營銷資料青蛙王子品牌診斷與規(guī)劃報(bào)告

青蛙王子品牌診斷與規(guī)劃報(bào)告青蛙王子品牌傳播目標(biāo)示：現(xiàn)在目標(biāo)感性認(rèn)知（品牌形象）理性認(rèn)知（產(chǎn)品品質(zhì)）++--青蛙王子品牌傳播目標(biāo)示：美譽(yù)度知名度理性認(rèn)知感性認(rèn)知現(xiàn)在地位青蛙王子品牌傳播目標(biāo)示：美譽(yù)度目標(biāo)地位理性認(rèn)知知名度感性認(rèn)知青蛙王子品牌訴求策略廣告訴求策略感性利點(diǎn)為主訴求點(diǎn)，理性利點(diǎn)為支持點(diǎn)。理由：包括化妝品在內(nèi)的個(gè)人護(hù)理用品目前的產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，盡管因?yàn)榱餍泻融厔莸木壒室蔡岢隽艘恍┲档锰接懞妥非蟮姆较颍热纾簾o毒的，天然的等等，但由于研發(fā)能力、成本、企業(yè)實(shí)力等的具體因素，真正能做到在理性的產(chǎn)品主張上有差異化的可能性很小。而作為一個(gè)有責(zé)任感并且要圖長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)來說，我們應(yīng)該盡力去表達(dá)我們能做到的部分。感性訴求是擊中消費(fèi)者最有力的武器。同時(shí)面對越來越理智的消費(fèi)者，青蛙王子除了從感情出發(fā)打動(dòng)消費(fèi)者，還必須讓消費(fèi)者更多地看到青蛙王子的產(chǎn)品的使用品質(zhì)。真正獲得成功的品牌，都是在品質(zhì)保障的基礎(chǔ)上在價(jià)值理念上引起消費(fèi)者和社會公眾共鳴喝認(rèn)同的品牌。感性訴求點(diǎn)：想象，呵護(hù)未來！有未來，才有希望，這一點(diǎn)，既針對兒童這一“未來”充滿希望的未來（兒童本身就是未來，父母的，社會的，國家的）、父母心甘情愿為孩子打造一個(gè)好未來的心理，同時(shí)也可引起成年個(gè)體本身的價(jià)值渴望，因?yàn)?，每一個(gè)人都渴望有一個(gè)美好的未來；而這一目標(biāo)，同時(shí)傳遞了心靈的價(jià)值和力量：有夢想，才能有希望，有未來！這個(gè)訴求沒有貴賤、貧富之分，沒有國界的局限，沒有性別的差異，因此，它具備了成為一個(gè)具備高度社會喝理念認(rèn)同的成功的品牌訴求的特點(diǎn)。當(dāng)然，在傳播品牌的時(shí)候應(yīng)該尊重品牌的基調(diào)。理性訴求點(diǎn)青蛙王子：專業(yè)研究兒童心理、生理并為兒童提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和愉悅感受的企業(yè)。國內(nèi)首家跟“中國科學(xué)院昆明植物研究所”、“……大學(xué)”聯(lián)合研發(fā)產(chǎn)品的兒童個(gè)人護(hù)理用品企業(yè)，力求品質(zhì)完美。青蛙王子的原料來自……的基地。用GMPC的生產(chǎn)規(guī)范嚴(yán)格要求，確保品質(zhì)。青蛙王子獨(dú)特的產(chǎn)品屬性：易吸收、時(shí)效長、絕少刺激。青蛙王子廣告表現(xiàn)策略青蛙王子廣告表現(xiàn)策略青蛙王子品牌核心價(jià)值：一個(gè)富有想象力的世界青蛙王子品牌的口號：想象，呵護(hù)未來！創(chuàng)意策略：青蛙王子的廣告目的是使23-35（40）歲的家長信任我們的商品，并且激發(fā)他們對未來喝生活的想象和希望，這樣的消費(fèi)者品牌認(rèn)同是我們經(jīng)過在時(shí)間和空間上的整合營銷傳播所達(dá)到的。重要的是賣我們品牌的主張，而品質(zhì)只是一種支持。想象力是什什么？擁有青蛙王王子，擁有有想象力所所創(chuàng)造的希希望和幸福福。青蛙王子廣廣告表現(xiàn)策策略1、平面廣廣告2、戶外廣廣告3、電視廣告青蛙王子媒媒介組合策策略青蛙王子媒媒介組合策策略傳播媒介組組合策略的的目的是實(shí)實(shí)現(xiàn)品牌表表現(xiàn)的整合合，最大限限度地發(fā)揮揮傳播的功功效，同一一個(gè)畫面、、同一句廣廣告語、同同一個(gè)形象象的運(yùn)用，，所發(fā)揮的的作用是巨巨大的，好好的媒介組組合，可以以最大限度度地利用僅僅有的媒介介資源，達(dá)達(dá)到1+1>2的廣廣告效果！！品牌傳播媒媒介策略1、電視廣廣告仍然是是維持品牌牌知名度和和傳遞品牌牌價(jià)值主張張的主導(dǎo)媒媒體。2、各種平平面：路牌牌、燈箱、、立柱等作作為品牌提提示知名度度的輔助媒媒體。3、報(bào)紙、、雜志作為為傳播品牌牌價(jià)值主張張和品牌品品質(zhì)宣傳的的重要媒體體。4、廣播可可以作為品品牌提示的的輔助媒體體使用。5、新媒體體：網(wǎng)絡(luò)平平臺，提供供良好的互互動(dòng)。6、加強(qiáng)對對終端和人人員傳播的的重視。青蛙王子媒媒介組合策策略各種傳播媒媒介的分配配比例建議議電視廣告60%，各各種平面：：路牌、燈燈箱、立柱柱等占15%，報(bào)報(bào)紙、雜志志占15%，廣播5%，其他他媒體5%。青蛙王子媒媒介組合策策略青蛙王子品品牌活動(dòng)策策略1、青蛙王王子資料庫營銷銷名詞解釋：：資料庫營營銷采用各種方方法，對常?？偷男彰⒆≈?、、職業(yè)、消消費(fèi)形態(tài)等等內(nèi)容進(jìn)行行收集，并并成立資料料庫中心，，分析資料料，將諸如如新產(chǎn)品的的介紹、公公司的優(yōu)惠惠活動(dòng)、促促銷卡、邀邀請函、產(chǎn)產(chǎn)品試用裝裝等，寄給給那些有可可能回應(yīng)的的顧客。而這些收到到廣告的人人會覺得，，自己受到到這個(gè)品牌牌的重視，，從而顧客客提高對品品牌的忠誠誠度。資料庫營銷銷的三大好好處建立顧客資資料中心，，節(jié)省了對對消費(fèi)者的的研究費(fèi)用用。與顧客進(jìn)行行一對一的的溝通，是是建立品忠忠誠牌忠誠誠度的最佳佳方法。我們的品牌牌，因?yàn)槠淦漕I(lǐng)域的緣緣故，消費(fèi)費(fèi)者的忠誠誠度尤其重重要：假設(shè)設(shè)一下，如如果您的消消費(fèi)者，十十年都用您您的品牌，，那，他會會如何?他他成長以后后，他會給給寶寶選擇擇什么？青蛙王子資資料庫哈雷資料庫庫營銷的內(nèi)內(nèi)容：1、成立哈哈雷俱樂部部，有800多個(gè)分分部。2、創(chuàng)辦會會刊，每兩兩個(gè)月出版版。3、定期聚聚會，如野野外踏青，，4、組織女女士形成““哈雷小姐姐”會，占占成員的10%，4、有43個(gè)州舉辦辦會員大會會，共有10多萬名名會員。青蛙王子品品牌活動(dòng)策策略為什么青蛙蛙王子要進(jìn)進(jìn)行資料庫庫營銷？化妝品市場場的競爭越越來越激烈烈，如何建建立消費(fèi)者者對一個(gè)的的品牌忠誠誠度，這似似乎是每個(gè)個(gè)企業(yè)的最最終目標(biāo)，，但是，廣廣告戰(zhàn)、公公關(guān)戰(zhàn)、價(jià)價(jià)格戰(zhàn)，不不僅使消費(fèi)費(fèi)者無所適適從，更使使各個(gè)企業(yè)業(yè)和品牌兩兩敗俱傷，，沒有高人人一等的行行動(dòng)，難以以脫穎而出出。定位中高價(jià)價(jià)位的青蛙蛙王子，不不僅普通消消費(fèi)者忠誠誠度相對較較低，而且且，忠誠消消費(fèi)者非常常難尋找，，特別是對對于一個(gè)新新興的品牌牌。80%的利利潤來自20%忠誠誠消費(fèi)者的的重復(fù)購買買。尋找青蛙王王子這80%的消費(fèi)費(fèi)者，并建建立他們的的忠誠度，，是青蛙王王子工作的的重心。進(jìn)行資料庫庫營銷是節(jié)節(jié)省營銷費(fèi)費(fèi)用的最佳佳方式。許許多多成成功的品牌牌證明了資資料庫營銷銷的巨大作作用。青蛙王子品品牌活動(dòng)策策略如何進(jìn)行青青蛙王子的的資料庫營營銷？1、企業(yè)成成立顧客資資料中心，，由專人負(fù)負(fù)責(zé)和管理理。2、確定需需要建立資資料庫的產(chǎn)產(chǎn)品類別，，在產(chǎn)品品包裝中放放入資料卡卡，要求如如實(shí)填寫完完以后作為為領(lǐng)取“夢夢想基金””的憑據(jù)。。3、確定對對每位青蛙蛙王子忠誠誠顧客的溝溝通方式，，應(yīng)對顧客客做些什么么工作？4、在青蛙蛙王子的網(wǎng)網(wǎng)上或者以以信函等形形式，和忠忠誠顧客進(jìn)進(jìn)行溝通。。青蛙王子品品牌活動(dòng)策策略青蛙王子將將發(fā)展會員員作為任務(wù)務(wù)指標(biāo)下達(dá)達(dá)給各個(gè)大大區(qū)，比如如在北京發(fā)發(fā)展10000名青青蛙王子會會員，形成成百個(gè)優(yōu)秀秀經(jīng)銷商、、千家化妝妝品樓明星星店、萬個(gè)個(gè)青蛙王子子忠誠消費(fèi)費(fèi)者的局面面。青蛙王子活活動(dòng)策略青蛙王子會會員中心職職責(zé)：1、收集會會員信息卡卡，成立資資料庫2、會員信信息回饋3、寄給會會員各種資資料：新產(chǎn)產(chǎn)品上市資資料、新產(chǎn)產(chǎn)品嘗試、、各種活動(dòng)通通知等。4、建立成成員的網(wǎng)站站中心，提提供各種服服務(wù)。5、數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)中心，，了解消費(fèi)費(fèi)者對品牌牌的看法。。6、召開成成員會。7、危機(jī)公公關(guān)的處理理。青蛙王子會會員中心溝溝通方式：：1、進(jìn)行會會員內(nèi)部的的調(diào)查，了了解他們對對品牌的看看法法（產(chǎn)產(chǎn)品、廣告告、形象等等）2、寄給會會員各種資資料：成為為會員的通通知、新產(chǎn)產(chǎn)品上市、會會員享有的的各種權(quán)利利、新產(chǎn)品品嘗試等。。3、新產(chǎn)品品開發(fā)的調(diào)調(diào)查。4、寄送專專門設(shè)計(jì)的的品牌賀卡卡或禮品（（電子郵件件）。5、獲取優(yōu)優(yōu)惠卡，享享受打折服服務(wù)。6、成立俱俱樂部，一一年召開1-2次成成員聚會。。7、各種活活動(dòng)的通知知：促銷、、公關(guān)等。。青蛙王子活活動(dòng)策略青蛙王子會會員資料卡卡姓名：性性別：職職業(yè)：收收入入：孩孩子姓姓名：年年紀(jì)：孩孩子子興趣愛好好：聯(lián)系地址：：電話：Email:您希望收到到青蛙王子子為您提供供的如下信信息：新產(chǎn)品資料料/賀卡/會員卡/促銷活動(dòng)動(dòng)通知/電電子郵件/新產(chǎn)品試試用裝/會會員活動(dòng)通通知（請?jiān)谠诳隙ǖ男判畔⑸洗颍┱埬鷮η嗤芡芡踝犹岢龀瞿囊庖娨姾徒ㄗh：：只要您如實(shí)實(shí)填寫這張張會員資料料卡，就將將成為我們們的會員，，屆時(shí)青蛙蛙王子將為為各位會員員提供各種種服務(wù)，歡歡迎加入青青蛙王子會會員中心！！青蛙王子活活動(dòng)策略提示：資料庫營銷銷是品牌的的一種戰(zhàn)略略性行為，，對產(chǎn)品的的銷售，不會有立竿竿見影的效效果，但是是它作為品品牌建立消消費(fèi)者忠誠度的一一個(gè)長期策策略，應(yīng)該該堅(jiān)持不懈懈地貫徹執(zhí)執(zhí)行，才能夠取得得品牌最終終的勝利！！青蛙王子活活動(dòng)策略2、優(yōu)化青蛙蛙王子網(wǎng)站、、在網(wǎng)上銷售售、新聞炒作作背景：1、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)經(jīng)成為生活中中很重要的一一部分。2、可以提升升青蛙王子的的品牌形象內(nèi)內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)是是一對一的媒媒體，更更能縮短青蛙蛙王子和消費(fèi)費(fèi)者的距離。。3、針對消費(fèi)費(fèi)者的促進(jìn)，，均以互動(dòng)為為主并由專人人管理和更新新，同時(shí)建立立網(wǎng)上銷售并并聯(lián)系新聞單單位，進(jìn)行新新聞炒作。青蛙王子活動(dòng)動(dòng)策略意義：1、在網(wǎng)上進(jìn)進(jìn)行直銷。2、在網(wǎng)上公公布青蛙王子子會員名單，，并經(jīng)常在網(wǎng)網(wǎng)上布活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容，給會員員發(fā)各種信息息等。3、在網(wǎng)上使使用WIKI，充分調(diào)動(dòng)動(dòng)年輕媽媽的的參與性、認(rèn)認(rèn)同、信任感感。4、開展各種種網(wǎng)上的活動(dòng)動(dòng)，引發(fā)話題題青蛙王子活動(dòng)動(dòng)策略3、在中央電電視臺投放公公益廣告內(nèi)容：以“激發(fā)孩子子想象力”的的內(nèi)容展開創(chuàng)創(chuàng)意的公益廣廣告利益：1、和青蛙王王子品牌核心心理念完美結(jié)結(jié)合2、只需要拍拍攝費(fèi)用，無無須投放費(fèi)用用3、以想象力力為主題的公公益廣告，和和青蛙王子的的其他傳傳播形式結(jié)結(jié)合，使人們一見到到廣告就會想想到青蛙王子子。4、使青蛙王王子“想象，，呵護(hù)未來””理念滲透到到消費(fèi)者的內(nèi)內(nèi)心。青蛙王子活動(dòng)動(dòng)策略4、青蛙王子子“夢想”大大賽意義：1、在銷售旺旺季引起媒體體的關(guān)注和消消費(fèi)者的參與與。2、內(nèi)容和青青蛙王子的核核心價(jià)值主張張一致3、是一種參參與性非常強(qiáng)強(qiáng)的、活躍的的活動(dòng)形式，，與青蛙王子子的品牌定位位和基調(diào)一致致。4、引發(fā)消費(fèi)費(fèi)者對品牌的的好感度。主題：每年一一個(gè)主題，比比如“青蛙王王子新年夢想想大賽”等等等。而2008年的所有有產(chǎn)品、活動(dòng)動(dòng)，自然都是是奧運(yùn)主題，，比如“金牌牌夢想”之類類。青蛙王子活動(dòng)動(dòng)策略5、公益行動(dòng)動(dòng)農(nóng)夫山泉每一一瓶水捐贈一一分錢的公益益活動(dòng)引起了了業(yè)內(nèi)一些關(guān)關(guān)于炒作嫌疑疑的爭論，而而即便如此，，也取得了良良好的社會效效益和公眾效效益。青蛙王子，就就提價(jià)而言，，我們需要更更多的附加價(jià)價(jià)值讓消費(fèi)者者接近、信任任、并持續(xù)口口碑傳播。我們需要在消消費(fèi)者心目中中建立獨(dú)特的的企業(yè)認(rèn)知和和形象，并與與他們的價(jià)值值觀相通。青蛙王子活動(dòng)動(dòng)策略在青蛙王子系系列產(chǎn)品上明明確標(biāo)注：每每一款產(chǎn)品，，提取1毛錢錢，作為“青青蛙王子夢想想基金”，捐捐贈給貧困山山區(qū)的孩子或或者有需要的的孩子。我們選擇此作作為“大型事事件營銷”,并考慮“點(diǎn)點(diǎn)對點(diǎn)的傳播播”，以降低低傳播費(fèi)用并并最大限度的的引起目標(biāo)人人群的關(guān)注“夢想基金””，每年三次次發(fā)放：兩個(gè)個(gè)學(xué)期開學(xué)和和暑假期間，，并每年設(shè)置置不同的主題題，針對真正正有需要的人人群，可以連連續(xù)若干年的的進(jìn)行事件營營銷并讓它成成為青蛙王子子的識別之一一，一如萬寶寶路的F1賽賽車。青蛙王子活動(dòng)動(dòng)策略青蛙王子銷售售促進(jìn)策略青蛙王子銷售售促進(jìn)策略現(xiàn)狀：青蛙王子以往往的促銷活動(dòng)動(dòng)都乏善可陳陳、缺乏新意意，沒有充分分利用品牌自自己的優(yōu)勢，，老套的活動(dòng)動(dòng)根本不能引引發(fā)消費(fèi)者的的興趣，不能能激發(fā)他們的的參與性，也也不能為品牌牌積累什么資資產(chǎn)，大多都都是跟風(fēng)行為為，人家做什什么，我們就就做什么。真正的品牌促促銷活動(dòng)，不不僅是促進(jìn)銷銷售，更應(yīng)該該為品牌作出出自己的貢獻(xiàn)獻(xiàn)！青蛙王子銷售售促進(jìn)策略“青蛙王子””夢想連環(huán)畫畫青蛙王子銷售售促進(jìn)策略意義：1、傳播青蛙蛙王子品牌的的理念和內(nèi)涵涵。2、與所有的的競品的促銷銷活動(dòng)區(qū)別開開來。3、使消費(fèi)者者對品牌產(chǎn)生生好感，使青青蛙王子潤物物細(xì)無聲地進(jìn)進(jìn)入消費(fèi)者的的心里。4、與電視廣告的的風(fēng)格和內(nèi)容容一致，完成成整合傳播的的任務(wù)。5、與眾不同同的形式成為為品牌各種活活動(dòng)的協(xié)助。。青蛙王子銷售售促進(jìn)策略運(yùn)用：1、將連環(huán)畫畫放在包裝內(nèi)內(nèi)。2、在品牌各各種活動(dòng)時(shí)派派發(fā)，作為活活動(dòng)的禮品。3、連環(huán)畫式式的版式成為為品牌表現(xiàn)的的一種固定模模式4、和青蛙王子的的會員制度有有所聯(lián)系，如如收集6冊青青蛙王子故事事可獲得青蛙蛙王子會員優(yōu)優(yōu)惠卡。5、作成具有有收藏價(jià)值的的物品。青蛙王子銷售售促進(jìn)策略易拉寶、X展展架與品牌調(diào)性相相符的、生動(dòng)動(dòng)、跳躍的易易拉寶、X展架在企業(yè)業(yè)的現(xiàn)場促銷銷和企業(yè)活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場起到良良好的布置效效果，可以令整個(gè)的的生動(dòng)化及現(xiàn)現(xiàn)場氛圍起到到很好的作用用。青蛙王子銷售售促進(jìn)策略吊旗、充氣吊吊件青蛙王子的異異形吊旗，生生動(dòng)，豐富，，差異性，讓讓人一進(jìn)入到到青蛙王子的區(qū)域就覺得得進(jìn)入了一個(gè)個(gè)童話世界般般具有明顯的的差異性和記記憶點(diǎn)，能很好的活躍銷銷售氛圍，提提升賣場影響響力，并能進(jìn)進(jìn)一步強(qiáng)化品品牌核心理念和想象力。。青蛙王子銷售售促進(jìn)策略童話式的堆頭頭在賣場的堆頭頭，一般是非非方即圓，而而生動(dòng)化陳列列運(yùn)用得越來來越多的今天，，寶潔、利華華等公司在終終端的生動(dòng)化化上運(yùn)用得很很到位。而“富富有想象力的的世界”為我我們做成童話話王國式的堆堆頭和特殊陳列充充滿了可能，，并且，符合合我們的品牌牌調(diào)性和核心心定位。青蛙王子銷售售促進(jìn)策略眉貼、跳跳蛙蛙、地貼、看看板、POP、價(jià)簽、擋擋板、導(dǎo)購小小姐服裝、青青蛙王子道具具、出入口指指示、分類指指示、門頭同前面的堆頭頭、異形吹氣氣物等形成立立體的青蛙王王子“夢想店店中店”青蛙王子銷售售促進(jìn)策略除以上推廣物物料以外，我我們需要考慮慮在日常促銷銷活動(dòng)上的創(chuàng)創(chuàng)造力、新穎穎性并充分考考慮消費(fèi)者的的互動(dòng)性，并并且讓消費(fèi)者者的每一次參參與都是從上上一次延續(xù)來來的，以此逐逐漸培養(yǎng)信任任、建立消費(fèi)費(fèi)者忠誠度。。在渠道促進(jìn)上上也要多考慮慮各個(gè)客戶的的差異化。首首先進(jìn)行客戶戶識別、客戶戶區(qū)分然后進(jìn)進(jìn)行有效的差差異性的互動(dòng)動(dòng)，并以此作作為客戶專門門化的理由；；總部需要考考慮的是總體體的費(fèi)用、績績效平衡以及及策略導(dǎo)向的的指導(dǎo)。青蛙王子銷售售促進(jìn)策略第九篇：青蛙蛙王子品牌維維護(hù)（一）青蛙王王子品牌保護(hù)護(hù)（二）青蛙王王子品牌調(diào)研研（三）青蛙王王子品牌管理理青蛙王子品牌牌保護(hù)1、硬性保護(hù)護(hù)青蛙王子品牌牌保護(hù)商標(biāo)注冊：縱縱向和橫向全全方位注冊a、注冊青蛙蛙王子在兒童童各相關(guān)聯(lián)領(lǐng)領(lǐng)域的名稱b、主打產(chǎn)品品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)計(jì)申請專利保保護(hù)c、主打產(chǎn)品品外包裝設(shè)計(jì)計(jì)申請專利保保護(hù)d、青蛙王子子品牌特定視視覺設(shè)計(jì)的注注冊e、相近品名名、標(biāo)志的保保護(hù)性注冊2、軟性保護(hù)護(hù)謹(jǐn)防自己做出出與青蛙王子子品牌核心價(jià)價(jià)值不一致的的行為。比如：1、推出與青青蛙王子品牌牌核心價(jià)值不不吻合的產(chǎn)品品或產(chǎn)品概念念2、推推出與與青蛙蛙王子子品牌牌核心心價(jià)值值不一一致的的傳播播與活活動(dòng)青蛙王王子品品牌保保護(hù)青蛙王王子品品牌調(diào)調(diào)研青蛙王王子品品牌調(diào)調(diào)研調(diào)研=安全降低經(jīng)經(jīng)營風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)，，確保保每一一個(gè)品品牌行行為不不偏離離青蛙蛙王子子既定定的路路線，，確保保青蛙蛙王子子品牌牌建設(shè)設(shè)目標(biāo)標(biāo)的實(shí)實(shí)現(xiàn)，，使青青蛙王王子早早日成成為行行業(yè)業(yè)業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)勢品品牌。。市場調(diào)調(diào)研是是品牌牌營銷銷流水水線上上的螺螺絲釘釘營銷決決策圖：營營銷決決策回回路青蛙王王子品品牌調(diào)調(diào)研青蛙王王子品品牌調(diào)調(diào)研現(xiàn)現(xiàn)狀：：1、青青蛙王王子市市場部部的工工作運(yùn)運(yùn)作方方式相相對粗粗放，，力量量相對對較弱弱，缺缺少專專門的的市調(diào)調(diào)人員員和數(shù)數(shù)據(jù)處處理人人員，，流程程相對對較為為簡單單，調(diào)調(diào)查的的結(jié)果果也大大多是是自己己隨意意調(diào)查查的結(jié)結(jié)果，，準(zhǔn)確確性、、科學(xué)學(xué)性有有一定定的偏偏差，，調(diào)查查結(jié)果果對營營銷決決策的的價(jià)值值不大大。2、青青蛙王王子缺缺少和和各部部門的的互動(dòng)動(dòng)，項(xiàng)項(xiàng)目的的調(diào)研研相對對較少少，如如廣告告效果果評定定、新新產(chǎn)品品上市市調(diào)研研、產(chǎn)產(chǎn)品功功能測測試等等更有有力的的市場場調(diào)查查，沒沒有對對青蛙蛙王子子的營營銷決決策作作出更更重要要的市市場信信息支支持。。3、缺缺少對對品牌牌調(diào)研研的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，，缺少少系統(tǒng)統(tǒng)、專專業(yè)的的品牌牌監(jiān)控控體系系。青蛙王王子品品牌調(diào)調(diào)研建議：：加強(qiáng)市市調(diào)和和銷售售部、、產(chǎn)品品開發(fā)發(fā)的互互動(dòng)。。每一次次的新新產(chǎn)品品上市市、每每一次次的大大規(guī)模模廣告告投放放后，，都應(yīng)應(yīng)該進(jìn)進(jìn)行測測試，，以取取得市市場信信息的的支持持和反反饋，，并建建立資資料庫庫，為為下一一次的的運(yùn)作作提供供參考考。品牌監(jiān)監(jiān)控調(diào)調(diào)研是是品牌牌維護(hù)護(hù)的關(guān)關(guān)鍵青蛙王王子決決策層層和管管理層層必須須予以以充分分重視視，建立青青蛙王王子品品牌建建設(shè)監(jiān)監(jiān)控系系統(tǒng)，，定期（（一年年一度度）進(jìn)進(jìn)行品品牌調(diào)調(diào)研檢檢驗(yàn)消消費(fèi)大大眾對對青蛙蛙王子子的看看法。。青蛙王王子品品牌調(diào)調(diào)研青蛙王王子品品牌管管理青蛙王王子品品牌管管理青蛙王王子品品牌管管理現(xiàn)現(xiàn)狀：：1、青青蛙王王子品品牌推推廣缺缺少核核心部部門的的監(jiān)控控和管管理。。2、品品牌經(jīng)經(jīng)營的的決策策缺少少科學(xué)學(xué)、規(guī)規(guī)范的的理論論指導(dǎo)導(dǎo)，品品牌還還是處處于經(jīng)經(jīng)驗(yàn)型型的管管理方方式。。3、雖雖然企企業(yè)的的決策策簡單單，可可以很很快執(zhí)執(zhí)行，，但是是仍然然缺乏乏系統(tǒng)統(tǒng)管理理，品品牌體體系單單一。。建議：：1、設(shè)設(shè)立品品牌經(jīng)經(jīng)理2、建建立品品牌監(jiān)監(jiān)控系系統(tǒng)3、成成立青青蛙王王子品品牌委委員會會青蛙王王子品品牌管管理品牌經(jīng)經(jīng)理崗崗位職職責(zé)1、擬擬定品品牌發(fā)發(fā)展策策略。。2、制制訂全全年度度品牌牌推廣廣計(jì)劃劃。3、目目標(biāo)消消費(fèi)群群調(diào)查查：研研究消消費(fèi)結(jié)結(jié)構(gòu)及及消費(fèi)費(fèi)特性性轉(zhuǎn)移移。4、品品牌跟跟蹤調(diào)調(diào)查，，市場場動(dòng)態(tài)態(tài)調(diào)查查（含含競品品）。。5、提提升產(chǎn)產(chǎn)品力力，改改良老老產(chǎn)品品，開開發(fā)新新產(chǎn)品品，6、銷銷售狀狀況追追蹤，，撰寫寫分區(qū)區(qū)域之之推動(dòng)動(dòng)計(jì)劃劃。7、全全國促促銷方方案擬擬訂。。8、制制訂全全年度度品牌牌投入入費(fèi)用用預(yù)算算及損損益預(yù)預(yù)估（（損益益表））。9、年年度市市場回回顧、、總結(jié)結(jié)、計(jì)計(jì)劃。。青蛙王王子品品牌監(jiān)監(jiān)控系系統(tǒng)1、品品牌監(jiān)監(jiān)控系系統(tǒng)由由品牌牌管理理委員員會和和各產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)經(jīng)理共共同組組成。。2、品品牌管管理委委員會會可以以由目目前青青蛙王王子的的總經(jīng)經(jīng)理或或董事事會成成員組組成。。3、品品牌管管理委委員會會對品品牌的的任何何活動(dòng)動(dòng)都進(jìn)進(jìn)行監(jiān)監(jiān)控，，以確確保品品牌活活動(dòng)策策略的的正確確性。。4、建建議在在品牌牌的監(jiān)監(jiān)控體體系中中，由由專業(yè)業(yè)的品品牌管管理公公司進(jìn)進(jìn)行長長期的的品牌牌跟跟蹤服服務(wù)，，并可可對青青蛙王王子品品牌管管理委委員會會的工工作提提出建建議。。品牌牌監(jiān)監(jiān)控控系系統(tǒng)統(tǒng)A、、監(jiān)監(jiān)控控品品牌牌形形象象青蛙蛙王王子子不不僅僅僅僅掌掌握握在在企企業(yè)業(yè)手手中中，，更更取取決決于于消消費(fèi)費(fèi)者者的的認(rèn)認(rèn)同同和和接接受受。。沒有有消消費(fèi)費(fèi)者者支支撐撐的的青青蛙蛙王王子子是是沒沒有有價(jià)價(jià)值值的的青青蛙蛙王王子子。。青蛙蛙王王子子必必須須把把握握：：目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者心心目目中中的的品品牌牌形形象象=？？我們們意意在在傳傳播播的的品品牌牌形形象象青蛙蛙王王子子品品牌牌監(jiān)監(jiān)控控系系統(tǒng)統(tǒng)B、、監(jiān)監(jiān)控控品品牌牌建建設(shè)設(shè)的的有有效效性性青蛙蛙王王子子的的每每一一個(gè)個(gè)元元素素都都應(yīng)應(yīng)該該指指向向同同一一方方向向青蛙蛙王王子子的的每每一一次次傳傳播播必必須須符符合合品品牌牌規(guī)規(guī)劃劃青青蛙蛙王王子子的的每每一一次次傳傳播播都都應(yīng)應(yīng)該該有有助助于于品品牌牌資資產(chǎn)產(chǎn)的的積積累累青青蛙蛙王王子子的的革革新新和和延延伸伸都都需需要要有有力力的的市市場場支支持持青蛙蛙王王子子必必須須經(jīng)經(jīng)常常驗(yàn)驗(yàn)證證：：品牌牌建建設(shè)設(shè)的的有有效效性性C、、監(jiān)監(jiān)控控品品牌牌的的品品質(zhì)質(zhì)青蛙蛙王王子子的的傳傳播播和和表表達(dá)達(dá)是是否否杰杰出出青蛙蛙王王子子的的認(rèn)認(rèn)同同和和執(zhí)執(zhí)行行是是否否過過時(shí)時(shí)青青蛙蛙王王子子是是否否還還有有足足夠夠大大的的市市場場空空間間青青蛙蛙王王子子的的產(chǎn)產(chǎn)品品是是否否足足夠夠優(yōu)優(yōu)秀秀足足夠夠有有力力青蛙蛙王王子子必必須須知知道道：：品牌牌的的品品質(zhì)質(zhì)是是否否優(yōu)優(yōu)秀秀青蛙蛙王王子子品品牌牌監(jiān)監(jiān)控控系系統(tǒng)統(tǒng)D、、盤盤存存品品牌牌資資產(chǎn)產(chǎn)1、、青蛙蛙王王子子的的品品牌牌知知名名度度2、、青蛙蛙王王子子的的品品牌牌忠忠誠誠度度（（滿滿意意度度、、價(jià)價(jià)差差效效應(yīng)應(yīng)））3、、青青蛙蛙王王子子的的品品牌牌美美譽(yù)譽(yù)度度（（品品質(zhì)質(zhì)認(rèn)認(rèn)定定、、領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)性性、、受受歡歡迎迎程程度度））4、、青青蛙蛙王王子子的的品品牌牌聯(lián)聯(lián)想想（（價(jià)價(jià)值值認(rèn)認(rèn)知知、、品品牌牌個(gè)個(gè)性性、、企企業(yè)業(yè)聯(lián)聯(lián)想想））5、、青青蛙蛙王王子子的的市市場場狀狀況況（（市市場場占占有有率率、、價(jià)價(jià)格格/通通路路覆覆蓋蓋））青蛙蛙王王子子必必須須掌掌握握：：品牌牌的的資資產(chǎn)產(chǎn)和和價(jià)價(jià)值值青蛙蛙王王子子品品牌牌監(jiān)監(jiān)控控系系統(tǒng)統(tǒng)青蛙蛙王王子子品品牌牌管管理理工作作流流程程品牌牌經(jīng)經(jīng)理理制制定定方方案案品牌牌管管理理委委員員會會復(fù)復(fù)核核品牌牌計(jì)計(jì)劃劃方方案案的的實(shí)實(shí)施施品牌監(jiān)控青蛙蛙王王子子品品牌牌監(jiān)監(jiān)控控系系統(tǒng)統(tǒng)青蛙蛙王王子子品品牌牌管管理理原原則則品牌牌管管理理原原則則品牌牌規(guī)規(guī)劃劃的的思思想想必必須須在在品品牌牌營營銷銷中中全全程程貫貫徹徹，，任何何品品牌牌行行為為不不得得偏偏離離品品牌牌既既定定的的方方向向。。9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。14:27:5914:27:5914:2712/31/20222:27:59PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2214:27:5914:27Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。14:27:5914:27:5914:27Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2214:27:5914:27:59December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20222:27:59下下午午14:27:5912月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月222:27下午午12月-2214:27December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/3114:27:5914:27:5931December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。2:27:59下下午2:27下下午午14:27:5912月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。14:27:5914:27:5914:2712/31/20222:27:59PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2214:27:5914:27Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。14:27:5914:27:5914: