消費(fèi)熱點(diǎn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)中國人民大學(xué)朱信凱

會(huì)計(jì)學(xué)1消費(fèi)熱點(diǎn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)中國人民大學(xué)朱信凱1.什么是消費(fèi)熱點(diǎn)？消費(fèi)熱點(diǎn)是消費(fèi)需求或者購買力投放比較集中于某種或者某類消費(fèi)品(包括勞務(wù))，使人們對(duì)這種消費(fèi)品或消費(fèi)行為的追求出現(xiàn)一種熱潮。消費(fèi)是收入的函數(shù)，收入的增加依賴GNP的擴(kuò)大。因此，消費(fèi)的增長，從根本上受制于經(jīng)濟(jì)增長，而經(jīng)濟(jì)增長又具有明顯的階段性，這就決定了消費(fèi)熱點(diǎn)的形成，既是人們收入增長的結(jié)果，也隨著經(jīng)濟(jì)增長而發(fā)生階段性變化。具體表現(xiàn)為不同時(shí)期不同的消費(fèi)熱點(diǎn)……第1頁/共20頁2.研究消費(fèi)熱點(diǎn)的意義有利于更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需要，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求。有利于繁榮市場，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，供給導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)已經(jīng)轉(zhuǎn)化為需求導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要取決于市場的需求。消費(fèi)熱點(diǎn)的形成與發(fā)展有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)。第2頁/共20頁3.消費(fèi)熱點(diǎn)的形成條件需求量大，市場前景廣闊供應(yīng)充足，生產(chǎn)能力較大生產(chǎn)成本與市場價(jià)格合理較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較強(qiáng)的影響和輻射作用較高的價(jià)值和附加值注：在當(dāng)今社會(huì)，人們除了消費(fèi)有形的商品外，對(duì)無形商品的消費(fèi)呈擴(kuò)大之勢。比如，現(xiàn)代人對(duì)信息消費(fèi)的需求量特別大，尤其在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到一定階段后，信息消費(fèi)必將成為人們消費(fèi)的熱點(diǎn)。所以，在無形商品消費(fèi)領(lǐng)域，人們對(duì)某一無形商品形成消費(fèi)熱點(diǎn)，并不是因?yàn)檫@種無形商品有什么特別之處，只不過因?yàn)樵摕o形商品具有需要量大和價(jià)格合理所致。第3頁/共20頁4.不同時(shí)期的消費(fèi)熱點(diǎn)(計(jì)劃時(shí)期)在供給嚴(yán)重不足的情況下，潛在的而且是巨大的消費(fèi)需求不能轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求，無從談起消費(fèi)熱點(diǎn)的形成，就是滿足人們的基本消費(fèi)也成問題。第4頁/共20頁手表、縫紉機(jī)、自行車，是上個(gè)世紀(jì)50年代、60年代人們向往的“三大件”。姑娘出嫁，要是有這么“三大件”陪送，別提多體面了。您看照片中那位大媽和小姑娘，正在挑選北京新生產(chǎn)的燕牌縫紉機(jī)。（1964年）第5頁/共20頁當(dāng)年人們對(duì)自行車的向往，跟今天人們對(duì)小轎車的向往差不多。您看車子上掛的標(biāo)價(jià)牌：一輛“永久”自行車當(dāng)時(shí)的售價(jià)是190元。照片中的人，當(dāng)時(shí)月工資也許就幾十元。買輛自行車，真得節(jié)衣縮食一陣子呢。（1964年）

第6頁/共20頁4.不同時(shí)期的消費(fèi)熱點(diǎn)(1978-1996)1978-1984

這一階段農(nóng)民生活消費(fèi)品中商品性支出比例提高，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)由自給自足型向商品型轉(zhuǎn)變。農(nóng)村市場成為這一階段消費(fèi)市場擴(kuò)張的主體。價(jià)值在百元的手表、自行車、縫紉機(jī)、收音機(jī)及住房成為農(nóng)村居民消費(fèi)的熱點(diǎn)。城鎮(zhèn)居民消費(fèi)主要還是追逐數(shù)量為主，消費(fèi)熱點(diǎn)先是表現(xiàn)在百元級(jí)的“老三件”上，爾后很快就轉(zhuǎn)到千元級(jí)的“新三件”上。1985-1996

城鎮(zhèn)居民逐步轉(zhuǎn)入小康消費(fèi)，大部分農(nóng)村地區(qū)解決了溫飽，因此，農(nóng)戶消費(fèi)的熱點(diǎn)由“老三件”轉(zhuǎn)到“新三件”上，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)熱點(diǎn)則呈現(xiàn)多樣化，如攝像機(jī)、鋼琴、空調(diào)機(jī)、組合音響、家具、電話等消費(fèi)熱點(diǎn)。老三件：自行車、手表、縫紉機(jī)；新三件：電視、冰箱、洗衣機(jī)第7頁/共20頁4.不同時(shí)期的消費(fèi)熱點(diǎn)(1996以來)1994年我國發(fā)生了較為嚴(yán)重的通貨膨脹，隨后政府實(shí)施宏觀調(diào)節(jié)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在1996年實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，也正是從此時(shí)開始，我國商品市場供求發(fā)展了巨大變化，絕大多數(shù)商品出現(xiàn)買方市場。農(nóng)村市場受多種因素影響，啟動(dòng)困難。即使是在城鎮(zhèn)，那種在全國范圍內(nèi)掀起轟轟烈烈消費(fèi)熱點(diǎn)的局面也難以再現(xiàn)。但是從不同城鎮(zhèn)、不同收入階層的角度看，消費(fèi)熱點(diǎn)還是一浪高過一浪。盡管1998年底部分銀行開辦了住房和汽車個(gè)人消費(fèi)信貸，但到目前為止，住房和汽車的消費(fèi)仍沒有真正成為消費(fèi)熱點(diǎn)。第8頁/共20頁“十一五”期間我國可能出現(xiàn)的消費(fèi)熱點(diǎn)預(yù)測（根據(jù)抽樣調(diào)查）一、耐用消費(fèi)品仍會(huì)穩(wěn)步增長。據(jù)有關(guān)資料顯示，未來兩年中，耐用消費(fèi)品如：照相機(jī)、游戲機(jī)、大熒屏彩電、全自動(dòng)洗衣機(jī)、空調(diào)、家用攝像機(jī)等產(chǎn)品的需求仍將大幅度增長。二、家用轎車勢不可當(dāng)。三、室內(nèi)裝飾市場將進(jìn)一步擴(kuò)大。四、郵電通訊市場將出現(xiàn)飛躍。電話是未來通訊用品最大的市場之一。五、旅游休閑的文化市場將趨更熱。六、快餐業(yè)將會(huì)更加普及，快餐食品、半成品市場大大發(fā)展。七、“銀色消費(fèi)”市場與日俱增。預(yù)計(jì)到“九五”末期中國老齡人口將達(dá)到1.3億，強(qiáng)身健體、延年益壽、舒適方便的食品、服裝、藥品以及老年人需求的眼鏡、助聽器等輔助用品都將有增長的消費(fèi)趨勢。八、女性消費(fèi)品市場擴(kuò)大。九、保險(xiǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大。十、購房將會(huì)升溫。第9頁/共20頁5.關(guān)于農(nóng)村的消費(fèi)熱點(diǎn)目前農(nóng)村居民家用電器的普及率還很低，但需要的愿望卻很強(qiáng)烈。據(jù)估計(jì)，如果全國2.4億農(nóng)戶的耐用消費(fèi)品消費(fèi)達(dá)到現(xiàn)在城鎮(zhèn)消費(fèi)水平，則需要新增收錄機(jī)9700萬臺(tái)，彩電1.68億臺(tái)，洗衣機(jī)1.66億臺(tái)，電冰箱1.4億臺(tái)，這將是一個(gè)極其廣闊的消費(fèi)市場。第10頁/共20頁每百戶耐用消費(fèi)品擁有量與人均純收入NumberofDurableConsumerGoodsOwnedPer100RuralHouseholdsandPerCapitaAnnualNetIncome1998年城鎮(zhèn)居民1998年農(nóng)村居民1991年城鎮(zhèn)居民1997年廣東農(nóng)村居民彩電105.432.668.446.1電冰箱76.19.348.79.9洗衣機(jī)90.622.880.618.9收錄機(jī)57.632.634.750.3人均純收入5，4252，1622，0253，467資料來源：根據(jù)歷年《中國農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》整理，第11頁/共20頁第12頁/共20頁6.關(guān)于汽車和住房消費(fèi)就步入小康生活水平的我國居民來說，他們對(duì)住房和汽車消費(fèi)存在巨大潛力，但為什么這種潛在的消費(fèi)需求不能轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求呢？長期以來我國居民已經(jīng)形成一手交錢、一手交貨的消費(fèi)觀念根深蒂固。國家推選積極財(cái)政政策的力度不夠，而且措施存在偏差。相對(duì)于大部分居民收入水平而言，住房和汽車的價(jià)格過高。此外，房租和房價(jià)的比差過大，也是影響商品房現(xiàn)階段形成不了消費(fèi)熱點(diǎn)的重要原因。銀行發(fā)放貸款標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，貸款手續(xù)復(fù)雜。第13頁/共20頁7.如何使消費(fèi)熱點(diǎn)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)如何培育、引導(dǎo)消費(fèi)熱點(diǎn)？消費(fèi)不是自發(fā)的，而是人們有意識(shí)的行為，要根據(jù)不斷滿足人們消費(fèi)需要的客觀要求，根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)消費(fèi)進(jìn)行正確引導(dǎo)。要站在可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度來培育、引導(dǎo)消費(fèi)熱點(diǎn)。要提高居民收入，并合理分配收入。要開拓消費(fèi)市場，并正確引導(dǎo)購買力的流向。要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)良的消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)消費(fèi)熱點(diǎn)的升溫。第14頁/共20頁8.消費(fèi)熱點(diǎn)與經(jīng)濟(jì)增長之間的良性循環(huán)不斷增長的消費(fèi)需求以及人們不斷提高消費(fèi)層次和消費(fèi)質(zhì)量的強(qiáng)烈愿望，必然導(dǎo)致在一定時(shí)期出現(xiàn)消費(fèi)熱點(diǎn)。對(duì)消費(fèi)熱點(diǎn)如果能加以正確培育、引導(dǎo)，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，形成支柱產(chǎn)業(yè)，必然成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。在這些問題上，要選好熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，還要破除傳統(tǒng)觀念，要加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控的力度。同時(shí)還要吸取我國80年代發(fā)展消費(fèi)熱點(diǎn)的教訓(xùn)：我國80年代家用電器成為消費(fèi)熱點(diǎn)，一哄而起，遍地開花，生產(chǎn)廠家也四處皆是，趨同傾向極其嚴(yán)重，結(jié)果生產(chǎn)能力大量過剩，造成了很大的浪費(fèi)，而強(qiáng)大的支柱產(chǎn)業(yè)并沒有及時(shí)形成，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并沒有得到及時(shí)升級(jí)和優(yōu)化，并沒有形成強(qiáng)大的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)第15頁/共20頁案例分析：

美容可以成為下一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)嗎？請(qǐng)同學(xué)們思考10分鐘第16頁/共20頁美容成為消費(fèi)熱點(diǎn)的基礎(chǔ)

第一，生產(chǎn)力發(fā)展水平是美容消費(fèi)熱點(diǎn)形成的物質(zhì)基礎(chǔ)。第二，購買力是美容消費(fèi)熱點(diǎn)形成的有力保證。第三，消費(fèi)的市場環(huán)境是美容消費(fèi)熱點(diǎn)形成的土壤。第四，消費(fèi)文化是美容消費(fèi)熱點(diǎn)形成的催化劑。第五，科學(xué)技術(shù)是消費(fèi)熱點(diǎn)形成的動(dòng)力。第六，產(chǎn)業(yè)政策是消費(fèi)熱點(diǎn)形成的門檻。

第17頁/共20頁美容成為消費(fèi)熱點(diǎn)的條件

第一，美容消費(fèi)具