我國(guó)圖片版權(quán)現(xiàn)狀仍不容樂觀

我國(guó)圖片版權(quán)現(xiàn)狀仍不容樂觀一、不容樂觀的圖片版權(quán)現(xiàn)狀在網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)領(lǐng)域，自2015年國(guó)家版權(quán)局開展專項(xiàng)整治網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)行動(dòng)以來，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)環(huán)境不斷凈化，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)占比從2015年的44%驟降至2019年的3%，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)的正版使用已成為常態(tài)化趨勢(shì)。然而圖片版權(quán)卻自2015起開始逐年上升，從24%到44%，不容樂觀的圖片版權(quán)狀況急需改善。從數(shù)據(jù)來看，據(jù)12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年各大新媒體平臺(tái)配合下線未授權(quán)圖片超2萬余張。2019年11月底，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》，提出“力爭(zhēng)到2022年，侵權(quán)易發(fā)多發(fā)現(xiàn)象得到有效遏制，權(quán)利人維權(quán)“舉證難、周期長(zhǎng)、成本高、賠償?shù)汀钡木置婷黠@改觀”。屆時(shí)我國(guó)圖片版權(quán)市場(chǎng)亂像或?qū)⒂兴挠^。二、圖片版權(quán)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模國(guó)內(nèi)版權(quán)圖片行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速快，根據(jù)數(shù)據(jù)，2016-2018年中國(guó)圖片行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐漸增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2017、2018年增速分別為18.8%、23.2%。雖然第三方數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)2019以及2020年仍然高速增長(zhǎng)，但是兩次行業(yè)整頓以及疫情的影響打斷了行業(yè)增長(zhǎng)，故原有預(yù)測(cè)或有出入。即便如此，我們依然看好未來圖片行業(yè)的增長(zhǎng)。2019年有接近一半的中國(guó)企業(yè)會(huì)通過搜索引擎搜索圖片來使用、約四成的企業(yè)會(huì)下載網(wǎng)上看到的圖片來使用、近三成的企業(yè)會(huì)在圖片網(wǎng)站下載圖片使用，而會(huì)購(gòu)買版權(quán)方圖片庫圖片來使用的企業(yè)占比不足一成，說明國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)圖片版權(quán)意識(shí)較淡薄，未來國(guó)內(nèi)圖片版權(quán)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力較大，有望隨著企業(yè)規(guī)范化使用版權(quán)圖片來不斷打開國(guó)內(nèi)圖片版權(quán)行業(yè)的市場(chǎng)空間。注：2019和2020年數(shù)據(jù)為估計(jì)值2、產(chǎn)業(yè)鏈狀況圖片版權(quán)行業(yè)上游、下游比較分散的市場(chǎng)格局，為中游的平臺(tái)服務(wù)商最終進(jìn)化成巨頭提供了產(chǎn)業(yè)鏈土壤。未來國(guó)內(nèi)圖片版權(quán)市場(chǎng)大概率不會(huì)出現(xiàn)很多競(jìng)爭(zhēng)者，因?yàn)樾袠I(yè)的門檻在于內(nèi)容的積累，而內(nèi)容需要多年的時(shí)間來沉淀，所以強(qiáng)者恒強(qiáng)，馬太效應(yīng)明顯；同時(shí)，行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)寡頭壟斷的格局，類比國(guó)外圖片版權(quán)市場(chǎng)也是如此，作為圖片內(nèi)容服務(wù)的中間平臺(tái)，它為內(nèi)容供應(yīng)商和需求方牽線搭橋，為他們提供了效率，但凡有效率存在最后就變成寡頭。此外，小的內(nèi)容平臺(tái)仍會(huì)繼續(xù)存在，因?yàn)槌舜韴D片版權(quán)內(nèi)容以外，他們還可以組建創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提供創(chuàng)意類圖片作品或者做銷售。3、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)就圖片素材數(shù)量情況而言，我國(guó)2020年上半年圖片素材擁有量最高的是4.5億張的圖蟲，第二為站酷海洛。然而就市場(chǎng)格局而言，視覺中國(guó)是國(guó)內(nèi)名副其實(shí)的行業(yè)龍頭，壟斷大量高水準(zhǔn)圖片素材，在擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)視覺內(nèi)容資源的同時(shí)高筑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，目前市場(chǎng)占比約在50%左右。三、部分企業(yè)圖片版權(quán)保護(hù)舉措隨著“讀圖時(shí)代”的到來，圖片的上傳和傳播具有快捷性和簡(jiǎn)便性，在理論上可被無限復(fù)制。侵權(quán)案件爆發(fā)式增長(zhǎng)，公眾號(hào)抄襲、非法轉(zhuǎn)載現(xiàn)象嚴(yán)重。但以視覺中國(guó)為首的公司開始采用圖片追蹤技術(shù)，為實(shí)行有效的版權(quán)法務(wù)訴訟提供證據(jù)，圖片版權(quán)管控也變?yōu)榭赡?。四、圖片版權(quán)的正版之路1、版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)社會(huì)版權(quán)意識(shí)普遍提升。在內(nèi)容創(chuàng)作者角度來講，2014-2019年，全國(guó)著作權(quán)登記數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，從121.1萬件增長(zhǎng)至418.7萬件，與此同時(shí)其同比增速一直保持在20%以上，說明越來越多的作者用版權(quán)登記來確立原創(chuàng)作品歸屬。其中，全國(guó)攝影作品著作權(quán)登記數(shù)量從2014年的42.9萬件增長(zhǎng)至2019年的101.6萬件，CAGR達(dá)18.8%。在內(nèi)容創(chuàng)作者版權(quán)保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)的同時(shí)，用戶的版權(quán)使用意識(shí)也不斷提高，具體表現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)用戶付費(fèi)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)上。2、正版化率提升國(guó)內(nèi)版權(quán)圖片行業(yè)正版率較低，版權(quán)規(guī)范化將助力圖片素材市場(chǎng)正版化率持續(xù)提升，有望不斷打開市場(chǎng)空間。參考國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、艾意凱咨詢（L.E.K）等的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們做了進(jìn)一步的測(cè)算，從測(cè)算結(jié)果來看，自2016年到2019年國(guó)內(nèi)版權(quán)圖片行業(yè)正版化率不斷提升，預(yù)計(jì)2019年正版化率在10.9%-22.6%，雖然預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)的區(qū)間波動(dòng)較大，但總的來看國(guó)內(nèi)版權(quán)行業(yè)正版化率仍處于較低水平，那么在版權(quán)規(guī)范