無人區(qū)電影招商廣告植入招商策劃案

內(nèi)部資料注意保密電影《無人區(qū)》項(xiàng)目招商方案目錄影片簡(jiǎn)介創(chuàng)作班底演員陣容影片看點(diǎn)電影市場(chǎng)簡(jiǎn)析植入式廣告主演：徐錚主要作品：《海之魂》《說出你的秘密》《瘋狂的石頭》《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》

黃渤主要作品：《高興》《瘋狂的賽車》《愛情呼叫轉(zhuǎn)移之愛情左燈右行》《大電影之兩個(gè)傻瓜的荒唐事》《大電影之?dāng)?shù)百億》《瘋狂的石頭》

《新街口》影片簡(jiǎn)介

在“無人區(qū)”中的一場(chǎng)撞車致人死亡的案件當(dāng)中，黃海作為唐華（偷獵販子頭目）的代表律師打贏這場(chǎng)官司，并將一輛豪華轎車抵押給黃海當(dāng)作律師費(fèi)。

黃海并沒有想到唐華早已在他駕車回家的途中設(shè)下陷阱，暗殺黃海，讓偷獵的鷹能更快的交到買家手里。在黃海意外撞到了躲在路邊暗殺自己的殺手老二后，黃海才意識(shí)到這是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的陰謀。黃海為了不讓唐華的陰謀得逞而最終犧牲了自己。。。。。主創(chuàng)班底導(dǎo)演：寧浩編?。菏銎?、寧浩作品：2008年《瘋狂的賽車》

2007年《瘋狂的石頭》2004年《綠草地》2003年《香火》2001年《星期四,星期三》影片看點(diǎn)一位實(shí)力派青年導(dǎo)演寧浩的又一力作一個(gè)百里無人居住的地方，屢屢發(fā)生意外一場(chǎng)官司，招來殺身之禍一樁驚險(xiǎn)懸疑，千變?nèi)f化而又驚心動(dòng)魄的敵我對(duì)決一次對(duì)人性深刻揭示一部經(jīng)典的公路電影2007年全年票房達(dá)到歷史性的33.27億元，較2006年增長(zhǎng)26%，連續(xù)五年保持了30%以上的增長(zhǎng)率，增幅居全球電影市場(chǎng)之首.電影市場(chǎng)簡(jiǎn)析—電影票房分析(單位：億元）《無人區(qū)》同企業(yè)品牌和產(chǎn)品的完美結(jié)合劇內(nèi)植入－

潛移默化打造品牌形象，巧妙展現(xiàn)產(chǎn)品利益聯(lián)合推廣－

借助導(dǎo)演寧浩的影響力，掀起銷售高潮植入式廣告——有效提高廣告回報(bào)正片有產(chǎn)品植入的正片沒有產(chǎn)品植入的成功案例《奮斗》與奧迪《變形金剛》與雪弗萊《黑客帝國》與喜力《沖上云霄》與香港國泰航空

優(yōu)秀案例之：

07年熱播電視劇〈奮斗〉與植入的奧迪廣告《奮斗》是2007年秋季熱播的青春勵(lì)志劇，以7.71的平均收視率居北京地區(qū)收視率第一位。奧迪轎車成為劇中的重量級(jí)道具。

人物車型奮斗新貴陸濤奧迪A4鉆石富豪許志森奧迪A8富家女米萊奧迪A3男一號(hào)陸濤是個(gè)有理想有追求、風(fēng)流瀟灑的青年，靠著自己的勤奮努力和富爸爸徐志森的幫助，在房地產(chǎn)領(lǐng)域大展前途，20多歲獲得千萬身家。A4的定位與陸濤這類年輕新貴的身份和需求不謀而合，既不顯著擺官譜，也不那么紈绔。

角色性格和產(chǎn)品風(fēng)格高度契合徐志森是個(gè)叱詫風(fēng)云的商界強(qiáng)人，白手起家成為億萬富翁，A8的尊貴和超然身份與之十分相配。

米萊的形象與可愛而不失品位的A3跑車相得益彰。他們都是奧迪推出的三款轎車很權(quán)威的形象代言人。

奧迪A4成為劇情轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵點(diǎn)，最主要的有三段。

第一段在第13集，推動(dòng)陸濤和夏琳第一次談?wù)摻Y(jié)婚，陸濤向夏琳求婚。陸夏談?wù)撡I車感想時(shí)，夏琳為陸濤買豪華車流露出強(qiáng)烈的不安全感。

劇情發(fā)展：后來，陸濤一個(gè)人買A4回來，本想給夏琳驚喜，結(jié)果卻讓夏琳很傷心，陸濤不理解，于是，買車成了兩個(gè)人關(guān)系變化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)…..

劇情有機(jī)植入

第二段在第15集，導(dǎo)致項(xiàng)南、楊曉蕓夫妻第一次在商場(chǎng)打鬧。楊曉蕓艷羨地說“睜開你的哈巴狗眼看看，這才叫車”，成為時(shí)下經(jīng)典的廣告語。

劇情發(fā)展：后來，楊曉蕓把對(duì)陸濤開A4車的嫉妒、羨慕等情感變成邪火對(duì)項(xiàng)南發(fā)泄，才引發(fā)了小夫妻的口水大戰(zhàn)……

第三段在第19集，陸濤失戀后與項(xiàng)南、靈珊一起去海邊散心，伴隨著放車高歌，充分表現(xiàn)出奧迪所倡導(dǎo)的積極進(jìn)取精神，沿途1分05秒猶如奧迪A4的產(chǎn)品廣告片，畫面充分展示了奧迪在高速路上如鳥一樣自由飛翔，多處細(xì)節(jié)表現(xiàn)了耀眼的外形和渾圓的內(nèi)飾，方向盤上的logo停留5秒之久。

劇情發(fā)展：后來，從山東回來的陸濤在A4里被方靈珊開導(dǎo)，明白了夏琳離開他的真正原因，開著A4去了夏琳家，第一次去嘗試?yán)斫舛皇峭炝簟?/p>

使用植入

充分展示了奧迪產(chǎn)品的性能與特點(diǎn)。

第4集，徐志森教陸濤開車，長(zhǎng)達(dá)3分53秒的時(shí)間充分展示了奧迪的剎車、轉(zhuǎn)彎、加速功能，碰撞條件下的安全性也突現(xiàn)出來。

第14集，項(xiàng)南米萊換車，米萊詳細(xì)地給項(xiàng)南介紹了奧迪A3跑車的配置

LOGO植入

奧迪logo在〈奮斗〉中的平均曝光率為每集10次，每次不低于3秒。最常用的是畫面淡出淡入時(shí)給車體留出3-5秒鐘展示時(shí)間，車上logo處于近景和中景。第13集陸濤夏琳買車現(xiàn)場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)30秒，以中景360度展示車體，logo停留8秒，在銷售員介紹購車手續(xù)的過程中，又有5秒鐘近景展示車內(nèi)。

低度植入

傳統(tǒng)的植入方式，《奮斗》全劇長(zhǎng)26小時(shí)18分，與奧迪車有關(guān)的場(chǎng)景和道具時(shí)間占10%左右，口頭贊美和角色提及臺(tái)詞部完全統(tǒng)計(jì)為115次。

如－

楊曉蕓：讓我也見識(shí)見識(shí)陸濤的奧迪A4。

項(xiàng)南：聽說你（華子）以最快的速度把陸濤的A4給收了，下回也讓傳給哥們讓我收一把。

《無人區(qū)》植入廣告招商規(guī)劃招商類別：汽車／石油生產(chǎn)企業(yè)／手機(jī)／食品／服裝／手表片內(nèi)植入說明劇情植入：綜合結(jié)合程度、曝光頻次而定臺(tái)詞植入：根據(jù)曝光長(zhǎng)度、頻次而定道具植入：根據(jù)曝光長(zhǎng)度、頻次而定場(chǎng)景植入：根據(jù)曝光長(zhǎng)度、頻次而定

1、劇情植入：

集中體現(xiàn)產(chǎn)品/商店/公司/服務(wù)或以其為故事線的主要元素。例如：黃海駕著唐華的豪華轎車回家。

2、臺(tái)詞植入：

劇中角色提及產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱。例如：“這是XX款豪華轎車?！?/p>

3、道具植入：

在表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來吸引注意力。例如：演員拿著手機(jī)

打電話，并能清晰看到手機(jī)LOGO或品牌聚焦體現(xiàn)。

4、場(chǎng)景植入：

a、拍攝背景

企業(yè)或產(chǎn)品做為背景體現(xiàn)，產(chǎn)品LOGO在或不在鏡頭焦點(diǎn)。

b、拍攝前景

產(chǎn)品放置顯著位置，產(chǎn)品的包裝和商標(biāo)可識(shí)別。

回報(bào)概述：劇內(nèi)回報(bào)企業(yè)品牌及產(chǎn)品在劇中置入表現(xiàn)時(shí)間不少于....秒行業(yè)內(nèi)唯一形象授權(quán)其中至少....分鐘為深層的劇情置入片尾鳴謝滾動(dòng)字幕中出現(xiàn)客戶名稱宣傳回報(bào)贈(zèng)送拍攝過程中探班機(jī)會(huì)一次（不超過3人）在宣傳海報(bào)底部顯著位置出現(xiàn)客戶名稱及l(fā)ogo在宣傳畫冊(cè)封二、封