廣告媒介媒介術(shù)語(yǔ)

媒體專(zhuān)有名詞解釋

時(shí)間：2002.3,26媒體專(zhuān)有名詞解釋

發(fā)行量（Circulation)：在印刷媒體印制量中，每期實(shí)際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。傳閱率（PassAlongRate或PassOverRate)：印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數(shù)，即閱讀人口除以發(fā)行量。媒體專(zhuān)有名詞解釋閱讀人口（Readership)：刊物的每期總接觸人口，包括通過(guò)訂閱，零購(gòu)或傳閱等任何方式的接觸刊物的人口。檔次（Spot):電波媒體中，廣告出現(xiàn)在任何載具中，稱(chēng)為檔次?？d（Insertion):印刷媒體中，廣告出現(xiàn)在任何載具中，稱(chēng)為刊載。媒體專(zhuān)有名詞解釋集中購(gòu)買(mǎi)（AgencyofRecord):使用多家代理商的廣告主，將媒體購(gòu)買(mǎi)委托一家代理商進(jìn)行，稱(chēng)為集中購(gòu)買(mǎi)。負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)的代理商不一定是負(fù)責(zé)創(chuàng)意的代理商之一。媒體專(zhuān)有名詞解釋視聽(tīng)眾特性（AudienceProrile):媒體載具接觸人口的統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)特性。平均接觸率（AverageFrequency):暴露于一個(gè)媒體排期計(jì)劃的家庭或個(gè)人當(dāng)中，每家庭或每個(gè)人平均暴露次數(shù)。媒體專(zhuān)有名詞解釋品牌發(fā)展指數(shù)（BDI-BrandDevelopmentIndex):品牌在一個(gè)地區(qū)（或區(qū)隔）的銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售的比率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口占總?cè)丝诘谋嚷剩靡栽u(píng)估品牌在該地區(qū)（區(qū)隔）的相對(duì)發(fā)展?fàn)顩r。標(biāo)板（Billboard):在節(jié)目贊助作業(yè)中，節(jié)目的開(kāi)始、結(jié)束或節(jié)目中用以宣示贊助廣告主的片段。媒體專(zhuān)有名詞解釋品類(lèi)發(fā)展指數(shù)（CDI-CategoryDevelopmentIndex):品類(lèi)的一個(gè)地區(qū)（或區(qū)隔）的銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售的比率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口占總?cè)丝诘谋嚷?，用以評(píng)估品類(lèi)在該地區(qū)（區(qū)隔）的相對(duì)發(fā)展?fàn)顩r。媒體專(zhuān)有名詞解釋有線電視（CableTV):以天線將訊號(hào)接收后再以有線方式傳送給用戶(hù)的電視系統(tǒng)。在經(jīng)營(yíng)上分為系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)者和頻道經(jīng)營(yíng)者?？齼r(jià)（CardRate或RateCardRate):指媒體單位所發(fā)行的刊例上的媒體廣告收費(fèi)定價(jià)。媒體專(zhuān)有名詞解釋報(bào)眼（Flag):報(bào)紙版面中，出現(xiàn)在報(bào)頭左右或上下的小塊版面。媒體專(zhuān)有名詞解釋廣告干擾度（Clurtter):媒體載具中，廣告版面或段落花流水長(zhǎng)度占載具本身內(nèi)容的比率。廣告段落（CommercialBreak):電波媒體中，節(jié)目中止而出現(xiàn)廣告的時(shí)段。媒體體專(zhuān)專(zhuān)有有名名詞詞解解釋釋連續(xù)續(xù)式式（（Continuity):媒體體行行程程模模式式中中，，全全程程采采取取平平均均分分配配，，且且未未曾曾出出現(xiàn)現(xiàn)消消費(fèi)費(fèi)者者察察覺(jué)覺(jué)廣廣告告中中斷斷的的情情況況的的媒媒體體露露出出模模式式。。欄柵柵式式（（Flighting):媒體體行行程程模模式式中中，，全全程程持持續(xù)續(xù)露露出出，，且且中中間間出出現(xiàn)現(xiàn)比比重重高高低低起起伏伏的的媒媒體體露露出出模模式式。。脈動(dòng)動(dòng)式式（（Pulsing):媒體體行行程程模模式式中中，，全全程程持持續(xù)續(xù)露露出出，，且且中中間間出出現(xiàn)現(xiàn)比比重重高高低低起伏伏的的媒媒體體露露出出模模式式。。媒體體專(zhuān)專(zhuān)有有名名詞詞解解釋釋脈動(dòng)動(dòng)式式（（Pulsing):媒體體行行程程模模式式中中，，全全程程持持續(xù)續(xù)露露出出，，且且中中間間出出現(xiàn)現(xiàn)比比重重高高低低起起伏伏的的媒媒體體露露出出模模式式。。百分分點(diǎn)點(diǎn)收收視視成成本本（（CostPerRatingPoint):在電電波波媒媒體體中中，，每每百百分分點(diǎn)點(diǎn)收收視視（（聽(tīng)聽(tīng)））所所需需支支付付金金額額，，在在計(jì)計(jì)算算上上是是以以單單價(jià)價(jià)除除以以收收視視（（聽(tīng)聽(tīng)））。。媒體體專(zhuān)專(zhuān)有有名名詞詞解解釋釋千人人成成本本（CPM-PerThousand):媒體體載載具具每每接接觸觸1000人人所所需需支支付付金金額額，，在在計(jì)計(jì)算算上上是是以以媒媒體體單單價(jià)價(jià)除除以以接接觸觸人人口口，，再再乘乘以以1，，000。。個(gè)人人收收視視記記錄錄器器（PeopleMeter):電子子自自動(dòng)動(dòng)收收視視記記錄錄器器，，置置于于樣樣本本戶(hù)戶(hù)中中，，記記錄錄器器上上每每一一位位成成員員有有代代表表自自已已的的按按鍵鍵，，成成員員以以按按鍵鍵方方式式記記錄錄自自已已的的收收視視，，由由電電腦腦以以連連線線方方式式在在深深夜夜收收集集資資料料，，隔隔日日提提供供用用戶(hù)戶(hù)使使用用。。日記記法法（Diary):以問(wèn)問(wèn)卷卷留留置置方方式式，，選選定定樣樣本本戶(hù)戶(hù)留留置置問(wèn)問(wèn)卷卷，，記記錄錄家家庭庭成成員員收收視視節(jié)節(jié)目目及及時(shí)時(shí)間間，，然然后后在在固固定定時(shí)時(shí)間間回回收收，，再再輸輸入入電電腦腦統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)出出各各階階層層的的收收視視率率、、到到達(dá)達(dá)率率及及接接觸觸頻頻次次。。媒體體專(zhuān)專(zhuān)有有名名詞詞解解釋釋總接接觸觸人人次次（（GrossImpression):一個(gè)個(gè)媒媒體體執(zhí)執(zhí)行行方方案案運(yùn)運(yùn)用用的的所所有有媒媒體體載載具具所所接接觸觸的的人人次次的的總總合合。?？偪偨咏佑|觸人人次次以以重重復(fù)復(fù)計(jì)計(jì)量量方方式式得得出出，，即即一一個(gè)個(gè)消消費(fèi)費(fèi)者者接接觸觸3次次或或3個(gè)個(gè)消消費(fèi)費(fèi)者者各各接接觸觸1次次皆皆登登記記為為3人人次次。。整合合傳傳播播（（IntegratedCommunication):為既既定定傳傳播播目目標(biāo)標(biāo)，，運(yùn)運(yùn)用用各各式式傳傳播播工工具具，，如如廣廣告告、、直直效效行行銷(xiāo)銷(xiāo)、、促促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)及及公公關(guān)關(guān)等等，，以以任任務(wù)務(wù)分分工工方方式式集集體體達(dá)達(dá)成成傳傳播播目目標(biāo)標(biāo)的的產(chǎn)產(chǎn)品品信信息息傳傳播播運(yùn)運(yùn)用用方方式式。。媒體體專(zhuān)專(zhuān)有有名名詞詞解解釋釋收視視率率\收收視視點(diǎn)點(diǎn)（Rating/RatingPoint):收看看某某電電視視節(jié)節(jié)目目的的個(gè)個(gè)人人或或家家庭庭點(diǎn)點(diǎn)總總?cè)巳丝诳诨蚧蚣壹彝ネ?shù)數(shù)的的比比率率。。計(jì)計(jì)算算方方式式為為收收看看該該電電視視節(jié)節(jié)目目的的人人數(shù)數(shù)或或家家庭庭數(shù)數(shù)除除以以總總?cè)巳丝诳跀?shù)數(shù)或或總總家家庭庭數(shù)數(shù)。?？偸帐找曇朁c(diǎn)點(diǎn)（GRP-GrossRatingPoint):媒體體傳傳送送量量的的計(jì)計(jì)量量單單位位之之一一，，為為在在一一定定期期間間內(nèi)內(nèi)所所有有投投放放檔檔次次收收視視率率的的總總合合或或到到達(dá)達(dá)率率乘乘以以平平均均接接觸觸率率媒體體專(zhuān)專(zhuān)有有名名詞詞解解釋釋到達(dá)達(dá)率率（Reach):暴露露于于一一個(gè)個(gè)媒媒體體執(zhí)執(zhí)行行方方案案人人口口或或家家庭庭占占總總?cè)巳丝诳诨蚧蚣壹彝ネサ牡陌侔俜址直缺龋瑸闉榉欠侵刂貜?fù)復(fù)性性（Unduplicate））計(jì)算算數(shù)數(shù)值值，，即即在在特特定定期期間間的的定定義義上上一一般般為為四四周周。。有有時(shí)時(shí)也也稱(chēng)稱(chēng)““非非重重復(fù)復(fù)到到達(dá)達(dá)率率””（Unduplicate））或““凈凈到到達(dá)達(dá)率率”（（NetReach)。。媒體體專(zhuān)專(zhuān)有有名名詞詞解解釋釋對(duì)象象階階層層到到達(dá)達(dá)率率（TargetReach):在特特定定期期間間內(nèi)內(nèi)暴暴露露于于一一個(gè)個(gè)媒媒體體執(zhí)執(zhí)行行方方案案的的對(duì)對(duì)象象階階層層人人口口占占總總?cè)巳丝诳跀?shù)數(shù)的的百百分分比比。。為為非非重重（Unduplicate））計(jì)算算數(shù)數(shù)值值。。有效效到到達(dá)達(dá)率率（EffectiveReach):在有有效效頻頻率率以以上上的的到到達(dá)達(dá)率率。。如如有有效效頻頻率率的的定定義義為為3次次，，則則3次次以以上上（（含含3次次））到到達(dá)達(dá)率率即即為為有有效效到到達(dá)達(dá)率率。。媒體體專(zhuān)專(zhuān)有有名名詞詞解解釋釋有效效接接觸觸頻頻率率（EffectiveFrequency):消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)廣廣告告訊訊息息接接觸觸次次數(shù)數(shù)累累積積到到可可以以充充分分記記憶憶廣廣告告訊訊息息的的接接觸觸頻頻次次。。媒體體比比重重（MediaWeight):指一一個(gè)個(gè)媒媒體體執(zhí)執(zhí)行行方方案案對(duì)對(duì)設(shè)設(shè)定定消消費(fèi)費(fèi)者者所所傳傳送送的的媒媒體體量量，，通通常常指指的的是是GRP、、Reach與Frequency。媒體體專(zhuān)專(zhuān)有有名名詞詞解解釋釋媒體體類(lèi)類(lèi)別別（MediaClass):媒體體分分類(lèi)類(lèi)的的第第一一層層級(jí)級(jí)，，是是以以媒媒體體傳傳播播形形式式劃劃分分的的較較大大分分類(lèi)類(lèi)，，一一般般將將媒媒體體分分為為電電視視、、廣廣播播、、報(bào)報(bào)紙紙、、雜雜志志、、戶(hù)戶(hù)外外及及新新興興的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體等等。。媒體體載載具具（MediaVehicle):指媒媒體體類(lèi)類(lèi)別別下下再再細(xì)細(xì)分分的的個(gè)個(gè)別別承承載載訊訊息息的的具具體體媒媒體體，，如如電電視視媒媒體體類(lèi)類(lèi)別別下下的的某某個(gè)個(gè)節(jié)節(jié)目目、、報(bào)報(bào)紙紙媒媒體體類(lèi)類(lèi)別別下下的的某某份份報(bào)報(bào)紙紙等等媒體體專(zhuān)專(zhuān)有有名名詞詞解解釋釋媒體體單單元元（（MediaOption):在媒媒體體類(lèi)類(lèi)別別中中實(shí)實(shí)際際使使用用的的創(chuàng)創(chuàng)意意尺尺寸寸或或長(zhǎng)長(zhǎng)度度，，如如電電視視廣廣告告的的30秒秒或或15秒秒、、報(bào)報(bào)紙紙廣廣告告的的全全版版或或半半版版等等規(guī)規(guī)格格。。路障障（（RoadBlock):固定定在在某某特特定定時(shí)時(shí)段段將將廣廣告告投投放放于于所所有有頻頻道道上上以以在在短短時(shí)時(shí)間間內(nèi)內(nèi)達(dá)達(dá)到到高高到到達(dá)達(dá)率率的的一一種種媒媒體體投投放放戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)術(shù)媒體體專(zhuān)專(zhuān)有有名名詞詞解解釋釋節(jié)目目贊贊助助（Sopnsorship):廣告告主主選選擇擇適適當(dāng)當(dāng)節(jié)節(jié)目目長(zhǎng)長(zhǎng)期期贊贊助助該該節(jié)節(jié)目目播播出出的的露露出出方方式式。。廣廣告告主主提提供供長(zhǎng)長(zhǎng)期期廣廣告告，，并并獲獲致致節(jié)節(jié)目目前前后后（（中中））的的贊贊助助廠廠商商辨辨識(shí)識(shí)標(biāo)標(biāo)版版及及帶帶有有贊贊助助廠廠商商名名稱(chēng)稱(chēng)的的節(jié)節(jié)目目預(yù)預(yù)告告檔檔次次（Promo)。。節(jié)目目贊贊助助對(duì)對(duì)媒媒體體而而言言，，可可以以獲獲得得長(zhǎng)長(zhǎng)期期營(yíng)營(yíng)運(yùn)運(yùn)收收入入，，對(duì)對(duì)廣廣告告主主而而言言則則可可以以使使品品牌牌與與節(jié)節(jié)目目獲獲得得形形象象上上的的連連結(jié)結(jié)。。謝謝謝12月-2209:37:4509:3709:3712月-2212月-2209:3709:3709:37:4512月月-2212月月-2209:37:452022/12/319:37:459、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。09:37:4609:37:4609:3712/31/20229:37:46AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。12月-2209:37:4609:37Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:37:4609:37:4609:37Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2209:37:4609:37:46December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。31十二二月20229:37:46上上午09:37:4612月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:37上午午12月-2209:37December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/319:37:4609:37:4631December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:37:46上上午午9:37上上午午09:37:4612月月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。09:37:4609:37:4609:3712/31/20229:37:46AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:37:4609:37Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。09:37:4609:37:4609:37Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:37:4609:37:46December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:37:46上上午09:37:4612月-2215、楚塞三湘湘接，荊門(mén)門(mén)九派通。。。。十二月229:37上上午12月-2209:37December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:37:4609:37:4631December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。9:37:46上午午9:37上午午09:37:4612月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書(shū)如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。09:37:4609:37:4609:3712/31/20229:37:46AM11、越是沒(méi)沒(méi)有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2209:37:4609:37Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。09:37:4609:37:4609:37Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。12月月-2212月月-2209:37:4609:37:46December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:37:46上午午09:37:4612月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過(guò)于提提升自我。。。十二月229:37上上午12月-2209:37December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/319:37:4609:37:4631December202217、一個(gè)人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強(qiáng)不息。9:37:46上午9:37上上午09:37:4612月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下載載觀看專(zhuān)家告訴9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:37:4609:37:4609:3712/31/20229:37:46AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2209:37:4609:37Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:37:4609:37:4609:37Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:37:4609:37:46December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。31十二二月20229:37:46上上午09:37:4612月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:37上上午午12月月-2209:37December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/319:37:4609:37:4631December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:37:46上上午9:37上上午午09:37:4612月月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。09:37:4609:37:4609:3712/31/20229:37:46AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:37:4609:37Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。09:37:4609:37:4609:37Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:37:4609:37:46December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:37:46上上午09:37:4612月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門(mén)門(mén)九派通。