中國(guó)泛娛樂(lè)用戶規(guī)模及泛娛樂(lè)直播發(fā)展對(duì)策建議分析

中國(guó)泛娛樂(lè)用戶規(guī)模及泛娛樂(lè)直播發(fā)展對(duì)策建議分析

一、泛娛樂(lè)基本概況

泛娛樂(lè)，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（intellectualproperty，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛(ài)的事物。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，推動(dòng)了以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字短片、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字電視電影、動(dòng)漫和數(shù)字出版物等為主題內(nèi)容的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，同時(shí)也將泛娛樂(lè)的模式豐富化。主要有兩種類型的延伸形態(tài)：

二、泛娛樂(lè)整體用戶規(guī)模及使用時(shí)長(zhǎng)

《2021-2027年中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告》顯示：網(wǎng)絡(luò)泛娛樂(lè)化現(xiàn)象是近年來(lái)出現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)象，2020年12月，中國(guó)泛娛樂(lè)整體用戶規(guī)模滲透率達(dá)到97%。

雖然中國(guó)泛娛樂(lè)用戶市場(chǎng)滲透幾近飽和，但用戶的粘性還在進(jìn)一步提升，其中短視頻行業(yè)增長(zhǎng)最為突出。2020年12月中國(guó)短視頻、在線視頻、移動(dòng)音樂(lè)、手機(jī)游戲、數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模滲透率分別為75.2%、75.1%、62.7%、47.4%、36.6%。

我國(guó)居民文化娛樂(lè)消費(fèi)逐年加重，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在居民的日常消費(fèi)中占有重要地位。從網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)看，2015年以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)，至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.18萬(wàn)人；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.16億人。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的用戶規(guī)模也是一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)92677萬(wàn)人，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)人。

短視頻應(yīng)用迅速崛起。2018年，中國(guó)短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中快速滲透，截至2020年12月,短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.73億人，較2020年3月增長(zhǎng)1億。

數(shù)字音樂(lè)無(wú)論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前的數(shù)字音樂(lè)逐漸流行，為人們更好地享受音樂(lè)提供了便利條件。數(shù)字音樂(lè)因?yàn)槌杀颈容^低被廣泛使用，在當(dāng)前的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著十分重要的位置。

近幾年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)。截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.58億人。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)從小眾自發(fā)創(chuàng)作行為延展成頗具規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)，成為新時(shí)代中國(guó)新文藝發(fā)展的重要組成部分。為祖國(guó)的文化建設(shè)，人民的文化生活，起到了至關(guān)重要的作用。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著信息時(shí)代的發(fā)展而突飛猛進(jìn)，逐漸取代傳統(tǒng)出版物，對(duì)于人們的生活影響，越來(lái)越大。截至2020年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.6億人，隨著數(shù)字內(nèi)容版權(quán)制度的不斷完善，未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

三、泛娛樂(lè)直播發(fā)展瓶頸原因分析及對(duì)策建議

1、遭遇發(fā)展瓶頸的因素

泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨于互利共生化。泛娛樂(lè)各細(xì)分內(nèi)容行業(yè)間將進(jìn)一步相互融合，有更多其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和泛娛樂(lè)產(chǎn)品相融合發(fā)展。

泛娛樂(lè)直播是興起于移動(dòng)端的以傳播娛樂(lè)化信息為主的直播，時(shí)間短則數(shù)十分鐘，長(zhǎng)則數(shù)小時(shí)，帶有較強(qiáng)的情感色彩與社交屬性。

作為一種廣告媒介,泛娛樂(lè)直播也存在互動(dòng)性較強(qiáng)、5G時(shí)代下用戶體驗(yàn)更好、廣告運(yùn)營(yíng)成本較低、轉(zhuǎn)化率更高等優(yōu)勢(shì)，但是通過(guò)與近年發(fā)展勢(shì)頭迅猛并不斷擠占泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)份額的

短視頻相比較，泛娛樂(lè)直播在用戶年齡和性別、信息傳遞形式和效果、盈利方式等方面存在相對(duì)劣勢(shì),泛娛樂(lè)直播的發(fā)展正遭遇瓶頸。

2、發(fā)展機(jī)遇

雖然泛娛樂(lè)直播目前的用戶群體年齡和性別分布具有局限性，且在信息傳遞形式和盈利模式方面都不敵短視頻，但我們也應(yīng)該看到它作為一種廣告媒介的優(yōu)越性。

3、發(fā)展對(duì)策

泛娛樂(lè)直播想要突破它的發(fā)展瓶頸，需要揚(yáng)長(zhǎng)避短，它的種種優(yōu)勢(shì)均指向一個(gè)適宜的角色——廣告媒介。如今這個(gè)時(shí)代的廣告媒介不僅僅是營(yíng)銷的載體和助力，還能以新穎的形式制造爆點(diǎn)，吸引大眾的注意力，打造流量池。

因此，以廣告經(jīng)營(yíng)管理為突破口，有望幫助泛娛樂(lè)直播打一場(chǎng)翻身仗。不過(guò)，這里的“廣告經(jīng)營(yíng)管理”并不僅僅局限于常規(guī)的廣告投放模式，而是將重心放在創(chuàng)造新型營(yíng)銷方式上，打破其固有模式，將“廣告”軟化、親民化，同時(shí)也汲取源自其他領(lǐng)域的生命力。

泛娛樂(lè)直播也可一定程度和電商合作，但不能完全依賴電商直播模式而廢棄了自身獨(dú)有的業(yè)態(tài)。純粹的電商直播主打商品促銷，泛娛樂(lè)直播則可以開(kāi)辟服務(wù)促銷的路子，展開(kāi)跨界合作來(lái)破圈轉(zhuǎn)型，即：“泛娛樂(lè)直播＋服務(wù)業(yè)”的模式。

餐飲業(yè)和教育行業(yè)都屬于服務(wù)業(yè)范疇，泛娛樂(lè)直播與這兩個(gè)行業(yè)完全可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新式結(jié)合。

同時(shí)，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)還可在知識(shí)類直播中搭建起直通書(shū)商和付費(fèi)網(wǎng)課的渠道，讓觀眾能在看直播的同時(shí)以較低價(jià)格買(mǎi)到好書(shū)，找到好網(wǎng)課；泛娛樂(lè)直播平臺(tái)還可與音頻類APP合作，請(qǐng)音