上海大眾OLO公關(guān)營銷方案活動(dòng)概況

“激情24小時(shí)”上海上汽大眾華北銷售服務(wù)中心

————后續(xù)活動(dòng)三部曲策劃案一、活動(dòng)概況二、活動(dòng)目的三、首部曲“IAMPOLO”主題沙龍四、第二部曲“激情24小時(shí)”活動(dòng)答謝會(huì)五、第三部曲“激情24小時(shí)”之相約初夏六、宣傳方式七、相關(guān)布置八、預(yù)算費(fèi)用一、活動(dòng)概述組織單位：上海大眾華北銷售服務(wù)中心活動(dòng)構(gòu)成:（1）“POLOZONE”沙龍（2）“激情24小時(shí)”活動(dòng)答謝會(huì)（3）“激情24小時(shí)”之相約初夏活動(dòng)地點(diǎn)：地質(zhì)禮堂（暫定）活動(dòng)基調(diào)：答謝，驚喜，愉悅

二、活動(dòng)目的：

感謝消費(fèi)者對(duì)“激情24小時(shí)”活動(dòng)的支持感謝消費(fèi)者對(duì)POLO的關(guān)注

通過本次活動(dòng)堅(jiān)定消費(fèi)者選擇POLO的態(tài)度通過本次活動(dòng)直接影響消費(fèi)者的持幣待購心態(tài)，促成銷售

制造更多新聞點(diǎn)，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注

繼續(xù)提升上汽大眾品牌的社會(huì)親和力和知名度三、首部曲“IAMPOLO”主題沙龍活動(dòng)初衷活動(dòng)概況

活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)流程

活動(dòng)初衷

“IAMPOLO”主題沙龍

配合POLO北京上市兩周年；通過媒體向公眾詮釋“POLO時(shí)尚文化”概念；為POLO“時(shí)尚”主題增添絢麗色彩；通過活動(dòng)給予POLO車主基于品牌的信心和自豪感；成為2004全年P(guān)OLO媒體宣傳攻勢的主要素材來源；本次活動(dòng)的開展，讓更多的人感受到POLO車主是這樣一些崇尚精致及時(shí)尚生活的人群；

活動(dòng)概況

“IAMPOLO””主題沙龍活動(dòng)主題：“POLOZONE”主題沙龍活動(dòng)時(shí)間：2004年4月17日上午

活動(dòng)地點(diǎn)：后海水牛石餐吧

活動(dòng)概況

“IAMPOLO”主題沙龍

邀請(qǐng)主體：參與答謝會(huì)的嘉賓邀請(qǐng)人數(shù)：30人左右

邀請(qǐng)媒體：大眾媒體（建議包含網(wǎng)絡(luò)媒體）及汽車媒體活動(dòng)概況“IAMPOLO”主題沙龍

POLOZONE沙龍嘉賓組成（接受訪談）：（1）領(lǐng)導(dǎo)（華北銷售服務(wù)中心）（2）333車隊(duì)車手：候選車手為王?；蛐炖?；（3）2003年全國汽車場地賽上海大眾POLO杯北京賽區(qū)獲獎(jiǎng)車手：黃栩羽（女）；（4）POLO設(shè)計(jì)師，最好是到德國參與設(shè)計(jì)的一位，形象談吐好；（5）POLO生產(chǎn)線上的工人，形象談吐好；（6）盛世長城（SAATCHI）中POLO系列廣告的創(chuàng)意人員，可講解創(chuàng)意過程、故事，包括廣告歌曲的故事；（7）媒體意見領(lǐng)袖型人物；（8）精選的POLO車主等?；顒?dòng)內(nèi)容“IAMPOLO”主題沙龍1.嘉賓與媒體進(jìn)行座談，探討“POLO時(shí)尚文化”概念；2.記者單獨(dú)對(duì)嘉賓進(jìn)行專訪；3.攝影師為嘉賓拍宣傳照片；4.冷餐會(huì)。4月17日活活動(dòng)動(dòng)流流程程上午午：：09：00參加加下下午午““激激情情24小時(shí)時(shí)””活活動(dòng)動(dòng)答答謝謝會(huì)會(huì)的的嘉嘉賓賓到到場場；；09：00－10：00為到到場場嘉嘉賓賓拍拍照照；；其間間09：20－10：00其他他嘉嘉賓賓及及媒媒體體入入場場；；10：00沙龍龍準(zhǔn)準(zhǔn)時(shí)時(shí)開開始始；；10：00－11：30IamPOLO時(shí)尚尚文文化化沙沙龍龍；；11：30－11：50嘉賓賓及及記記者者稍稍事事休休息息；；11：50－12：50午餐餐；；13：30送部部分分嘉嘉賓賓至至下下午午答答謝謝會(huì)會(huì)現(xiàn)現(xiàn)場場；；活動(dòng)流程四、第二部曲曲“激情24小時(shí)”活動(dòng)答答謝會(huì)活動(dòng)初衷活動(dòng)概況活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)流程活動(dòng)初衷“激情24小時(shí)”活動(dòng)答答謝會(huì)在“激情24小時(shí)”活動(dòng)暫暫時(shí)告一段落落之際，上海海大眾華北分分銷中心衷心心感謝眾多消消費(fèi)者對(duì)本活活動(dòng)的支持。。由于有了眾眾多消費(fèi)者的的支持和關(guān)注注才使得“激激情24小時(shí)”活動(dòng)如如此的成功。。本次答謝會(huì)會(huì)一方面為答答謝消費(fèi)者的的參與，一方方面還將促進(jìn)進(jìn)現(xiàn)場消費(fèi)者者的購買行為為。達(dá)到促進(jìn)進(jìn)銷售的目的的。活動(dòng)概況“激情24小時(shí)”活動(dòng)答答謝會(huì)活動(dòng)主題：“激情24小時(shí)”活動(dòng)答答謝會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2004年4月17日下午活動(dòng)地點(diǎn)：中影公司資料料館活動(dòng)概況“激情24小時(shí)”活動(dòng)答答謝會(huì)邀請(qǐng)主體：“激情24小時(shí)”活動(dòng)報(bào)報(bào)名消費(fèi)者邀請(qǐng)人數(shù)：500－700人邀請(qǐng)媒體：大眾媒體（建建議包含網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體）及汽汽車媒體活動(dòng)概況“激情24小時(shí)”活動(dòng)答答謝會(huì)來賓邀請(qǐng)：來賓將以電話話通知及在后后兩場的“激激情24小時(shí)”講座上上口頭通知兩兩種形式；來賓參會(huì)憑證證：來賓需持試車車寶典或試車車卡前往；若若個(gè)別來賓試試車卡以交試試車寶典又找找不到的情況況下，我們將將以“激情24小時(shí)”報(bào)名的的名單加以確確認(rèn)。來賓權(quán)利：凡具參會(huì)資格格的來賓可帶帶一人同時(shí)參參會(huì)。活動(dòng)內(nèi)容“激情24小時(shí)”活動(dòng)答答謝會(huì)1.領(lǐng)導(dǎo)至答謝詞詞；2.嘉賓淺談“POLO時(shí)尚文化”概概念；3.現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)動(dòng)；4.電影觀摩欣賞賞。（備選影片：：《太陽之淚》，《神秘之河》，《我決定留下》）活動(dòng)內(nèi)容“激情24小時(shí)”活動(dòng)答答謝會(huì)抽獎(jiǎng)細(xì)則：抽獎(jiǎng)以抽取抽抽獎(jiǎng)卷的方式式進(jìn)行，此前前我們將印制制一批專供抽抽獎(jiǎng)用的抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)券；來賓得得到身分確認(rèn)認(rèn)后，由工作作人員發(fā)給抽抽獎(jiǎng)券，此券券分兩聯(lián)，一一聯(lián)由來賓自自己保存，作作為領(lǐng)獎(jiǎng)憑證證。另外一聯(lián)聯(lián)由來賓自己己放入抽獎(jiǎng)箱箱內(nèi)，供抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)使用。屆時(shí)時(shí)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)將將以由小及大大的順序產(chǎn)生生?！凹で?4小時(shí)”活動(dòng)答答謝會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：答謝獎(jiǎng)：二十名，精美蘋蘋果I－POD，MP3播放器；激情獎(jiǎng)：十名，精美POLO車模一個(gè)；鼓勵(lì)獎(jiǎng)：二十名，POLO激情24小時(shí)試車卡一張。。活動(dòng)內(nèi)容4月17日活動(dòng)流程下午：13：40－14：20來賓及嘉賓入入場；14：30答謝會(huì)準(zhǔn)時(shí)開開始；14：30－14：40華北銷售服務(wù)務(wù)中心領(lǐng)導(dǎo)致致詞并進(jìn)行第第一次抽獎(jiǎng)；；14：40－14：50嘉賓POLO設(shè)計(jì)師及車手手黃栩羽致詞詞并進(jìn)行第二二次抽獎(jiǎng)；14：50－15：00嘉賓電子油門門及菠蘿派版版主致詞并進(jìn)進(jìn)行第三次抽抽獎(jiǎng)；15：00－17：00電影觀賞及領(lǐng)領(lǐng)取獎(jiǎng)品?；顒?dòng)流程工作人員：1.入場身份驗(yàn)證證；2.入場秩序維護(hù)護(hù)；3.抽獎(jiǎng),領(lǐng)獎(jiǎng)登記；注意事項(xiàng)：1.入場秩序的維維護(hù)；2.身份要確實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證；3.會(huì)后領(lǐng)取獎(jiǎng)品品秩序的維護(hù)護(hù)。五、第三部曲曲“激情24小時(shí)”之相約約初夏活活動(dòng)動(dòng)初衷活活動(dòng)概況活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)初衷“激情24小時(shí)”之相約約初夏鑒于“激情24小時(shí)”活動(dòng)的的成功，參與與人數(shù)之多，，受關(guān)注度之之廣，報(bào)名之之踴躍。我們建議將““激情24小時(shí)”活動(dòng)繼繼續(xù)延續(xù)下去去，將其作為為一種品牌式式的活動(dòng)，推推廣開來?？蓪⑵浒醇竟?jié)分分為春，夏，，秋，冬，四四個(gè)不同形式式的版本。本本次將以POLO品牌作為試點(diǎn)點(diǎn)，之后可以以將其移植到到上海大眾的的其他品牌推推廣活動(dòng)中，，如GOL，桑塔納3000等。令“激情情24小時(shí)”作為品品牌形象深入入消費(fèi)者心中中?！凹で?4小時(shí)”之相約約初夏活動(dòng)時(shí)間：5月初－7月初（暫定））活動(dòng)主題：“激情24小時(shí)”之相約約初夏活動(dòng)主體：有購車意向以以及POLO的潛在消費(fèi)者者活動(dòng)概況“激情24小時(shí)”之相約約初夏本活動(dòng)以短信信抽獎(jiǎng)的行式式進(jìn)行。每天天將抽出10名幸運(yùn)者，獲獲得由上海大大眾華北分銷中心心提供的“激激情24小時(shí)”免費(fèi)試試車開一張，，以及新版《試車寶典》一本?；顒?dòng)內(nèi)容“激情24小時(shí)”之相約約初夏抽獎(jiǎng)活動(dòng)細(xì)則則：消費(fèi)者以短信信的形式參與與，將個(gè)人資資料編輯成短短信發(fā)送至XXXXXXX，個(gè)人資料包括：真實(shí)實(shí)姓名，年齡齡，職業(yè)，駕駕齡等等。屆屆時(shí)我們將開開通短信平臺(tái)臺(tái)來支持本次活動(dòng)。。消費(fèi)者可在在當(dāng)日24點(diǎn)前發(fā)送短信信至XXXXXXXX參與，未獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)的消費(fèi)者可在次日日繼續(xù)發(fā)送短短信參與（或或?qū)⑽传@獎(jiǎng)消消費(fèi)者的手機(jī)機(jī)號(hào)自動(dòng)滾入入下一期）?；顒?dòng)內(nèi)容“激情24小時(shí)”之相約約初夏中獎(jiǎng)公布及領(lǐng)領(lǐng)獎(jiǎng)辦法：我們將在次日日抽出10名幸運(yùn)者，中中獎(jiǎng)名單將在在新浪汽車頻頻道的POLO專題中公布；中獎(jiǎng)?wù)呖煽沙直救擞行矸葑C件及及駕照到北京京怡通廣告中中心領(lǐng)?。ɑ蚧虻缴虾４蟊娙A北銷銷售服務(wù)中心心領(lǐng)?。凹ぜで?4小時(shí)”POLO免費(fèi)試車卡。。活動(dòng)內(nèi)容通過報(bào)紙廣告告、轎廂廣告告、電臺(tái)廣告告等形式進(jìn)行行通告吸引消消費(fèi)者參與抽抽獎(jiǎng)；在各經(jīng)銷商和和維修站中設(shè)設(shè)立看板，吸吸引消費(fèi)者目目光；以新聞形式邀邀請(qǐng)媒體給予予報(bào)道；將記者對(duì)嘉賓賓的專訪內(nèi)容容配照片制成成精美畫冊(cè)隨隨時(shí)尚，汽車車類雜志夾帶帶發(fā)行；重新印制“試試車寶典隨身身行”隨汽車車類雜志夾帶帶發(fā)行，為活活動(dòng)進(jìn)行宣傳傳；在知名門戶網(wǎng)網(wǎng)站或車友會(huì)會(huì)的網(wǎng)站上（（如：搜狐，，Xcar,菠蘿派等）建建立“POLO激情24小時(shí)”專區(qū)，，讓沒有機(jī)會(huì)會(huì)來到現(xiàn)場參參與“激情24小時(shí)”的車友友也可以繼續(xù)續(xù)參加抽獎(jiǎng)，，獲得試駕POLO的機(jī)會(huì)，吸引引更多人關(guān)注注。還將用于于公布獲獎(jiǎng)名名單。六、宣傳方式式七、活動(dòng)布置置八、預(yù)算費(fèi)用用方案提交完畢畢THANKS9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。03:17:5603:17:5603:171/5/20233:17:56AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2303:17:5603:17Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。03:17:5603:17:5603:17Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2303:17:5603:17:56January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月20233:17:56上午午03:17:561月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月233:17上上午1月-2303:17January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/53:17:5603:17:5605January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。3:17:56上上午午3:17上上午午03:17:561月月-239、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。03:17:5603:17:5603:171/5/20233:17:56AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2303:17:5603:17Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。03:17:5603:17:5603:17Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2303:17:5603:17:56January5,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20233:17:56上午午03:17:561月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月233:17上上午1月-2303:17January5,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/53:17:5703:17:5705January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。3:17:57上上午3:17上上午午03:17:571月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。03:17:5703:17:5703:171/5/20233:17:57AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。1月-2303:17:5703:17Jan-2305-Ja