趙平-中國營銷科學發(fā)展狀況

JMS中國市場營銷學科發(fā)展現(xiàn)狀分析趙平博士清華大學經(jīng)濟管理學院1JMS目錄1.市場營銷學科在中國的地位2.市場營銷學科的學位教育3.市場營銷的學術研究4.主要學術刊物和論文發(fā)表情況5.市場營銷領域的主要學者6.市場營銷領域的學術組織DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity2JMSDepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity1.市場營銷學科在中國的地位市場營銷學科是一個快速發(fā)展且處于上升階段的學科市場營銷學科目前還沒有成為管理/商學院的主流學科經(jīng)濟體制改革和對外開放背景市場營銷在公司管理中作用的提升社會對市場營銷知識與人才需求的增溫學校對社會需求的適應管理/商學院教師的知識結構導向政府教育部門對市場營銷的學科定位3JMSDepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity2.市場營銷學科的學位教育

MBA成為公司市場營銷人才的主流社會需求導致市場營銷本科教育的興起博士層面的人才培養(yǎng)和出路喜憂參半國有公司和民營公司需要大量市場營銷人員填補空白大學畢業(yè)生分配制度的改革從事初級市場營銷工作且在學術上發(fā)展較難招生規(guī)模在不斷擴大從事中高層營銷管理工作居多博士生學術水平在迅速提升教授總體水平相對滯后短期內博士畢業(yè)生的工作前景不容樂觀4JMSDepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity3.市場營銷學科的學術研究政府基金對學術研究具有方向性指導作用市場營銷的學術研究選題與國際基本接軌中國學者學術研究方向持續(xù)性的兩難選擇政府基金資助主要集中在少數(shù)重點院校學校對教授的評估體系國內企業(yè)對基礎理論研究缺乏興趣經(jīng)費來源問題個人收入來源問題5JMSDepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity4.主要學術刊物和論文發(fā)表情況市場營銷學術刊物的匱乏學術期刊水平的評價標準還需改進市場營銷學術論文發(fā)表數(shù)量和質量逐漸提高市場營銷研究國際化水平較低但趨勢明顯發(fā)表學術論文的學者主要集中在少數(shù)重點院校2004年以前沒有一本純學術刊物2005年出版了一本“營銷科學學報”由誰制定評價標準的問題評價體系問題6JMSDepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity5.市場營銷領域的主要學者營銷領域的博士生導師主要集中于教育部直屬高校和原來的文理財經(jīng)院校營銷領域的年輕學者正在迅速涌現(xiàn)歷史原因教師知識結構原因國外畢業(yè)博士歸來的速度加快與國際交流較多的學校博士生水平提高較快7JMSDepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity6.中國市場營銷領域的學術組織中國市場學會

中國高校市場學研究會

中國市場營銷學術組織需要整合并盡快提高學術地位1991年成立,由中國社會科學院主管，主要會員包括政府官員、工商人士、營銷學者。初步解決了生存問題，但在學術研究方面工作滯后。1984年成立，由教育部主管，主要會員是一般高校中教授市場營銷的教師，還沒有完全解決生存問題，在學術研究方面工作滯后。8JMSDepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity總結市場營銷學科正在快速發(fā)展但還沒有成為主流學科.市場營銷學術研究正在與國際接軌但目前與世界一流水平相比還有較大差距.國內學校市場營銷學術研究水平和力度很不平衡,資源集中于少數(shù)名牌院校.專業(yè)期刊的缺失是影響中國市場營銷學術研究發(fā)展的重要障礙.學術組織急需整合并提高水平和影響力.9JMS謝謝！10DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄1設立立市場營銷系系所的教育部部直屬高校(共23所大大學/75所所教育部直屬屬高校)11DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄2教育部本科學位營銷學科分類類12DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄2教育部本科學位營銷學科分類類管理思想史部門經(jīng)濟管理人力資源開發(fā)與管理管理工程未來學管理理論企業(yè)管理其他管理心理學行政管理管理計量學管理學經(jīng)營管理生產(chǎn)管理財務管理成本管理技術管理勞動人事管理物資管理營銷管理質量管理設備管理二級學科一級學科三級學科13DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄3國務院學位辦辦研究生學位營銷學科分類類二級學科一級學科學科方向工商管理管理科學與工程旅游管理企業(yè)管理會計學技術經(jīng)濟與管理人力資源管理市場營銷管理財務管理系統(tǒng)工程運作管理物流管理14DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄4招收收市場營銷本科生的教育部直屬屬高校(共24所高高校/75所教育部部直屬高校)15DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄5招收收MBA學生的高校(共90所,紅字為第一一批9所，藍藍色為第二批批17所)16DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄6招收收營銷博士研究究生的高校(共計37所所教育部直屬屬高校)17DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄7市場場營銷學術研研究的基金資資助項目(2002－2005年年國家家自然然科學學基金金項目目61項,國家家社會會科學學基金金9項項)18DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄82003年年以來來發(fā)表表的營營銷領領域學學術論論文19DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄9獲獲得國國家基基金營營銷研研究資資助的的學校校(2002－2005年年國家家自然然科學學基金金+國國家社社會科科學基基金共共資助助市場場營銷銷項目目70項,分布布于35所所院校校,前前14所院院校獲獲得70%,前前6所所大學學獲得得47%)20DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄10-1國國家家自然然科學學基金金資助助的項項目2002年年以來來供資資助61項項:其其中自自然科科學基基金重重點項項目1項;一般般項目目60項.21DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄10-2國國家家自然然科學學基金金資助助項目目22DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄10-3國國家家自然然科學學基金金資助助項目目23DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄10-4國國家家自然然科學學基金金資助助項目目24DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄11國國家家社會會科學學基金金資助助的項項目2002年年以來來社會會科學學基金金共資資助市市場營營銷類類一般般項目目9項項.25DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄12發(fā)發(fā)表表營銷銷論文文的學學術期期刊等級學術期刊名稱文章數(shù)量等級學術期刊名稱文章數(shù)量A管理科學學報9B管理工程學報13A心理學報7B中國管理科學11A管理世界16B系統(tǒng)工程理論方法應用7A-中國工業(yè)經(jīng)濟11B南開管理評論47A-系統(tǒng)工程

9B科學學研究1A-系統(tǒng)工程理論與實踐17B數(shù)理統(tǒng)計與管理2A-心理科學12B情報學報2A-數(shù)量經(jīng)濟技術經(jīng)濟研究8B控制與決策1A-統(tǒng)計研究7B預測9A-科研管理12B管理評論14A-中國軟科學6注：期刊等等級根根據(jù)國國家自自然科科學基基金委委重要要期刊刊和清清華大大學權權威重重要期期刊確確定。。（2003年年以來來共21種種學術術學術術期刊刊刊登登了學學術論論文221篇））26DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄13發(fā)發(fā)表表營銷銷類學學術論論文學學校統(tǒng)統(tǒng)計注：按第一一作者者所屬屬院校校的統(tǒng)統(tǒng)計結結果27DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄14發(fā)發(fā)表表營銷銷類學學術論論文學學校冠冠名人人數(shù)28DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄15市市場場營銷銷領域域的博博士生生導師師(教育育部直直屬高高校營營銷領領域計計74名博博士生生導師師/分分布于于38所高高校)29DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄16-1中中國國營銷銷領域域的博博士生生導師師30DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄16-2中中國國營銷銷領域域的博博士生生導師師31DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄16-3中中國國營銷銷領域域的博博士生生導師師32DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄錄16-4中中國國營營銷銷領領域域的的博博士士生生導導師師33DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄錄16-5中中國國營營銷銷領領域域的的博博士士生生導導師師34DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄錄17-1三三年年內內發(fā)發(fā)表表營營銷銷類類學學術術論論文文的的主主要要學學者者冠名作者機構/學?？傆婣A-B冠名作者機構/學?？傆婣A-B趙平清華大學14635金玉芳大連理工大學3201莊貴軍西安交通大學9333王海忠清華大學3111董大海大連理工大學9306李純青清華大學3102田澎上海交通大學6042張婧華中科技大學3021王高清華大學5311李飛清華大學3012黃勁松清華大學5212范秀成南開大學3012唐小我電子科技大學5014劉新燕中南財經(jīng)政法大學3003陸奇斌清華大學4211萬后芬中南財經(jīng)政法大學3003徐寅峰

西安交通大學

4112柴俊武西安交通大學3003雷莉中科院心理所3210楊智中南財經(jīng)政法大學3003注：：2003年年1月月至至2005年年9月月共共有有336人人在在前前述述學學術術期期刊刊上上發(fā)發(fā)表表了了營營銷銷類類學學術術論論文文,發(fā)表表3篇篇及及以以上上者者共共20人人。。35DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附錄錄17-2三三年年內內發(fā)發(fā)表表營營銷銷類類學學術術論論文文的的主主要要學學者者注：：2003年年1月月至至2005年年9月月共共有有336人人在在前前述述學學術術期期刊刊上上發(fā)發(fā)表表了了營營銷銷類類學學術術論論文文2篇篇共共26人人。。369、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。15:16:1415:16:1415:1612/31/20223:16:14PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2215:16:1415:16Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。15:16:1415:16:1415:16Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2215:16:1415:16:14December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20223:16:14下下午15:16:1412月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月223:16下下午12月-2215:16December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/3115:16:1415:16:1431December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。3:16:14下下午3:16下下午午15:16:1412月月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。15:16:1415:16:1415:1612/31/20223:16:14PM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2215:16:1415:16Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。15:16:1415:16:1415:16Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2215:16:1415:16:14December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20223:16:14下下午午15:16:1412月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月223:16下下午12月-2215:16December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/3115:16:1515:16:1531December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。3:16:15下下午3:16下下午午15:16:1512月月-229