XXXX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案

大唐芙蓉園2012年推廣傳播案深度體驗(yàn)互動(dòng)為王(一)大唐芙蓉園2011年總結(jié)(二)大唐芙蓉園2012年推廣方案(三)大唐芙蓉園2012年媒體投放規(guī)劃目錄(一)大唐芙蓉園2011年總結(jié)一、廣告投放情況匯總二、廣告費(fèi)支出分析三、廣告渠道分析四、客源性質(zhì)分析五、2011年主要活動(dòng)六、小結(jié)序號(hào)節(jié)點(diǎn)主題金額門(mén)票銷(xiāo)售1春節(jié)玉兔喜迎春水上拜財(cái)神50萬(wàn)元23-15曲江樂(lè)園315歡樂(lè)開(kāi)啟10萬(wàn)元3上巳長(zhǎng)安花開(kāi)香四海芙蓉園里春更濃60萬(wàn)元4端午粽情端午賽龍舟芙蓉湖上逍遙游35萬(wàn)元5暑假青年中國(guó)音樂(lè)狂歡季60萬(wàn)元6七夕古今全世愛(ài)七夕尋夢(mèng)緣10萬(wàn)元7中秋合家團(tuán)圓賞月游芙蓉園里過(guò)中秋15萬(wàn)元8國(guó)慶中外鼓樂(lè)舞盛世芙蓉歡樂(lè)親情游80萬(wàn)元9合計(jì)320萬(wàn)元一、廣告投放情況匯總二、廣告費(fèi)支出分析春節(jié)、上巳、暑假、國(guó)慶四大節(jié)點(diǎn)，占廣告費(fèi)用支出主導(dǎo)地位。三、廣告渠道分析戶(hù)外媒體渠道遙遙領(lǐng)先。2010年（1-10月）入園總?cè)藬?shù)：76萬(wàn)人次，其中——四、客源性質(zhì)分析參觀(guān)游客以散客為主。五、2011年主要活動(dòng)1、春節(jié)1)拜財(cái)神：中國(guó)最傳統(tǒng)的節(jié)日，水上財(cái)神吸引了眾多本地游客，成為西安春節(jié)的一大亮點(diǎn)。2)活動(dòng)：百余項(xiàng)精彩活動(dòng)，讓春節(jié)游園充實(shí)、豐富且極有活力。五、2011年主要活動(dòng)2、上巳節(jié)1)花、香：春游的季節(jié)，為市民提供一個(gè)放松身心、親近自然的機(jī)會(huì)，自然大受歡迎。2)優(yōu)惠政策：門(mén)票優(yōu)惠為銷(xiāo)售起到了推動(dòng)作用。五、2011年主要要活動(dòng)動(dòng)3、國(guó)慶慶1)親情：：以家庭庭關(guān)注注的““親情情”為為主題題舉辦辦的文文化周周，吸吸引了了眾多多家庭庭游園園。2)優(yōu)惠政政策：：百試不不爽的的優(yōu)惠惠，有有效拉拉動(dòng)了了銷(xiāo)售售。2011年主要要活動(dòng)動(dòng)匯總總2011年，芙芙蓉園園將投投放集集中春春節(jié)、、上巳、、暑假假、國(guó)國(guó)慶四四個(gè)節(jié)節(jié)點(diǎn)，，配合合各種種文娛娛活動(dòng)動(dòng)，并并適當(dāng)當(dāng)進(jìn)行行了門(mén)門(mén)票優(yōu)優(yōu)惠，，對(duì)銷(xiāo)銷(xiāo)售起起到了了很大大幫助助。宣傳上上以戶(hù)戶(hù)外渠渠道為為主，，其他他媒體體配合合，建建議在在2012年的投投放中中關(guān)注注網(wǎng)絡(luò)絡(luò)渠道道，重重點(diǎn)吸吸引年年輕主主流游游客。。小結(jié)(二)大唐芙芙蓉園園2012年推廣方方案一、背背景1、國(guó)際際、國(guó)國(guó)內(nèi)、、西安安旅游游市場(chǎng)場(chǎng)分析析2、我國(guó)國(guó)旅游游資源源分類(lèi)類(lèi)3、曲江江周邊邊環(huán)境境二、大大唐芙芙蓉園園2012推廣1、游客客調(diào)查查2、大唐唐芙蓉蓉園優(yōu)優(yōu)勢(shì)、、劣勢(shì)勢(shì)分析析3、推廣廣面臨臨的挑挑戰(zhàn)4、參考考案例例5、定位位、傳傳播口口號(hào)、、推廣廣架構(gòu)構(gòu)6、細(xì)節(jié)節(jié)刻畫(huà)畫(huà)7、節(jié)日日活動(dòng)動(dòng)（春春節(jié)，，元宵宵）8、主題題體驗(yàn)驗(yàn)（帝帝王區(qū)區(qū)，詩(shī)詩(shī)歌區(qū)區(qū)）一、背背景1）國(guó)際際市場(chǎng)場(chǎng)外國(guó)游游客：：2010年，入入境旅旅游人人數(shù)都都呈現(xiàn)現(xiàn)大幅幅增長(zhǎng)長(zhǎng)的。。其中中以香香港、、澳門(mén)門(mén)為主主要客客源，，主要要年齡齡集中中在25-44歲。1、國(guó)國(guó)際、、國(guó)內(nèi)內(nèi)、西西安旅旅游市市場(chǎng)分分析●2009年入境境旅游游者人人數(shù)：：1.26億人次次此資料料來(lái)源源于：：國(guó)家家旅游游局●2010年入境境人數(shù)數(shù)：1.33億人次次香港入入境游游客7932萬(wàn)人次次●2009年世界界入境境旅游游者人人數(shù)：：1884萬(wàn)人次次此資料料來(lái)源源于：：國(guó)家家旅游游局●2010年世界界入境境人數(shù)數(shù)：2612萬(wàn)人次次增長(zhǎng)728萬(wàn)人次次●2009年入境境游客客年齡齡分布布此資料料來(lái)源源于：：國(guó)家家旅游游局●2010年入境境游客客年齡齡分布布2010年比2009年同期增長(zhǎng)長(zhǎng)469.74萬(wàn)人，女性性游客增加加了220.65萬(wàn)人?！?009年入境游客客性別構(gòu)成成此資料來(lái)源源于：國(guó)家家旅游局●2010年入境游客客性別構(gòu)成成注：此信息息來(lái)源于：：/GB/13998161.html2）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)2010年，國(guó)內(nèi)旅旅游接待人人數(shù)達(dá)21億人次,全國(guó)各省區(qū)區(qū)市旅游接接待和收入入情況進(jìn)行行了統(tǒng)計(jì)。。江蘇省游游客數(shù)量暫暫列第一，，河南第二二，湖北、、湖南、重重慶緊跟其其后。1、國(guó)際、、國(guó)內(nèi)、西西安旅游市市場(chǎng)分析注：此資料料來(lái)源于：：/GB/13998161.html以上5省接待總?cè)巳藬?shù)：11.77億人次陜西接待1.45億人次●2010年各省游客客接待比例例3）西安市場(chǎng)場(chǎng)2011年1-6月份西安各景點(diǎn)點(diǎn)旅游接待待游客人數(shù)數(shù)總?cè)藬?shù)572.0494萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)計(jì)全年與2010年相差不大大。1、國(guó)際、、國(guó)內(nèi)、西西安旅游市市場(chǎng)分析●2011年1-6月西安主要要景點(diǎn)接待待游客比例例秦兵馬俑博博物館2010年接待游客客人數(shù)達(dá)401.8萬(wàn)人（1）自然景觀(guān)觀(guān)資源----黃山、華山山、張家界界（2）人文古跡資資源----少林寺、華華清池、大雁塔、大大唐芙蓉園園（3）民俗景觀(guān)觀(guān)資源----王家大院（4）城市景觀(guān)觀(guān)資源----上海、青島島、珠海、、深圳2、我國(guó)旅旅游資源分分類(lèi)西安，年接接待海內(nèi)外外游客高達(dá)達(dá)2000萬(wàn)人次，2011年上半年芙芙蓉園和海海洋世界達(dá)達(dá)到96.57萬(wàn)人次.大雁塔和曲曲江皇家園園林遺址公公園為中心心，唐城墻墻、秦二世世墓、大慈慈恩寺環(huán)峙峙周?chē)?、曲江周周邊環(huán)境大雁塔景區(qū)大唐不夜城大唐芙蓉園景區(qū)唐城墻遺址公園曲江池遺址公園寒窯遺址公園寒窯遺址公園曲江池遺址公園唐城墻遺址公園大唐芙蓉園大唐不夜城大雁塔景區(qū)曲江景點(diǎn)分分布圖1)曲江文化形形態(tài)(1)歷史人文景景觀(guān)（樓觀(guān)觀(guān)臺(tái)、法門(mén)門(mén)寺、大明明宮）(2)遺址景觀(guān)（（大明宮國(guó)國(guó)家遺址公公園）(3)現(xiàn)代歌舞文文化（大唐唐不夜城、、大唐芙蓉蓉園）(4)陜西民俗文文化（樓觀(guān)觀(guān)臺(tái)財(cái)神故故里）(5)當(dāng)代藝術(shù)文文化（大唐唐不夜城畫(huà)畫(huà)家村）2)曲江主要景景點(diǎn)⑴大雁塔舉世聞名的的唐代佛教教文化著名名景點(diǎn)，西西安城市名名片。⑵大唐芙蓉園園中國(guó)第一個(gè)個(gè)全方位展展示盛唐風(fēng)風(fēng)貌的大型型皇家園林林式文化主主題公園。。⑶寒窯遺址址公園古代愛(ài)情文文化紀(jì)念遺遺址。⑷曲江海洋洋世界融科普、教教育、文化化、娛樂(lè)于于一體的現(xiàn)現(xiàn)代化海洋洋知識(shí)館。。(5)唐城墻遺址址公園免費(fèi)的唐遺遺址公園。。(6)大唐不夜城城曲江商業(yè)娛娛樂(lè)中心。。3)政策(1)設(shè)立“曲曲江新區(qū)文文化產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)扶扶持資金””①設(shè)立曲江江新區(qū)文化化原創(chuàng)基金金1億元人民幣幣②設(shè)立曲江江新區(qū)非物物質(zhì)文化遺遺產(chǎn)保護(hù)基基金5000萬(wàn)元(2)對(duì)國(guó)家政策策鼓勵(lì)的新新辦文化企企業(yè)，自工工商注冊(cè)登登記之日起起，免征3年企業(yè)所得得稅；對(duì)文文化體育業(yè)業(yè)按照最低低稅率標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)3%征收營(yíng)業(yè)稅稅。(3)西安市政府府將境內(nèi)旅旅游景點(diǎn)全全部劃歸曲江政府統(tǒng)統(tǒng)一管理，打造西安盛唐旅旅游文化主主題。序號(hào)景點(diǎn)名稱(chēng)價(jià)格1大唐芙蓉園90元/人2海洋世界100元/人3寒窯遺址公園60元/人4大慈恩寺50元/人5大雁塔淡季：25元/人旺季：30元/人4)門(mén)票價(jià)格相比之下，，芙蓉園票票價(jià)不是最最貴。（1）曲江旅游游景區(qū)各景景點(diǎn)價(jià)格：：序號(hào)景點(diǎn)名稱(chēng)價(jià)格1嵩山少林寺160元/人2山西王家大院66元/人3杭州宋城80元/人套票：180-480元/人4敦煌莫高窟淡季：80元/人旺季：160元/人5湖北武當(dāng)山210元/人6西安華清池70元/人周邊省份武武當(dāng)山和少少林寺最貴貴。（2）省外及西西安旅游景景點(diǎn)價(jià)格：：二、大唐芙芙蓉園2012年推廣1、游客調(diào)查查2、大唐芙蓉蓉園優(yōu)勢(shì)、、劣勢(shì)分析析3、推廣面臨臨的挑戰(zhàn)4、參考案例例5、定位、傳傳播口號(hào)、、推廣架構(gòu)構(gòu)6、細(xì)節(jié)刻畫(huà)畫(huà)7、節(jié)日活動(dòng)動(dòng)（春節(jié)，，元宵）8、主題體驗(yàn)驗(yàn)（帝王區(qū)區(qū)，詩(shī)歌區(qū)區(qū)）9、微博營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)，出奇制制勝為了真實(shí)解解游客對(duì)大大唐芙蓉園園的知曉度、認(rèn)認(rèn)知度、感感知度、美美譽(yù)度，典匯傳播播在芙蓉園園門(mén)口及大大雁塔南廣廣場(chǎng)、小寨寨商圈及互互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)進(jìn)行了詳細(xì)細(xì)的市場(chǎng)問(wèn)問(wèn)卷調(diào)查。。此次調(diào)查共共發(fā)放問(wèn)卷卷300份，有效問(wèn)問(wèn)卷228份。1、游客調(diào)調(diào)查●以工作人人群為主。。1）客戶(hù)身份份構(gòu)成:2）年齡構(gòu)成成:●家人、上上班族、情情侶為主體體。●西安市人人群為主。。4）游客來(lái)源源:3）年齡構(gòu)成成:●20-29歲占主要人人群。●以“唐””為主。6）芙蓉園印印象:5）游覽時(shí)間間:●主要在國(guó)國(guó)慶和周末末。●沒(méi)有顯示示記憶。7）宣傳節(jié)日日知曉:8）上巳節(jié):●大多數(shù)不不知道?！裥蓍e、朋朋友結(jié)伴、、自發(fā)占主主導(dǎo)。10）旅游形式式:9）游客評(píng)價(jià)價(jià):●沒(méi)有明顯顯記憶。12）重復(fù)消費(fèi)費(fèi)吸引:●吸引點(diǎn)多多種多樣。。11）入園頻率率:●重復(fù)入園園率較高。。14）不愿意再再去的原因因:●價(jià)格占主主要原因。?！裰貜?fù)消費(fèi)費(fèi)意愿強(qiáng)烈烈。13）重復(fù)消費(fèi)費(fèi)意愿:●競(jìng)爭(zhēng)景點(diǎn)點(diǎn)中以華清清池為首。。15）競(jìng)爭(zhēng)景點(diǎn)點(diǎn):16）競(jìng)爭(zhēng)景點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)勢(shì):●文化及風(fēng)風(fēng)景是主要要吸引點(diǎn)。。小結(jié)（1）以工作人人群為主體體（2）家人、上上班族、情情侶為主體體（3）20-20歲為主要人人群（4）西安市游游客為主（5）游覽時(shí)間間最多為國(guó)國(guó)慶和周末末（6）“唐”文文化特征深深入人心（7）宣傳推廣廣節(jié)日沒(méi)有有記憶點(diǎn)（8）大多數(shù)人人不知道上上巳節(jié)（9）游鑒完沒(méi)沒(méi)有記憶點(diǎn)點(diǎn)（10）休閑、朋朋友、自發(fā)發(fā)為主導(dǎo)（11）重復(fù)入園園率較高（12）重復(fù)入園園吸引形式式多樣化（13）重復(fù)入園園意愿強(qiáng)烈烈（14）價(jià)格貴是是不想再去去的主要原原因（15）競(jìng)爭(zhēng)景點(diǎn)點(diǎn)華清池為為主（16）文化風(fēng)景景是主要吸吸引點(diǎn)㈠、好評(píng)：⑴、仿唐歌歌舞《夢(mèng)回大唐》很好看?、啤?0歲以上游客客免費(fèi)入內(nèi)內(nèi)，不錯(cuò)?。、?、發(fā)放的的地圖古香香古色，很很有收藏價(jià)價(jià)值。⑷、晚上非非常美，夜夜景更吸引引人！游客網(wǎng)絡(luò)評(píng)評(píng)價(jià)㈡、差評(píng)：：⑴、個(gè)別服服務(wù)人員態(tài)態(tài)度較差，，例如：免免費(fèi)拍照后后向顧客索索取額外的的費(fèi)用，以以次充好變相向向游客索賠賠等，影響響了景區(qū)的的形象，應(yīng)應(yīng)加強(qiáng)管理理。⑵、景觀(guān)建建筑內(nèi)普遍遍感覺(jué)內(nèi)涵涵少，水幕幕電影《齊天大圣》內(nèi)容空虛、、無(wú)新意。。⑶、平日沒(méi)沒(méi)有新鮮活活動(dòng)充實(shí)和和吸引，票票價(jià)顯得有有些高。⑷、地圖標(biāo)標(biāo)注不太完完善，有些些地方會(huì)讓讓游客無(wú)法法快速準(zhǔn)確確的找到。。⑸、表演結(jié)結(jié)束后衛(wèi)生生狀況不佳佳，地上垃垃圾較多，，應(yīng)加強(qiáng)管管理。1）芙蓉園的的優(yōu)勢(shì)：1、封閉的園園區(qū)環(huán)境2、巨大的人人流容積3、眾多的唐唐風(fēng)建筑4、無(wú)可復(fù)制制的“紫云云樓”政治治背景5、成熟的唐唐演藝資源源6、全球最大大的水幕電電影●游客印象象最深的項(xiàng)項(xiàng)目：2、芙蓉園園優(yōu)劣勢(shì)分分析2）芙蓉園的的劣勢(shì)：1、價(jià)格較高高（相對(duì)西安安的收入））2、園內(nèi)活動(dòng)動(dòng)項(xiàng)目較少少3、內(nèi)容陳舊舊，缺少創(chuàng)創(chuàng)新4、特點(diǎn)不突突出吸引力力不強(qiáng)5、娛樂(lè)設(shè)施施太少●不愿意再再次入園的的原因：重重包圍、、同質(zhì)嚴(yán)重重曲江——西安旅游業(yè)業(yè)的龍頭，，匯集了數(shù)數(shù)家“唐文文化”資源源景點(diǎn)：大大雁塔、大大慈恩寺、、大唐不夜夜城、唐城城墻遺址公公園、曲江江池遺址公公園等。如何能夠在在重重包圍圍中建立獨(dú)獨(dú)具風(fēng)格的的旅游吸引引力，擴(kuò)大大品牌影響響力，同時(shí)時(shí)提升銷(xiāo)售售，只有在在“唐文化””旅游中創(chuàng)創(chuàng)新才行。3、面臨的挑戰(zhàn)戰(zhàn)宋城城：位于于杭州西湖湖西南，是是反映兩宋宋文化內(nèi)涵涵的中國(guó)最最大的宋文文化主題公公園、首批批國(guó)家文化化產(chǎn)業(yè)示范范基地。宋宋城依據(jù)宋宋代杰出畫(huà)畫(huà)家張擇端端的“清明明上河圖””，嚴(yán)格按按照宋代““營(yíng)造法式式”建造。?！駨V告告語(yǔ)：給給我一天，，還你千年年！●大型歌歌舞：《宋城千古情情》●知名表演：：王家小姐姐拋繡球招招婿●四大節(jié)節(jié)慶活動(dòng)：：新春廟會(huì)會(huì)、火把節(jié)節(jié)、潑水節(jié)節(jié)、桂花節(jié)節(jié)●代表性性景點(diǎn)：怪怪街、佛山山、市井街街、宋城河河、千年古古樟、九龍龍廣場(chǎng)、城城樓廣場(chǎng)、、文化廣場(chǎng)場(chǎng)、聊齋驚驚魂、南宋宋風(fēng)情街。。4、參考案例：：宋城1、定位：體驗(yàn)型旅游游、度假型旅游游和娛樂(lè)型型旅游2、活動(dòng)宣傳傳、電子分分銷(xiāo)、關(guān)系系促銷(xiāo)1)“活動(dòng)宣傳、、媒體傳播播”相結(jié)合合：舉辦各種大大型節(jié)慶活活動(dòng)和文體體競(jìng)賽。2)電子分銷(xiāo)：：在華東建立立500家旅游社的的委托代理理網(wǎng)絡(luò)。3)關(guān)系促銷(xiāo)：：重視公共共關(guān)系，組織各種社社會(huì)公關(guān)活活動(dòng)，例如重陽(yáng)陽(yáng)節(jié)老干部部登高。3、彈性票價(jià)、、體驗(yàn)項(xiàng)目1)彈性票價(jià)2)注重體驗(yàn)性性和參與性性借助西湖，，盈利頗豐豐：宋城景區(qū)投投入四年便便接待游客客700萬(wàn)人，二年年內(nèi)，收回回全部投資資。2000年“五一黃黃金周”宋宋城集團(tuán)所所屬景區(qū)接接待游客42萬(wàn)人次，門(mén)門(mén)票收入220萬(wàn)元，首次次超過(guò)西湖湖景區(qū)，占杭州旅游游總收入的的40%，開(kāi)創(chuàng)了杭杭州及浙江江旅游的新新格局。自2005年開(kāi)園，經(jīng)經(jīng)過(guò)6年的不懈努努力，大唐唐芙蓉園品品牌步入成成熟期。并并與城墻仿仿古入城儀儀式并列成成為國(guó)賓級(jí)級(jí)接待形式式。但是，在當(dāng)當(dāng)前西安““唐文化””景點(diǎn)遍地地開(kāi)花的情情況下，要要突破瓶頸頸，在眾多多競(jìng)爭(zhēng)品牌牌和產(chǎn)品中中形成自己己獨(dú)特的記記憶點(diǎn)，則則需要進(jìn)行行“唐文化””旅游創(chuàng)新新5、定位、傳播播口號(hào)、推推廣架構(gòu)如何進(jìn)行“唐文化””旅游創(chuàng)新新？大多唐文化化旅游景點(diǎn)點(diǎn)，均以走走馬觀(guān)花式式的觀(guān)賞形式為主面對(duì)資源相同，，感知相近近的曲江景區(qū)區(qū)，怎樣才才能把游客客吸引到大大唐芙蓉園園？深度體驗(yàn)互動(dòng)理念：建筑為形、、文化為魂魂全球首家盛唐文化深度體驗(yàn)互動(dòng)景區(qū)品牌占位內(nèi)容策略形式媒介品牌定位：：意義：這一一定位，既既是對(duì)大唐唐芙蓉園2012推廣進(jìn)行的的創(chuàng)新，也是對(duì)資源源的整合，，對(duì)消費(fèi)者者的承諾，，更是對(duì)自自身品牌的二次次提升。。唐風(fēng)盛世世全球球一園傳播口號(hào)號(hào)：備選口號(hào)號(hào)：1、千年帝帝王夢(mèng)一一園園盛唐風(fēng)風(fēng)2、大唐雄雄風(fēng)華人人魂芙芙蓉一一園憶千千年方案一：：唯我獨(dú)獨(dú)尊型秦看兵馬馬俑唐唐觀(guān)芙蓉蓉園傳播口號(hào)號(hào)：方案二：：并列借借力勢(shì)型型推廣廣架架構(gòu)構(gòu)：：提升升銷(xiāo)銷(xiāo)售售國(guó)內(nèi)內(nèi)、、國(guó)國(guó)際際游游客客本地地游游客客形象象推推廣廣豐富富活活動(dòng)動(dòng)目標(biāo)標(biāo)人群群策略略國(guó)內(nèi)內(nèi)、、國(guó)國(guó)際際媒媒體體本地地媒媒體體媒介介西安安旅旅游游必必選選重復(fù)復(fù)入入園園增長(zhǎng)長(zhǎng)方式式為什什么么要要開(kāi)開(kāi)拓拓國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)、、國(guó)國(guó)際際市市場(chǎng)場(chǎng)？？市場(chǎng)場(chǎng)巨巨大大1）西西安安2010年接接待待海海內(nèi)內(nèi)外外游游客客高高達(dá)達(dá)2000萬(wàn)人人2）秦秦兵兵馬馬俑俑博博物物館館2010年接接待待游游客客人人數(shù)數(shù)達(dá)達(dá)到到401.8萬(wàn)人人如果果能將將芙芙蓉蓉園園打打造造成成外外地地游游客客來(lái)來(lái)西西安安旅旅游游時(shí)時(shí)僅次次于于兵兵馬馬俑俑的的第第二二選選擇擇，即使使只只有有其其游游客客的的一一半半，，也將將超超過(guò)過(guò)200萬(wàn)人人次次?。?guó)際際、、國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)游游客客唐風(fēng)風(fēng)盛盛世世全全球球一一園園全球球首首家家盛盛唐唐文文化化深深度度體體驗(yàn)驗(yàn)互互動(dòng)動(dòng)景景區(qū)區(qū)國(guó)際際、、國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)游游客客●主形形象象推廣廣內(nèi)內(nèi)容容：：以““盛盛唐唐大大印印象象””為為核核心心，，利利用用鮮鮮明明而而富富有有沖沖擊擊力力的的主主形形象象，，制制造造強(qiáng)強(qiáng)烈烈的的消消費(fèi)費(fèi)意意愿愿，，利利用用““唐唐朝朝””在在國(guó)國(guó)際際和和國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)的的知知曉曉度度和和影影響響力力，，吸引引國(guó)國(guó)際際、、國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)游游客客，，達(dá)達(dá)到到““去去西西安安必必去去芙芙蓉蓉園園””的的目目的的。。TVC腳本本●TVC腳本本國(guó)際際、、國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)游游客客推廣廣內(nèi)內(nèi)容容：：以““唐唐文文化化””為為核核心心，，利利用用節(jié)節(jié)日日活活動(dòng)動(dòng)、、現(xiàn)現(xiàn)有有資資源源開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)主主題題體體驗(yàn)驗(yàn)為為主主要要手手段段，，用用細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)刻刻畫(huà)畫(huà)出出身身臨臨其其境境的的唐唐風(fēng)風(fēng)氛氛圍圍，，吸引引本本地地游游客客重重復(fù)復(fù)入入園園。推廣廣內(nèi)內(nèi)容容1、細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)刻刻化化2、節(jié)節(jié)日日活活動(dòng)動(dòng)3、主主題題體體驗(yàn)驗(yàn)本地地游游客客2012推推廣廣架架構(gòu)構(gòu)政通人和春夏秋冬政治治軍事事宮庭庭經(jīng)濟(jì)濟(jì)文化化人文文科舉舉民俗俗飲食食市井井帝王王區(qū)區(qū)詩(shī)歌歌區(qū)區(qū)

節(jié)節(jié)日日活活動(dòng)動(dòng)春節(jié)節(jié)元宵宵節(jié)節(jié)上巳巳節(jié)節(jié)清明明節(jié)節(jié)五一一節(jié)節(jié)端午午節(jié)節(jié)音樂(lè)樂(lè)節(jié)節(jié)暑假假中秋秋節(jié)節(jié)國(guó)慶慶節(jié)節(jié)音樂(lè)樂(lè)節(jié)節(jié)暑假假圣誕誕節(jié)節(jié)元旦旦節(jié)節(jié)冬至至節(jié)節(jié)臘八八節(jié)節(jié)

主主題題體體驗(yàn)驗(yàn)6、細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)刻刻化化1、穿穿越越唐唐朝朝地點(diǎn)點(diǎn)：：入入口口人群群：：游游客客內(nèi)容容：：在在其其自自愿愿的的情情況況下下，，提提供供各各種種合合身身的的唐裝裝，供供游游客客選選擇擇穿穿戴戴。。目標(biāo)標(biāo)：：三分分之之一一游游客客參參與與2、進(jìn)進(jìn)入入唐唐朝朝地點(diǎn)點(diǎn)：：入入口口人群群：：工工作作人人員員、、保保安安、、導(dǎo)導(dǎo)游游等等。。內(nèi)容容：：例例如如，，工工作作人人員員穿穿唐唐朝朝官官服服，，保保安安穿穿唐唐朝朝軍軍裝裝等等。。7、節(jié)節(jié)日日活活動(dòng)動(dòng)主題題：：普普天天同同慶慶⒈四四方方來(lái)來(lái)賀賀⒉群群臣臣飲飲宴宴⒊御御駕駕游游園園⒋迎迎春春接接福福⒌芙芙蓉蓉尋尋寶寶⒍普普天天同同慶慶春節(jié)節(jié)1、四四方方來(lái)來(lái)賀賀地點(diǎn)點(diǎn)：：紫紫云云樓樓內(nèi)容容：：諸諸侯侯、、臣臣屬屬及及外外國(guó)國(guó)使使者者朝朝見(jiàn)見(jiàn)天天子子，，前前來(lái)來(lái)朝朝拜拜及及進(jìn)進(jìn)貢貢，，讓讓游游客客體會(huì)會(huì)大唐唐盛盛世四方方臣服服、八八方方來(lái)來(lái)朝朝的的盛盛大大與與輝輝煌煌。。2、群群臣臣飲飲宴宴地點(diǎn)點(diǎn)：：紫紫云云樓樓內(nèi)容容：：皇皇帝帝在在皇皇宮宮宴宴請(qǐng)請(qǐng)文文武武百百官官及及外外國(guó)國(guó)使使臣臣，，欣欣賞賞歌歌舞舞表表演演，，讓讓游游客客領(lǐng)領(lǐng)略略千千年年之之前前的的大大唐唐皇皇室室，，舉辦辦國(guó)國(guó)宴宴時(shí)時(shí)的的氣氣派派和和場(chǎng)場(chǎng)面面。3、御駕駕游游園園地點(diǎn)點(diǎn)：：園園內(nèi)內(nèi)主主要要景景點(diǎn)點(diǎn)連連接接的的路路線(xiàn)線(xiàn)內(nèi)容容：：皇皇帝帝帶帶領(lǐng)領(lǐng)大大臣臣，，在在皇皇家家園園林林中中游游走走、、觀(guān)觀(guān)賞賞景景色色，，跟跟游游客客一一起起合合影影留留念念、、下下棋棋游游玩玩、、即即興興互互動(dòng)動(dòng)。。4、迎春接接福地點(diǎn)：：園內(nèi)內(nèi)主要要景點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)容：：在大唐唐芙蓉蓉園給給游客客派發(fā)發(fā)小禮禮品，，新年年第一一份禮禮物，，給游游客送送去吉吉祥和和好運(yùn)運(yùn)。5、芙蓉尋尋寶地點(diǎn)：：園內(nèi)內(nèi)內(nèi)容：：游客在在芙蓉蓉園內(nèi)內(nèi)尋找找失落落的寶寶藏，，使游游客在在參觀(guān)觀(guān)游園園的同同時(shí)，，真真切切切的的體會(huì)會(huì)到參參與、、體驗(yàn)驗(yàn)、互互動(dòng)的的樂(lè)趣趣。6、普天同同慶地點(diǎn)：：園內(nèi)內(nèi)內(nèi)容：：天子與與平民民一起起迎接接新年年，普普天同同慶，，這里里是此此次活活動(dòng)的的高潮潮，讓讓游客客在園中瞬瞬間穿穿越到到千年年前的的大唐唐盛世世，體體會(huì)國(guó)國(guó)人今今古不不變的的新春春求福福求團(tuán)團(tuán)圓的的最大大心愿，，在萬(wàn)萬(wàn)眾同同樂(lè)中中盡情情釋放放熱情情和希希望。。7、其他活活動(dòng)魔術(shù)表表演氣功噴噴火民俗絕絕活舞龍舞舞獅7、其他活活動(dòng)雜技萬(wàn)歲樂(lè)樂(lè)7、其他活活動(dòng)主題：：萬(wàn)燈燈鬧長(zhǎng)長(zhǎng)安1、才聚聚燈謎謎2、長(zhǎng)安安燈會(huì)會(huì)3、社火火巡游游4、與民民同樂(lè)樂(lè)5、元宵宵口福福6、福澤澤四方方元宵1、才聚聚燈謎謎內(nèi)容：：（1）選取取園區(qū)區(qū)里3-5處重要要的景景點(diǎn)，，懸掛掛各種種各樣樣的燈燈謎，，供游游客競(jìng)競(jìng)猜娛娛樂(lè)。。（2）向市市民征征集各各類(lèi)燈燈謎，，鼓勵(lì)勵(lì)原創(chuàng)創(chuàng)，對(duì)對(duì)投稿稿的市市民設(shè)設(shè)置幸幸運(yùn)抽抽獎(jiǎng)，，鼓勵(lì)勵(lì)參加加。2、長(zhǎng)安安燈會(huì)會(huì)內(nèi)容：：打造一一個(gè)有有“芙芙蓉園園特色色”的的花燈燈集會(huì)會(huì)，花花燈不不僅有有觀(guān)賞賞類(lèi)，，還包包括交交易類(lèi)類(lèi)、把把玩類(lèi)類(lèi)、DIY類(lèi)等，，突出出體驗(yàn)驗(yàn)、互互動(dòng)的的特征征。3、社火火巡游游內(nèi)容：：將民間間喜聞聞樂(lè)見(jiàn)見(jiàn)的““社火火”搬搬進(jìn)園園區(qū)，，比如如舞獅獅龍、、踩高高蹺、、裝芯芯子，，做到到形式式多樣樣、內(nèi)內(nèi)容豐豐富、、南北北交融融、老老少皆皆宜、、雅俗俗共賞賞。4、與民同同樂(lè)內(nèi)容：：皇帝、、嬪妃妃、大大臣等等組成成龐大大的觀(guān)觀(guān)光隊(duì)隊(duì)伍，，在園園區(qū)內(nèi)內(nèi)盛裝裝巡游游，與與沿途途的游游人互互動(dòng)，，合影影、交交談、、派發(fā)發(fā)小禮禮物等等，使使游客客仿佛佛回到到唐朝朝，身身臨其其境。。5、元宵好好口福福內(nèi)容：：元宵佳佳節(jié)飲飲食習(xí)習(xí)俗的的重頭頭戲。。用派派發(fā)的的形式式把煮煮好的的元宵宵在指指定地地點(diǎn)分分發(fā)給給游客客，做做到人人人有有份、、個(gè)個(gè)個(gè)品嘗嘗，不不僅讓讓游客客品味味到貼貼心，，也能能增加加體驗(yàn)驗(yàn)游的的內(nèi)涵涵。6、福澤四四方內(nèi)容：：元宵節(jié)節(jié)過(guò)后后意味味著春春節(jié)結(jié)結(jié)束，，新一一年的的生活活開(kāi)始始，借借此機(jī)機(jī)會(huì)舉舉行一一場(chǎng)隆隆重的的祈福福儀式式，為為來(lái)年年祈禱禱，給給游客客心理理上的的寄托托和滿(mǎn)滿(mǎn)足。。8、主題題體驗(yàn)驗(yàn)大唐芙芙蓉園園分別別從帝王文化區(qū)區(qū)、女性文化區(qū)區(qū)、詩(shī)歌文化區(qū)區(qū)、科舉文化區(qū)區(qū)、茶文化區(qū)區(qū)、歌舞文化區(qū)區(qū)、飲食文化區(qū)區(qū)、民俗文化區(qū)區(qū)、外交文化區(qū)區(qū)、佛教文化區(qū)區(qū)、道教文化區(qū)區(qū)、兒童娛樂(lè)區(qū)區(qū)、大門(mén)景觀(guān)文文化區(qū)區(qū)、水秀表表演區(qū)等14個(gè)景觀(guān)觀(guān)文化化區(qū)，，集中中展示示了唐唐王朝朝一柱柱擎天天、輝輝耀四四方的的精神神風(fēng)貌貌，璀璀璨多多姿、、無(wú)以以倫比比的文文化藝藝術(shù)，，以及及橫貫貫中天天、睥睥睨一一切的的雄渾渾大氣氣。園內(nèi)主主要景景點(diǎn)有有：紫紫云樓樓、鳳鳳鳴九九天劇劇院、、御宴宴宮、、唐市市、芳芳林苑苑、仕仕女館館、彩彩霞亭亭、陸陸羽茶茶社、、杏園園、詩(shī)詩(shī)魂、、唐詩(shī)詩(shī)峽、、曲江江流飲飲、旗旗亭、、麗人人行、、桃花花塢、、茱萸萸臺(tái)?！，F(xiàn)有資資源園內(nèi)景景點(diǎn)多多不勝勝數(shù)，，但無(wú)無(wú)法做做到處處處生生輝，，為了了能更更好的的詮釋釋大唐唐芙蓉蓉園的的特色色與風(fēng)風(fēng)貌，，特此此挑選選了芙芙蓉園園內(nèi)的的帝王區(qū)區(qū)與詩(shī)歌區(qū)區(qū)，進(jìn)行行重點(diǎn)點(diǎn)打造造與包包裝。。主題：：輝耀耀四方方⒈凌煙煙閣二二十四四功臣臣齊迎迎客⒉帝王王登基基大典典及百百官朝朝會(huì)⒊帝王王選妃妃⒋秦王王破陣陣樂(lè)⒌霓裳裳羽衣衣舞⒍皇家家?jiàn)蕵?lè)樂(lè)活動(dòng)動(dòng)帝王區(qū)區(qū)1、房相迎迎賓地點(diǎn)：：御苑門(mén)門(mén)內(nèi)容：：宰相房房玄齡齡奉旨旨領(lǐng)凌凌煙閣閣24功臣，，設(shè)皇皇家儀儀仗，，行開(kāi)開(kāi)園大大典，，迎四四海賓賓客。。擂鼓鼓禮炮炮響徹徹云霄霄，長(zhǎng)長(zhǎng)孫無(wú)無(wú)忌、、李孝孝恭、、杜如如晦、、魏征征、高高士廉廉、尉尉遲敬敬德、、李靖靖、蕭蕭禹、、段志志玄、、劉弘弘基、、屈突突通、、殷開(kāi)開(kāi)山、、柴紹紹、長(zhǎng)長(zhǎng)孫順順德、、張亮亮、侯侯君集集、張張公謹(jǐn)謹(jǐn)、程程知節(jié)節(jié)、虞虞世南南、劉劉政會(huì)會(huì)、唐唐儉、、李世世績(jī)、、秦叔叔寶伺伺左右右，房房玄齡齡口宣宣圣諭諭，恭恭迎嘉嘉客入入園，，共享享盛世世歡樂(lè)樂(lè)！2、登基大大典、、編鐘鐘樂(lè)舞舞地點(diǎn)：：紫云樓樓內(nèi)容：：在古代代，登登基大大典是是一個(gè)個(gè)朝代代或者者帝王王中最最重要要的宮宮廷儀儀式，，舉行行登基基大典典，為為了證證明現(xiàn)現(xiàn)在的的皇帝帝是名名正言言順的的當(dāng)上上了皇皇帝。?？梢砸愿斡慰突セ?dòng)，，讓游游客扮扮演皇皇帝登登基，，感受受千古古帝王王登基基時(shí)的的非凡凡感受受。2、百官官朝會(huì)地點(diǎn)：：紫云樓樓內(nèi)容：：①、臣子到到朝廷廷覲見(jiàn)見(jiàn)君王王，奏奏事議議政。。②、君王到到朝廷廷上處處理政政務(wù)。。3、帝王王選妃地點(diǎn)：：紫云樓樓內(nèi)容：：跟游客客互動(dòng)動(dòng)，讓讓游客客來(lái)扮扮演帝帝王選選取妃妃子，，讓游游客感感到從從千萬(wàn)萬(wàn)女子子中千千挑萬(wàn)萬(wàn)選，，選中中自己己心儀儀女子子的興興奮。。4、秦王王破陣陣樂(lè)地點(diǎn)：：紫云樓樓內(nèi)容：：秦王破破陣樂(lè)樂(lè)是唐唐朝皇皇帝顯顯示軍軍隊(duì)武武功的的一個(gè)個(gè)舞蹈蹈。通通常大大軍出出征凱凱旋而而歸，，就由由軍隊(duì)隊(duì)披上上盔甲甲跳這這段舞舞蹈以以慶祝祝勝利利。讓讓游客客看舞舞蹈感感受千千年前前唐朝朝軍事事的強(qiáng)強(qiáng)大，，和大大唐盛盛世雄雄霸天天下的的氣勢(shì)勢(shì)。5、霓裳羽羽衣舞舞地點(diǎn)：：紫云樓樓內(nèi)容：：《霓裳羽羽衣舞舞》是唐歌歌舞的的集大大成之之作。。描寫(xiě)寫(xiě)唐玄玄宗向向往神神仙而而去月月宮見(jiàn)見(jiàn)到仙仙女的的神話(huà)話(huà)，其其舞、、其樂(lè)樂(lè)、其其服飾飾都著著力描描繪仙仙境和和仙女女的形形象，，給人人以飄飄飄若若仙的的藝術(shù)術(shù)享受受。讓讓游客客感受受到大大唐盛盛世美美輪美美奐的的舞蹈蹈及藝藝術(shù)成成就。。6、皇家?jiàn)蕵?lè)活活動(dòng)蹴鞠：讓游游客了解足足球的發(fā)展展歷史，其其實(shí)真正的的足球故鄉(xiāng)鄉(xiāng)是在中國(guó)國(guó)，而不是是巴西、阿根廷等等國(guó)家。6、皇家?jiàn)蕵?lè)活活動(dòng)投壺：投壺壺就是將箭投投酒壺之中中，是古代士大大夫宴飲時(shí)時(shí)做的一種種投擲游戲戲，從容安安詳、講究究禮節(jié)。讓讓游客互動(dòng)動(dòng)參與其中中，讓游客客享受千年年前古代文文人在飲宴宴時(shí)玩耍的的一種技術(shù)術(shù)極高的文文雅游戲。。6、皇家?jiàn)蕵?lè)活活動(dòng)真人象棋：：畫(huà)地為棋棋盤(pán)，用美美女作棋子子，在美女女胸前綴上上棋子之名名，聽(tīng)從號(hào)號(hào)令進(jìn)退，，讓游客親親身感受從從容指揮、、運(yùn)籌帷幄幄的大將風(fēng)風(fēng)度。主題：芙蓉蓉詩(shī)會(huì)1、唐詩(shī)穿穿越2、筆走龍龍蛇3、小劇大大詩(shī)情4、詩(shī)歌也也接龍5、斗詩(shī)斗智智斗對(duì)聯(lián)6、提筆不不忘字詩(shī)歌區(qū)1、唐詩(shī)穿越內(nèi)容：在不不同的主題題區(qū)，由演演員化裝成成詩(shī)人，用用古風(fēng)古韻韻的表演來(lái)來(lái)展示詩(shī)人人當(dāng)時(shí)的創(chuàng)創(chuàng)作狀態(tài)，，表演中融融入音樂(lè)、、舞蹈、書(shū)書(shū)法、武術(shù)術(shù)等元素，，增強(qiáng)觀(guān)賞賞性。2、筆走龍蛇內(nèi)容：為游游客提供筆筆、墨、紙紙、硯，供供其展示書(shū)書(shū)法，再準(zhǔn)準(zhǔn)備特制的的紀(jì)念印章章，加蓋在在游客的作作品上，供供其保存，，對(duì)其中出出色的作品品可以裱糊糊或者拍照照留存，定定期收集，，制成宣傳傳頁(yè)，引導(dǎo)導(dǎo)游客參與與。3、小劇大詩(shī)情情內(nèi)容：提前前挖掘詩(shī)人人的個(gè)人故故事，編寫(xiě)寫(xiě)小型情景景劇劇本，，演員表演演一半后，，邀請(qǐng)游客客客串角色色，續(xù)演劇劇情，突出出互動(dòng)性和和娛樂(lè)性。。4、詩(shī)歌也接龍龍內(nèi)容：詩(shī)歌歌接龍游戲戲，以一句句耳熟能詳詳?shù)脑?shī)歌開(kāi)開(kāi)頭，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)游客按順順序往下續(xù)續(xù)接，可以以是現(xiàn)有的的詩(shī)歌，也也可以是現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)編，，可以說(shuō)也也可以唱，，越娛樂(lè)越越好