上海地區(qū)媒體接觸習慣

目標人群媒體接觸習慣分析及

空調競爭品牌電視廣告投放情況

------上海地區(qū)上海地區(qū)目標人群媒體接觸習慣分析

目標人群:年齡25--44歲

數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒介研究(CMMS)2000目標人群媒體接觸習慣(一)

---媒體類型:電視廣播報紙雜志

單位:%目標人群媒體接觸習慣(二)

---經常(過去一周內)見到的戶外廣告類型單位:%經常收看的電視臺

---排名前10位單位:%經常收看的節(jié)目類型

---排名前20位單位:%經常閱讀的報紙

---排名前10位單位:%結論：上海地區(qū)媒體接觸習慣與廣州地區(qū)類似，地域特征較鮮明。上海地區(qū)受眾主要的收視頻道是當?shù)責o線、有線電視媒體。在主要收看的節(jié)目類型方面，側重收看新聞、影視類欄目。而新聞類欄目的收視情況，從收視習慣分析，主要收看的應主要是當?shù)氐男侣劰?jié)目?？照{競爭品牌上海地區(qū)電視廣告投放情況空調品牌:長虹春蘭格力海爾海信日立LG美的依萊克斯松下監(jiān)測時間:2000年9月1日~2001年8月31日監(jiān)測頻道:本地電視臺數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森廣告監(jiān)測

空調競爭品牌電視廣告投放量對比

2000.9.1~2001.8.31單位:千元注:括號內內數(shù)字字表示示投放放該頻頻道的的空調調品牌牌個數(shù)數(shù).空調競競爭品品牌總總體投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元(2)(7)(6)(2)(9)(9)(3)(1)(3)(5)(3)美的空空調電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元長虹空空調電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元春蘭空空調電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元海爾空空調電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元依萊克克斯空空調電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元松下空空調電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元LG空空調電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元日立空空調電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元海信空空調僅僅于2001年年7月月在““上海海教育育臺””投放放廣告告,金金額為為:5000元元.格力空空調僅僅于2001年年6月月投放放廣告告,投投放放頻道道及及金金額分分別為為:上上海臺臺一套套:5000元元;上上海臺臺二套套:21000元.空調競競爭品品牌總總體電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元長虹空空調電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元春蘭空空調電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元海爾空空調電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元日立空空調電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元LG空空調電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元美的空空調電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元松下空空調電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元依萊克克斯空空調電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元結論：：上海地地區(qū)由由于是是中國國的經經濟中中心，，各品品牌都都十分分重視視上海海市場場的爭爭奪。。各品品牌的的廣告告投放放量居居全國國各區(qū)區(qū)域市市場之之首。。各品品牌廣廣告投投放金金額也也相當當平均均。廣廣告主主要投投向上上海一一套、、二套套，東東方電電視臺臺等上上海本本地媒媒體。。雖然上上海地地區(qū)與與廣州州地區(qū)區(qū)在廣廣告投投放規(guī)規(guī)律上上十分分相似似，但但在廣廣告投投放季季節(jié)特特征上上卻存存在明明顯差差異。。上海海地區(qū)區(qū)廣告告投放放時間間跨度度不如如廣州州地區(qū)區(qū)那么么大，，投放放集中中于4-8月，，帶有有明顯顯的季季節(jié)特特征。。投放放的峰峰值各各品牌牌略有有不同同，有有的是是在4-5月，，有的的是在在5-6月月，顯顯示出出各品品牌在在廣告告推廣廣策略略上的的差異異。9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。03:17:3003:17:3003:171/5/20233:17:30AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2303:17:3003:17Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。03:17:3003:17:3003:17Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2303:17:3003:17:30January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月20233:17:30上午午03:17:301月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:17上上午1月-2303:17January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/53:17:3003:17:3005January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。3:17:30上上午午3:17上上午午03:17:301月月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。03:17:3003:17:3003:171/5/20233:17:30AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。1月-2303:17:3003:17Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。03:17:3003:17:3003:17Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2303:17:3003:17:30January5,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20233:17:30上午午03:17:301月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月233:17上上午1月-2303:17January5,202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/53:17:3003:17:3005January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。3:17:30上午3:17上上午03:17:301月-239、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談談話話。。03:17:3003:17:3003:171/5/20233:17:30AM11、越是沒有本本領的就越加加自命不凡。。1月-2303:17:3003:17Jan-2305-Jan-2312、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。03:17:3003:17:3003:17Thursday,January5,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強強。。1月月-231月月-2303:17:3003:17:30January5,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20233:17:30上午午03:17:301月-2315、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。一月233:17上上午1月-2303:17January5,202316、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2023/1/53:17:3003:17:3005January202317、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自