廣告效果調(diào)查

中國移動通信南京分公司于4月份在《揚(yáng)子晚報》上分別刊登了《服務(wù)無節(jié)限》篇（4.28，4.30刊）和《南京法德律師事務(wù)所受權(quán)通告》篇（4.29刊）廣告。就此兩篇三次廣告江蘇卓越形象媒體傳播有限公司于5月9日進(jìn)行了廣告效果的調(diào)查評估，結(jié)果如下：前言樣本結(jié)構(gòu)本次調(diào)研地點(diǎn)在電信鼓樓營業(yè)廳、中國郵政大樓（三樓）進(jìn)行，共隨機(jī)抽樣100份。據(jù)抽樣結(jié)果顯示，77.4%的樣本為中國電信網(wǎng)手機(jī)用戶，22.6%為中國聯(lián)通130網(wǎng)手機(jī)用戶。廣告到達(dá)率樣本總量的77.4%為此次廣告效果調(diào)查的直接目標(biāo)受眾，其中54.2%看到過該兩篇三次廣告，廣告累積到達(dá)率為54.2%，平均到達(dá)率為18.07%廣告認(rèn)知度經(jīng)出示卡片后，有38.5%的廣告到達(dá)人群表示曾看到過，并較快回憶起NO.2號廣告的內(nèi)容，23.1%的人僅看過NO.1號廣告，另有38.5%的人兩則廣告全都看過。廣告印象度在44.4%看到過NO.1號廣告的人群中普遍認(rèn)為該廣告造成的印象一般；而看到過NO.2號廣告的人則認(rèn)為該廣告很好的占20%，較好的占30%，50%的人反映一般。總體效果NO.2號廣告好與NO.1號。廣告內(nèi)容認(rèn)知受眾對NO.2號廣告的內(nèi)容關(guān)心程度較高，有55.56%曾仔細(xì)閱讀過該內(nèi)容，在調(diào)查過程仍有一部分受訪者索取樣張和抄寫電話，表示“想去咨詢有關(guān)事宜”（這些人多為替人代辦手機(jī)者）對NO.1號廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息內(nèi)容受眾理解度相對較好。廣告方式的認(rèn)知69.4%的廣告受眾認(rèn)為通過法律手段來解決長期欠費(fèi)用戶的繳費(fèi)是合理的，行之有效的，而30.6%的人則認(rèn)為這種方式“不適于應(yīng)特殊情況而欠費(fèi)的用戶”，他們認(rèn)為通過“郵寄繳費(fèi)單”或“計帳卡”的方式更適合用戶的保密。從上述調(diào)研結(jié)論我們可以看出，小版面、讀者關(guān)心度低的廣告所產(chǎn)生的印象遠(yuǎn)不如大版面、關(guān)心度高的廣告。后者更為深刻；建議今后對長期欠費(fèi)的用戶仍采取“關(guān)受權(quán)通告”的形式，加強(qiáng)受眾對廣告的印象，增強(qiáng)緊迫感，督促他們產(chǎn)生行為。而對類似于“服務(wù)無節(jié)限”的關(guān)心度較低的廣告則可采用提高暴露頻次的方式，利用多種平面媒體組合，追求廣告的累積到達(dá)率。調(diào)研結(jié)論謝謝1月-2311:11:4411:1111:111月-231月-2311:1111:1111:11:441月-231月-2311:11:442023/1/1411:11:449、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。。1月-231月-23Saturday,January14,202310、雨中黃葉樹，燈下白頭人。。11:11:4411:11:4411:111/14/202311:11:44AM11、以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。。1月-2311:11:4411:11Jan-2314-Jan-2312、故人江海別，幾度隔山川。。11:11:4411:11:4411:11Saturday,January14,202313、乍見翻疑夢，相悲各問年。。1月-231月-2311:11:4411:11:44January14,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。。14一月202311:11:44上午11:11:441月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。。。一月2311:11上午1月-2311:11January14,202316、行動出成果，工作出財富。。2023/1/1411:11:4411:11:4414January202317、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。。11:11:44上午11:11上午11:11:441月-239、沒有失敗，只有暫時停止成功！。1月-231月-23Saturday,January14,202310、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。。11:11:4411:11:4411:111/14/202311:11:44AM11、成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。。1月-2311:11:4411:11Jan-2314-Jan-2312、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。。11:11:4411:11:4411:11Saturday,January14,202313、不知香積寺，數(shù)里入云峰。。1月-231月-2311:11:4411:11:44January14,202314、意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。14一月202311:11:44上午11:11:441月-2315、楚塞三湘接，荊門九派通。。。一月2311:11上午1月-2311:11January14,202316、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。。2023/1/1411:11:4411:11:4414January202317、空山新雨后，天氣晚來秋。。11:11:44上午11:11上午11:11:441月-239、楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。。1月-231月-23Saturday,January14,202310、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。11:11:4411:11:4411:111/14/202311:11:44AM11、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。1月-2311:11:4411:11Jan-2314-Jan-2312、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。11:11:4411:11:4411:11Saturday,January14,202313、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。1月-231月-2311:11:4411:11:44January14,202314、意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。14一月202311:11:44上午11:11:441月-2315、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。。一月2311:11上午1月-2311:11January14,202316、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023/1/1411:11:4411:11:4414January202317、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。11:11:44上午11:11上午11:11:441月-23MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolors