義消費(fèi)的鏈條上，借助娛樂(lè)節(jié)目帶來(lái)的影響力，更好地傳播社會(huì)主流價(jià)值觀(guān)，傳播公益愛(ài)心，傳播社會(huì)責(zé)任感，從而進(jìn)一步延展頻道的“效勞力〞。——提升節(jié)目的內(nèi)在價(jià)值，與社會(huì)主流話(huà)語(yǔ)更加貼近，表達(dá)媒體的道德感和責(zé)任感。第十四頁(yè)，共66頁(yè)。一、綜藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目形式的創(chuàng)新趨勢(shì)1、內(nèi)涵化：從單純的娛樂(lè)走向具有文化內(nèi)涵和品質(zhì)內(nèi)涵的娛樂(lè)。2、復(fù)合型：從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)走向差異化的競(jìng)爭(zhēng)，從單一形態(tài)形式走向復(fù)合的節(jié)目形態(tài)形式。3、青春化：娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新還要不斷結(jié)合流行，結(jié)合時(shí)尚，結(jié)合新興多媒體，結(jié)合年輕觀(guān)眾群。4、主體性：觀(guān)眾不再是一般的參與節(jié)目，參與互動(dòng)，而且越來(lái)越成為節(jié)目當(dāng)中具有主動(dòng)性創(chuàng)造性的主體。第十五頁(yè)，共66頁(yè)。二、從節(jié)目品牌創(chuàng)新走向打造文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈1、鏈?zhǔn)介_(kāi)展：當(dāng)下娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新與開(kāi)展，布局在先，應(yīng)從個(gè)體節(jié)目的創(chuàng)新走向整個(gè)頻道和電視臺(tái)網(wǎng)的娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新與完善。2、核心才能：創(chuàng)新的娛樂(lè)節(jié)目只有具備核心的不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才有可能防止速朽，而產(chǎn)業(yè)鏈條的核心競(jìng)爭(zhēng)力整合那么是節(jié)目防止速朽的重要保障。3、效勞創(chuàng)新：娛樂(lè)節(jié)目形式的消費(fèi)鏈條不能單純依靠娛樂(lè)，還應(yīng)該與電視頻道的社會(huì)效勞鏈條嫁接，從擴(kuò)大媒體影響力進(jìn)一步進(jìn)步頻道的效勞力，拓展媒體生存的基石。第十六頁(yè)，共66頁(yè)。節(jié)目形式創(chuàng)新類(lèi)型一、整合式創(chuàng)新即：節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目形式的全新整合式創(chuàng)新。1、形式創(chuàng)新所涉及的層面是多元的，包括主題取向、題材取向、宗旨定位、類(lèi)型歸屬、形式技巧、構(gòu)造安排、內(nèi)容編排等。2、形式創(chuàng)新需要將各類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形態(tài)等的優(yōu)質(zhì)元素進(jìn)展創(chuàng)造性的重新組合和編排，組成一個(gè)優(yōu)質(zhì)節(jié)目所需要的創(chuàng)意元素，成為某種節(jié)目形式的組成部分。3、形式的創(chuàng)新還可能需要在已有的節(jié)目形式根底上，進(jìn)一步對(duì)多種節(jié)目形式進(jìn)展創(chuàng)造性的重新組合和編排。第十七頁(yè)，共66頁(yè)。二、外鄉(xiāng)化改造將原有形式移植到一個(gè)與之前該形式所生存的語(yǔ)境不一樣的另一個(gè)意義系統(tǒng)與文化背景之中，其新的意義消費(fèi)和新的競(jìng)爭(zhēng)生命力的獲得，需要從外鄉(xiāng)的意義系統(tǒng)和文化背景當(dāng)中獲得。第十八頁(yè)，共66頁(yè)。外鄉(xiāng)化改造成功關(guān)鍵在于：1、文化價(jià)值意義和文化背景的成功置換；〔文化合理性：價(jià)值理念與情感取向適應(yīng)外鄉(xiāng)的意義系統(tǒng)和文化背景?！?誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁?“巨額資金〞博彩?開(kāi)心辭典?“家庭夢(mèng)想〞主題2、電視生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)的成功移植。韓國(guó)?萬(wàn)人召集演唱會(huì)?韓國(guó)整個(gè)電視業(yè)和文化娛樂(lè)業(yè)的“明星消費(fèi)體制〞；湖南衛(wèi)視?一呼百應(yīng)?湖南衛(wèi)視利用本臺(tái)各檔選秀節(jié)目、綜藝娛樂(lè)節(jié)目等制造出來(lái)的明星資源，搭建出一個(gè)湖南衛(wèi)視體系內(nèi)部的“明星消費(fèi)體制〞。還可以實(shí)現(xiàn)資源的衍生，開(kāi)發(fā)衛(wèi)視體系之外的其他明星資源，吸引其他媒介平臺(tái)的明星源源不斷進(jìn)入到節(jié)目當(dāng)中。第十九頁(yè)，共66頁(yè)。外鄉(xiāng)節(jié)目形式創(chuàng)新策略一、立足外鄉(xiāng)文化資源的文化整合創(chuàng)新二、立足外鄉(xiāng)電視市場(chǎng)的節(jié)目形式創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作第二十頁(yè)，共66頁(yè)。1、立足外鄉(xiāng)吸收借鑒境外節(jié)目形式，需要注意東西方電視節(jié)目形式具有根本的文化形式差異。2、外鄉(xiāng)文化語(yǔ)境是我國(guó)電視節(jié)目形式獲得創(chuàng)意的根本來(lái)源。3、節(jié)目形式的風(fēng)格取向差異，還需要與外鄉(xiāng)文化的地域特性吻合。一、立足外鄉(xiāng)文化資源的文化整合創(chuàng)新第二十一頁(yè)，共66頁(yè)。1、立足外鄉(xiāng)吸收借鑒境外節(jié)目形式，需要注意東西方電視節(jié)目形式具有根本的文化形式差異。游戲類(lèi)節(jié)目：〔1〕游戲環(huán)節(jié)設(shè)置上的差異西方國(guó)家——對(duì)抗性競(jìng)技東方國(guó)家——協(xié)作性游戲美國(guó)：對(duì)抗劇烈、獎(jiǎng)金刺激，極盡聲色之娛；韓國(guó)：團(tuán)隊(duì)協(xié)作，友好、歡笑、禮儀、尊重等民族文化訴求；〔2〕游戲主體設(shè)置上的差異西方國(guó)家——平民個(gè)體東方國(guó)家——依賴(lài)威信人物美國(guó)：崇尚個(gè)體、個(gè)性，參賽的平民選手個(gè)性理念的張揚(yáng)。韓國(guó)：明星等有威信的人物?！獤|亞社會(huì)一直嚴(yán)格遵守等級(jí)制，社會(huì)等級(jí)表現(xiàn)為按地位區(qū)分的人群和按順序區(qū)分的角色，地位較高者擁有對(duì)地位更低者的權(quán)威，但也有成為優(yōu)秀典范的責(zé)任。第二十二頁(yè)，共66頁(yè)。2、外鄉(xiāng)文化語(yǔ)境是我國(guó)電視節(jié)目形式獲得創(chuàng)意的根本來(lái)源。觀(guān)眾對(duì)外來(lái)節(jié)目形式的承受是帶著外鄉(xiāng)的文化語(yǔ)境和社會(huì)構(gòu)造背景進(jìn)展解釋性閱讀的。外鄉(xiāng)電視觀(guān)眾對(duì)外來(lái)節(jié)目文本的承受過(guò)程是一個(gè)文化協(xié)商與社會(huì)會(huì)談的過(guò)程。同樣，外來(lái)節(jié)目形式外鄉(xiāng)化的過(guò)程也是基于外鄉(xiāng)的文化語(yǔ)境和社會(huì)構(gòu)造背景而進(jìn)展的一次文化協(xié)商與社會(huì)會(huì)談過(guò)程。3、節(jié)目形式的風(fēng)格取向差異，還需要與外鄉(xiāng)文化的地域特性吻合。本地域文化心理和受眾需求浙江?沖關(guān)我最棒?難度系數(shù)較低山東?誰(shuí)與爭(zhēng)鋒?悍將風(fēng)采第二十三頁(yè)，共66頁(yè)。二、立足外鄉(xiāng)電視市場(chǎng)的節(jié)目形式創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作1、價(jià)值延伸型策略：從打造品牌節(jié)目延伸到該節(jié)目形式下的系列節(jié)目產(chǎn)品聚合，表達(dá)節(jié)目形式價(jià)值鏈的集聚效應(yīng)與擴(kuò)張效應(yīng)?！獑捂湕l的系列產(chǎn)品研發(fā)策略2、功能互補(bǔ)型策略：基于電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的資源鏈整合，開(kāi)發(fā)多類(lèi)功能互補(bǔ)型的節(jié)目創(chuàng)新形式，形成不同種類(lèi)、不同層次的節(jié)目形式對(duì)市場(chǎng)的全面覆蓋才能，追求節(jié)目形式的群集化、壟斷化優(yōu)勢(shì)?！紦?jù)市場(chǎng)充分優(yōu)勢(shì)下的產(chǎn)業(yè)布局研發(fā)策略第二十四頁(yè)，共66頁(yè)。促進(jìn)電視節(jié)目形式消費(fèi)產(chǎn)業(yè)化的措施1、借鑒興隆國(guó)家經(jīng)歷，完善體制規(guī)劃，轉(zhuǎn)換觀(guān)念，加快制播別離，扶持電視節(jié)目形式創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2、建立健全對(duì)外鄉(xiāng)節(jié)目形式創(chuàng)意的知識(shí)版權(quán)保護(hù)機(jī)制。3、建立健全對(duì)外鄉(xiāng)節(jié)目創(chuàng)新人才的鼓勵(lì)機(jī)制，加快創(chuàng)意人才培養(yǎng)。第二十五頁(yè)，共66頁(yè)。?開(kāi)心辭典??誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁?第二十六頁(yè)，共66頁(yè)。WhoWantstobeaMillionaire〕欄目名稱(chēng)：?誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁?播出平臺(tái)：美國(guó)播送公司〔ABC〕及GSN頻道。播出時(shí)間：最早每周三晚間8點(diǎn)播出，后調(diào)整為每周播出4-5次，如今的播出時(shí)間為每周二的中午12：00。開(kāi)播時(shí)間：1999年8月16日欄目簡(jiǎn)介：又稱(chēng)?百萬(wàn)富翁?是一個(gè)益智問(wèn)答類(lèi)節(jié)目，是電視游戲類(lèi)節(jié)目的一種。該節(jié)目的核心邏輯是：參加者只要依次答對(duì)主持人提出的每一個(gè)問(wèn)題，就能獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)金；獎(jiǎng)金數(shù)額隨著答對(duì)題目的增多呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)；答對(duì)全部問(wèn)題的參加者將會(huì)獲得100萬(wàn)元的獎(jiǎng)金。第二十七頁(yè)，共66頁(yè)。該節(jié)目的原型是出現(xiàn)于20世紀(jì)50年代的電視秀?6萬(wàn)4千美元挑戰(zhàn)?，后來(lái)英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)〔ITV〕于1998年首先推出了經(jīng)其為根底的新版節(jié)目?誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁?，由英國(guó)著名電視和播送節(jié)目主持人克里斯·特倫特主持，主持人的紳士派和幽默感使得節(jié)目長(zhǎng)久以來(lái)受到觀(guān)眾的喜歡。自播出后即成為英國(guó)最受歡送的50個(gè)節(jié)目之一。2001年紐約?時(shí)代周刊?曾描繪?誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁?為“英國(guó)在最近30年最成功的文化出口產(chǎn)品〞。而后至今，該節(jié)目已被106個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視機(jī)構(gòu)購(gòu)置，以致產(chǎn)生了全球性的知識(shí)競(jìng)答類(lèi)節(jié)目的熱潮。其中，比較有影響的如美國(guó)牌ABC播出的同名節(jié)目，澳大利亞、新西蘭、德國(guó)、日本、荷蘭和中國(guó)香港的相尖版本，以及中國(guó)中央電視臺(tái)于2000年7月7日開(kāi)播的?開(kāi)心辭典?等。第二十八頁(yè)，共66頁(yè)。節(jié)目最早由英國(guó)塞雷行公司制作。目前，持有該節(jié)目形式版權(quán)的是索尼公司?！仓撇e離〕該節(jié)目的印度版本后被奧斯卡獲獎(jiǎng)影片?貧民窟的百萬(wàn)富翁?搬上電影熒幕，成為反映地區(qū)社會(huì)階層流動(dòng)的典型電影之一。多年來(lái)，根據(jù)播出國(guó)家的不同和電視機(jī)構(gòu)自身的調(diào)整，該節(jié)目在全球范圍內(nèi)在游戲規(guī)那么的設(shè)置上發(fā)生了顯著的變化：不管是題目數(shù)量，新的程序設(shè)計(jì)，還是相應(yīng)的獎(jiǎng)金的多寡，以及主持人的提問(wèn)方式，多在因時(shí)因地而變動(dòng)著。第二十九頁(yè)，共66頁(yè)。該節(jié)目也設(shè)置了多種不同主題的版本，如社會(huì)名流版、家庭版、夫妻版、戀人版等等，使得節(jié)目的娛樂(lè)元素更為多元；節(jié)目的延伸產(chǎn)品如多媒體出版物和網(wǎng)絡(luò)游戲也日益受到觀(guān)眾的喜歡。近來(lái)，包括英國(guó)和美國(guó)的版本都增加了場(chǎng)外競(jìng)答環(huán)節(jié)，不管是通過(guò)還是互聯(lián)網(wǎng)，該節(jié)目都擴(kuò)大了參與面。觀(guān)眾不需要經(jīng)過(guò)復(fù)雜的海選和問(wèn)答的“獨(dú)木橋〞就有時(shí)機(jī)獲得豐厚的獎(jiǎng)金。正是這些變化促使了節(jié)目生命在如此脆弱的電視節(jié)目生態(tài)中的延續(xù)。盡管變化，該節(jié)目卻也確立了此類(lèi)節(jié)目的一些根本程式要素，比方問(wèn)答環(huán)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)求助、場(chǎng)外求助和去掉錯(cuò)誤答案等，以及主持人的提問(wèn)風(fēng)格、節(jié)目的音效設(shè)計(jì)、鏡頭推送等詳細(xì)細(xì)節(jié)。第三十頁(yè)，共66頁(yè)。節(jié)目形式：?誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁?的節(jié)目形式非常簡(jiǎn)單，每期節(jié)目由一名主持人與一名選手面對(duì)面進(jìn)展提問(wèn)答復(fù)的游戲。雖然游戲并不難，但是游戲的規(guī)那么卻很具有挑戰(zhàn)性。每個(gè)問(wèn)題都會(huì)給出4個(gè)答案選項(xiàng)。答對(duì)一題就可以繼續(xù)答題，答錯(cuò)就退出比賽。每位選手只要答對(duì)全部15題就可以獲得百萬(wàn)美元的獎(jiǎng)勵(lì)。游戲中比較難的一部分是參賽者首先面對(duì)的是一道單項(xiàng)選擇題，一共有四個(gè)備選答案。誰(shuí)能最先給出答案，誰(shuí)就能走到舞臺(tái)上，進(jìn)入“hotseat〞，這一次要面對(duì)的是15道多項(xiàng)選擇題。參賽者面臨的第二道難關(guān)是，隨著答案的進(jìn)展，題目也會(huì)越來(lái)越難。第三十一頁(yè)，共66頁(yè)。?誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁?對(duì)節(jié)目形式最大奉獻(xiàn)是為競(jìng)猜類(lèi)游戲節(jié)目設(shè)置了“關(guān)卡〞的規(guī)那么。在美國(guó)版?誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁?中，設(shè)計(jì)了一個(gè)獎(jiǎng)金遞進(jìn)階梯。前5個(gè)問(wèn)題與相應(yīng)獎(jiǎng)金的掛鉤都是一次性的。即其中一個(gè)問(wèn)題答錯(cuò)就意味著前面的努力付之東流——得不到任何獎(jiǎng)金。而從第6題開(kāi)場(chǎng)，選手可以即使答錯(cuò)也可以得到一定額度的保底獎(jiǎng)金。到了第10題是一個(gè)獎(jiǎng)金的“關(guān)卡〞，假如答對(duì)可以得到2.5萬(wàn)美元的獎(jiǎng)勵(lì)，假如答錯(cuò)只能獲得與答對(duì)第五題時(shí)一樣的獎(jiǎng)金5000美元。第15題又是一個(gè)關(guān)卡，假如答錯(cuò)只能獲得2.5萬(wàn)美元的獎(jiǎng)勵(lì)，假如答對(duì)就可以獲得百萬(wàn)大獎(jiǎng)。第三十二頁(yè)，共66頁(yè)。詳細(xì)的獎(jiǎng)金數(shù)額如下15題：1000000美元14題：500000美元13題：250000美元12題：125000美元11題：64000美元10題：32000美元9題：16000美元8題：8000美元7題：4000美元6題：2000美元5題：1000美元4題：500美元3題：300美元2題：200美元1題：100美元第三十三頁(yè)，共66頁(yè)。?誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁?設(shè)置了一個(gè)“退出還是繼續(xù)〞的規(guī)那么。選手可以選擇繼續(xù)答題，也可以選擇拿著已經(jīng)得手的獎(jiǎng)金放棄前進(jìn)。在增幅不斷增大的獎(jiǎng)金面前，選手每答對(duì)一道題都面臨是否繼續(xù)的選擇，不同的選擇之間有著巨額的獎(jiǎng)金差異。類(lèi)似的“關(guān)卡〞規(guī)那么和“退出還是繼續(xù)〞的規(guī)那么在此后同燈的游戲節(jié)目中被沿用，比方CBS曾播出的?十的力量?。第三十四頁(yè)，共66頁(yè)。?誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁?形式的另一奉獻(xiàn)是，為選手設(shè)計(jì)了三種求助方式，即參賽者可以通過(guò)3條生命線(xiàn)尋求幫助。一條生命線(xiàn)用過(guò)之后，就不能再用第二次。這三條生命線(xiàn)分別是：*“現(xiàn)場(chǎng)求助〞，即向觀(guān)眾求助：一般用在頭七個(gè)或頭八個(gè)問(wèn)題中。觀(guān)眾通過(guò)座位前的按鍵板選擇答案。觀(guān)眾的答復(fù)情況會(huì)以柱狀圖的形式顯示在參賽者面前的電腦上。*“求助〞，即打給朋友：參賽者可以給朋友打求助，但只有30秒鐘答復(fù)以下問(wèn)題的時(shí)間。*50：50：4個(gè)答案中去掉兩個(gè)錯(cuò)誤答案，還剩下1個(gè)正確的和個(gè)錯(cuò)誤的，讓參賽者選擇。第三十五頁(yè)，共66頁(yè)。當(dāng)參賽者即將接近成功的時(shí)候，還可以在最后5個(gè)問(wèn)題上使用額外的生命線(xiàn)。第一條是3個(gè)智者。節(jié)目組在比賽之前挑選了3個(gè)人，為參賽者提供幫助。他們分別是：一位群眾文化專(zhuān)家，一位常識(shí)專(zhuān)家，比方像歷屆的獲勝者，還有一位是對(duì)學(xué)校里的某門(mén)科目〔比方歷史、科學(xué)〕比較精通的人。當(dāng)參賽者在某個(gè)問(wèn)題上卡殼的時(shí)候，他可以尋求3位專(zhuān)家的幫助。專(zhuān)家們有30秒的時(shí)間來(lái)商量答案，但不一定得出一致意見(jiàn)。第二條生命線(xiàn)是兩次選擇時(shí)機(jī)。參賽者假如第一次答復(fù)錯(cuò)誤的話(huà)，還可以猜第二次。假如第一次猜對(duì)的話(huà)，就等于使用了生命線(xiàn)。第三十六頁(yè)，共66頁(yè)。從1999年開(kāi)播至今，該節(jié)目還曾籌劃了一些特別專(zhuān)輯，以進(jìn)步節(jié)目的好看程度。特別節(jié)目包括：*全明星之周：往期節(jié)目的大贏(yíng)家重新回到舞臺(tái)上，再次面對(duì)15道問(wèn)題的考驗(yàn)。這一次的獲勝者只能拿到50萬(wàn)美元，其余部分將捐給慈善組織。*失敗者之周：以前空手而歸的參賽者將面臨第二次時(shí)機(jī)，向百萬(wàn)美元發(fā)起沖擊。*免稅周：大多數(shù)參賽者在獲得巨額獎(jiǎng)金之后還要交稅。然而參加免稅周的選手，假如贏(yíng)得了大獎(jiǎng)，可以全部保存下來(lái)。*“超級(jí)碗〞橄欖球之夜：這期節(jié)目是在“超級(jí)碗〞橄欖球比賽前一周制作的。節(jié)目中的所有問(wèn)題都和職業(yè)足球有關(guān)。*奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮特輯：在這個(gè)特別節(jié)目中，所有問(wèn)題都和奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮以及歷屆的獲獎(jiǎng)?wù)哂嘘P(guān)。第三十七頁(yè)，共66頁(yè)。*家庭之周：參賽者要和他們的一個(gè)孩子同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。*情人節(jié)之周：愛(ài)侶們同臺(tái)比賽。*名人周：節(jié)目邀請(qǐng)一些名人參加比賽，贏(yíng)得的獎(jiǎng)金將捐給慈善組織。由于是為慈善事業(yè)比賽，所以規(guī)那么不是很?chē)?yán)格。*超級(jí)百萬(wàn)富翁：2000年7月，DavidGoodman贏(yíng)得百萬(wàn)獎(jiǎng)金后，又隔了72期節(jié)目，這個(gè)特輯才開(kāi)場(chǎng)制作。與平常的節(jié)目不同的是，第15個(gè)問(wèn)題的獎(jiǎng)金數(shù)額不再是100萬(wàn)美元，而是變成了累積獎(jiǎng)金的起點(diǎn)。此后，每個(gè)晚上的最高金額將增加1萬(wàn)美元。累積獎(jiǎng)金的起點(diǎn)是172萬(wàn)美元。KevinOlmstead于2001年4月贏(yíng)得了最終的超級(jí)大獎(jiǎng)——218萬(wàn)美元！節(jié)目由于其劇烈的競(jìng)爭(zhēng)和豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)吸引了人們的熱烈參與，很受觀(guān)眾的歡送。第三十八頁(yè)，共66頁(yè)。?誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁?的風(fēng)格特色：1、獨(dú)特的節(jié)目邏輯。2、經(jīng)典的節(jié)目程式。3、現(xiàn)場(chǎng)的戲劇性4、主持人的個(gè)人色彩。第三十九頁(yè)，共66頁(yè)。1、獨(dú)特的節(jié)目邏輯。知識(shí)=金錢(qián)。在節(jié)目主題的設(shè)置上，該節(jié)目創(chuàng)立了知識(shí)問(wèn)答與獲得獎(jiǎng)金相掛鉤的邏輯，以誘人的、豐厚的獎(jiǎng)金來(lái)吸引廣闊觀(guān)眾參與海選和節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的問(wèn)答環(huán)節(jié)。觀(guān)眾參與和觀(guān)看此節(jié)目，都感覺(jué)到與其日常的“勞動(dòng)=金錢(qián)〞或者“知識(shí)+勞動(dòng)=金錢(qián)〞的日常生活之間存在的間隔感。節(jié)目從而因“間隔感〞將觀(guān)眾帶入一個(gè)輕松又略帶狂歡的新世界。第四十頁(yè)，共66頁(yè)。2、經(jīng)典的節(jié)目程式。一些較少變化的節(jié)目設(shè)計(jì)成為其標(biāo)志性的存在。節(jié)目設(shè)置有首選環(huán)節(jié)，通過(guò)問(wèn)答或者排序，幾位侯選者中有一人脫穎而出，并有時(shí)機(jī)坐在主持人的對(duì)面電腦顯示屏前來(lái)繼續(xù)下面的問(wèn)答環(huán)節(jié)。即“海選——現(xiàn)場(chǎng)首選——主持人問(wèn)答〞。在主持人和參加者的問(wèn)答過(guò)程中，參加者維持游戲“生命〞的三種“求救〞方式：〔1〕讓電腦去掉部分錯(cuò)誤答案，留下兩個(gè)由參加者進(jìn)展“二選一〞〔50：50〕，〔2〕求救于現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾，〔3〕打向朋友求助，除此之外，節(jié)目主持人對(duì)參加者的“最后警告〞——“這是你最后的答案嗎？〞也成為美國(guó)人日常生活的經(jīng)典語(yǔ)言。第四十一頁(yè)，共66頁(yè)。3、現(xiàn)場(chǎng)的戲劇性問(wèn)答環(huán)節(jié)的規(guī)那么設(shè)計(jì)往往為節(jié)目自身帶來(lái)富有戲劇性的看點(diǎn)。ABC“獎(jiǎng)金遞進(jìn)階梯〞所示，前五個(gè)問(wèn)題與相應(yīng)獎(jiǎng)金的掛鉤都是一次性的。即其中一個(gè)問(wèn)題答錯(cuò)就意味著前面的努力付之東流，得不到任何獎(jiǎng)金。而在其后的問(wèn)題中，選手會(huì)因?yàn)橹按饘?duì)了5個(gè)或10個(gè)問(wèn)題而獲得“保險(xiǎn)獎(jiǎng)金〞，即假如在第九道題答錯(cuò)，選手將獲得與答對(duì)第五題時(shí)一樣的獎(jiǎng)金。因此，選手往往會(huì)被主持人問(wèn)及是繼續(xù)答復(fù)以下問(wèn)題還是拾掇已獲獎(jiǎng)金保守地分開(kāi)。包括在之后漲幅不斷增大的獎(jiǎng)金面前，選手都需要在答對(duì)一道題的同時(shí)面臨是否繼續(xù)的選擇。選擇之間不僅有巨額的的獎(jiǎng)金差異，還有眾目睽睽下期待奇跡出現(xiàn)的觀(guān)眾壓力。第四十二頁(yè)，共66頁(yè)。4、主持人的個(gè)人色彩。不管是美國(guó)版，還是英國(guó)版，該節(jié)目的成功原因除了巧妙和邏輯和游戲規(guī)那么設(shè)置之外，主持人的個(gè)人魅力也是必備要素之一。從英國(guó)版中的克里斯·特倫特，到美國(guó)版的里吉斯·菲爾賓和梅雷迪思·維埃拉，主持人的睿智、幽默、果敢、激情無(wú)疑是節(jié)目剛性邏輯的光滑劑。主持人對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾的調(diào)動(dòng)也保證了節(jié)目的節(jié)奏和壓力氣氛。第四十三頁(yè)，共66頁(yè)。?開(kāi)心辭典?是中央電視臺(tái)制作播出的一檔益智娛樂(lè)節(jié)目，2000年7月CCTV-2播出。開(kāi)播三個(gè)月即躍居頻道所有節(jié)目收視率第一位，并長(zhǎng)期位居頻道收視率前三名。2003年起在CCTV-1同進(jìn)播出。年7月，?開(kāi)心辭典?欄目整體由財(cái)經(jīng)頻道轉(zhuǎn)入綜藝頻道。?開(kāi)心辭典?第四十四頁(yè)，共66頁(yè)。堅(jiān)持“傳播科學(xué)文化知識(shí)，搭建觀(guān)眾互動(dòng)平臺(tái)，展現(xiàn)和諧家庭親情，打造平民智力英雄〞的節(jié)目定位，以特有的節(jié)目形態(tài)以及專(zhuān)業(yè)準(zhǔn)確的受眾定位、功能定位和市場(chǎng)定位很快樹(shù)立起自己的品牌地位；在節(jié)目創(chuàng)新，品牌動(dòng)作，團(tuán)隊(duì)管理，大型活動(dòng)等方面進(jìn)展了有益探究，并廣受好評(píng)，在主持人影響力、欄目影響力、題目及游戲開(kāi)發(fā)程度等方面也領(lǐng)先同行。第四十五頁(yè)，共66頁(yè)。?開(kāi)心辭典?是中央電視臺(tái)傾力奉獻(xiàn)的名牌欄目；面向群眾的益智節(jié)目；提供廣泛的參與空間和機(jī)制；搭建刺激的智慧擂臺(tái)。一個(gè)集齊興趣、益智、知識(shí)、緊張、驚險(xiǎn)、幽默于一身的有獎(jiǎng)問(wèn)答節(jié)目；一個(gè)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)電視形態(tài)、由高科技網(wǎng)絡(luò)、聲訊手段支撐的游戲節(jié)目；一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)氣氛空前緊張劇烈、引人入勝、扣人心弦的全新大型娛樂(lè)節(jié)目；一個(gè)從參與到收視完全面向普通百姓，參賽人數(shù)無(wú)限多，選手選拔機(jī)制更科學(xué)、更公平，決賽選手程度更高的平民化節(jié)目。欄目口號(hào)：一人努力，全家開(kāi)心第四十六頁(yè)，共66頁(yè)。開(kāi)心辭典一、品牌創(chuàng)新點(diǎn)二、堅(jiān)守娛樂(lè)節(jié)目的高雅品質(zhì)三、節(jié)目模擬與外鄉(xiāng)化改造第四十七頁(yè)，共66頁(yè)。一、品牌創(chuàng)新點(diǎn)1、獨(dú)創(chuàng)益智節(jié)目形態(tài)。2、強(qiáng)化題目設(shè)計(jì)，以實(shí)用性和興趣性豐富品牌內(nèi)涵。3、樹(shù)立主持人品牌，強(qiáng)化欄目品牌的符號(hào)感。4、挖掘選手個(gè)性，升華家庭夢(mèng)想概念5、開(kāi)放和互動(dòng)豐富品牌外延6、打造特別節(jié)目，以活動(dòng)提升品牌影響力第四十八頁(yè)，共66頁(yè)。1、獨(dú)創(chuàng)益智節(jié)目形態(tài)。節(jié)目確定了“傳播科學(xué)文化知識(shí)，搭建觀(guān)眾互動(dòng)平臺(tái)，展現(xiàn)和諧家庭親情，打造平民智力英雄〞的節(jié)目定位，以獨(dú)特的電視文化理念及其表征體系形成獨(dú)有的電視節(jié)目形態(tài)。智力教育：中國(guó)的傳統(tǒng)文化不鼓勵(lì)你去博彩，他鼓勵(lì)你靠智力去贏(yíng)昨榮譽(yù)、贏(yíng)得尊嚴(yán)、贏(yíng)得自豪。這種民族性非常強(qiáng)，一旦脫離了這種民族性，就會(huì)有大部分人站出來(lái)，批評(píng)節(jié)目不利于孩子收看，教給了孩子以投機(jī)來(lái)獲取暴利的思想。第四十九頁(yè)，共66頁(yè)。2、強(qiáng)化題目設(shè)計(jì)，以實(shí)用性和興趣性豐富品牌內(nèi)涵。節(jié)目題目的定位是?開(kāi)心辭典?注重創(chuàng)新和保持自身特色的一個(gè)重要方面。要真正做到寓教于樂(lè)，題目知識(shí)性與興趣性的高程度統(tǒng)一就顯得尤為重要。?開(kāi)心辭典?憑借雄厚的內(nèi)外出題力量，調(diào)動(dòng)所有的文字視聽(tīng)手段，精心擬制、審定每期節(jié)目用題，務(wù)求將題目的知識(shí)教化功能、娛樂(lè)休閑功能熔于一爐，獲得了較好的傳播效果。第五十頁(yè)，共66頁(yè)。3、樹(shù)立主持人品牌，強(qiáng)化欄目品牌的符號(hào)感。主持人是品牌欄目的組成部分。從某種角度上說(shuō)主持人就是一個(gè)欄目品牌的人格化身，也是品牌內(nèi)涵的詮釋者。?開(kāi)心辭典?開(kāi)播以來(lái)，利用各種手段強(qiáng)化了主持人與節(jié)目整體風(fēng)格相適應(yīng)的個(gè)人形象。主持人“平靜的娛樂(lè)風(fēng)格〞不僅豐富了欄目的品牌內(nèi)容，而且在?開(kāi)心辭典?的節(jié)目創(chuàng)新過(guò)程中被賦予了新的內(nèi)涵，成為?開(kāi)心辭典?的符號(hào)。第五十一頁(yè)，共66頁(yè)。4、挖掘選手個(gè)性，升華家庭夢(mèng)想概念選手是節(jié)目實(shí)現(xiàn)的一個(gè)載體，選手的表現(xiàn)直接影響著節(jié)目的效果。?開(kāi)心辭典?一直非常注重選手的場(chǎng)上表現(xiàn)設(shè)計(jì)。為了深化挖掘選手的各種性格特點(diǎn)，表現(xiàn)不同選手的個(gè)性色彩，通過(guò)選手上場(chǎng)前的夢(mèng)想提醒，答題中的夢(mèng)想鼓勵(lì)和答題完畢后的夢(mèng)想告白不斷強(qiáng)化家庭夢(mèng)想概念，使家庭夢(mèng)想成為緊張而刺激的答題進(jìn)程之外的另一條節(jié)目主線(xiàn)，與答題過(guò)程互為表里、剛?cè)嵯酀?jì)，用獨(dú)特的情感交流因素、豐富益智節(jié)目的表現(xiàn)手段，使觀(guān)眾與選手的命運(yùn)感交融在一起，使觀(guān)眾對(duì)節(jié)目的忠實(shí)度加強(qiáng)。第五十二頁(yè)，共66頁(yè)。5、開(kāi)放和互動(dòng)豐富品牌外延在?開(kāi)心辭典?，網(wǎng)絡(luò)成為電視節(jié)目制作的有機(jī)組成部分。網(wǎng)上答題，使無(wú)法親臨演播室現(xiàn)場(chǎng)參與節(jié)目的大多數(shù)觀(guān)眾跨越時(shí)空限制，感受答題游戲的魅力。所有年齡在18歲以上的合法中國(guó)公民均可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、或手機(jī)短信等選拔方式進(jìn)入?開(kāi)心辭典?在全國(guó)進(jìn)展的選手復(fù)試，通過(guò)復(fù)試者最終可晉級(jí)中央電視臺(tái)演播室參加現(xiàn)場(chǎng)角逐，實(shí)現(xiàn)自己的家庭夢(mèng)想。?開(kāi)心辭典?還與央視網(wǎng)以及新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等知門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作，建立了從報(bào)名、答題到視頻游戲互動(dòng)的平臺(tái)。第五十三頁(yè)，共66頁(yè)。6、打造特別節(jié)目，以活動(dòng)提升品牌影響力2005年?開(kāi)心辭典?籌劃了“魅力新伙伴〞特別節(jié)目，為王小丫選拔新伙伴。2006年?開(kāi)心辭典?連續(xù)三年推出?全家總發(fā)動(dòng)?，延續(xù)了“幸福家庭〞的大概念。年?開(kāi)心辭典?籌劃制作播出特別節(jié)目?開(kāi)心學(xué)國(guó)學(xué)?，為國(guó)內(nèi)首次推出的國(guó)學(xué)根底知識(shí)電視普及節(jié)目，引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注，得到國(guó)學(xué)界大力支持。年?開(kāi)心辭典?推出?開(kāi)心萬(wàn)里行?，秉承“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路〞節(jié)目理念，推出“感受最美中國(guó)，實(shí)現(xiàn)讓家鄉(xiāng)變得更美的公益夢(mèng)想〞的特別行動(dòng)，展示和諧與積極向上的中國(guó)形象。第五十四頁(yè)，共66頁(yè)。二、堅(jiān)守娛樂(lè)節(jié)目的高雅品質(zhì)1、堅(jiān)持做合適全家收看的節(jié)目?jī)?nèi)容2、堅(jiān)持寓教于樂(lè)，與時(shí)俱進(jìn)，倡導(dǎo)主流價(jià)值觀(guān)。3、堅(jiān)持不懈進(jìn)展品牌維護(hù)第五十五頁(yè)，共66頁(yè)。1、堅(jiān)持做合適全家收看的節(jié)目?jī)?nèi)容?開(kāi)心辭典?根據(jù)中國(guó)的國(guó)情、中國(guó)人的欣賞習(xí)慣，明確定位在益智和娛樂(lè)上，并結(jié)合國(guó)人重視家庭和親情關(guān)系的欣賞習(xí)慣與心理，首創(chuàng)“家庭夢(mèng)想〞的概念，在為普通人提供參與節(jié)目、知識(shí)博弈的同時(shí)，也給更多的普通家庭提供了互相表達(dá)愛(ài)心與真情的時(shí)機(jī)。“家庭夢(mèng)想〞作為節(jié)目形態(tài)的主要因素，吸引了更多的家庭參與和支持節(jié)目，促進(jìn)了家庭成員之間的交流，營(yíng)造出了積極向上的和諧氣氛。在很屢次的觀(guān)眾調(diào)查中，?開(kāi)心辭典?都被認(rèn)為是最合適全家收看的節(jié)目。第五十六頁(yè)，共66頁(yè)。2、堅(jiān)持寓教于樂(lè)，與時(shí)俱進(jìn)，倡導(dǎo)主流價(jià)值觀(guān)。題目是?開(kāi)心辭典?節(jié)目的一個(gè)核心，也是表達(dá)節(jié)目精神導(dǎo)向的一個(gè)表象因素。主流的，高雅的，時(shí)尚的，科學(xué)的，實(shí)用的，生活的，?開(kāi)心辭典?題目包羅萬(wàn)象，但其倡導(dǎo)的主題是符合國(guó)家媒體身份的，是表達(dá)社會(huì)主流價(jià)值觀(guān)的。主持人現(xiàn)場(chǎng)對(duì)選手進(jìn)展的訪(fǎng)談，也特別注重傳播正確的主流價(jià)值觀(guān)，氣氛和諧，真情感人。第五十七頁(yè)，共66頁(yè)。3、堅(jiān)持不懈進(jìn)展品牌維護(hù)一是利用播出平臺(tái)的跨越和播出頻次的增加擴(kuò)大品牌影響力。二是制作特別節(jié)目進(jìn)步美譽(yù)度，?開(kāi)心辭典?每年都籌劃制作有社會(huì)影響力的特別節(jié)目。三是對(duì)主持人形象的樹(shù)立和維護(hù)。第五十八頁(yè)，共66頁(yè)。主持人魅力王小丫是一個(gè)非常有親和力的人，她最大的魅力在于她的氣質(zhì)和風(fēng)格比較符合中國(guó)傳統(tǒng)文化，尤其是中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)女性的要求，她的這種氣質(zhì)和感覺(jué)也確實(shí)是不可多得的。佳明是一個(gè)非常有潛質(zhì)的主持人，年輕，機(jī)靈，很有前途。主持人和節(jié)目是永遠(yuǎn)不可分的，一個(gè)好的品牌是幾方面共同建立起來(lái)的，欄目的形態(tài)和主持人是兩大要素，互相支撐。一個(gè)不好的欄目形態(tài)，光靠一個(gè)知名的主持人也紅不起來(lái)；同樣，一個(gè)很好的欄目沒(méi)有