我國社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

我國社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、社區(qū)團購行業(yè)概況社區(qū)團購是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團長社交關系實現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。中國社區(qū)團購四要素指的是團長、工具、供應鏈、物流與配送。二、社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2020年初，國內(nèi)疫情的爆發(fā)，社區(qū)團購模式得以迅速推廣，眾多社區(qū)團購平臺借勢、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺融資事件又頻發(fā)，社區(qū)平臺又成了熱潮。預計2020年我國社區(qū)團購市場規(guī)模約為720億元，同比2019年增長11.76%。從購買品類來看，在社區(qū)團購平臺購買水果生鮮、糧油調(diào)味及零食飲料等品類的商品的用戶比例排名前三，分別占比48.9%、45.3%、41.8%。隨后是家具用品和洗護用品，占比都超過30%，分別為34.2%和33.3%。疫情期間，催生社區(qū)團購需求，通過社區(qū)團購來購買農(nóng)產(chǎn)品的比例在疫情前為2.1%，但在疫情期間該比例增至11.9%。三、社區(qū)團購行業(yè)競爭格局興盛優(yōu)選，作為老牌社區(qū)團購平臺，從小程序排名、融資情況、經(jīng)營布局三個方面能看出，興盛優(yōu)選龍頭地位暫時無法撼動。隨著2019年社區(qū)團購的洗牌，以及2020年互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加快布局，我國社區(qū)團購競爭格局表現(xiàn)為“1大N強”?！?大”為興盛優(yōu)選，“N強”主要分為三大陣營：一是社區(qū)團購的老牌頭部企業(yè)，以十薈團、同程生活、食享會、美家買菜四家為代表；二是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以滴滴橙心優(yōu)選、美團優(yōu)選、拼多多三家為代表；三是連鎖超市企業(yè)，步步高、大潤發(fā)、武漢中商等。四、社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展痛點我國社區(qū)團購雖有很大的開發(fā)前景，但加之不斷有新企業(yè)加入，行業(yè)的發(fā)展將面臨盈利、供應鏈、團長管理、服務體驗、流量等五個方面問題，若想我國社區(qū)團購行業(yè)向可持續(xù)且良好的態(tài)勢發(fā)展，社區(qū)團購企業(yè)需在保持本質(zhì)基礎上實現(xiàn)多元化發(fā)展，持續(xù)提供更好的產(chǎn)品服務，提升團長整體管理水平，給客戶帶來更好的購物體驗，保持消費者粘度同時進一步挖掘潛在客戶。五、社區(qū)團購行業(yè)的發(fā)展趨勢社區(qū)團購有其創(chuàng)新之處，這是其競爭力所在，但又存在阻礙其進一步發(fā)展擴大的不足點。著眼未來發(fā)展，社區(qū)團購很大可能存在兩種發(fā)展終局，一是作為實體門店的補充形