不確定性與消費(fèi)者行為講義課件

第5章不確定性與消費(fèi)者行為本章討論的主題描述風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)偏好降低風(fēng)險(xiǎn)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)的需求*行為經(jīng)濟(jì)學(xué)25.1描述風(fēng)險(xiǎn)為了計(jì)量風(fēng)險(xiǎn)，我們必須知道: 1) 所有可能的結(jié)果 2) 每一種結(jié)果發(fā)生的可能性35.1.1概率概率（Probability）概率是指每一種結(jié)果發(fā)生的可能性。概率的大小依賴(lài)于不確定事件本身的性質(zhì)和人們的主觀判斷。概率的一個(gè)較為客觀的衡量來(lái)源于以往同類(lèi)事件發(fā)生的可能性。4主觀概率若無(wú)經(jīng)驗(yàn)可循，概率的形成取決于主觀性的判斷，即依據(jù)直覺(jué)進(jìn)行判斷。這種直覺(jué)可以是基于一個(gè)人的判斷力或經(jīng)驗(yàn)。不同的信息或者對(duì)于同一信息的不同處理能力使得不同個(gè)體形成的主觀性概率有所區(qū)別。55.1.2期望值期望值（ExpectedValue）期望值是對(duì)不確定事件的所有可能性結(jié)果的一個(gè)加權(quán)平均。

權(quán)數(shù)是每一種可能性結(jié)果發(fā)生的概率。期望值衡量的是總體趨勢(shì)，即平均結(jié)果。6例題例如投資海底石油開(kāi)采項(xiàng)目:有兩種可能結(jié)果：成功–股價(jià)從30美元升至40美元失敗–股價(jià)從30美元跌至20美元客觀性概率：100次開(kāi)采，有25次成功，75次失敗。用Pr表示概率，那么，Pr（成功）=1/4；Pr（失?。?3/4；7例題股價(jià)的期望值=Pr(成功)?(40美元/股)+Pr(失敗)?(20美元/股)=1/4?40+3/4?20=25美元/股8期望值公式假設(shè)Pr1，Pr2……Prn分別表示每一種可能性結(jié)果的概率，而X1，X2……Xn分別代表每一種可能性結(jié)果的值，那么，期望值的公式為：95.1.3可變性variability方差例子：假設(shè)你面臨著兩份推銷(xiāo)員兼職工作的選擇，第一份工作是傭金制，第二份是固定薪水制。這兩份工作的期望值是一樣的，你該如何選擇？10銷(xiāo)售售工工作作的的收收入入工作作1:傭金金制制0.520000.510001500工作作2:固固定定薪薪水水制制0.9915100.015101500收入入的的概率率收收入入($)概概率率收收入入($)期期望望值值結(jié)果果1結(jié)結(jié)果果25.1風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)描描述述11工作作1的的期期望望值值工作作2的的期期望望值值銷(xiāo)售售工工作作的的收收入入12這兩兩份份工工作作的的期期望望值值雖雖然然一一樣樣，，但但是是波波動(dòng)動(dòng)程程度度不不同同。。波波動(dòng)動(dòng)程程度度越越大大，，也也就就意意味味著著風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)越越大大。。離差差（（Deviation））離差差是是用用于于度度量量實(shí)實(shí)際際值值與與期期望望值值之之間間的的差差，，顯顯示示風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)程程度度的的大大小小。。離差差13與期期望望收收入入之之間間的的離離差差工作作12,0005001,000-500工作作21,51010510-990結(jié)果果1離離差差結(jié)結(jié)果果2離離差差離差差14方差差的的公公式式:方差差=Pr1?[X1-E(x)]2+Pr2?[X2-E(x)]2標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)差差（（standarddeviation））衡量量的的是是每每一一個(gè)個(gè)結(jié)結(jié)果果與與期期望望值值之之間間的的離離差差的的平平方方的的平平均均值值（（即即方方差差））的的平平方方根根。。方差差和和標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)差差15計(jì)算算方方差差工作作12,000250,0001,000250,000250,000500.00工作作21,510100510980,1009,90099.50離差差的的離離差差的的結(jié)果果1平平方方結(jié)結(jié)果果2平平方方方差差標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)差差方差差的的計(jì)計(jì)算算16標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)差差兩份份工工作作的的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)差差計(jì)計(jì)算算：：*標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)差差越越大大，，意意味味著著風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)也也越越大大。。17離差差和和標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)差差工作作1的離離差差的的平平方方的的平平均均值值：：0.5?(500)2+0.5?(500)2=250000美元元工作作2：0.99?(10)2+0.01?(990)2=9900美元元因此此，，工工作作1的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)差差500，工工作作2的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)差差為為99.50，可可以以認(rèn)認(rèn)為為，，工工作作1的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)要要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高高于于工工作作2。18方差差方差差的的概概念念同同樣樣適適用用于于存存在在多多種種可可能能性性結(jié)結(jié)果果的的場(chǎng)場(chǎng)合合。。例例如如，，工作作1的的可可能能性性收收入入為為1000，，1100，，1200，，1300…………2000，，每每一一種種可可能能性性結(jié)結(jié)果果的的概概率率同同為為1/11。。工作作2的的可可能能性性收收入入為為1300，，1400，，1500，，1600，，1700，，每每一一種種可可能能性性結(jié)結(jié)果果的的概概率率同同為為1/5。。19兩種工作作收入的的概率分分布收入0.1$1000$1500$20000.2工作1工作2因?yàn)樗械氖杖虢Y(jié)果是等概率的，所以分布曲線(xiàn)是水平的。工作1的收入分布的離散程度較高，標(biāo)準(zhǔn)差也大，風(fēng)險(xiǎn)也更大。概率20不等概率率收入分分布的情情況工作1:分散散程度更更高，風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)也越越大收入呈凸凸?fàn)罘植疾?獲獲得中間間收入的的可能性性大，而而獲得兩兩端收入入的可能能性小。。21不同概率率分布的的情形工作1工作2與工作2相比，工作1的收入分布較離散，標(biāo)準(zhǔn)差也更大。收入0.1$1000$1500$20000.2概率因?yàn)闃O端端的支付付比那些些中間的的可能性性要小，，所以這兩兩種分布布曲線(xiàn)都都呈上凸凸形狀.225.1.4決策決策（Decisionmaking））在上個(gè)例例子中，，一個(gè)風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)回避避者將選選擇工作作2：因因?yàn)閮煞莘莨ぷ鞯牡钠谕抵迪嗤?，，但工作?的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)較高高。假設(shè)另一一種情形形：工作作1的每每一種結(jié)結(jié)果下的的收入都都增加100美美元，期期望值變變?yōu)?600。。該如何何選擇？？23收入調(diào)整整后的方方差工作12,100250,0001,100250,0001,600500工作21510100510 980,1001,50099.50離差的離離差差的收收入的工作1平平方方 工作作2平平方期期望值值 標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)差24選擇工作1:收入入期望值值為1,600美元，，標(biāo)準(zhǔn)差差為500美元。工作2:收入入期望值值為1,500美元，標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)差為為99.50美元。如何選擇擇?這取決于于個(gè)人的的偏好。。255.2風(fēng)險(xiǎn)的偏偏好對(duì)不同風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)的選選擇假設(shè)消費(fèi)單一一商品消費(fèi)者知知道所有有的概率率分布以效用來(lái)來(lái)衡量有有關(guān)的結(jié)結(jié)果效用函數(shù)數(shù)是既定定的26例題某人現(xiàn)在在的收入入是15000美元，，效用為為13.5?，F(xiàn)在，，她考慮慮從事一一項(xiàng)新的的、有風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)的工工作。從事這項(xiàng)項(xiàng)新的工工作，她她的收入入達(dá)到30000美元元的概率率是0.5，而而收入降降低到10000美元元的概率率也為0.5。。她必須通通過(guò)計(jì)算算她的期期望收入入（或期期望效用用）來(lái)評(píng)評(píng)價(jià)新的的工作。。例子27期望效用用期望效用用（expectedutility）是與各種種可能收收入相對(duì)對(duì)應(yīng)的效效用的加加權(quán)平均均，其權(quán)權(quán)數(shù)為獲獲得各種種可能收收入的概概率。新工作的的期望效效用為：：E(u)=(1/2)u($10,000)+(1/2)u($30,000)=0.5(10)+0.5(18)=1428期望效用用在此情況況下的期期望收入入：0.5*30000＋＋0.5*10000＝20000新工作的的預(yù)期收收入為20000美元元，預(yù)期期效用E(u)為14，，但新工工作有風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)有工作作的確定定收入為為15000美美元，確確定的效效用為13，沒(méi)沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)。如果消費(fèi)費(fèi)者希望望增加其其預(yù)期效效用，就就會(huì)選擇擇新工作作。295.2.1不同的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)偏好好人們對(duì)風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)的偏偏好可分分為三種種類(lèi)型：：風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避避型（riskaverse）風(fēng)險(xiǎn)中性性型（riskneutral））風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)好好型（riskloving）305.2.1.1風(fēng)險(xiǎn)的類(lèi)類(lèi)型風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避避者（RiskAverse）:風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避避者是指指那些在在期望收收入相同同的工作作中，更更愿意選選擇確定定性收入入的工作作的人。。如果一個(gè)個(gè)人是風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避避者，其其收入的的邊際效效用往往往遞減。。人們通過(guò)過(guò)購(gòu)買(mǎi)保保險(xiǎn)的方方式來(lái)規(guī)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)。31風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避避者例如，某女士現(xiàn)現(xiàn)在擁有有一份確確定收入入為20000美元，，其確定定的效用用為16。她也可以以選擇一一份有0.5概概率為30000美元元、0.5概率率為10000美元的的收入的的工作。。該工作作的預(yù)期期收入為為20000美美元，預(yù)預(yù)期效用用為E(u)=(0.5)(10)+(0.5)(18)=1432風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避避者因此，兩兩份工作作的預(yù)期期收入是是相同的的，但是是，現(xiàn)有有的確定定收入給給她帶來(lái)來(lái)的效用用是16，而新新的、有有風(fēng)險(xiǎn)的的預(yù)期收收入給她她帶來(lái)的的效用是是14，，所以，，她會(huì)選選擇前者者，即確確定收入入的工作作。所以，該該消費(fèi)者者是風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)規(guī)避者者。33收入效用該消費(fèi)者者是風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)規(guī)避型型的，因因?yàn)樗龑幙蛇x選擇一份份確定收收入為20000美元元的工作作，而不不選擇另另一份有有0.5可能為為10000美美元，0.5可可能為30000美元元的工作作。E101015201314161801630ABCD風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避避者風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避避34風(fēng)險(xiǎn)中性性者如果一個(gè)個(gè)人對(duì)于于具有同同一期望望收入的的不確定定性工作作與確定定性工作作的偏好好相同時(shí)時(shí)，那么么，他就就是風(fēng)險(xiǎn)中性性者（riskneutral））。風(fēng)險(xiǎn)中性性者35收入1020效用0306AEC1218該消費(fèi)者是風(fēng)險(xiǎn)中性的，她對(duì)于期望收入相等的確定收入工作與不確定收入工作之間沒(méi)有特別的偏好。風(fēng)險(xiǎn)中性性者的圖圖示風(fēng)險(xiǎn)中性性者36風(fēng)險(xiǎn)偏好好者如果消費(fèi)費(fèi)者在期期望收入入相同的的確定性性工作與與不確定定性工作作中選擇擇了后者者，那么么，該消消費(fèi)者就就是風(fēng)險(xiǎn)偏好好者（riskloving）。。例如：賭賭博、一一些犯罪罪活動(dòng)37收入效用03102030AEC818該消費(fèi)者寧可去接受有風(fēng)險(xiǎn)的工作，而不選擇確定收入的工作，因此，她是風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)好型的。風(fēng)險(xiǎn)偏好好者風(fēng)險(xiǎn)偏好好者385.2.1.2風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)價(jià)風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)價(jià)（riskpremium）是指風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)規(guī)避者者為了規(guī)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)而愿意意付出的的代價(jià)，，它是能能夠給一一個(gè)人帶帶來(lái)相同同效用的的風(fēng)險(xiǎn)性性工作與與確定性性工作之之間的收收入差額額。39風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)價(jià)的例題題例如一個(gè)消費(fèi)費(fèi)者有一一份有0.5可可能為30000美元，有有0.5可能為為10000美美元的工工作（預(yù)預(yù)期收入入為20000美元））。這種預(yù)期期收入產(chǎn)產(chǎn)生的預(yù)預(yù)期效用用為:E(u)=0.5(18)+0.5(10)=1440收入效用01016由于確定性收收入為16與與期望值為20的不確定定收入所產(chǎn)生生的效用均為為14，因此此，4就是風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)。101830402014ACEG20F風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)圖示示415.2.1.3風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避與收收入波動(dòng)預(yù)期收入的波波動(dòng)程度越大大，風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)價(jià)也就越高。。有一份工作，，獲得40000美元收收入（效用為為20）的可可能性為0.5，收入為為0（效用為為0）的可能能性為0.5。在此例中，預(yù)期收入仍為為20000美元，但預(yù)預(yù)期效用下降降至10預(yù)期效用=0.5u($0)+.5u($40,000)=0+.5(20)=1042風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避與收收入在此例中，預(yù)預(yù)期收入為20000美美元的不確定定性工作所帶帶來(lái)的預(yù)期效效用僅為10。事實(shí)上，確定定性收入為10000美美元時(shí)，其效效用也為10。因此，在在此例中，風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)為10000美美元（即預(yù)期期收入20000美元減減去確定性收收入10000美元）。。435.2.1.4風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避與無(wú)無(wú)差異曲線(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避與無(wú)無(wú)差異曲線(xiàn)445.3降低風(fēng)險(xiǎn)消費(fèi)降低風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)的措施主要要有三種:1)多樣化2)購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)3)獲取更多的信信息455.3.1多樣化多樣化假設(shè)一個(gè)廠商商可以選擇只只銷(xiāo)售空調(diào)、、或加熱器，，或者兩者兼兼而有之。假設(shè)熱天與冷冷天的概率均均為0.5。。廠商通過(guò)多樣樣化經(jīng)營(yíng)可以以減少風(fēng)險(xiǎn)。。46降低風(fēng)險(xiǎn)例題題銷(xiāo)售空調(diào)30,000 12,000銷(xiāo)售加熱器12,000 30,000*熱天或冷天的的概率均為0.5如果廠商只銷(xiāo)銷(xiāo)售空調(diào)，或或只銷(xiāo)售加熱熱氣，那么，，收入或?yàn)?0000美美元，或?yàn)?2000美美元。預(yù)期收入為:1/2($12,000)+1/2($30,000)=$21,000熱天 冷天天銷(xiāo)售空調(diào)或加加熱器的收入入47多樣化假如廠商分別別將一半的時(shí)時(shí)間用于銷(xiāo)售售空調(diào)，另一一半時(shí)間銷(xiāo)售售加熱器：如果天氣炎熱熱，空調(diào)的銷(xiāo)銷(xiāo)售收入為15000，，加熱器的銷(xiāo)銷(xiāo)售收入為6000，預(yù)預(yù)期收入為21000。。如果天氣較冷冷，空調(diào)的銷(xiāo)銷(xiāo)售收入為6000，加加熱器的銷(xiāo)售售收入為15000，預(yù)預(yù)期收入為21000。因此，通過(guò)多多樣化經(jīng)營(yíng)，，天氣無(wú)論炎炎熱或較冷，，廠商均可獲獲得21000的預(yù)期收收入（固定收收入），沒(méi)有有風(fēng)險(xiǎn)。48多樣化在上例中，加加熱器與空調(diào)調(diào)是完全負(fù)相相關(guān)的，廠商商通過(guò)多樣化化經(jīng)營(yíng)可以消消除風(fēng)險(xiǎn)。在通常的情況況下，通過(guò)將將投資分散在在一些相關(guān)性性較小的事件件上，可以較較大程度地消消除一部分風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)。495.3.2保險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者為為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)愿意付出一一定的代價(jià)。。如果保險(xiǎn)的價(jià)價(jià)格正好等于于期望損失，，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者者將會(huì)購(gòu)買(mǎi)足足夠的保險(xiǎn)，，以使他們?nèi)稳魏慰赡艿膿p損失得到全額額的補(bǔ)償。50投保的決策不投保$40,000 $50,000$49,000 $3,000投保49,000 49,000 49,0000被盜 安全全 預(yù)期(Pr=0.1)(Pr=0.9)財(cái)富 標(biāo)準(zhǔn)差差51保險(xiǎn)保險(xiǎn)的購(gòu)買(mǎi)使使得無(wú)論有無(wú)無(wú)風(fēng)險(xiǎn)損失，，投保人的收收入總是固定定的。因?yàn)楸１ｋU(xiǎn)的支出等等于期望損失失，因此，固固定收入總是是等于風(fēng)險(xiǎn)存存在時(shí)的期望望收入。對(duì)于一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)規(guī)避者而言言，確定收入入給他帶來(lái)的的效用要高于于有風(fēng)險(xiǎn)的不不確定收入帶帶來(lái)的效用。。52大數(shù)定律大數(shù)定律（thelawoflargenumber）是指盡管孤立立的事件是偶偶發(fā)性的，或或者大部分是是不可預(yù)測(cè)的的，但是，許許多相似事件件的平均結(jié)果果是可預(yù)計(jì)的的。盡管孤立的事事件可能是偶偶發(fā)的，不可可預(yù)計(jì)的，但但許多相似事事件的平均結(jié)結(jié)果是可預(yù)計(jì)計(jì)的.ExamplesAsinglecointossvs.largenumberofcoinsWhomwillhaveacarwreckvs.thenumberofwrecksforalargegroupofdrivers53例：假設(shè):某人家中被盜盜的可能性是是10%，損損失為10000美元。。預(yù)期損失=0.10x$10,000=$1,000假定有100人面臨同樣樣的境況每人交納1000美元的的保費(fèi)，100人就匯集集了100000美元的的保險(xiǎn)基金，，用于補(bǔ)償損損失。保險(xiǎn)公司估計(jì)計(jì)，這100個(gè)人的期望望損失總計(jì)約約為100000美元，，有了上述的的保險(xiǎn)基金，，保險(xiǎn)公司就就不必?fù)?dān)心無(wú)無(wú)法賠付損失失了。保險(xiǎn)公司的收收支545.3.3信息的價(jià)值完全信息的價(jià)價(jià)值（ValueofCompleteInformation））完全信息的價(jià)價(jià)值是信息完完全時(shí)進(jìn)行選選擇的期望收收益與信息不不完全時(shí)進(jìn)行行選擇的期望望收益的差額額。55獲取信息的價(jià)價(jià)值假設(shè)商場(chǎng)經(jīng)理理要決定訂多多少套的秋季季服裝:如果訂100套，則進(jìn)價(jià)價(jià)為180美元/套如果訂50套套，則進(jìn)價(jià)為為200美元/套每套的售價(jià)是是300美元元如果衣服沒(méi)有有賣(mài)出，可以以一半的價(jià)格格退貨。售出100套套衣服的概率率為0.5，，售出50套套衣服的概率率也是0.5。561.訂50套 5,0005,000 5,0002.訂100套1,500 12,000 6,750售出50套售售出100套套期期望收益益如果沒(méi)有完全全的信息:風(fēng)險(xiǎn)中性者會(huì)會(huì)訂100套服裝風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者會(huì)會(huì)訂50套服服裝57完全信息的的價(jià)值假設(shè)信息完完全，那么么，訂貨數(shù)數(shù)必須與銷(xiāo)銷(xiāo)售量相同同。有兩種種結(jié)果：訂訂50套售售出50套套，或者訂訂100套套售出100套。這這兩種結(jié)果果的概率均均為0.5。如果信息完完全，作出出正確的選選擇，那么么，預(yù)期收收益為8,500.8,500=0.5(5,000)+0.5(12,000)如果果信信息息不不完完全全，，訂訂100套套的的預(yù)預(yù)期期收收益益為為6,750。。因此此，，完完全全信信息息的的價(jià)價(jià)值值就就是是1750（（8500-6750））。。585.5行為為經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)行為為經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)是是作作為為實(shí)實(shí)用用的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)，，它它將將行行為為分分析析理理論論與與經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)運(yùn)運(yùn)行行規(guī)規(guī)律律、、心心理理學(xué)學(xué)與與經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)科科學(xué)學(xué)有有機(jī)機(jī)結(jié)結(jié)合合起起來(lái)來(lái)，，以以發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)今今經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)模模型型中中的的錯(cuò)錯(cuò)誤誤或或遺遺漏漏，，進(jìn)進(jìn)而而修修正正主主流流經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)關(guān)關(guān)于于人人的的理理性性、、自自利利、、完完全全信信息息、、效效用用最最大大化化及及偏偏好好一一致致基基本本假假設(shè)設(shè)的的不不足足。。59理性性的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)人人假假設(shè)設(shè)傳統(tǒng)統(tǒng)的的西西方方經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)建建立立在在““理理性性人人””假假設(shè)設(shè)的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上。?！啊敖?jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)人人既既會(huì)會(huì)計(jì)計(jì)算算、、有有創(chuàng)創(chuàng)造造性性并并能能追追求求最最大大利利益益的的人人是是進(jìn)進(jìn)行行一一切切經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)分分析析的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)””（（卡卡爾爾·布魯魯內(nèi)內(nèi)）），，傳傳統(tǒng)統(tǒng)西西方方經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)由由此此展展開(kāi)開(kāi)其其對(duì)對(duì)于于微微觀觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)主主體體的的理理性性規(guī)規(guī)律律的的研研究究，，可可見(jiàn)見(jiàn)理理性性人人假假設(shè)設(shè)是是傳傳統(tǒng)統(tǒng)西西方方經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)理理論論的的基基石石。。60理性性人人假假設(shè)設(shè)以理理查查德德·泰勒勒為為首首的的一一批批經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)家家開(kāi)開(kāi)始始對(duì)對(duì)作作為為傳傳統(tǒng)統(tǒng)理理論論對(duì)對(duì)理理論論的的立立論論根根本本的的““理理性性人人””假假設(shè)設(shè)提提出出置置疑疑。。他他們們嘗嘗試試將將心心理理學(xué)學(xué)、、社社會(huì)會(huì)學(xué)學(xué)等等學(xué)學(xué)科科的的研研究究方方法法和和成成果果引引入入到到經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)研研究究中中來(lái)來(lái)，，提提出出了了將將非非理理性性的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)主主體體作作為為微微觀觀研研究究的的對(duì)對(duì)象象，，從從而而開(kāi)開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)了了對(duì)對(duì)微微觀觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)主主體體非非理理性性規(guī)規(guī)律律進(jìn)進(jìn)行行研研究究的的先先河河，，行行為為經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)由由此此誕誕生生。。隨隨后后大大批批學(xué)學(xué)者者對(duì)對(duì)這這一一嶄嶄新新的的領(lǐng)領(lǐng)域域表表現(xiàn)現(xiàn)出出極極大大的的熱熱情情與與信信心心并并積積極極投投身身于于其其研研究究中中。。61行為為經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)的的誕誕生生一般般認(rèn)認(rèn)為為行行為為經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)正正式式創(chuàng)創(chuàng)立立于于1994年，，已已故故著著名名心心理理學(xué)學(xué)家家阿阿莫莫斯斯·特維維爾爾斯斯基基(AmosTversky)，經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)家家丹丹尼尼爾爾·卡尼尼曼曼(DanielKahneman)，里里查查德德·薩勒勒(RichardH.Thaler)，馬馬修修·拉賓賓(MatthewRabin)，美美籍籍華華人人奚奚愷愷元元教教授授等等是是這這一一學(xué)學(xué)科科的的開(kāi)開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)性性代代表表。。以以行行為為經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)家家丹丹尼尼爾爾·卡尼尼曼曼(DanielKahneman)和維維農(nóng)農(nóng)·史密密斯斯(V.Smith)因在在行行為為經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)理理論論和和實(shí)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)方方面面的的杰杰出出研研究究而而獲獲得得2002年度度諾諾貝貝爾爾經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)獎(jiǎng)獎(jiǎng)為為標(biāo)標(biāo)志志，，行行為為經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)有有力力地地展展現(xiàn)現(xiàn)了了其其存存在在價(jià)價(jià)值值、、學(xué)學(xué)術(shù)術(shù)地地位位以以及及廣廣闊闊的的研研究究前前景景。。622002諾貝貝爾爾經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)獎(jiǎng)獎(jiǎng)得得主主―丹尼尼爾爾·卡納納曼曼(DanielKahneman)1934年出出生生，，美美國(guó)國(guó)普普林林斯斯頓頓大大學(xué)學(xué)心心理理學(xué)學(xué)和和公公共共事事務(wù)務(wù)教教授授。。皇皇家家科科學(xué)學(xué)院院的的新新聞聞公公報(bào)報(bào)說(shuō)說(shuō)，，把把諾諾貝貝爾爾經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)獎(jiǎng)獎(jiǎng)的的一一半半授授予予卡卡尼尼曼曼，，是是因因?yàn)闉樗啊鞍寻研男睦砝硌醒芯烤康牡某沙晒c與經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)融融合合到到了了一一起起，，特特別別是是在在有有關(guān)關(guān)不不確確定定狀狀態(tài)態(tài)下下人人們們?nèi)缛绾魏巫髯鞒龀雠信袛鄶嗪秃蜎Q決策策方方面面的的研研究究””。。63弗農(nóng)農(nóng)·史密密斯斯(VernonL.Smith，1927-）弗農(nóng)農(nóng)·史密密斯斯(VernonL.Smith)1927年出出生生,美國(guó)國(guó)喬喬治治·梅森森大大學(xué)學(xué)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)和和法法律律教教授授。。其其主主要要研研究究成成果果是是,他發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)了了人人類(lèi)類(lèi)決決策策的的不不確確定定性性,即發(fā)現(xiàn)現(xiàn)人類(lèi)類(lèi)決策策常常常與根根據(jù)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)經(jīng)濟(jì)理理論假假設(shè)所所作出出的預(yù)預(yù)測(cè)大大相徑徑庭。。因“通通過(guò)實(shí)實(shí)驗(yàn)室室試驗(yàn)驗(yàn)進(jìn)行行經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)方方面的的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)性分分析，，特別別是對(duì)對(duì)可選選擇性性市場(chǎng)場(chǎng)機(jī)制制的研研究””而獲獲得2002年諾貝貝爾經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)獎(jiǎng)。。64弗農(nóng)·史密斯斯(VernonL.Smith)—實(shí)驗(yàn)經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)之父父.655.5.1更復(fù)雜雜的偏偏好稟賦效效應(yīng)：：是指指當(dāng)個(gè)個(gè)人一一旦擁?yè)碛心衬稠?xiàng)物物品，，那么么他對(duì)對(duì)該物物品價(jià)價(jià)值的的評(píng)價(jià)價(jià)要比比未擁?yè)碛兄按蟠蟠笤鲈黾印?。它是是由Tbaler(1980)提出的的。這這一現(xiàn)現(xiàn)象可可以用用行為為金融融學(xué)中中的““損失失厭惡惡”理理論來(lái)來(lái)解釋釋?zhuān)撛摾碚撜撜J(rèn)為為一定定量的的損失失給人人們帶帶來(lái)的的效用用降低低要多多過(guò)相相同的的收益益給人人們帶帶來(lái)的的效用用增加加。因因此人人們?cè)谠跊Q策策過(guò)程程中對(duì)對(duì)利害害的權(quán)權(quán)衡是是不均均衡的的，對(duì)對(duì)“避避害””的考考慮遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于于對(duì)““趨利利”的的考慮慮。出出于對(duì)對(duì)損失失的畏畏懼，，人們們?cè)诔龀鲑u(mài)商商品時(shí)時(shí)往往往索要要過(guò)高高的價(jià)價(jià)格。。66稟賦效效應(yīng)損失厭厭惡賣(mài)主的的估價(jià)價(jià)永遠(yuǎn)遠(yuǎn)比買(mǎi)買(mǎi)主高高“敝帚帚自珍珍”——自家的的破掃掃帚也也比別別人家家的新新掃帚帚更有有價(jià)值值。675.5.2簡(jiǎn)單法法則和和決策策中的的偏差差錨定效效應(yīng)(AnchoringEffect)：指的的是人人們?cè)谠趯?duì)某某人某某事做做出判判斷時(shí)時(shí)，易易受第第一印印象或或第一一信息息支配配，就就像沉沉入海海底的的錨一一樣把把人們們的思思想固固定在在某處處。作作為一一種心心理現(xiàn)現(xiàn)象，，沉錨錨效應(yīng)應(yīng)普遍遍存在在于生生活的的方方方面面面。第第一印印象和和先入入為主主是其其在社社會(huì)生生活中中的表表現(xiàn)形形式。。68AnchoringEffect一般又又叫沉沉錨效效應(yīng)，，是一一種重重要的的心理理現(xiàn)象象。就就是指指當(dāng)人人們需需要對(duì)對(duì)某個(gè)個(gè)事件件做定定量估估測(cè)時(shí)時(shí)，會(huì)會(huì)將某某些特特定數(shù)數(shù)值作作為起起始值值，起起始值值像錨錨一樣樣制約約著估估測(cè)值值。在在做決決策的的時(shí)候候，會(huì)會(huì)不自自覺(jué)地地給予予最初初獲得得的信信息過(guò)過(guò)多的的重視視（心心理學(xué)學(xué)家特特沃斯斯基和和塔尼尼曼曾曾因此此發(fā)現(xiàn)現(xiàn)獲諾諾貝爾爾獎(jiǎng)））。69錨定效效應(yīng)-定義錨定（（anchoring）是指指人們們傾向向于把把對(duì)將將來(lái)的的估計(jì)計(jì)和已已采用用過(guò)的的估計(jì)計(jì)聯(lián)系系起來(lái)來(lái)，同同時(shí)易易受他他人建建議的的影響響。當(dāng)當(dāng)人們們對(duì)某某件事事的好好壞做做估測(cè)測(cè)的時(shí)時(shí)候，，其實(shí)實(shí)并不不存在在絕對(duì)對(duì)意義義上的的好與與壞，，一切切都是是相對(duì)對(duì)的，，關(guān)鍵鍵看你你如何何定位位基點(diǎn)點(diǎn)。705.5.3概率和和不確確定性性小數(shù)定定律羊群效效應(yīng)：：是指指人們們經(jīng)常常受到到多數(shù)數(shù)人影影響，，而跟跟從大大眾的的思想想或行行為，，也被被稱(chēng)為為“從從眾效效應(yīng)””。人人們會(huì)會(huì)追隨隨大眾眾所同同意的的，自自己并并不會(huì)會(huì)思考考事件件的意意義。。羊群群效應(yīng)應(yīng)是訴訴諸群群眾謬謬誤的的基礎(chǔ)礎(chǔ)。71羊群效效應(yīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)里經(jīng)經(jīng)常用用“羊羊群效效應(yīng)””來(lái)描描述經(jīng)經(jīng)濟(jì)個(gè)個(gè)體的的從眾眾跟風(fēng)風(fēng)心理理。羊羊群是是一種種很散散亂的的組織織，平平時(shí)在在一起起也是是盲目目地左左沖右右撞，，但一一旦有有一只只頭羊羊動(dòng)起起來(lái)，，其他他的羊羊也會(huì)會(huì)不假假思索索地一一哄而而上，，全然然不顧顧前面面可能能有狼狼或者者不遠(yuǎn)遠(yuǎn)處有有更好好的草草。因因此，，“羊羊群效效應(yīng)””就是是比喻喻人都都有一一種從從眾心心理，，從眾眾心理理很容容易導(dǎo)導(dǎo)致盲盲從，，而盲盲從往往往會(huì)會(huì)陷入入騙局局或遭遭到失失敗。。72本章小小結(jié)面對(duì)未未來(lái)的的不確確定性性，消消費(fèi)者者和管管理者者經(jīng)常常要進(jìn)進(jìn)行決決策。。消費(fèi)者者和投投資者者關(guān)心心不確確定結(jié)結(jié)果的的期望望值與與波動(dòng)動(dòng)程度度。在進(jìn)行行不確確定選選擇時(shí)時(shí)，消消費(fèi)者者追求求期望望效用用最大大化，，它是是各種種可能能結(jié)果果帶來(lái)來(lái)的效效用的的加權(quán)權(quán)平均均，權(quán)權(quán)數(shù)為為各種種結(jié)果果發(fā)生生的概概率。。73本章小小結(jié)人們對(duì)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)的偏偏好類(lèi)類(lèi)型有有三種種：風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)規(guī)避型型、風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)中中性型型和風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)愛(ài)好型型。風(fēng)險(xiǎn)規(guī)規(guī)避者者為避避免風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)而而愿意意付出出的最最大的的代價(jià)價(jià)稱(chēng)為為風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)貼水水。通過(guò)多多樣化化、購(gòu)購(gòu)買(mǎi)保保險(xiǎn)以以及獲獲得更更多信信息的的方式式可以以降低低風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)。74謝謝謝1月-2303:25:5903:2503:251月-231月-2303:2503:2503:25:591月-231月-2303:25:592023/1/53:25:599、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。03:26:0003:26:0003:261/5/20233:26:00AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。1月-2303:26:0003:26Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。03:26:0003:26:0003:26Thursday,January5,202313、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。1月月-231月月-2303:26:0003:26:00January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。05一一月20233:26:00上午午03:26:001月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月233:26上上午午1月-2303:26January5,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/53:26:0003:26:0005January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線(xiàn)線(xiàn)向前。。。3:26:00上午午3:26上午午03:26:001月-239、沒(méi)有失失敗，只