《企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)開題報(bào)告（含提綱）6400字》

一、研究問題與文獻(xiàn)綜述（研究背景與問題、相關(guān)文獻(xiàn)綜述、主要參考文獻(xiàn)，3000字）1.研究背景與問題隨著當(dāng)今社會(huì)的不斷發(fā)展，人們已經(jīng)步入了全球化發(fā)展的時(shí)代，中國與世界的聯(lián)系也變得相當(dāng)?shù)木o密。無論是在日常生活中還是經(jīng)濟(jì)水平上，全球化的趨勢(shì)都在不斷的擴(kuò)展。中國的市場(chǎng)不僅是面向自己而且是面向全世界的。市場(chǎng)是復(fù)雜的，企業(yè)如何在激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭中占據(jù)一定的地位？一個(gè)好的品牌形象就能讓企業(yè)的價(jià)值凸現(xiàn)出來，從而幫助企業(yè)獲得最大的利潤。隨著時(shí)代的發(fā)展，目前很多企業(yè)都開始注重自身的品牌形象建立，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，改變了人們的日常生活，人們趨向于快節(jié)奏、高效率的生活方式與之相適應(yīng)的精神生活，所以企業(yè)品牌形象要能快捷、高效的向人們傳遞企業(yè)文化信息。但目前很多企業(yè)在進(jìn)行品牌形象建設(shè)時(shí)出現(xiàn)了一些問題。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的消費(fèi)需求發(fā)生了很大的變化，不僅對(duì)品牌的質(zhì)量有很大的要求，同時(shí)對(duì)于品牌的視覺形象也提出了新的要求?，F(xiàn)代很多企業(yè)在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)沒有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和人們物質(zhì)文化需求，無法滿足人們的需求。同時(shí)，現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)已經(jīng)形成了一種固定的模式，很多企業(yè)做出來的東西都大同小異，消費(fèi)者每天都需要接受很多信息，平淡無奇的品牌形象無法有效吸引人們的關(guān)注，這對(duì)于企業(yè)的發(fā)展來說無法起到很好的推動(dòng)?！吧w世雞排”創(chuàng)立之初，目前已經(jīng)有十多年歷史，隨著公司一步步的發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)通常以二維平面的表現(xiàn)形式出現(xiàn)，不免讓人們產(chǎn)生一定程度的視覺疲勞，已經(jīng)無法在滿足消費(fèi)者的審美需求。企業(yè)若想長久發(fā)展，應(yīng)以滿足客戶需求為第一準(zhǔn)則，注重人性化設(shè)計(jì)。因此，該企業(yè)品牌視覺形象急需要?jiǎng)?chuàng)新，而創(chuàng)新就是需要不斷地變化，不斷地迎合消費(fèi)者的需求，同時(shí)企業(yè)思想觀念、設(shè)計(jì)理念等都需要不斷更新，從而才能形成一種全新的模式在同類品牌中脫穎而出，增加企業(yè)品牌競(jìng)爭力，加深客戶群對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，提升品牌知名度，不斷促進(jìn)企業(yè)日后的發(fā)展。2.文獻(xiàn)綜述在信息爆炸的時(shí)代下，科學(xué)技術(shù)手段的不斷發(fā)展促進(jìn)了人們生活的便捷，視覺表現(xiàn)方式也逐漸增加，潛移默化地影響著人們的態(tài)度和意識(shí)。開放，包容和互動(dòng)已成為新時(shí)代的特征。平面設(shè)計(jì)語言也在不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的變化在一定程度上不斷促進(jìn)品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，很多企業(yè)在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)用到平面設(shè)計(jì)，它能夠有效地為品牌帶來發(fā)展，讓人們?cè)谀X海中形成對(duì)品牌的好感。可以看出，企業(yè)的品牌建設(shè)離不開平面設(shè)計(jì)，很多學(xué)者都展開了對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的研究，隨著研究成果的不斷增加，也為此次研究提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。（1）國外研究現(xiàn)狀盡管品牌意識(shí)已經(jīng)誕生了很長一段時(shí)間，但是現(xiàn)代意義上的“品牌”形象設(shè)計(jì)活動(dòng)仍然是在資本主義文明的背景下西方社會(huì)產(chǎn)生的，并且現(xiàn)代“品牌”的概念也是由西方學(xué)者提出。此外，以歐美為代表的西方國家基于先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，同時(shí)資本主義經(jīng)濟(jì)，商品營銷和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的研究成果也有很多。因此，在品牌形象理論研究領(lǐng)域，西方國家不僅比中國更早起步，而且比中國具有更廣闊的視野和研究范圍。此外，成熟的商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，先進(jìn)的品牌和管理理念以及政府、企業(yè)等機(jī)構(gòu)都非常重視品牌形象發(fā)展。這些都有利條件對(duì)于西方國家視覺形象設(shè)計(jì)穩(wěn)定發(fā)展。美國學(xué)者唐納德在作品《設(shè)計(jì)心理學(xué)》中提到了，設(shè)計(jì)關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展，在現(xiàn)代信息化社會(huì)，企業(yè)品牌形象建設(shè)不僅要順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，同時(shí)還需要注重消費(fèi)者的心理感受，設(shè)計(jì)需要將消費(fèi)者心理學(xué)進(jìn)行有效融合才能夠使品牌形象設(shè)計(jì)滿足人們的消費(fèi)需求，同時(shí)還有學(xué)者Catherinekaputa認(rèn)為，企業(yè)在進(jìn)行品牌形象建設(shè)時(shí)，一定要將企業(yè)文化進(jìn)行融合，同時(shí)也不能忽略品牌文化建設(shè)，只有以文化作為基礎(chǔ)的形象設(shè)計(jì)才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。關(guān)于品牌形象建設(shè)與平面設(shè)計(jì)，英國學(xué)者AngusHyland以及EmilyKing在文章《藝術(shù)的視覺形象與品牌》中認(rèn)為，品牌形象的建設(shè)離不開平面設(shè)計(jì)，它是藝術(shù)學(xué)與管理學(xué)等學(xué)科的統(tǒng)一。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)師要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，品牌文化的變化影響著視覺形象，二者要做到統(tǒng)一，同時(shí)他們認(rèn)為，隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，人民的生活水平有了很大的提升，審美需求也發(fā)生了變化，在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)一定要順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，順應(yīng)消費(fèi)者的審美需求，這樣才能不斷促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。通過以上分析可以看出，國外學(xué)者關(guān)于品牌視覺形象的研究比較全面，總結(jié)來看都是圍繞著如何創(chuàng)造良好的品牌形象展開。在進(jìn)行品牌形象建設(shè)時(shí)，最主要的就是不斷進(jìn)行創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展才是最重要的，同時(shí)也需要注重品牌文化的發(fā)展。（2）國內(nèi)研究現(xiàn)狀在國內(nèi)，中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正重復(fù)著西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程，市場(chǎng)競(jìng)爭由最初的創(chuàng)新產(chǎn)品階段，發(fā)展到品牌的競(jìng)爭。中國人對(duì)品牌的了解大多是從國外品牌開始的，我國多數(shù)的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，塑造好品牌形象才能增加市場(chǎng)競(jìng)爭力。但國內(nèi)的一些企業(yè)品牌形象系統(tǒng)并不完善，缺乏創(chuàng)新，形成了品牌老化的現(xiàn)象，品牌形象混亂，沒有統(tǒng)一的形象規(guī)范，失去了本國特有的文化特色。為了解決這一現(xiàn)狀，國內(nèi)很多學(xué)者展開了品牌形象建設(shè)的研究，目前國內(nèi)的研究熱門話題都是圍繞著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與品牌視覺形象設(shè)計(jì)的關(guān)系以及企業(yè)文化與品牌視覺形象設(shè)計(jì)，同時(shí)還有很多學(xué)者以某個(gè)企業(yè)作為研究對(duì)象，從而去挖掘企業(yè)文化，對(duì)企業(yè)品牌形象進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。學(xué)者張曉蕓、楊明在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)研究時(shí)，以“廬山云霧茶”設(shè)計(jì)為例，在研究中對(duì)該品牌進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，充分研究目前該企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題，根據(jù)問題提出具體的解決方案從而再去進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中將解決方案進(jìn)行融合，從而有效解決目前該企業(yè)在視覺形象設(shè)計(jì)中的問題，有效促進(jìn)企業(yè)視覺形象的發(fā)展，提升品牌在消費(fèi)者心中的地位。學(xué)者葉莉、林征在《視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念分析》中分析了目前企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。在研究中認(rèn)為，現(xiàn)代企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新性，創(chuàng)新是一個(gè)品牌發(fā)展的關(guān)鍵，只有不斷創(chuàng)新才能贏得消費(fèi)者的喜愛。同時(shí)他們認(rèn)為，品牌視覺形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新不僅是品牌文化的創(chuàng)新，還需要涉及到企業(yè)的全部視覺系統(tǒng)，注重創(chuàng)新的連貫性與統(tǒng)一性。學(xué)者李奕華在《新媒體環(huán)境下品牌形象重塑與創(chuàng)新設(shè)計(jì)》中介紹了在現(xiàn)代信息化背景下品牌形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，他認(rèn)為，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展催生出了新媒體以及新媒介，這些新型事物的產(chǎn)生有效促進(jìn)了視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展，使視覺形表現(xiàn)形式以及設(shè)計(jì)理念發(fā)生重大變化。在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)可以有效利用新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，不斷促進(jìn)企業(yè)品牌形象的創(chuàng)新發(fā)展。綜上所述，不論是國內(nèi)還是國外，關(guān)于品牌視覺形象的研究都為人們提供了很多的思路。品牌形象關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展，尤其是現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭如此激勵(lì)的情況下，企業(yè)想要獲得持續(xù)不斷的發(fā)展就必須注重品牌形象的建設(shè)，不斷培養(yǎng)自身的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。3.主要參考文獻(xiàn)[1]USAlRis,HuoHuaqiang,"TheSourceofBrands",ShanghaiPeople'sPublishingHouse,2005[2]LawR.Bart,DongXuewen,WangKuitranslated,"SymmetricsAesthetics",LiaoningPeople'sPublishingHouse,1987[3]InstuartKleiner,XiangDongtranslated,"Howtobuildabrandofknowledge",ShaanxiNormalUniversityPress,2003.9[4]USRudolfArnheim,TengShouyi,"VisualThinking-AestheticIntuitionPsychology",SichuanPeople'sPublishingHouse,1998.3[5]USRudolfArnheim,TengShouyi,ArtandVisualPerception,SichuanPeople'sPublishingHouse,1998.3[6]JacquesDeBiciswaiting,translatedbyXuQingping,"TheHistoryofWesternArt",HainanPublishingHouse,2003.9[7]楊麗萍.廣西地方企業(yè)品牌形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)[J].傳媒論壇,2018,1(17):22-24.[8]衛(wèi)冰,馬振龍.基于多媒體技術(shù)的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思考[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)：理論版,2017(3):48-50.[9]張廣超,蓋悅.新媒體視域下企業(yè)形象設(shè)計(jì)的色彩創(chuàng)新應(yīng)用[J].藝術(shù)科技,2019,32(04):203.[10]張弘.企業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)管理[J].江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2001(2).[11]李奕華.新媒體環(huán)境下品牌形象重塑與創(chuàng)新設(shè)計(jì)[J].科技與創(chuàng)新,2017(4):43-43.[12]楊麗麗,楊志發(fā).產(chǎn)品形態(tài)與企業(yè)形象的統(tǒng)一性研究[J].現(xiàn)代企業(yè)文化,2008(20):22-23.[13]楊一奇,張強(qiáng).創(chuàng)新設(shè)計(jì)在企業(yè)運(yùn)營和發(fā)展中的重要價(jià)值[J].環(huán)球人文地理,2014(14):205-206.[14]王浩.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的整合研究[J].大家,2011(10):200-200.[15]葉莉,林征.視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念分析[J].大家,2012(第1期):279-280.[16]石佳佳.視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念探討[J].明日風(fēng)尚,2017.[17]武秉政.淺析企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、品牌形象之間的關(guān)系[J].藝術(shù)科技,2017(3).[18]王玉暉.論企業(yè)形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略[J].科技創(chuàng)新與生產(chǎn)力,1997(3):6-7.[19]雷鳴,李麗.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的象征性圖形符號(hào)設(shè)計(jì)[J].美術(shù)教育研究,2012(10):84.[20]陳中一.探討視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2014(04):236-237.[21]李慧.企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究[J].湖南城市學(xué)院學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版,2015(4):144-145.[22]彭博.企業(yè)形象設(shè)計(jì)探討[J].烏魯木齊職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),1998(Z1):27-31.[23]呂彬.淺析IT時(shí)代平面設(shè)計(jì)品牌競(jìng)爭力的塑造[J].東方企業(yè)文化,2015(17).[24]阮燕.平面設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中的應(yīng)用[J].中國科技財(cái)富,2011(14):233-233.[25]于浥塵.平面設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌:理念、價(jià)值與視覺規(guī)范構(gòu)建[J].品牌研究,2018,No.15(03):293-294.[26]翁上海.平面設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的重要性[J].科技視界,2018,No.228(06):251-252.[27]劉煌輝.論平面設(shè)計(jì)策略在品牌再設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代職業(yè)教育,2016(26).[28]鄭敏.淺析平面設(shè)計(jì)在品牌塑造過程中的重要性[J].美術(shù)大觀,2014(4):110-110.[29]李雨.平面設(shè)計(jì)與品牌形象的有效整合[J].大眾文藝,2014(14):112.[30]劉印,孫國鵬.新媒體時(shí)代下品牌理念對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響探究[J].設(shè)計(jì),2018(2):120-121.[31]吳超.平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素探討[J].明日風(fēng)尚,2017(15).[32]王立穎,王魏霞.標(biāo)志在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].青年文學(xué)家,2009(18):229-229.[33]牛薈萃.論品牌中LOGO設(shè)計(jì)的重要性[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2015(7).[34]傅清萍.傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與研究[D].南昌大學(xué),2010.[35]蘇順卓.如何運(yùn)用廣告來提升企業(yè)的知名度與效益——基于平面設(shè)計(jì)的角度分析[J].中國校外教育,2013(27):118-119.[36]張曉蕓,楊明.淺談VIS設(shè)計(jì)在商業(yè)品牌中的應(yīng)用——以“廬山云霧茶”VIS設(shè)計(jì)為例[J].青春歲月,2013(5).[37]劉俊.從平面設(shè)計(jì)的“邊緣模糊化”趨勢(shì)探究現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展方向[D].上海師范大學(xué),2012.[38]黃靖.平面設(shè)計(jì)中的品牌觀——品牌理念對(duì)于平面設(shè)計(jì)的影響[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2008(12):33-35.[39]趙智慧.淺談品牌包裝設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)[J].科學(xué)導(dǎo)報(bào),2016(1).[40]趙倩.品牌視覺形象設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化發(fā)展[J].科技與創(chuàng)新,2016(22):30-30.[41]王媛媛,李帥,賈業(yè),基于平面設(shè)計(jì)在品牌推廣中的創(chuàng)新與研究[C]//教師教學(xué)能力發(fā)展研究科研成果集（第十六卷）.[42]李科君.多維化平面設(shè)計(jì)在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D].北京服裝學(xué)院,2012.二、研究意義（理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義2000字）1.理論價(jià)值隨著現(xiàn)代社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，涌現(xiàn)了很多的企業(yè)，這些企業(yè)在發(fā)展過程中必然是要競(jìng)爭的，市場(chǎng)競(jìng)爭空前激烈，企業(yè)為了更好的發(fā)展，擁有更多的競(jìng)爭力最好的方法就是展開企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)。品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)作為企業(yè)品牌識(shí)別的一部分也隨之產(chǎn)生成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。品牌設(shè)計(jì)不僅是為了向消費(fèi)者呈現(xiàn)更好的視覺形象，同時(shí)也為了能夠在消費(fèi)者心中占據(jù)一定的地位，從而穩(wěn)定自身的市場(chǎng)，不斷促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。但現(xiàn)代很多企業(yè)在品牌形象建設(shè)的過程中出現(xiàn)了一些問題，普遍存在的一個(gè)問題就是品牌意識(shí)薄弱，塑造品牌形象是一個(gè)長期而漫長的過程，但企業(yè)大多急于求成，注重短期利益不作長遠(yuǎn)打算，必定在市場(chǎng)上“曇花一現(xiàn)”，無異于加速企業(yè)的衰敗，其次，很多品牌缺乏對(duì)自身的定位，品牌形象過于落后，沒有緊緊跟隨消費(fèi)者的審美，同時(shí)，在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)的過程中沒有將企業(yè)理念以及企業(yè)文化進(jìn)行結(jié)合，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新性。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展不可或缺的，只有不斷創(chuàng)新，不斷學(xué)習(xí)新的設(shè)計(jì)理念才能夠好的建設(shè)品牌形象。此次課題通過研究品牌形象的創(chuàng)新再設(shè)計(jì)，深入挖掘品牌文化，打破傳統(tǒng)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的禁錮，運(yùn)用個(gè)性化以及現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行創(chuàng)新，迎合消費(fèi)者消費(fèi)選擇傾向，把握其消費(fèi)理念，從而提升品牌在設(shè)計(jì)中的價(jià)值，深入消費(fèi)者內(nèi)心，發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)在市場(chǎng)發(fā)展中的最佳作用。課題研究的理論價(jià)值就是探索品牌視覺形象設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，深入研究現(xiàn)代品牌形象樹立的要素，提高對(duì)品牌視覺形象的認(rèn)識(shí)，從而優(yōu)化其設(shè)計(jì)的思維和方法，更好地為品牌服務(wù)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代品牌形象設(shè)計(jì)的新發(fā)展。2.現(xiàn)實(shí)意義通過以上研究發(fā)現(xiàn)，本選題不僅具有一定的理論意義，還具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)發(fā)展至今已經(jīng)形成了一種固定模式，但隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人民消費(fèi)水平的提升，開始出現(xiàn)了新的消費(fèi)需求以及審美。以往的品牌形象設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人們的需求，在設(shè)計(jì)過程中出現(xiàn)了很多的問題，如設(shè)計(jì)陳舊、缺少創(chuàng)新、缺少個(gè)性化等。“蓋世雞排”品牌在不斷發(fā)展的過程中快速占據(jù)了市場(chǎng)，得到了很多消費(fèi)者的喜愛，但該品牌的視覺形象一直沒有進(jìn)行大規(guī)模變化，二維平面的表現(xiàn)形式原本就無法有效吸引人們的實(shí)現(xiàn)，如果不能及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新再設(shè)計(jì)，那就會(huì)為品牌今后的發(fā)展帶來一定的阻礙。現(xiàn)代企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)需要跟隨時(shí)代的腳步不斷發(fā)展，需要新的觀念、新的個(gè)性及活力。此次展開“蓋世雞排”品牌視覺形象的創(chuàng)新再設(shè)計(jì)，有效將品牌理念以及文化進(jìn)行結(jié)合，設(shè)計(jì)出新的品牌形象，有效增加企業(yè)品牌競(jìng)爭力，多元化的向人們推廣企業(yè)品牌形象，加深客戶對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，提升品牌知名度，對(duì)企業(yè)日后的發(fā)展具有長遠(yuǎn)意義。同時(shí)此次研究也為今后其他的設(shè)計(jì)師進(jìn)行品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供了一定的參考。三、研究目標(biāo)與內(nèi)容（研究目標(biāo)；研究內(nèi)容或框架；研究的重點(diǎn)與難點(diǎn)等）1.研究目標(biāo)（1）通過研究“蓋世雞排”企業(yè)品牌視覺形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，結(jié)合企業(yè)品牌戰(zhàn)略，使企業(yè)產(chǎn)品的形象和企業(yè)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行整合研究，將企業(yè)品牌的精神內(nèi)涵通過產(chǎn)品形象的載體傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者感受到企業(yè)從營銷到設(shè)計(jì)的統(tǒng)一。（2）通過產(chǎn)品形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的識(shí)別和認(rèn)同感，形成企業(yè)獨(dú)特的品牌和產(chǎn)品個(gè)性，從而樹立統(tǒng)一的企業(yè)形象，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠度和購買力。（3）結(jié)合國內(nèi)外研究以及優(yōu)秀案例，突破傳統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的框架，創(chuàng)造人性化設(shè)計(jì)，給客戶全新的視覺感受。2.研究框架一、緒論（一）課題研究背景（二）選題目的與意義（三）課題研究內(nèi)容與研究方法二、品牌及視覺形象設(shè)計(jì)相關(guān)概述（一）品牌的概念（二）品牌的作用1.有效幫助人們區(qū)分與其他企業(yè)同質(zhì)產(chǎn)品2.品牌能夠帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展3.品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)（三）品牌視覺形象的定義（四）品牌視覺形象設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素1.品牌文字2.品牌圖形3.品牌色彩（五）品牌視覺形象設(shè)計(jì)內(nèi)容（六）品牌視覺形象設(shè)計(jì)原則1.注重民族文化性2.注重統(tǒng)一連貫性3.注重可操作性三、“蓋世雞排”品牌視覺形象現(xiàn)狀分析（一）“蓋世雞排”品牌概況（二）“蓋世雞排”品牌視覺形象建設(shè)存在的問題1.品牌形象塑造程度不深2.品牌視覺形象不夠系統(tǒng)全面3.缺乏品牌文化（三）“蓋世雞排”品牌視覺形象建設(shè)解決方案1.提升企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)力度2.加大品牌形象設(shè)計(jì)全面化發(fā)展3.有效將品牌文化進(jìn)行融合“蓋世雞排”品牌視覺形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)踐（一）“蓋世雞排”視覺形象設(shè)計(jì)整體構(gòu)思（二）“蓋世雞排”視覺形象設(shè)計(jì)定位1.品牌定位2.消費(fèi)群體定位（三）“蓋世雞排”品牌視覺形象設(shè)計(jì)實(shí)踐1.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)2.品牌輔助圖形設(shè)計(jì)3.品牌海報(bào)設(shè)計(jì)3.產(chǎn)品宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)4.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)5.活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)五、設(shè)計(jì)心得與成果展示（一）設(shè)計(jì)心得（二）成果展示六、結(jié)論3.研究的重點(diǎn)與難點(diǎn)（1）概括目前企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，總結(jié)現(xiàn)代企業(yè)在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)出現(xiàn)的問題，為接下來的企業(yè)品牌形象再