廣告文案教程之網(wǎng)絡(luò)媒體廣告文案寫作

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告文案寫作網(wǎng)絡(luò)廣告即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的廣告。20世紀(jì)末，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)是“新經(jīng)濟(jì)”的形象代言人，如今新經(jīng)濟(jì)已不復(fù)為新，互聯(lián)網(wǎng)成了不少人日常生活中的一部分。對(duì)它的認(rèn)識(shí)，人們?cè)缫褟淖畛醯捏@嘆中回過(guò)味來(lái)，重新做出了科學(xué)的探究?；诖耍趶V告領(lǐng)域，人們都在不斷探索互聯(lián)網(wǎng)的特性，以期充分挖掘它的潛力，開(kāi)拓更寬廣的商業(yè)推廣渠道。網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作日臻成熟，顯現(xiàn)出異于其他媒介廣告文案寫作的個(gè)性魅力。第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)廣告 一、網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒介地位的確立從瀏覽器出現(xiàn)到納斯達(dá)克股災(zāi)，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)曾經(jīng)從一個(gè)極端走到了另一個(gè)極端。當(dāng)20世紀(jì)90年代初，在互聯(lián)網(wǎng)席卷全球，網(wǎng)絡(luò)公司遍地開(kāi)花的時(shí)候，幾乎所有的人都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)必將橫掃一切媒介，成為一個(gè)現(xiàn)代科技神話。其理由是，網(wǎng)絡(luò)不僅綜合了報(bào)紙、廣播、電視等各大媒介的特點(diǎn)，擁有龐大的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)空間，更可以令全世界的人進(jìn)行自由對(duì)話，將地球變成一個(gè)真正的村莊。后來(lái)，人們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)公司在經(jīng)歷了燒錢階段之后，陷入了入不敷出的窘境?；ヂ?lián)網(wǎng)在人們眼中從神話變成泡沫。各傳統(tǒng)媒介開(kāi)始興辦網(wǎng)絡(luò)版，純網(wǎng)絡(luò)公司不具備第一手新聞的采訪權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)可及時(shí)發(fā)布最新新聞的優(yōu)勢(shì)被大打折扣。傳統(tǒng)媒介的受眾也最終沒(méi)有如人們想象的那樣大幅減少。人們開(kāi)始懷疑，互聯(lián)網(wǎng)究竟是不是一個(gè)優(yōu)良的廣告載體，它究竟能給廣告主帶來(lái)什么樣的傳播效益？進(jìn)入21世紀(jì)，隨著各大門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展?jié)u趨平穩(wěn)，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告發(fā)布數(shù)量不斷增多，互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的特點(diǎn)才逐漸明晰起來(lái)。二、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)（一）多媒體性與交互性人們認(rèn)同的是互聯(lián)網(wǎng)的多媒體特性。打開(kāi)任何網(wǎng)頁(yè)，看到的是由文字、圖象、聲音共同組成的五彩斑斕的世界。這給廣告人提供了廣闊的創(chuàng)意空間。網(wǎng)絡(luò)廣告既可選擇印刷媒介常用的說(shuō)明性文字和圖片，可通過(guò)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)如同電視媒介一樣用生動(dòng)可感的造型來(lái)吸引受眾眼光，可配合聲音將受眾聽(tīng)覺(jué)調(diào)動(dòng)起來(lái)?！岸嗝襟w”更重要的一層含義在于，互聯(lián)網(wǎng)是通過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)人電腦連接而成的。它突破了傳統(tǒng)媒介只能進(jìn)行大眾傳播或至多進(jìn)行窄眾傳播的限制，將大眾傳播、窄眾傳播和人際傳播有機(jī)地結(jié)合在一起，因此創(chuàng)造出了眾多獨(dú)特的網(wǎng)上游戲方式，為廣告發(fā)布開(kāi)辟了新的傳播渠道。而這些渠道都是傳統(tǒng)媒介所無(wú)法克隆的。特別是人際傳播的存在，使得廣告主與網(wǎng)民之間可以進(jìn)行一對(duì)一的交互式對(duì)話。廣告主就能隨時(shí)得到用戶的反饋信息，建立完整的客戶資料。網(wǎng)民也能夠不再被動(dòng)地接受廣告，而是可以及時(shí)地作出反應(yīng)。（二）自由鏈接，融銷售于廣告中對(duì)報(bào)紙、廣播、電視等媒介來(lái)說(shuō)，廣告發(fā)布要受到版面與時(shí)間的限制。在網(wǎng)上，輕點(diǎn)鼠標(biāo)，可通過(guò)一個(gè)個(gè)鏈接窗口，在不同網(wǎng)站和頁(yè)面間自如切換。自由鏈接的特性，使得互聯(lián)網(wǎng)成了一個(gè)幾乎沒(méi)有邊界限制的廣告發(fā)布媒介。如果人們?cè)谀骋粋€(gè)網(wǎng)站主頁(yè)上發(fā)現(xiàn)了感興趣的新聞標(biāo)題，點(diǎn)開(kāi)它，就能進(jìn)入這個(gè)具體的新聞頁(yè)面。而每一個(gè)具體的新聞頁(yè)面，都可以成為獨(dú)立的廣告載體，提供網(wǎng)絡(luò)空間給廣告主進(jìn)行廣告發(fā)布。更為方便的是，廣告主可以在頁(yè)面上建立自己的網(wǎng)絡(luò)鏈接，人們只要點(diǎn)開(kāi)某一鏈接文字或窗口，就可以進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站，看到詳盡的產(chǎn)品或企業(yè)信息，甚至直接進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)的自自由鏈鏈接特特性，，可以以幫助助廣告告主完完成網(wǎng)網(wǎng)上促促銷，，將廣廣告成成功地地移植植到虛虛擬世世界中中來(lái)。。當(dāng)然這這也對(duì)對(duì)廣告告文案案的寫寫作提提出了了新的的要求求，也也就是是說(shuō)人人們必必須考考慮，，什么么樣的的語(yǔ)言言才能能吸引引受眾眾點(diǎn)開(kāi)開(kāi)這些些鏈接接窗口口呢？？（三））可以以科學(xué)學(xué)測(cè)算算的廣廣告效效果傳播學(xué)學(xué)者在在對(duì)受受眾看看電視視的行行為進(jìn)進(jìn)行研研究之之后發(fā)發(fā)現(xiàn)，，受眾眾在節(jié)節(jié)目中中出現(xiàn)現(xiàn)插播播廣告告時(shí)，，注意意力會(huì)會(huì)明顯顯降低低，一一般會(huì)會(huì)調(diào)換換頻道道、休休息走走動(dòng)等等等。。直到目目前為為止，，人們們還無(wú)無(wú)法準(zhǔn)準(zhǔn)確地地計(jì)算算出某某一節(jié)節(jié)目的的收視視率與與這一一節(jié)目目附帶帶的廣廣告到到達(dá)率率有怎怎樣的的比例例關(guān)系系。與這一一情況況相類類似的的還有有，人人們也也無(wú)法法通過(guò)過(guò)報(bào)紙紙發(fā)行行量和和廣播播收聽(tīng)聽(tīng)率來(lái)來(lái)準(zhǔn)確確測(cè)算算這些些媒介介上的的廣告告效果果。路牌、、燈箱箱、車車載等等戶外外媒體體的廣廣告受受眾人人數(shù)更更是難難以估估計(jì)。。但在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒媒體上上，廣廣告效效果測(cè)測(cè)算則則簡(jiǎn)單單明了了得多多。受眾對(duì)對(duì)某一一條廣廣告的的點(diǎn)擊擊率，，受眾眾在點(diǎn)點(diǎn)擊后后有多多少直直接的的購(gòu)買買行為為，以以及受受眾查查閱信信息的的時(shí)間間和地地域分分布情情況，，都可可以在在第三三方服服務(wù)器器上有有據(jù)可可查。。廣告主主一般般是按按照點(diǎn)點(diǎn)擊率率，甚甚至是是點(diǎn)擊擊后的的有效效購(gòu)買買行動(dòng)動(dòng)付給給網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體體相應(yīng)應(yīng)的廣廣告費(fèi)費(fèi)用，，避免免了資資金的的浪費(fèi)費(fèi)。因此，，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告告首先先要關(guān)關(guān)注的的就是是如何何獲得得點(diǎn)擊擊。這一點(diǎn)點(diǎn)也正正是影影響網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告文文案寫寫作的的最重重要的的因素素。（四））不受受時(shí)空空限制制，但但需技技術(shù)支支持報(bào)紙發(fā)發(fā)行和和廣播播電視視節(jié)目目播放放都受受到時(shí)時(shí)間空空間的的限制制。北京的的市民民不能能看到到刊登登在《《新民民晚報(bào)報(bào)》上上的廣廣告。。企業(yè)主主買下下的如如果是是央視視《新新聞聯(lián)聯(lián)播》》后的的黃金金時(shí)段段，那那就不不能指指望人人們?cè)谠谛蕾p賞完一一部精精彩電電視劇劇過(guò)后后，也也能了了解到到本企企業(yè)的的廣告告信息息。在網(wǎng)路路環(huán)境境中，，這些些限制制都不不存在在。它24小時(shí)時(shí)活躍躍在人人們電電腦屏屏幕上上。無(wú)論何何時(shí)何何地，，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告告都能能在受受眾面面前出出現(xiàn)。。當(dāng)然，，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)不受受時(shí)空空限制制的前前提是是，受受眾正正在網(wǎng)網(wǎng)上，，他有有電腦腦、電電話線線或者者移動(dòng)動(dòng)通信信的技技術(shù)支支持。。否則，，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告告就只只能是是自說(shuō)說(shuō)自話話，不不能形形成傳傳播效效果。。（五））受眾眾細(xì)分分程度度高目前商商業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站主主要由由門戶戶網(wǎng)站站和專專業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站構(gòu)構(gòu)成。。即便是是前者者，在在內(nèi)容容編排排上也也采取取板塊塊式結(jié)結(jié)構(gòu)，，比如如新聞聞、游游戲、、醫(yī)療療、科科技、、搜索索、聊聊天等等等。。這事實(shí)實(shí)上反反映了了網(wǎng)絡(luò)絡(luò)受眾眾細(xì)分分化程程度高高的特特點(diǎn)。。也就是是說(shuō)，，每一一個(gè)板板塊的的受眾眾都有有其自自身的的特點(diǎn)點(diǎn)。比如，，這是是一種種完全全意義義上的的人際際傳播播。人們利利用網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平平臺(tái)，，即便便相隔隔萬(wàn)里里也可可以進(jìn)進(jìn)行自自由對(duì)對(duì)話，，或者者就某某一事事件發(fā)發(fā)表各各自的的觀點(diǎn)點(diǎn)。能夠聚聚集到到同一一上的的網(wǎng)民民，一一般來(lái)來(lái)說(shuō)都都具有有某種種相似似的興興趣愛(ài)愛(ài)好或或生存存背景景，對(duì)對(duì)于廣廣告的的接受受程度度也相相對(duì)類類似。。這就是是說(shuō)，，不同同的廣廣告主主可以以選擇擇不同同的進(jìn)進(jìn)行有有針對(duì)對(duì)性的的廣告告發(fā)布布，以以提高高廣告告的傳傳播效效率。。而對(duì)于于電子子郵件件廣告告，受受眾細(xì)細(xì)分程程度則則已經(jīng)經(jīng)達(dá)到到了一一對(duì)一一，即即每一一個(gè)企企業(yè)主主都可可以給給每一一個(gè)受受眾單單獨(dú)發(fā)發(fā)送廣廣告信信息。。當(dāng)然從從總體體特征征而言言，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)受受眾與與其他他傳統(tǒng)統(tǒng)媒介介相比比，還還具有有年輕輕化、、知識(shí)識(shí)程度度較高高、收收入較較高這這些較較為突突出的的特點(diǎn)點(diǎn)。他們是是耐用用消費(fèi)費(fèi)品、、不動(dòng)動(dòng)產(chǎn)、、旅游游產(chǎn)品品和精精神消消費(fèi)品品等的的主要要消費(fèi)費(fèi)群。。但隨著著時(shí)間間的推推移、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的進(jìn)進(jìn)一步步發(fā)展展，會(huì)會(huì)有更更多的的中、、高齡齡網(wǎng)民民，中中、低低收入入網(wǎng)民民加入入到網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳傳播中中來(lái)。。未來(lái)，，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)受眾眾的總總體特特征也也會(huì)發(fā)發(fā)生相相應(yīng)的的變化化。三、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告的的類型型世界上上最早早的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告誕誕生在在美國(guó)國(guó)。1994年年10月14日日，著著名雜雜志網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)版版的網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)上上出現(xiàn)現(xiàn)了14個(gè)個(gè)狀似似條幅幅的廣廣告，，就是是后來(lái)來(lái)的———旗旗幟廣廣告。。如今的的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告告，早早已在在旗幟幟廣告告的基基礎(chǔ)上上形成成了異異彩分分呈的的各種種形式式。（一））旗幟幟廣告告及其其升級(jí)級(jí)版本本1997年年美國(guó)國(guó)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)管理理局規(guī)規(guī)定了了旗幟幟廣告告的尺尺寸：：468××60像素素。它允許許客戶戶用簡(jiǎn)簡(jiǎn)練的的語(yǔ)言言和圖圖片介介紹企企業(yè)的的產(chǎn)品品或宣宣傳企企業(yè)形形象。。隨著網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告日日漸成成熟，，旗幟幟廣告告也不不甘受受到像像素的的限制制，聰聰明地地進(jìn)行行了自自我升升級(jí)。。比如可可伸展展的旗旗幟廣廣告，，它可可以在在被客客戶點(diǎn)點(diǎn)擊過(guò)過(guò)后，，形成成下拉拉的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)空空間，，把具具體的的產(chǎn)品品、服服務(wù)或或企業(yè)業(yè)信息息呈現(xiàn)現(xiàn)在網(wǎng)網(wǎng)民面面前。。旗幟廣廣告則則以靈靈活多多變的的動(dòng)畫(huà)畫(huà)，取取代了了原來(lái)來(lái)旗幟幟廣告告中最最多不不過(guò)10禎禎畫(huà)面面的死死板情情景。。香港電電信局局在一一個(gè)其其支持持的賽賽馬會(huì)會(huì)廣告告中就就采取取了形形式，，將一一個(gè)小小游戲戲放在在了旗旗幟廣廣告中中。（二））按鈕鈕廣告告及其其升級(jí)級(jí)版本本顧名思思義，，按鈕鈕廣告告就是是網(wǎng)頁(yè)頁(yè)上形形似小小按鈕鈕的廣廣告，，通常常是一一個(gè)鏈鏈接著著公司司主頁(yè)頁(yè)或站站點(diǎn)的的（公公司標(biāo)標(biāo)志）），并并經(jīng)常常有““””的字字樣。。它的規(guī)規(guī)定尺尺寸比比旗幟幟廣告告要小小，為為120××60像素素。按鈕廣廣告的的升級(jí)級(jí)版本本同旗旗幟廣廣告相相類似似，也也有可可伸展展的按按鈕廣廣告，，也可可以在在被客客戶點(diǎn)點(diǎn)擊過(guò)過(guò)后，，形成成下拉拉的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)空空間。。（三））游動(dòng)動(dòng)浮標(biāo)標(biāo)和下下拉游游動(dòng)浮浮標(biāo)游動(dòng)浮浮標(biāo)的的尺寸寸沒(méi)有有具體體限制制。它是一一種可可以在在網(wǎng)頁(yè)頁(yè)上不不斷移移動(dòng)的的廣告告形式式，網(wǎng)網(wǎng)民的的鼠標(biāo)標(biāo)下拉拉，網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)也也隨之之下降降；網(wǎng)網(wǎng)民的的鼠標(biāo)標(biāo)向左左移動(dòng)動(dòng)，網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)也也隨之之向左左運(yùn)動(dòng)動(dòng)。下拉游游動(dòng)浮浮標(biāo)，，就是是在被被網(wǎng)民民點(diǎn)中中之后后，可可以形形成下下拉網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)空空間的的游動(dòng)動(dòng)浮標(biāo)標(biāo)廣告告。（四四））文文字字鏈鏈接接這是是一一種種純純文文字字形形式式的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告，，一一般般通通過(guò)過(guò)有有煽煽動(dòng)動(dòng)性性的的文文字字，，吸吸引引網(wǎng)網(wǎng)民民點(diǎn)點(diǎn)擊擊，，鏈鏈接接到到公公司司站站點(diǎn)點(diǎn)或或促促銷銷網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)中中去去。。（五五））畫(huà)畫(huà)中中畫(huà)畫(huà)這種種廣廣告告形形式式面面積積較較大大，，一一般般不不占占用用商商業(yè)業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站站主主頁(yè)頁(yè)，，而而是是出出現(xiàn)現(xiàn)在在每每篇篇具具體體文文章章中中。。針針對(duì)對(duì)性性強(qiáng)強(qiáng)，，投投放放準(zhǔn)準(zhǔn)確確率率高高。。（六六））彈彈出出窗窗口口這是是一一種種在在網(wǎng)網(wǎng)站站主主頁(yè)頁(yè)或或欄欄目目出出現(xiàn)現(xiàn)之之前前，，就就跳跳出出窗窗口口的的一一種種廣廣告告形形式式。。它可可以以利利用用網(wǎng)網(wǎng)民民等等待待主主頁(yè)頁(yè)下下載載的的時(shí)時(shí)間間，，向向他他們們傳傳播播關(guān)關(guān)于于產(chǎn)產(chǎn)品品和和企企業(yè)業(yè)的的信信息息。。（七七））通通欄欄形似似報(bào)報(bào)紙紙中中的的通通欄欄廣廣告告，，橫橫亙亙?cè)谠谡麄€(gè)個(gè)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)當(dāng)當(dāng)中中，，面面積積較較大大，，視視覺(jué)覺(jué)沖沖擊擊力力較較強(qiáng)強(qiáng)。。（九九））全全屏屏幕幕彈彈出出廣廣告告在網(wǎng)網(wǎng)站站主主頁(yè)頁(yè)出出現(xiàn)現(xiàn)之之前前，，先先出出現(xiàn)現(xiàn)整整個(gè)個(gè)屏屏幕幕大大小小的的廣廣告告畫(huà)畫(huà)面面。。這種種廣廣告告形形式式倍倍受受爭(zhēng)爭(zhēng)議議。。人們們認(rèn)認(rèn)為為這這是是強(qiáng)強(qiáng)迫迫網(wǎng)網(wǎng)民民花花費(fèi)費(fèi)時(shí)時(shí)間間和和金金錢錢來(lái)來(lái)瀏瀏覽覽廣廣告告。。（十十））郵郵件件列列表表廣廣告告利用用網(wǎng)網(wǎng)站站電電子子刊刊物物服服務(wù)務(wù)中中的的電電子子郵郵件件列列表表，，將將廣廣告告加加在在每每天天讀讀者者所所訂訂閱閱的的刊刊物物中中發(fā)發(fā)放放給給相相應(yīng)應(yīng)的的郵郵箱箱主主人人。。（十十一一））墻墻紙紙式式廣廣告告把廣廣告告主主所所要要表表現(xiàn)現(xiàn)的的廣廣告告內(nèi)內(nèi)容容體體現(xiàn)現(xiàn)在在墻墻紙紙上上，，并并安安排排放放在在具具有有墻墻紙紙內(nèi)內(nèi)容容的的網(wǎng)網(wǎng)站站上上，，供供網(wǎng)網(wǎng)民民下下載載。。隨著著網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體發(fā)發(fā)展展，，新新的的廣廣告告形形式式還還會(huì)會(huì)不不斷斷出出現(xiàn)現(xiàn)。。第二二節(jié)節(jié)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告文文案案寫寫作作網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告面面臨臨的的是是一一群群相相對(duì)對(duì)年年輕輕的的消消費(fèi)費(fèi)者者，，他他們們肯肯花花大大量量的的時(shí)時(shí)間間和和金金錢錢泡泡在在網(wǎng)網(wǎng)上上看看新新聞聞、、聊聊天天、、找找資資料料、、玩玩游游戲戲，，但但卻卻并并不不代代表表他他們們會(huì)會(huì)花花大大量量的的時(shí)時(shí)間間和和金金錢錢來(lái)來(lái)看看廣廣告告。。而點(diǎn)擊率率又是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告的生命命。如何吸引引受眾？？當(dāng)下的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告寫作選選擇了一一條實(shí)用用主義道道路。一、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告文文案寫作作的特點(diǎn)點(diǎn)（一）與與所在欄欄目的內(nèi)內(nèi)容相混混合比如，在在新聞?lì)愵悪谀恐兄性O(shè)置一一個(gè)頗具具新聞性性的文字字標(biāo)題，，用不同同的顏色色把它同同正式的的新聞信信息區(qū)別別開(kāi)來(lái)。。內(nèi)容不涉涉及具體體的廣告告信息，，但文字字上充滿滿煽動(dòng)性性，旨在在調(diào)動(dòng)人人們的好好奇心理理。新浪新聞聞欄目《《要聞》》中就有有這樣一一個(gè)標(biāo)題題新聞式式的廣告告：“快來(lái)體體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)專遞的的超級(jí)時(shí)時(shí)速”，，什么叫叫“網(wǎng)絡(luò)絡(luò)專遞””呢？什什么叫““超級(jí)時(shí)時(shí)速”呢呢？網(wǎng)民在好好奇之余余點(diǎn)開(kāi)文文字后，，才發(fā)現(xiàn)現(xiàn)進(jìn)入的的是新浪浪電子郵郵件的頁(yè)頁(yè)面，頁(yè)頁(yè)面中央央的廣告告信息則則是“大大容量15M，，只須2元”。。新聞標(biāo)題題真正的的目標(biāo)是是促使網(wǎng)網(wǎng)民接受受新浪推推出的收收費(fèi)郵件件服務(wù)。。（二）言言簡(jiǎn)意賅賅，打破破了廣告告文案寫寫作的傳傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)構(gòu)模式互聯(lián)網(wǎng)連連接整個(gè)個(gè)世界，，但一個(gè)個(gè)網(wǎng)站一一次呈給給受眾的的頁(yè)面僅僅電腦屏屏幕大的的面積。。其主角是是各類非非廣告信信息和各各種服務(wù)務(wù)項(xiàng)目，，留給廣廣告文案案寫作的的空間很很小。特別是按按紐廣告告，就算算沒(méi)有畫(huà)畫(huà)面因素素的加入入，如果果想讓受受眾一眼眼就能看看清廣告告中的文文字，它它120×60像素的的面積中中最多只只放得下下6到8個(gè)字，，否則就就會(huì)顯得得如蠅頭頭小楷，，模糊不不清。因此，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告對(duì)語(yǔ)言言簡(jiǎn)潔的的要求比比任何一一種媒體體廣告都都高。長(zhǎng)文案在在網(wǎng)絡(luò)廣廣告中是是不多見(jiàn)見(jiàn)的。網(wǎng)絡(luò)廣告告的標(biāo)題題和正文文往往合合二為一一，用簡(jiǎn)簡(jiǎn)短的幾幾個(gè)詞組組、幾個(gè)個(gè)字，同同時(shí)起到到吸引受受眾注意意力和傳傳達(dá)信息息的作用用。其他詳細(xì)細(xì)的廣告告信息和和電子商商務(wù)內(nèi)容容則多放放在鏈接接當(dāng)中。。如中國(guó)光光大銀行行在搜狐狐主頁(yè)上上的按紐紐廣告。。一共有四四幅畫(huà)面面，文字字出現(xiàn)在在其中三三幅。第一幅：：牽手光光大，輕輕松理財(cái)財(cái)；第二二幅：中中國(guó)光大大銀行；；第三幅幅：全國(guó)國(guó)統(tǒng)一服服務(wù)電話話95595.95595.。采用四字字句，首首先把光光大銀行行的名稱稱和主要要服務(wù)特特點(diǎn)呈現(xiàn)現(xiàn)出來(lái)，，然后利利用光大大銀行的的企業(yè)標(biāo)標(biāo)志加上上光大銀銀行的全全稱來(lái)加加深受眾眾的印象象，最后后則是直直接把服服務(wù)電話話和網(wǎng)站站打在廣廣告里。。在網(wǎng)絡(luò)廣廣告中，，常常會(huì)會(huì)以沒(méi)有有來(lái)龍去去脈的語(yǔ)語(yǔ)言吸引引網(wǎng)民進(jìn)進(jìn)入。如“點(diǎn)開(kāi)開(kāi)看清三三重優(yōu)惠惠”，點(diǎn)點(diǎn)開(kāi)后發(fā)發(fā)現(xiàn)進(jìn)入入的是一一個(gè)光碟碟促銷專專區(qū)，頁(yè)頁(yè)面主要要信息是是各光碟碟中的電電影內(nèi)容容和光碟碟價(jià)格，，所謂三三重優(yōu)惠惠也只是是三種不不同價(jià)格格的獎(jiǎng)品品。主頁(yè)上的的一個(gè)游游動(dòng)浮標(biāo)標(biāo)廣告：：“紅酒酒計(jì)劃””。對(duì)此此句沒(méi)有有上下文文的話，，網(wǎng)民的的好奇心心就會(huì)促促使他們們點(diǎn)開(kāi)這這一廣告告，但這這一浮標(biāo)標(biāo)后的鏈鏈接仍然然是頁(yè)面面。網(wǎng)絡(luò)廣告告必須比比其他媒媒介的廣廣告更注注意直接接承諾利利益點(diǎn)。。對(duì)于網(wǎng)民民來(lái)說(shuō)，，因?yàn)樯仙暇W(wǎng)不僅僅需要時(shí)時(shí)間還需需要付費(fèi)費(fèi)，而網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告又不像像電視廣廣告那樣樣有強(qiáng)制制受眾接接收的特特點(diǎn)。因此網(wǎng)民民在選擇擇看與不不看廣告告時(shí)，有有很大的的主動(dòng)性性。他們比較較注意的的往往是是與自身身需要和和利益有有關(guān)的廣廣告信息息。因此，直直接在文文案中向向網(wǎng)民承承諾利益益點(diǎn)是很很多廣告告商采取取的方式式。一些在雜雜志和電電視廣告告中出現(xiàn)現(xiàn)于附文文中的促促銷信息息，在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告中就成成了正文文?！柏?cái)富盡盡擁，人人才盡用用，生活活盡享，，工作盡盡有。中中華英才才網(wǎng)?！薄敝腥A英才才網(wǎng)的廣廣告文案案用四個(gè)個(gè)四字句句，把現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)會(huì)人們注注重的財(cái)財(cái)富、人人才、生生活和工工作一網(wǎng)網(wǎng)打盡，，盡管用用詞較為為夸張，，但對(duì)那那些希望望找到工工作，希希望找到到賺錢方方式的人人們來(lái)說(shuō)說(shuō)，還是是很有吸吸引力的的。一些日常常消費(fèi)品品廣告把把價(jià)格作作為吸引引網(wǎng)民的的法寶。?！盎⒖诳诿撾U(xiǎn)，，，10元”。。只把光碟碟的電影影名稱和和低價(jià)10元放放在廣告告里，沒(méi)沒(méi)有其他他任何信信息。這樣的廣廣告針對(duì)對(duì)性極強(qiáng)強(qiáng)，喜歡歡這部電電影的網(wǎng)網(wǎng)民自然然會(huì)點(diǎn)開(kāi)開(kāi)看一看看。而吉百利利巧克力力在娛樂(lè)樂(lè)網(wǎng)站上上所做的的按紐廣廣告，則則用娛樂(lè)樂(lè)明星來(lái)來(lái)招徠生生意：““想親密密接觸張張信哲嗎嗎？吉百百利?！倮鞓?lè)樂(lè)行動(dòng)。。”它承諾的的利益點(diǎn)點(diǎn)是給網(wǎng)網(wǎng)民接觸觸自己喜喜歡的明明星的機(jī)機(jī)會(huì)。（三）多多用有趣趣的因素素曾經(jīng)有人人認(rèn)為，，網(wǎng)絡(luò)廣廣告的特特點(diǎn)只有有四個(gè)字字，就是是好玩和和性。盡管有失失嚴(yán)謹(jǐn)，，但也不不無(wú)道理理。因?yàn)榫W(wǎng)民民多為年年輕人，，很多中中學(xué)生在在眾多媒媒介中更更是對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)情有有獨(dú)鐘。。網(wǎng)絡(luò)在這這些年輕輕人的推推動(dòng)下，，甚至形形成了自自己的語(yǔ)語(yǔ)言體系系和圖案案體系。。著名音樂(lè)樂(lè)人雪村村的歌曲曲《東北北人就是是活雷鋒鋒》，因因?yàn)榛顫姖婏L(fēng)趣、、不受傳傳統(tǒng)音樂(lè)樂(lè)制作的的限制，，在發(fā)行行中四處處碰壁，，但在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上卻卻能一舉舉走紅。。網(wǎng)絡(luò)廣告告屬于網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)文化化中的一一部分，，自然也也不能在在這一環(huán)環(huán)境中免免俗。搜狐網(wǎng)““只約陌陌生人””欄目做做的廣告告就充分分利用了了這兩個(gè)個(gè)特點(diǎn)。。按紐廣告告文案：：只約陌生生人，愛(ài)愛(ài)情裸奔奔。周周開(kāi)獎(jiǎng)獎(jiǎng)，女士士?jī)?yōu)先；；通欄廣告告文案：：窺視愛(ài)情情三點(diǎn)式式，注冊(cè)冊(cè)，搜友友，約會(huì)會(huì)。只約約陌生人人，大獎(jiǎng)獎(jiǎng)面前，，女士?jī)?yōu)優(yōu)先。參與交友友和聊天天欄目的的網(wǎng)民都都不會(huì)反反感在廣廣告中出出現(xiàn)性感感和有趣趣的因素素。而這一廣廣告中所所謂的性性感因素素事實(shí)上上也只是是一種比比喻和夸夸張，所所起的作作用是烘烘托氣氛氛，增加加趣味性性。從根本上上它仍然然屬于健健康廣告告的范疇疇。網(wǎng)民年輕輕化的特特點(diǎn)使其其對(duì)好玩玩和幽默默有著比比其他媒媒介受眾眾更大的的需求。。但網(wǎng)上真真正幽默默有趣的的文字不不多。文字往往往是圖片片中卡通通形象的的配角，，僅僅負(fù)負(fù)責(zé)傳遞遞一些簡(jiǎn)簡(jiǎn)單的產(chǎn)產(chǎn)品信息息。其實(shí)，在在任何媒媒體上，，有趣文文字的來(lái)來(lái)源同樣樣為精妙妙的創(chuàng)意意和對(duì)語(yǔ)語(yǔ)言規(guī)律律的熟練練掌握。?！凹偃沼朴崎L(zhǎng)………假日憂憂長(zhǎng)？假假日無(wú)憂憂——交交友網(wǎng)鉆鉆石服務(wù)務(wù)免費(fèi)試試用！””這是一則則在暑假假期間推推出的廣廣告。兩個(gè)月的的時(shí)間確確實(shí)很長(zhǎng)長(zhǎng)，該怎怎樣度過(guò)過(guò)呢？悠長(zhǎng)的假假期也就就有了““憂”，，網(wǎng)的交交友欄目目利用兩兩個(gè)同音音字造成成了一種種頗有趣趣味的語(yǔ)語(yǔ)言效果果。（四）語(yǔ)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔潔但不簡(jiǎn)簡(jiǎn)陋簡(jiǎn)陋在這這里的含含義是缺缺乏創(chuàng)意意，缺乏乏有價(jià)值值的廣告告信息。。“各種娛娛樂(lè)信息息一網(wǎng)打打盡快快來(lái)定制制”這句句為娛樂(lè)樂(lè)網(wǎng)站而而做的廣廣告詞，，簡(jiǎn)潔是是簡(jiǎn)潔的的，看上上去也向向受眾承承諾了利利益點(diǎn)““可以瀏瀏覽很多多的娛樂(lè)樂(lè)信息””。但仔細(xì)思思索，就就會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)這種承承諾無(wú)實(shí)實(shí)在內(nèi)容容，缺乏乏個(gè)性，，任何一一家網(wǎng)站站的娛樂(lè)樂(lè)欄目或或?qū)I(yè)的的娛樂(lè)網(wǎng)網(wǎng)站都可可以拿來(lái)來(lái)使用。。后面“快快來(lái)定制制”沒(méi)有有起作用用的機(jī)會(huì)會(huì)。文案沒(méi)有有突出該該網(wǎng)站區(qū)區(qū)別于其其他同行行的特點(diǎn)點(diǎn)，想要要得到受受眾的點(diǎn)點(diǎn)擊比較較困難。?！鞍l(fā)黃、、傳染、、殘缺。。去除灰灰指甲，，從現(xiàn)在在開(kāi)始。。”這一藥品品的彈出出窗口廣廣告相對(duì)對(duì)而言就就做到了了簡(jiǎn)潔但但不簡(jiǎn)陋陋。文案先用用三個(gè)詞詞準(zhǔn)確地地描述出出了灰指指甲的癥癥狀和危危害，配配合這三三個(gè)詞的的分別是是三幅畫(huà)畫(huà)面。第一幅：：一片頂頂部發(fā)黃黃的綠葉葉；第二幅：：三片頂頂部發(fā)黃黃的綠葉葉；第三幅：：一片殘殘缺的綠綠葉。文字和圖圖片在這這里形成成了合力力，對(duì)那那些有灰灰指甲癥癥狀的網(wǎng)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)說(shuō)，極易易促使他他們發(fā)出出共鳴。。而后面的的“祛除除灰指甲甲從現(xiàn)在在開(kāi)始””就能夠夠在這一一基礎(chǔ)上上用“祛祛除灰指指甲”這這一利益益點(diǎn)來(lái)引引導(dǎo)他們們點(diǎn)擊。。要在使用用網(wǎng)上流流行語(yǔ)的的同時(shí)，，增強(qiáng)文文字的創(chuàng)創(chuàng)造性。。從把握受受眾好惡惡傾向這這一角度度講，在在網(wǎng)絡(luò)廣廣告文案案中使用用網(wǎng)上流流行語(yǔ)是是最好的的選擇。。但是目前前對(duì)俚語(yǔ)語(yǔ)的利用用還停留留在較為為簡(jiǎn)單的的階段。。一般也就就是采納納一些最最高級(jí)形形容詞進(jìn)進(jìn)入文案案，但事事實(shí)上網(wǎng)網(wǎng)民在看看待廣告告時(shí)的心心態(tài)與其其他媒介介的受眾眾沒(méi)有根根本上的的區(qū)別，，見(jiàn)不到到真正有有價(jià)值的的廣告信信息他就就不會(huì)去去點(diǎn)開(kāi)廣廣告。這些最高高級(jí)形容容詞往往往不能收收到吸引引網(wǎng)民注注意的目目的。比如：““最酷的的交友網(wǎng)網(wǎng)站”在在吸引力力上就會(huì)會(huì)遜于““看你和和F4速速不速配配”。前一則文文案失之之空洞，，后一則則文案利利用“速速配”這這個(gè)網(wǎng)民民不討厭厭的動(dòng)詞詞和“F4”的的偶像力力量就能能得到網(wǎng)網(wǎng)民的喜喜好。除了使用用網(wǎng)上流流行語(yǔ)言言，增強(qiáng)強(qiáng)文字的的創(chuàng)造性性在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告中中和在其其他媒介介廣告中中一樣重重要。并不能要要求網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告語(yǔ)語(yǔ)言也像像印刷媒媒介廣告告那樣長(zhǎng)長(zhǎng)篇大論論，在風(fēng)風(fēng)格上就就能形成成與眾不不同的個(gè)個(gè)性，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告應(yīng)該在在短而精精上做文文章。“總有人人在這里里等你，，不變的的真情，，不變的的諾言””，搜狐狐校友錄錄的旗幟幟廣告，，選擇了了感性訴訴求方式式，用散散文式的的語(yǔ)言，，把校友友錄渲染染成為校校園感情情的歸宿宿。盡管沒(méi)沒(méi)有對(duì)對(duì)校友友錄的的各種種服務(wù)務(wù)功能能做出出明確確的介介紹，，但卻卻足以以用充充沛的的煽情情因素素給網(wǎng)網(wǎng)民留留下好好感。。二、當(dāng)當(dāng)前網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告文文案寫寫作中中存在在的問(wèn)問(wèn)題（一））文案案寫作作趨于于平淡淡無(wú)奇奇，難難以產(chǎn)產(chǎn)生佳佳作主要原原因是是網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告告發(fā)揮揮空間間小，，一些些文字字鏈接接和按按紐廣廣告的的篇幅幅更是是只能能容納納幾個(gè)個(gè)字。。所以網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告更更多地地把精精力放放在動(dòng)動(dòng)畫(huà)制制作和和圖片片設(shè)計(jì)計(jì)上。。有時(shí)對(duì)對(duì)字體體的重重視更更超過(guò)過(guò)了對(duì)對(duì)文字字內(nèi)容容的重重視。。很多廣廣告的的文案案只需需要把把企業(yè)業(yè)名稱稱和廣廣告口口號(hào)放放上去去，最最多加加上聯(lián)聯(lián)系方方式和和查詢?cè)兙W(wǎng)站站，就就萬(wàn)事事大吉吉。（二））性感感因素素泛濫濫，文文案寫寫作趨趨于同同質(zhì)化化經(jīng)常在在網(wǎng)上上看到到這樣樣的廣廣告：：很多多長(zhǎng)相相俊美美、裝裝扮前前衛(wèi)的的女模模特的的頭像像快速速閃動(dòng)動(dòng)。配合的的文案案是““來(lái)約約會(huì)吧吧”、、“親親密接接觸””、““更多多的驚驚喜””、““還等等什么么”等等短句句。一些廣廣告語(yǔ)語(yǔ)匯甚甚至出出現(xiàn)不不健康康傾向向。（三））文字字的創(chuàng)創(chuàng)造性性匱乏乏盡管網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)是是一部部頻頻頻制造造新詞詞匯的的機(jī)器器，但但真正正誕生生在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告中中的時(shí)時(shí)尚說(shuō)說(shuō)法卻卻很少少，大大家四四處流流傳的的仍然然是電電視和和印刷刷媒介介中出出現(xiàn)的的廣告告語(yǔ)。。網(wǎng)絡(luò)廣廣告的的用語(yǔ)語(yǔ)不是是“最最新””、““最酷酷”、、“最最炫””，就就是““只須須兩元元”、、“買買電腦腦送手手機(jī)””、““大獎(jiǎng)獎(jiǎng)等著著你””。前者是是網(wǎng)民民的口口頭禪禪，后后者是是吸引引網(wǎng)民民的實(shí)實(shí)用武武器，，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告告成了了網(wǎng)絡(luò)絡(luò)文化化的隨隨從而而不是是創(chuàng)造造者。。（四））噱頭頭過(guò)多多很多網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告只只是吸吸引受受眾進(jìn)進(jìn)入某某個(gè)鏈鏈接，，出現(xiàn)現(xiàn)的用用語(yǔ)富富有煽煽情性性。但網(wǎng)民民點(diǎn)開(kāi)開(kāi)之后后，往往往看看不到到自己己需要要的信信息。。這些廣廣告在在短時(shí)時(shí)間內(nèi)內(nèi)可能能會(huì)起起到促促銷的的作用用，但但隨著著廣告告數(shù)量量的增增多，，創(chuàng)意意手法法的重重復(fù)必必然會(huì)會(huì)引起起點(diǎn)擊擊率的的下降降。其實(shí)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告也也是廣廣告的的一種種，它它的寫寫作不不僅要要從網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒媒體的的特點(diǎn)點(diǎn)和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告的的形式式出發(fā)發(fā)，還還要遵遵守廣廣告文文案寫寫作的的一般般規(guī)律律。第三節(jié)節(jié)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告?zhèn)€個(gè)案分分析較之印印刷媒媒介廣廣告和和電視視媒介介廣告告，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告顯顯得還還很稚稚嫩。。盡管如如此，，它在在寫作作上也也已逐逐漸形形成了了自己己的規(guī)規(guī)律。。下面選選擇的的案例例跟大大師們們創(chuàng)作作的著著名作作品相相比，，或許許稱不不上精精彩絕絕倫，，但卻卻是代代表目目前網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告文文案寫寫作水水平的的標(biāo)本本。一、超超短文文本筆記本本?。?！體驗(yàn)最最性感感美女女?dāng)?shù)碼相相機(jī)299！電子書(shū)書(shū)錄音音筆S10熱賣賣！新款諾諾基亞亞3610千元名名牌筆筆記本本新品送送拍包包孕婦防防輻射射系列列化妝妝品超超低價(jià)價(jià)！2半折折!銀飾寶寶石三三折起起網(wǎng)易筆筆記本本商城城買軒轅轅劍送送卡555元買買錄音音筆瘦身豐豐胸美美體??！數(shù)碼產(chǎn)品大大全！這是出現(xiàn)在在網(wǎng)易主頁(yè)頁(yè)網(wǎng)上購(gòu)物物區(qū)的一組組文字鏈接接廣告，最最長(zhǎng)的不超超過(guò)八個(gè)字字，最短的的只有一個(gè)個(gè)品牌英文文名加三個(gè)個(gè)字。它們的寫作作風(fēng)格，基基本上代表表了目前網(wǎng)網(wǎng)上文字鏈鏈接廣告的的特點(diǎn)。其一，訴求求單純，重重點(diǎn)突出。。有的是利用用名牌產(chǎn)品品本身的號(hào)號(hào)召力來(lái)吸吸引受眾，，比如“筆筆記本”，，“S10熱賣””，“新款款諾基亞3610””。有的忙不迭迭地給受眾眾承諾利益益點(diǎn)，比如如強(qiáng)調(diào)價(jià)格格的“千元元名牌筆記記本”、““銀飾寶石石三折起””，強(qiáng)調(diào)效效果的“瘦瘦身豐胸美美體”、““體驗(yàn)最性性感美女””，強(qiáng)調(diào)優(yōu)優(yōu)惠條件的的“買軒轅轅劍送卡””。有的向受眾眾介紹產(chǎn)品品或服務(wù)的的名稱、特特點(diǎn)，比如如“數(shù)碼產(chǎn)產(chǎn)品大全””、“網(wǎng)易易筆記本商商城”。這樣的訴求求指向性明明確，易于于吸引那些些對(duì)產(chǎn)品或或服務(wù)感興興趣的網(wǎng)民民。其二，一語(yǔ)語(yǔ)中的，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單利索。。表達(dá)明確有有效是文字字鏈接廣告告的寫作目目標(biāo)，技巧巧、句法、、含蓄都派派不上用場(chǎng)場(chǎng)。甚至有的時(shí)時(shí)候?yàn)榱撕?jiǎn)簡(jiǎn)潔都會(huì)不不顧及語(yǔ)法法結(jié)構(gòu)的完完整。比如：“新新品送拍包包”，真正正完整的句句子應(yīng)該是是“買新品品送拍包””。盡管說(shuō)得不不完整，但但網(wǎng)民還是是可以理解解這句話的的涵義。話說(shuō)得過(guò)簡(jiǎn)簡(jiǎn)略、辭不不達(dá)意就不不可取。好書(shū)一一元抱抱回家同城約會(huì)，，寵物傳情情.163零距離接觸觸曼聯(lián)曼曼聯(lián)（中中國(guó)）官方方網(wǎng)站瑞士軍刀千千款時(shí)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)精精品歷歷史最低價(jià)價(jià)108元9條必必看的理由由激情情燃燒的歲歲月這些廣告文文案都來(lái)自自于按紐、、旗幟、浮浮標(biāo)等網(wǎng)上上廣告形式式。它們對(duì)字?jǐn)?shù)數(shù)的容量也也不算大，，但跟文字字鏈接相比比，發(fā)揮的的空間還是是有了拓展展。一是配合變變換的畫(huà)面面，可以有有兩到四個(gè)個(gè)話語(yǔ)層次次，傳遞幾幾個(gè)相關(guān)的的信息?！巴羌s會(huì)會(huì)寵物傳傳情.163”就包包含有兩個(gè)個(gè)信息：一一是網(wǎng)站提提供的服務(wù)務(wù)內(nèi)容，二二是網(wǎng)站的的名稱。文字鏈接只只能起到吸吸引受眾注注意的作用用，而按紐紐、旗幟等等廣告形式式則能夠加加深受眾對(duì)對(duì)企業(yè)、產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)務(wù)的印象。。二是條理清清楚。網(wǎng)絡(luò)廣告不不同于其他他媒介廣告告的地方就就在于沒(méi)有有完整的標(biāo)標(biāo)題、正文文、口號(hào)、、附文組成成的文案結(jié)結(jié)構(gòu)，所有有信息的表表達(dá)既要重重點(diǎn)突出又又要條理清清晰。一般來(lái)說(shuō)是是一句話或或一個(gè)詞組組傳達(dá)一個(gè)個(gè)完整的信信息，信息息與信息之之間可以是是承接關(guān)系系，并列關(guān)關(guān)系，也可可以是懸念念與解開(kāi)懸懸念的關(guān)系系。比如“108元9條必看看的理由激激情燃燃燒的歲月月”，這幾幾個(gè)詞組之之間，前兩兩個(gè)是并列列的關(guān)系，，而最后的的片名則解解開(kāi)了受眾眾心中的疑疑惑，原來(lái)來(lái)價(jià)格和所所謂的9條條必看的理理由都是在在說(shuō)一部電電視劇。無(wú)論是哪一一種超短文文本，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告都必必須拿出真真正吸引受受眾的信息息，比如產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格格折扣、產(chǎn)產(chǎn)品的顯著著效果，等等等。二、長(zhǎng)文案案盡管網(wǎng)絡(luò)廣廣告的總體體特點(diǎn)是短短小精悍，，但在一些些專門的產(chǎn)產(chǎn)品推銷網(wǎng)網(wǎng)站和一些些彈出窗口口廣告中，，長(zhǎng)文案也也還是可以以見(jiàn)到的。。2001年年韓國(guó)電視視臺(tái)收視冠冠軍！繼《藍(lán)色生生死戀》后后，又一部部能讓你哭哭得花容失失色之作??！笑容最甜美美的金賢珠珠，韓載碩碩、蘇志燮燮兩位帥哥哥，編織了了一個(gè)水晶晶般的玻璃璃童話！如果不是《《野蠻女友友》的加入入，它將成成為去年韓韓國(guó)影視星星空中最耀耀眼的一顆顆星！如果不相信信，請(qǐng)看《《玻璃鞋》》吸引你的的七大亮點(diǎn)點(diǎn)！（注：：本劇為中中韓雙語(yǔ)配配音）如果她打你你，一定要要裝得很痛痛。如果真的很很痛，那要要裝著沒(méi)事事……讓你一會(huì)笑笑得暈過(guò)去去，一會(huì)感感動(dòng)得淚水水漣漣。一個(gè)傷痕累累累的“野野蠻女友””，憐香惜惜玉的你怎怎會(huì)忍心不不要？？想要《野蠻蠻女友》的的朋友，點(diǎn)點(diǎn)我吧。這是一個(gè)專專業(yè)經(jīng)營(yíng)電電影電視光光碟的網(wǎng)站站，為了推推銷最新的的韓國(guó)電影影電視光碟碟所做的推推介廣告。。從寫作內(nèi)容容看，它們們像是電影影簡(jiǎn)介，但但它們的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告特特點(diǎn)還是十十分明顯的的：其一，強(qiáng)烈烈的煽情。。多用夸張的的語(yǔ)氣，像像笑得暈過(guò)過(guò)去，哭得得花容失色色；最高級(jí)級(jí)形容詞經(jīng)經(jīng)常露面：：最甜美，，最耀眼；；還有很多多的感嘆號(hào)號(hào)，連問(wèn)號(hào)號(hào)都是雙份份的。所有這些都都是在渲染染電影帶給給人的強(qiáng)烈烈感受，從從而吸引受受眾的眼光光和好奇心心。其二，直接接的促銷口口吻?！包c(diǎn)我吧””，“怎會(huì)會(huì)忍心不要要”，“如如果不相信信，請(qǐng)看《《玻璃鞋》》吸引你的的七大亮點(diǎn)點(diǎn)”，這些些在其他電電影簡(jiǎn)介中中不會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)。這兩則廣告告的促銷用用詞較為巧巧妙，或者者和電影的的名稱形成成雙關(guān)，或或者通過(guò)刺刺激好奇心心的方式來(lái)來(lái)進(jìn)行誘導(dǎo)導(dǎo)。暗戀表白完完全手冊(cè)將暗戀進(jìn)行行到底13朵玫瑰瑰代表暗戀戀。平常日子里里卻不是誰(shuí)誰(shuí)都能有合合適的時(shí)機(jī)機(jī)向心愛(ài)的的人兒表明明心跡………帶著絲絲牽牽掛,淡淡淡惆悵,含含情脈脈的的雙眸,欲欲言又止的的你如今有有了網(wǎng)易短短信暗戀表表白。網(wǎng)易短信紅紅娘為你牽牽線，不必必愛(ài)他(她她)在心口口難開(kāi)。使用說(shuō)明：：

把他(她)的手手機(jī)號(hào)碼發(fā)發(fā)送到163021,網(wǎng)網(wǎng)易短信會(huì)會(huì)給3次機(jī)機(jī)會(huì)讓他（（她）猜猜猜你的手機(jī)機(jī)號(hào)碼，那那你就知道道他（她））心里是否否有你了??！發(fā)送方(A)接收信信息收費(fèi)1元/條條，接收方方(B)接接收信息免免費(fèi)。注：：不支持聯(lián)聯(lián)通手機(jī)。。他（她）的的手機(jī)號(hào)：：手機(jī)號(hào)：密碼：發(fā)送注注冊(cè)冊(cè)這是一個(gè)標(biāo)標(biāo)題、正文文、附文都都很完整的的廣告文案案。它以彈出窗窗口為載體體，為其傳傳遞較為復(fù)復(fù)雜的廣告告信息提供供了足夠的的網(wǎng)絡(luò)空間間和文字空空間?，F(xiàn)評(píng)析如下下：典型的感性性訴求文案案。廣告針對(duì)的的是那些習(xí)習(xí)慣在網(wǎng)上上和用手機(jī)機(jī)短信交友友聊天的少少男少女。。這些受眾對(duì)對(duì)說(shuō)教式的的理性訴求求方式不會(huì)會(huì)產(chǎn)生太大大的興趣，，能夠打動(dòng)動(dòng)他們的就就是用感情情說(shuō)話。文案從受眾眾的角度出出發(fā)，首先先把暗戀的的尷尬和無(wú)無(wú)奈描述出出來(lái)，意在在引起有相相關(guān)心理經(jīng)經(jīng)歷的受眾眾的好感。。對(duì)服務(wù)內(nèi)容容的介紹采采取聊天式式的口吻，，好像在替替自己的好好朋友出謀謀劃策。選擇流行語(yǔ)語(yǔ)言。目標(biāo)手眾對(duì)對(duì)流行的言言情小說(shuō)和和言情電視視連續(xù)劇，，自然不會(huì)會(huì)有惡感。。這則文案就就抓住了這這個(gè)特點(diǎn)，，把“將愛(ài)愛(ài)情進(jìn)行到到底”這一一電視劇的的名稱改頭頭換面成““將暗戀進(jìn)進(jìn)行到底””，不僅很很有趣味，，也打消了了一些羞于于把暗戀掛掛在嘴邊的的受眾的尷尷尬心理。。充分利用網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)優(yōu)勢(shì)。這則則廣告附文文介紹了發(fā)發(fā)送短信的的價(jià)格和服服務(wù)的范圍圍。附文的后面面還提供了了一個(gè)及時(shí)時(shí)報(bào)名的小小窗口。也也就是說(shuō)一一旦受眾對(duì)對(duì)這一服務(wù)務(wù)產(chǎn)生了興興趣，就可可以馬上行行動(dòng)，提高高了廣告的的有效促銷銷程度。網(wǎng)絡(luò)廣告長(zhǎng)長(zhǎng)文案，需需要注意的的是把握受受眾心理，，提供受眾眾喜愛(ài)的語(yǔ)語(yǔ)言表達(dá)方方式，并且且充分利用用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)優(yōu)勢(shì)把廣告告和銷售結(jié)結(jié)合在一起起。三、從個(gè)案案看網(wǎng)絡(luò)廣廣告中的寫寫作技巧網(wǎng)絡(luò)廣告和和許多媒介介的廣告一一樣，依賴賴語(yǔ)言發(fā)揮揮傳播功能能，因此各各種寫作技技巧的運(yùn)用用是必不可可少的。這里列出的的僅僅是其其中的一小小部分，其其他的諸如如夸張、比比喻、擬人人等修辭技技巧在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告中也也都時(shí)有所所見(jiàn)。（一）留空空加入網(wǎng)站聯(lián)聯(lián)盟送你一個(gè)短短信盈盈利網(wǎng)站用戶名.163網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)聯(lián)盟不不用做網(wǎng)站站也可可以這一旗幟廣廣告一共有有四幅畫(huà)面面，每一幅幅畫(huà)面中都都有一句完完整的句子子，但最后后一幅畫(huà)面面中，文字字卻沒(méi)有講講完。文字后面的的是一幅圖圖片：一堆堆閃閃發(fā)光光的金幣。。這里文字的的留空技巧巧，一則避避免了使用用“無(wú)本萬(wàn)萬(wàn)利”、““發(fā)財(cái)”等等等用得多多而濫的詞詞語(yǔ)，二則則形象生動(dòng)動(dòng)，三則通通過(guò)語(yǔ)言和和畫(huà)面之間間突然的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換給受眾眾留下深刻刻的印象，，四則強(qiáng)調(diào)調(diào)了訴求點(diǎn)點(diǎn)（幫助受受眾做一個(gè)個(gè)盈利網(wǎng)站站）。二、雙關(guān)個(gè)案1：科學(xué)戰(zhàn)痘方方法只要青春不不要痘用清熱暗瘡瘡片。個(gè)案2：一切從音樂(lè)樂(lè)開(kāi)始想泡水嗎？？來(lái)吧，來(lái)來(lái)吧，盡情情享受屬于于自己的暑暑假第一則文案案用“痘””與“斗””的諧音在在“戰(zhàn)痘””一詞上形形成了雙關(guān)關(guān)，戰(zhàn)斗表表示治療的的決心，而而戰(zhàn)痘則表表示治療的的對(duì)象。兩相結(jié)合，，妙趣橫生生。第二則文案案的泡水，，一是指聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)就像像炎熱的夏夏天在水中中泡著時(shí)的的清爽感受受，另一方方面也是指指這個(gè)音樂(lè)樂(lè)網(wǎng)上欄目目的名稱：：“水吧””。三、對(duì)偶個(gè)案1：免費(fèi)獲取痔痔病的解決決方案太寧獨(dú)有保保護(hù)膜消除刺激隔隔離腫腫痛個(gè)案2：留住你的精精彩飛舞你的精精靈.163第一則文案案，對(duì)偶用用來(lái)表述藥藥物的效果果。文字簡(jiǎn)練，，表意清晰晰，瑯瑯上上口。比用用“用太寧寧幫助您消消除刺激和和腫痛”更更容易為受受眾所接受受。第二則文案案，意思較較虛，意在在引起人們們的好奇心心。對(duì)偶不工整整，但感情情色彩濃郁郁。表現(xiàn)了對(duì)個(gè)個(gè)性張揚(yáng)的的尊重，容容易博得年年輕人的好好感。四、反復(fù)個(gè)案1：網(wǎng)大國(guó)際學(xué)學(xué)院引國(guó)際化課課程聘聘國(guó)際化師師資創(chuàng)國(guó)際化學(xué)學(xué)院育育國(guó)際化人人才個(gè)案2：中國(guó)權(quán)威時(shí)時(shí)政雜志影響有影響響力的人新聞周刊第一則文案案將“國(guó)際際化”一詞詞反復(fù)使用用了四遍，，意在強(qiáng)調(diào)調(diào)學(xué)院的辦辦學(xué)特點(diǎn)就就是國(guó)際化化。并從課程、、師資、辦辦學(xué)目標(biāo)等等方面進(jìn)行行了條理化化描述，訴訴求集中有有力。第二則文案案，重復(fù)使使用了“影影響”一詞詞，在語(yǔ)言言上造成了了一種氣勢(shì)勢(shì)，表明了了中國(guó)《新新聞周刊》》的受眾群群體和編輯輯方針。五、引用沒(méi)聲音再好好的戲也出出不來(lái)用雅虎通語(yǔ)語(yǔ)音聊天文案引用的的不是文學(xué)學(xué)作品，不不是電視電電影的對(duì)白白，是一則則電視廣告告中的臺(tái)詞詞。廣告利用動(dòng)動(dòng)畫(huà)制作，，將原來(lái)電電視廣告中中的人物進(jìn)進(jìn)行了卡通通處理，配配以原來(lái)的的臺(tái)詞，恰恰當(dāng)又生動(dòng)動(dòng)。謝謝！謝謝12月月-2209:45:4709:4509:4512月月-2212月月-2209:4509:4509:45:4712月-2212月-2209:45:472022/12/319:45:479、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:45:4809:45:4809:4512/31/20229:45:48AM11