壟斷競爭市場的價格與產(chǎn)量決定

第八章壟斷競爭市場的價格

與產(chǎn)量決定現(xiàn)實的市場，往往介于完全競爭與完全壟斷之間，是競爭與壟斷的混合。本章先介紹壟斷競爭市場條件下的廠商行為和均衡形成。

第一節(jié)概述

第二節(jié)價格競爭

*第三節(jié)非價格競爭

第四節(jié)壟斷競爭市場的評價

第一節(jié)概述一、壟斷競爭市場的涵義

1.每個廠商的產(chǎn)品不同質(zhì)但差別又不是很大。2.市場上的很多廠商是市場價格的影響者，但無法相互勾結(jié)以控制市場價格。3.廠商自以為可以不考慮其他廠商的反應(yīng)而獨立行事。4.廠商進出比較容二、廠商的需求曲線壟斷競爭廠商面臨向右下方傾斜但較完全壟斷廠商平坦的需求曲線。

第二節(jié)價格競爭一、價格競爭下的短期均衡按MR=MC確定產(chǎn)量根據(jù)需求曲線確定該產(chǎn)量對應(yīng)的價格壟斷競爭廠商在短期可能獲得超額利潤、無超額利潤或虧損但在長期只會無超額利潤，且產(chǎn)量水平在AC最低點左邊。

二、價格競爭下的長期均衡

第三節(jié)非價格競爭價格競爭使價格下降，超額利潤消失，又因為壟斷競爭廠商產(chǎn)品間有一定替代性，廠商更著重于非價格競爭。一、品質(zhì)競爭

產(chǎn)品品質(zhì)包括一般意義上的質(zhì)量，還包括功能、式樣等。品質(zhì)提升而增加的成本必須小于由此而擴大的銷量所增加的收入。二、營銷競爭

廣告宣傳、銷售網(wǎng)點設(shè)置、售后服務(wù)1、廣告的作用強調(diào)和宣傳產(chǎn)品的差異性，以吸引注意力，擴大銷量。2、對價格的作用一方面，對銷量有作用，規(guī)模經(jīng)濟導(dǎo)致成本下降，進而價格下降。另一方面，大量的廣告費推動行業(yè)銷售成本和價格的上升。第四節(jié)壟斷競爭市場的評價

一、壟斷競爭市場的缺點

1.壟斷競爭市場中，廠商的生產(chǎn)并未在平均成本的最低點的產(chǎn)量水平上進行，出現(xiàn)過剩生產(chǎn)能力，這一切意味著生產(chǎn)資源未得到最有效率的配置。2.在壟斷競爭市場中，非價格競爭非常普遍，導(dǎo)致銷售成本的上升。二、壟斷競爭市場的優(yōu)點1.壟斷競爭迫使廠商多樣化的產(chǎn)品能夠滿足消費者多樣性的需要和選擇。2.對于生產(chǎn)者來說，壟斷競爭最有利于促進技術(shù)創(chuàng)新。3.帶動了其他行業(yè)，如廣告業(yè)的發(fā)展。

思考題1、壟斷競爭市場上廠商的短期均衡發(fā)生于（）A邊際成本等于實際需求曲線產(chǎn)生的邊際收益時B平均成本下降時C主觀需求曲線與實際需求曲線相交，并有邊際成本等于主觀需求曲線中產(chǎn)生的邊際收益時D主觀需求曲線與平均成本相切時

2、壟斷競爭廠商短期均衡時（）A廠商一定能獲得超額利潤B廠商一定不能獲得超額利潤C只能得到正常利潤D取得超額利潤，發(fā)生虧損及獲得正常利潤三種情況都可能發(fā)生3、壟斷競爭廠商長期均衡點上長期平均成本曲線處于（）A上升階段B下降階段C水平階段D以上三種情況都有可能4、在壟斷競爭中（）A只有為數(shù)很少幾個廠商生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品B有許多廠商生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品C只有為數(shù)很少幾個廠商生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品D有許多廠商生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品5、壟斷競爭廠商實現(xiàn)最大利潤的途徑有（）A調(diào)整價格從而確定產(chǎn)量B品質(zhì)競爭C廣告競爭D以上途徑都可能用6、短期均衡時廠商