CCTV-2財經(jīng)頻道《是真的嗎》欄目推介課件

北京中視廣經(jīng)文化發(fā)展有限公司是中央電視臺的臺屬企業(yè)，隸屬中國國際電視總公司；公司的主營業(yè)務(wù)包括廣告代理、節(jié)目制作、影視投資，同時還為中央電視臺相關(guān)部門提供各類技術(shù)支持和服務(wù)保障等。中視廣經(jīng)中國本土第一大資源型廣告公司獨家代理：CCTV2財經(jīng)頻道《是真的嗎》《財富好計劃》《交換空間》《中國財經(jīng)報道》總代理：再次贏得央視廣告部CCTV8電視劇頻道和CCTV14少兒頻道的全頻道代理，以及CCTV9記錄頻道區(qū)域獨家代理中央電視臺文化體制的首批試點企業(yè)，經(jīng)濟頻道產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的運營平臺。CCTV-8電視劇頻道全頻道經(jīng)營CCTV-14少兒頻道全頻道經(jīng)營四大欄目CCTV-2財經(jīng)頻道【節(jié)目類型】大型互動求證類節(jié)目；【播出平臺】CCTV-2中央電視臺財經(jīng)頻道；【播出時間】周播；【主

持

人】黃西陳蓓蓓+兩位美女嘉賓；【首播時間】首播周六晚19:30；【重播時間】CCTV-2周日13:30-14:30，周五14:30-15:30；CCTV-1周一23:30-00:30【節(jié)目時長】60分鐘欄目概況解答疑問，糾正誤區(qū)，做消費者生活里的貼心助手；中國第一檔加入脫口秀元素的大型互動求證類節(jié)目；科學(xué)實驗／業(yè)內(nèi)專家/街頭采訪/暗訪調(diào)查/真人講述的多渠道求證；通過層層解析，找到人云亦云傳說后的真相！欄目定位1、中國第一檔脫口秀求證類欄目新聞求證+脫口秀，獨特的創(chuàng)新節(jié)目形式，全新的實驗性新聞視角；改變原有的古板、老套說調(diào)查的資訊形式，以輕松、幽默的方式對時下熱議話題進行點評；黃西，首位在美國白宮為總統(tǒng)政要做脫口秀的華人，曾在美國深夜節(jié)目收視率冠軍《大衛(wèi)萊特曼秀》中擔(dān)任嘉賓的華人。自從提出歸國計劃后，便成為各大電視臺爭搶的對象，但他卻在諸多橄欖枝中選擇加盟中央電視臺財經(jīng)頻道，擔(dān)當(dāng)《是真的嗎》的特約嘉賓。欄目亮點2、最直觀、最具視覺沖擊力的現(xiàn)場實驗！現(xiàn)場真假測試，一分鐘還原事實真相；大型戶外實驗，做網(wǎng)絡(luò)的流言終結(jié)者；百種趣味實驗，教你生活小竅門；這“是真的嗎？”欄目亮點關(guān)注民生：加油員反復(fù)開關(guān)油槍會造成缺斤短兩，是真的嗎？選題示例提出問題嘉賓回答實地取景暗訪調(diào)查權(quán)威結(jié)論這一類選題特點：往往提出老百姓比較關(guān)注的日常問題；采取暗訪調(diào)查的形式取證得出一個經(jīng)驗結(jié)論；通過第三方權(quán)威機構(gòu)的實驗給出最終結(jié)論；說服力強，毋庸置疑的權(quán)威性；《是真的嗎》五大廣告價值從欄目到收視、人群，全面呈現(xiàn)“高品質(zhì)，高收視，高含金量”依附于全國最高端財經(jīng)專業(yè)頻道，《是真的嗎》欄目素有“周播315”的美譽，企業(yè)品牌與高品質(zhì)欄目相伴，不僅可達到提升品牌價值的目的，更可在消費者心目中筑起“品牌信任”的基石！廣告價值1、高品質(zhì)欄目提升品牌的美譽度與信任度廣告價值2、社會影響力巨大2013年7月20日播出的：“快餐店冰塊細菌含量會比馬桶水還多”是真的嗎？引起社會劇烈反響！節(jié)目一經(jīng)播出，央視綜合，新聞，各大地方衛(wèi)視，以及新浪，搜狐等權(quán)威頻道、網(wǎng)站瘋狂轉(zhuǎn)載，目前百度熱度仍高居不下；真功夫、肯德基相繼向社會發(fā)表聲明就此事致歉，《是真的嗎》欄目組在這期間很好的起到了媒體監(jiān)督的作用；節(jié)目播出后，得到了國家衛(wèi)生相關(guān)部門的強烈關(guān)注，進行了一系列的食品衛(wèi)生監(jiān)察工作；引起社會強烈反響的話題還有：手機丟失會導(dǎo)致支付寶里的錢不翼而飛，是真的嗎?（真的）ATM機可拍到取款時輸入的密碼，是真的嗎?（假的）汽車干擾器能讓遙控鑰匙失靈，是真的嗎?（真的）數(shù)據(jù)來源：CSM35城市組合4+人群2013.4.28-2014.3.31常規(guī)欄目首播，不含臨時節(jié)目/特別節(jié)目收視冠軍廣告價值3、欄目穩(wěn)居CCTV-2財經(jīng)頻道的收視冠軍，廣告效果穩(wěn)定高效數(shù)據(jù)來源：CSM35城市組合4+人群/三高人群2013.4.28-2014.3.31期間欄目首播日單位：（%）廣告價值4、企業(yè)品牌伴隨欄目強勢占據(jù)首播日全天播出時間段的最高峰！欄目受眾集中在35-54歲高等學(xué)歷，干部/管理職位的群體；他們是社會主流人群，他們擁有強大購買力，以及對消費輿論導(dǎo)向的影響力；數(shù)據(jù)來源：CSM35城市組合4+人群2013.4.28-2014.3.31期間欄目首播廣告價值5、受眾人群含金量高，為企業(yè)帶來更多實力消費群日期欄目選題選題答案2013.4.28PM2.5能被空氣凈化器去除？是真的。符合國家標(biāo)準(zhǔn)的空氣凈化器是可以做到凈化空氣的效果。2013.6.22家用臭氧機能去除農(nóng)藥殘留？是真的。臭氧機的原理就是通過機器中的臭氧發(fā)生器產(chǎn)生臭氧，將臭氧溶解于水后產(chǎn)生活氧水。這種活氧水可以有效降低蔬菜上的農(nóng)藥殘留。2013.7.20快餐店冰塊細菌含量會比馬桶水還多?是真的。通過測試肯德基、麥當(dāng)勞、真功夫這三家快餐店的冰塊，得出冰塊的菌落總數(shù)比馬桶水還要高。2013.9.14吸塵器能清除地毯上的醬油漬？是真的。用水將醬油漬稀釋后鋪上毛巾，利用吸塵器的吸力，醬油漬和水就吸附到毛巾上。2013.9.18曼妥思和可樂不宜同時食用？是真的?？蓸窞槎趸歼^飽和溶液，曼妥思表面粗糙疏松多孔，二者相遇產(chǎn)生極速反應(yīng)2013.10.19機動車存在兒童盲區(qū)？是真的。受車身高度的影響，汽車盲區(qū)在所難免，而且越高的車，盲區(qū)越大2013.11.16手機充電時輻射是平時的百倍？是假的。手機的輻射是跟手機的信號有關(guān)系，在手機信號不穩(wěn)定和接電話、關(guān)機時會增大2013.11.30冰箱空著比裝滿食物更費電？是假的。因為冰箱要把放進去食物的溫度，降到冰箱所設(shè)定的溫度，會消耗更多的電量經(jīng)典選題《是真的嗎》欄目是貼近百姓生活，密切關(guān)注民生的收視王牌欄目，使得觀眾產(chǎn)生共鳴的同時，更能引領(lǐng)觀眾正確理性消費的風(fēng)向標(biāo)！中央二套周末收視更具優(yōu)勢，廣告效果更佳財經(jīng)頻道周末精心編排多檔優(yōu)質(zhì)欄目，收視率遠高于工作日，顯著提升廣告客戶效費比，深度觸達目標(biāo)消費群！數(shù)據(jù)來源：CSM35城市4+人群/三高人群2014年1.1-3.318:00-24:00頻道周末收視是平日收視的1.33倍（4+人群）和1.79倍（三高人群）頻道優(yōu)勢2014年貼片廣告刊例價格（元/期）備注：本價格自2014年1月起執(zhí)行；如遇央視廣告價格調(diào)整按新價格執(zhí)行5秒10秒15秒20秒