廣告學(xué)概論培訓(xùn)教程

廣告學(xué)概論

授課教師：張艦文【內(nèi)容提要】小測(cè)驗(yàn)作業(yè)總結(jié)本講內(nèi)容：廣告的分類(lèi)視頻：《天空的眼睛》小測(cè)驗(yàn)內(nèi)容：畫(huà)一棵樹(shù)時(shí)間：三分鐘小貼士投射測(cè)驗(yàn)是指采用某種方法繞過(guò)受訪(fǎng)者的心理防御，在他們不防備的情況下探測(cè)其真實(shí)想法。

理論依據(jù)：人一些無(wú)意識(shí)的內(nèi)驅(qū)力受到壓抑，雖然不易覺(jué)察，但是卻影響著人們的行為。投射技術(shù)包括有多種形式和結(jié)構(gòu)，如：聯(lián)想和構(gòu)造法(語(yǔ)句完成法、√逆境對(duì)話(huà)測(cè)驗(yàn)等)、√墨跡測(cè)驗(yàn)(羅夏墨跡測(cè)驗(yàn))、√圖畫(huà)故事測(cè)驗(yàn)(主題統(tǒng)覺(jué)測(cè)驗(yàn))等，但最常用的是羅夏墨跡測(cè)驗(yàn)和主題統(tǒng)覺(jué)測(cè)驗(yàn)。作業(yè)總結(jié)觀(guān)看要求

視頻觀(guān)看過(guò)程中，要求思考：該案例成功的關(guān)鍵在哪里？窮游網(wǎng)廣告的主體是誰(shuí)？客體是誰(shuí)？他們之間的信息傳播順暢嗎？通過(guò)該案例你有何啟發(fā)？點(diǎn)評(píng)一：廣告：由廣告主付出代價(jià)的，通過(guò)傳播媒介將經(jīng)過(guò)科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到改變或強(qiáng)化人民觀(guān)念和行為的目的的、公開(kāi)的、非面對(duì)面的信息傳播活動(dòng)。失分點(diǎn)（不規(guī)范）：“我覺(jué)得”“我想”“我認(rèn)為”盡量少用。太主觀(guān)?！袄玻　薄鞍?！”“呵！”等語(yǔ)氣詞一個(gè)都不要用。錯(cuò)別字：資訊旅游留學(xué)無(wú)疑壯大…等等切記分清條目點(diǎn)評(píng)二：廣告：由廣告主付出代價(jià)的，通過(guò)傳播媒介將經(jīng)過(guò)科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到改變或強(qiáng)化人民觀(guān)念和行為的目的的、公開(kāi)的、非面對(duì)面的信息傳播活動(dòng)。廣告主體？客體？窮游網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員??新會(huì)員央視《財(cái)富故事會(huì)》??對(duì)旅游感興趣的驢友或背包客張艦文??08市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)評(píng)三三：廣告：：由廣廣告主主付出代代價(jià)的，通通過(guò)傳播媒媒介將經(jīng)過(guò)過(guò)科學(xué)學(xué)提煉煉和藝藝術(shù)加加工的的特定定信息息傳達(dá)達(dá)給目標(biāo)受受眾，以達(dá)達(dá)到改變或或強(qiáng)化化人民觀(guān)念和和行為為的目的的的、、公開(kāi)開(kāi)的、、非面面對(duì)面面的信信息傳傳播活活動(dòng)。。成功關(guān)關(guān)鍵？？需求巨巨大市市場(chǎng)定定位準(zhǔn)準(zhǔn)確（（窮））市場(chǎng)細(xì)細(xì)分明明確突突出資源豐豐富，，大幅幅挖掘掘市場(chǎng)場(chǎng)免費(fèi)費(fèi)資訊訊信息息（200萬(wàn)注冊(cè)冊(cè)用戶(hù)戶(hù)）運(yùn)營(yíng)模模式簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔市場(chǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移中中國(guó)市市場(chǎng)發(fā)發(fā)展空空間大大好搭檔檔口碑營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)病病毒毒式營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)引申：：病毒毒式營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)病毒式式營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)：發(fā)發(fā)起人人發(fā)出出產(chǎn)品品的最最初信信息到到用戶(hù)戶(hù)，再再依靠靠用戶(hù)戶(hù)自發(fā)的的口碑宣宣傳，，利用用快速繁繁殖將信息息爆炸炸式地地傳遞遞給成成千上上百萬(wàn)萬(wàn)人。。由于于他的的原理跟跟病毒毒的傳傳播類(lèi)類(lèi)似，經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)上上稱(chēng)之之為病病毒式式營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)，是是網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)中的的一種種常見(jiàn)見(jiàn)而又又非常常有效效的方方法。?！鞠嚓P(guān)詞詞：““口碑碑（word-of-mouth），””“制制造熱熱點(diǎn)（（creatingabuzz），””“整整合媒媒體（（leveragingthemedia），””“網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)（（networkmarketing）?！薄薄颗Ｌ海航棠隳闳绾魏纬钥蹇灞貏賱倏吞涌偪偨Y(jié)：：上圖中中的那那一份份沙拉拉我們們拿碟碟子分分了7份，再加上上2個(gè)pizza，用網(wǎng)上下下載打印的的優(yōu)惠券換換的四對(duì)雞雞翅，和11杯可樂(lè)，我我們十個(gè)人人吃的暈死死暈死了，，最后算下下來(lái)每個(gè)人人不過(guò)26元。廣告的分類(lèi)類(lèi)P8分類(lèi)一：廣告：由廣廣告主付出代價(jià)的，通過(guò)傳播媒介將經(jīng)過(guò)科學(xué)學(xué)提煉和藝藝術(shù)加工的的特定信息息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到改變或強(qiáng)化化人民觀(guān)念和行為為的目的的、、公開(kāi)的、、非面對(duì)面面的信息傳傳播活動(dòng)。。按訴求方式式：理性訴求：：提供信息息，展示介介紹感性訴求：：訴之以情情，動(dòng)之以以情分類(lèi)二：廣告：由廣廣告主付出代價(jià)的，通過(guò)傳播媒介將經(jīng)過(guò)科學(xué)學(xué)提煉和藝藝術(shù)加工的的特定信息息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到改變或強(qiáng)化化人民觀(guān)念和行為為的目的的、、公開(kāi)的、、非面對(duì)面面的信息傳傳播活動(dòng)。。按廣告目的的：產(chǎn)品廣告：：企業(yè)廣告：：形象、理理念、知名名度品牌廣告：：品牌形象象觀(guān)念廣告：：建立、改改變消費(fèi)習(xí)習(xí)慣或觀(guān)念念【品牌廣告】“大眾汽車(chē)將將在一個(gè)孤孤島上生產(chǎn)產(chǎn)，并且這這里幾乎沒(méi)沒(méi)有任何配配件供應(yīng)商商。中國(guó)車(chē)車(chē)間里的葫葫蘆吊、長(zhǎng)長(zhǎng)板凳、橡橡皮榔頭，，都是我爺爺爺輩的生生產(chǎn)方式…”——德國(guó)《明鏡》記者淵源【觀(guān)念廣告】利樂(lè)說(shuō)：我我們負(fù)責(zé)一一輩子原材料：國(guó)國(guó)際權(quán)威認(rèn)認(rèn)證的森林林提取物：75%紙漿+20%的塑料+5%的鋁箔原料擷取可可再生+廢棄包裝可可利用歐洲經(jīng)驗(yàn)在在中國(guó)毫無(wú)無(wú)用武之地地：沒(méi)有合理的的垃圾分類(lèi)類(lèi)體系沒(méi)有高效的的垃圾回收收系統(tǒng)視頻《天空的眼睛睛》謝謝12月月-2209:40:2109:4009:4012月月-2212月月-2209:4009:4009:40:2112月月-2212月月-2209:40:212022/12/319:40:219、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。09:40:2109:40:2109:4012/31/20229:40:21AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2209:40:2109:40Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:40:2109:40:2109:40Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:40:2109:40:21December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。31十十二二月20229:40:21上上午09:40:2112月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:40上上午12月-2209:40December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/319:40:2109:40:2131December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線(xiàn)線(xiàn)向向前前。。。。9:40:21上上午午9:40上上午午09:40:2112月月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。09:40:2109:40:2109:4012/31/20229:40:21AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2209:40:2109:40Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。09:40:2109:40:2109:40Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:40:2109:40:21December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:40:21上午09:40:2112月-2215、楚塞三湘湘接，荊門(mén)門(mén)九派通。。。。十二月229:40上上午12月-2209:40December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:40:2109:40:2131December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。9:40:21上上午午9:40上上午午09:40:2112月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書(shū)書(shū)如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話(huà)話(huà)。09:40:2109:40:2109:4012/31/20229:40:21AM11、越是是沒(méi)有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:40:2109:40Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)無(wú)能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。09:40:2109:40:2109:40Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:40:2109:40:21December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:40:21上上午09:40:2112月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過(guò)過(guò)于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:40上上午午12月月-2209:40December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:40:2109:40:2131December202