2022年行業(yè)分析分析我國(guó)棗園區(qū)域和產(chǎn)品品牌定位

分析我國(guó)棗園區(qū)域和產(chǎn)品品牌定位中國(guó)棗園區(qū)域和產(chǎn)品品牌定位

阿克蘇地區(qū)棗業(yè)的品牌塑造，其中包含兩個(gè)概念：第一，阿克蘇棗的區(qū)域品牌塑造；其次，阿克蘇棗產(chǎn)品品牌塑造。前者是宏觀抽象的空間概念；后者是微觀形象的物品概念。

中國(guó)棗園區(qū)域品牌定位

棗園區(qū)域品牌核心內(nèi)涵

從項(xiàng)目規(guī)模上，“中國(guó)棗園”代表中國(guó)紅棗產(chǎn)量最高，集約化種植程度最高，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)展水平最高的棗產(chǎn)業(yè)園區(qū)；作為阿克蘇地區(qū)“十一五”期間的支柱產(chǎn)業(yè)，“中國(guó)棗園”符合國(guó)家大型產(chǎn)業(yè)政策，代表中國(guó)紅棗進(jìn)展方向，符合中國(guó)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)展宗旨，有利于提高紅棗在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

從產(chǎn)品品質(zhì)上，是全球最相宜出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)紅棗的地區(qū)。日照時(shí)間全國(guó)最長(zhǎng)，日夜溫差最大，天山純潔雪山無(wú)污染，真正無(wú)公害，號(hào)稱棗中極品。完全有條件實(shí)現(xiàn)自然?綠色、有機(jī)產(chǎn)品的規(guī)?；N植，“中國(guó)棗園”代表中國(guó)最高品質(zhì)紅棗的產(chǎn)地，綠色純自然?紅棗產(chǎn)地，有機(jī)紅棗食品基地，是具有長(zhǎng)久價(jià)值、可以不斷強(qiáng)化的概念。

從組織形式上，政府大力支持，樂觀爭(zhēng)取國(guó)家各項(xiàng)政策；協(xié)會(huì)樂觀推動(dòng)，組建產(chǎn)業(yè)投資公司，形成長(zhǎng)效投資機(jī)制；抓好龍頭企業(yè)建設(shè)，構(gòu)建紅棗產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)組織。

從進(jìn)展策略上，要系統(tǒng)科學(xué)地進(jìn)行品牌策劃，創(chuàng)新投入模式，加快苗木基地建設(shè)，抓好科研、生產(chǎn)管理、服務(wù)體系建設(shè)，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)品種嫁接，建設(shè)保鮮儲(chǔ)運(yùn)體系，加大技術(shù)培訓(xùn)力度，落實(shí)招商引資、深加工產(chǎn)品的市場(chǎng)宣揚(yáng)以及必勝的信念作為支撐。

“中國(guó)棗園”品牌的建設(shè)方向。自然?綠色品質(zhì)最優(yōu)——全國(guó)產(chǎn)量最高——最先進(jìn)的紅棗深加工技術(shù)——提高紅棗產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力——持續(xù)為健康加油。

中國(guó)棗園區(qū)域品牌核心訴求點(diǎn)

21世紀(jì)是全球追求環(huán)保、綠色為主旋律的時(shí)代，而健康、長(zhǎng)壽則是以人類以來(lái)亙古追求的永恒主題。中國(guó)棗園作為區(qū)域品牌，其核心內(nèi)涵應(yīng)當(dāng)包括：最高品質(zhì)紅棗原產(chǎn)地，規(guī)模最大的紅棗交易市場(chǎng)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈最長(zhǎng)的，服務(wù)功能最全的以棗生產(chǎn)加工為龍頭的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。同時(shí)，是阿克蘇地區(qū)農(nóng)夫致富的支柱產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)棗園紅棗產(chǎn)品品牌定位

區(qū)域品牌與產(chǎn)品品牌是相互依托，相互支撐、互為因果的關(guān)系。沒有產(chǎn)品品牌，區(qū)域品牌就是無(wú)源之水，無(wú)本之木；而缺少了區(qū)域品牌，產(chǎn)品品牌就是孤立的，勢(shì)單力薄的，難以長(zhǎng)久生存的。新疆以瓜果之鄉(xiāng)著名天下，其核心基礎(chǔ)是各地區(qū)各種瓜果品牌在久遠(yuǎn)的歷史長(zhǎng)河中有著深厚的文化積淀，從而共同成為新疆瓜果之鄉(xiāng)的區(qū)域品牌的生命源泉。

阿克蘇紅棗產(chǎn)品品牌的核心訴求包含：綠色、有機(jī)、健康、品質(zhì)等方面的內(nèi)容，這是阿克蘇棗產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵及棗魂之所在。

中國(guó)棗園紅棗產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)

阿克蘇棗業(yè)以“中國(guó)棗園”為區(qū)域品牌概念，一系列產(chǎn)品品牌為支撐，使之形成有血有肉、栩栩如生的主體品牌形象載體。將“中國(guó)棗園”這個(gè)大品牌概念作為母品牌，從中派出許很多多絢麗多彩的子品牌；使之形成一個(gè)理念、形象高度統(tǒng)一的品牌大家庭或品牌系統(tǒng)。

依據(jù)品牌定位學(xué)的原理，一個(gè)嶄新的母品牌推向社會(huì)時(shí)，需要有若干個(gè)子品牌做支撐，形成基礎(chǔ)愛護(hù)層。子品牌太少太單一，一旦運(yùn)作失誤會(huì)使母品牌一起受損，但子品牌也不能太多，否則給公眾以應(yīng)接不暇之感，不知該品牌系統(tǒng)中畢竟哪些是主力品牌；而且假如個(gè)別子品牌運(yùn)作勝利會(huì)對(duì)母品牌產(chǎn)生喧賓奪主，以小壓大的現(xiàn)象，因此，阿克蘇棗產(chǎn)品品牌在現(xiàn)階段暫定4個(gè)：阿克蘇紅棗、阿克蘇天棗、阿克蘇龜茲佛棗、阿克蘇刀郎壽棗。

中國(guó)棗園區(qū)域品牌構(gòu)成要素

品牌就是消費(fèi)者的確定，品牌建立的過(guò)程就是消費(fèi)者認(rèn)知和確定的過(guò)程。品牌的核心內(nèi)涵是信任，品牌建設(shè)就是不斷制造信任的力氣。每一個(gè)品牌都有其特定的消費(fèi)者群體，假如失去這個(gè)群體品牌則無(wú)從談起。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一個(gè)產(chǎn)品在初期階段主要靠供求關(guān)系，在進(jìn)展中期要靠產(chǎn)品品質(zhì)贏得穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，到了競(jìng)爭(zhēng)后期，就必需靠文化，即品牌文化；一個(gè)品牌最長(zhǎng)久的含義是它的文化、共性和價(jià)值，這三個(gè)要素構(gòu)成了品種的內(nèi)涵和基礎(chǔ)。打造長(zhǎng)久、深意、穩(wěn)定的品牌內(nèi)涵是一個(gè)品牌建設(shè)過(guò)程中最大關(guān)鍵的任務(wù)。只有當(dāng)品牌內(nèi)涵與消費(fèi)者的需求和情感發(fā)生振蕩時(shí)，品牌才能引起消費(fèi)者的留意，繼而產(chǎn)生好感、偏好、直至依靠、忠誠(chéng)，也才能夠成為品牌資產(chǎn)，為產(chǎn)品和企業(yè)增值。

勝利的品牌集各種因素之大成，不僅單靠廣告，產(chǎn)品功能，它必需具備如下要件：①本身必需具備符合市場(chǎng)需求，是消費(fèi)者真正需要的；②必需滿意顧客的預(yù)期品質(zhì)，是具有長(zhǎng)久價(jià)值的；③必需能激發(fā)顧客的忠誠(chéng)，是能夠不斷固化的；④必需不斷創(chuàng)新，在差異化營(yíng)銷的過(guò)程中，傳播高度統(tǒng)一的信息；⑤必需注意自身形象，和企業(yè)供應(yīng)的產(chǎn)品與服務(wù)能夠連接。

阿克蘇以“中國(guó)棗園”作為品牌名稱定位，從文化、共性、價(jià)值等基礎(chǔ)性要素和上述勝利品牌五大要素上都具有較強(qiáng)的可塑性。

品質(zhì)卓越。紅棗的生長(zhǎng)水份來(lái)源于天山冰雪霧化形成的雨露滋潤(rùn)和天山雪水的澆灌，水中富含氧離子，使得培植出來(lái)的紅棗更具養(yǎng)分、口感更佳；與新疆瓜果一樣，其極高的品質(zhì)，具有內(nèi)地各省均無(wú)法比擬的自然?優(yōu)勢(shì)，符合市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)紅棗持續(xù)增長(zhǎng)的需求。

自然?綠色。阿克蘇紅棗基地地處阿克蘇河、和田河、葉爾羌河三河交匯的塔里木河源頭，是國(guó)內(nèi)生態(tài)環(huán)境肯定無(wú)污染地區(qū)，種植過(guò)程無(wú)須化肥農(nóng)藥，是真正的自然?綠色食品，具備其他省區(qū)無(wú)可替代的、滿意顧客預(yù)期品質(zhì)和激發(fā)顧客忠誠(chéng)度的充分條件。

紅棗產(chǎn)量最高。阿克蘇紅棗畝產(chǎn)量相當(dāng)于內(nèi)地平均畝產(chǎn)量的2.5—4倍，其種植規(guī)模達(dá)到150萬(wàn)畝時(shí)，產(chǎn)量相當(dāng)于全國(guó)總產(chǎn)量的50%，將成為名副其實(shí)的全國(guó)最大紅棗生產(chǎn)加工基地。

基于以上三個(gè)關(guān)鍵分析，在國(guó)家樂觀的產(chǎn)業(yè)政策支持下，在阿克蘇地區(qū)“十一五”規(guī)劃各項(xiàng)詳細(xì)措施的保證下，實(shí)施觀念創(chuàng)新，體制創(chuàng)新，制度創(chuàng)新，科技創(chuàng)新，系統(tǒng)科學(xué)地對(duì)“中國(guó)棗園”進(jìn)行品牌策劃，并以品牌經(jīng)營(yíng)策略實(shí)施方案為支撐，構(gòu)成品牌各個(gè)要素互為支撐，相互促進(jìn)，最終可以實(shí)現(xiàn)總體目標(biāo)。

中國(guó)棗園區(qū)域品牌與紅棗產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系

高度打算速度。打造“中國(guó)棗園”品牌是卓越有遠(yuǎn)見的。但必需理清區(qū)域品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系。在“全球經(jīng)濟(jì)一體化”的今日，品牌主要有三種表現(xiàn)形式：產(chǎn)品品牌；企業(yè)品牌；區(qū)域品牌。產(chǎn)品品牌是基礎(chǔ)，企業(yè)品牌是核心，區(qū)域品