原終稿XXXX斯柯達(dá)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

12009年度上海大眾斯柯達(dá)全品牌網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃09年傳播任務(wù)和目標(biāo)是精準(zhǔn)傳播品牌進(jìn)一步提升斯柯達(dá)的品牌影響力，形成有效的品牌聯(lián)想。如何進(jìn)一步提升斯柯達(dá)品牌知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提升斯柯達(dá)品牌價(jià)值并豐富品牌內(nèi)涵充分利用產(chǎn)品布局的進(jìn)一步完善，提升品牌形象。利用HumanTouch的推出，進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵產(chǎn)品明銳已上市一年多如何進(jìn)一步鞏固明銳在中級(jí)車市場(chǎng)的地位，促進(jìn)終端市場(chǎng)銷售如何找到傳播點(diǎn)？保持曝光度Fabia晶銳的持續(xù)傳播如何讓更多消費(fèi)者深入理解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并產(chǎn)生深刻的認(rèn)同如何實(shí)現(xiàn)充分持續(xù)曝光宣傳，促進(jìn)終端銷售Superb的預(yù)熱及上市傳播2009年，斯柯達(dá)產(chǎn)品布局進(jìn)一步完善，F(xiàn)abia晶銳已經(jīng)上市，Superb即將推出，三大車系出擊市場(chǎng)上海車展4/20品牌及產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略與執(zhí)行計(jì)劃FABIA上市速派上市Campaign明銳改款車FABIA促銷SKODA母品牌推廣速派增配新君威上市HotSeason新嘉年華上市克魯茲上市二箱卡羅拉上市春季關(guān)愛夏季關(guān)愛秋季關(guān)愛冬季關(guān)愛SKODASuperb速派SKODA售后服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)車型HotSeason2009年車展上海車展4/20品牌及產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略與執(zhí)行計(jì)劃FABIA上市速派上市Campaign明銳改款車FABIA促銷SKODA母品牌推廣速派增配新君威上市HotSeason新嘉年華上市克魯茲上市二箱卡羅拉上市春季關(guān)愛夏季關(guān)愛秋季關(guān)愛冬季關(guān)愛SKODASuperb速派SKODA售后服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)車型HotSeason2009年車展如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)？常規(guī)持續(xù)性傳播重大事件節(jié)點(diǎn)集中傳播行業(yè)/社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合傳播如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)？消費(fèi)行為不同階段的差異化消費(fèi)人群（產(chǎn)品）差異化品牌及產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略與執(zhí)行計(jì)劃消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)生活圈每一篇網(wǎng)絡(luò)公關(guān)文章都針對(duì)明確的目標(biāo)產(chǎn)品受眾、目標(biāo)消費(fèi)階段受眾以及消費(fèi)者生活圈，以最精確的三維立體形式呈現(xiàn)常規(guī)持續(xù)性傳播重大事件節(jié)點(diǎn)集中傳播行業(yè)/社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合傳播X軸：消費(fèi)人群的網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)傳播消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)行為類型消費(fèi)群輪廓描述車型關(guān)鍵詞提煉游戲手機(jī)BLOG搜索郵件網(wǎng)站社區(qū)視頻Media晶銳：A0級(jí)明銳：A級(jí)對(duì)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)工具運(yùn)用對(duì)待生活認(rèn)真追求內(nèi)在價(jià)值睿智選擇恰如其分的展現(xiàn)個(gè)人品味硬朗歐風(fēng)使用經(jīng)濟(jì)扎實(shí)操控活躍型潛水型有社會(huì)責(zé)任感事業(yè)穩(wěn)中有升關(guān)注生活本意實(shí)在優(yōu)雅穩(wěn)重內(nèi)斂實(shí)力男人摯信生活實(shí)現(xiàn)真我硬朗歐風(fēng)智慧安全高效性能典雅流暢充滿內(nèi)涵自信品質(zhì)半活躍型達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群比重潛在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率80％40％60％30％25％10％（創(chuàng)新性）自如空間延伸裝備源于生活相信生活實(shí)力新風(fēng)范硬朗歐風(fēng)動(dòng)力操控智慧安全典雅流暢內(nèi)涵豐富外在精悍

昊銳：B級(jí)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣高中低晶銳網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃：晶銳的消費(fèi)人群主要為活躍型。對(duì)博客、社區(qū)、創(chuàng)意性視頻或圖文以及搜索都有著廣泛的涉獵。且該消費(fèi)群體多以感性認(rèn)知為主。各種博客意見領(lǐng)袖的輿論比理性的產(chǎn)品分析更能打動(dòng)潛在消費(fèi)者。晶銳在上市半年內(nèi)，良好的車主口碑也對(duì)晶銳的銷量提升有很大幫助。因此，我們將輿論公關(guān)陣地更多的集中在博客和社區(qū)上，以感性或帶有創(chuàng)意的內(nèi)容規(guī)劃作為載體，以達(dá)到最精確地影響潛在人群的效果。話題內(nèi)容Demo：一、博客內(nèi)容（網(wǎng)友美文）1、《相信自己！張小盒購(gòu)車記（創(chuàng)意漫畫）》2、《國(guó)內(nèi)精致小車大比拼2009版》二、社區(qū)內(nèi)容1、《網(wǎng)友首發(fā)晶銳1萬公里手保作業(yè)》2、《非誠(chéng)勿擾！我的購(gòu)車歷程分享！》三、新聞內(nèi)容（車主訪談）1、《晶銳首位車主訪談：我眼中的不凡和平凡》晶銳競(jìng)品策略：1、晶銳VS飛度/雅力士：德系硬派小車！比日系車更有安全性和品質(zhì)2、晶銳VS新嘉年華/馬自達(dá)2：技術(shù)更優(yōu)異，工藝更扎實(shí)3、晶銳VS雨燕：品質(zhì)更高，更安全4、晶銳VSPOLO：更年輕的內(nèi)外設(shè)計(jì)，更大的空間5、晶銳VS驪威：更先進(jìn)的底盤操控和工藝品質(zhì)消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)行為類型消費(fèi)群輪廓描述車型關(guān)鍵詞提煉游戲手機(jī)BLOG搜索郵件網(wǎng)站社區(qū)視頻Media晶銳：A0級(jí)明銳：A級(jí)對(duì)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)工具運(yùn)用對(duì)待生活認(rèn)真追求內(nèi)在價(jià)值睿智選擇恰如其分的展現(xiàn)個(gè)人品味硬朗歐風(fēng)使用經(jīng)濟(jì)扎實(shí)操控活躍型潛水型有社會(huì)責(zé)任感事業(yè)穩(wěn)中有升關(guān)注生活本意實(shí)在優(yōu)雅穩(wěn)重內(nèi)斂實(shí)力男人摯信生活實(shí)現(xiàn)真我硬朗歐風(fēng)智慧安全高效性能典雅流暢充滿內(nèi)涵自信品質(zhì)半活躍型達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群比重潛在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率80％40％60％30％25％10％（創(chuàng)新性）自如空間延伸裝備源于生活相信生活實(shí)力新風(fēng)范硬朗歐風(fēng)動(dòng)力操控智慧安全典雅流暢內(nèi)涵豐富外在精悍

昊銳：B級(jí)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行行為習(xí)慣高中低明銳網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)執(zhí)行規(guī)劃：：明銳的消費(fèi)人人群主要為半半活躍型。最為關(guān)注的是是網(wǎng)站新聞（（對(duì)比評(píng)測(cè)、、市場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)））以及博客（（意見領(lǐng)袖、、市場(chǎng)評(píng)論））兩大塊。明明銳的消費(fèi)群群體，開始看看重車輛的技技術(shù)實(shí)力和配配置，包含理理性的思考，，以及感性的的認(rèn)識(shí)。因明銳上市已已超過一年，，感性認(rèn)識(shí)的的良好口碑已已經(jīng)基本達(dá)成成，因此今年年的公關(guān)輿論論陣地會(huì)更多多的涉及到博博客輿論引導(dǎo)導(dǎo)以及09小改款的上市市新聞導(dǎo)購(gòu)上上。話題內(nèi)容Demo：一、新聞內(nèi)容容1、《09年中級(jí)車大將將綜合排名點(diǎn)點(diǎn)評(píng)》2、《強(qiáng)芯時(shí)代代表表作：評(píng)測(cè)小小改款明銳》二、博客內(nèi)容容（名博約稿稿）1、《除了發(fā)動(dòng)機(jī)還還有何提升？？明銳小改款款新實(shí)力解析析》2、《中級(jí)車市場(chǎng)三三大流派已悄悄然形成》三、社區(qū)內(nèi)容容1、《我的明銳，一一年無故障記記錄仍持續(xù)保保持》明銳競(jìng)品策略略：1、明銳VS速騰：都是德德系車內(nèi)在，，但表面上明明銳更商務(wù)化化，速騰更運(yùn)運(yùn)動(dòng)化。2、明銳VS卡羅拉/軒逸：技術(shù)力力量高出卡羅羅/軒逸幾個(gè)檔次次3、明銳VS思域：德系車車在車身剛度度和工藝上高高出日系車，，且操控優(yōu)于于日系車4、明銳VS?？怂?馬自達(dá)3：操控能力相相近，技術(shù)略略高與對(duì)手，，明銳更有內(nèi)內(nèi)涵。而福克克斯/馬自達(dá)3更外在5、明銳VS朗逸：同門師師兄弟，平臺(tái)臺(tái)技術(shù)更好于于朗逸，配置置更扎實(shí)6、明銳VS新凱越/悅動(dòng)/賽拉圖：技術(shù)術(shù)實(shí)力品質(zhì)各各方面都高出出韓系車幾倍倍消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)行為類型消費(fèi)群輪廓描述車型關(guān)鍵詞提煉游戲手機(jī)BLOG搜索郵件網(wǎng)站社區(qū)視頻Media晶銳：A0級(jí)明銳：A級(jí)對(duì)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)工具運(yùn)用對(duì)待生活認(rèn)真追求內(nèi)在價(jià)值睿智選擇恰如其分的展現(xiàn)個(gè)人品味硬朗歐風(fēng)使用經(jīng)濟(jì)扎實(shí)操控活躍型潛水型有社會(huì)責(zé)任感事業(yè)穩(wěn)中有升關(guān)注生活本意實(shí)在優(yōu)雅穩(wěn)重內(nèi)斂實(shí)力男人摯信生活實(shí)現(xiàn)真我硬朗歐風(fēng)智慧安全高效性能典雅流暢充滿內(nèi)涵自信品質(zhì)半活躍型達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群比重潛在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率80％40％60％30％25％10％（創(chuàng)新性）自如空間延伸裝備源于生活相信生活實(shí)力新風(fēng)范硬朗歐風(fēng)動(dòng)力操控智慧安全典雅流暢內(nèi)涵豐富外在精悍

昊銳：B級(jí)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行行為習(xí)慣高中低昊銳博客網(wǎng)絡(luò)絡(luò)公關(guān)規(guī)劃：：昊銳的消費(fèi)人人群主要為潛潛水型。也是三種消費(fèi)費(fèi)人群中最為為理性的。加上昊銳是今今年重要的上上市新車，加加大其核心媒媒體的輿論曝曝光量和知名名度是一大重重要的任務(wù)。。因此昊銳的輿輿論公關(guān)陣地地主要集中在在主流媒體的的新聞?shì)浾摳吒叩?，配以名名家博客的輿輿論造?shì)烘托托。話題內(nèi)容Demo：一、新聞內(nèi)容容1、《路試諜照首次次曝光，昊銳銳上市已經(jīng)不不遠(yuǎn)》2、《昊銳明日重磅磅上市，強(qiáng)勁勁技術(shù)豐富配配置搶鮮看》二、博客內(nèi)容容（名博約稿稿）1、《詳細(xì)對(duì)比評(píng)測(cè)測(cè)：誰才是B級(jí)車新商務(wù)典典范？》2、《商務(wù)細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)需要怎樣的的車？》三、社區(qū)內(nèi)容容1、《看中昊銳這車車，潛水許久久準(zhǔn)備出手?。　?、《首位昊銳車主主超詳細(xì)提車車作業(yè)》昊銳競(jìng)品策略略：1、昊銳VS邁騰：比邁騰騰空間更大，，更商務(wù)化（（邁騰定義為為運(yùn)動(dòng)B級(jí)車）2、昊銳VS新君越/09款凱美瑞：比比新君越/凱美瑞更有頂頂尖技術(shù)優(yōu)勢(shì)勢(shì)3、昊銳VS新雅閣/新天籟：德系系的品質(zhì)和安安全性比日系系更高4、昊銳VS領(lǐng)馭09款：技術(shù)更先先進(jìn)，造型更更現(xiàn)代5、昊銳VS蒙迪歐致勝/馬自達(dá)6：新速派在運(yùn)運(yùn)動(dòng)細(xì)胞下更更商務(wù)化，與與馬6和致勝有不同同的市場(chǎng)細(xì)分分Y軸：消費(fèi)階段段網(wǎng)絡(luò)公關(guān)精精準(zhǔn)傳播產(chǎn)品評(píng)估：通過媒體新聞聞評(píng)論、博客客輿論滲透、、試駕/導(dǎo)購(gòu)、、社區(qū)區(qū)車主主口碑碑等增增強(qiáng)購(gòu)購(gòu)買信信心、、打消消疑慮慮；品牌知知曉：：結(jié)合用用戶興興趣點(diǎn)點(diǎn)，借借助新新聞、、博客客、社社區(qū)等等熱點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)容容話題題曝光光品牌牌/產(chǎn)品信信息，，加深深消費(fèi)費(fèi)者印印象；；互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)互動(dòng)動(dòng)：通過媒媒體新新聞、、博客客、社社區(qū)角角度，，引導(dǎo)導(dǎo)消費(fèi)費(fèi)者獲獲得信信息，，并通通過互互動(dòng)參參與，，促使使?jié)撛谠谙M(fèi)費(fèi)者的的關(guān)注注，加加強(qiáng)品品牌熟熟悉度度依據(jù)互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者的的購(gòu)車車決策策行為為，通通過不不同的的階段段及內(nèi)內(nèi)容，，針對(duì)對(duì)性選選擇媒媒體渠渠道，，進(jìn)行行有效效的溝溝通購(gòu)買體驗(yàn)購(gòu)買選擇興趣/熟悉知道/了解影響消消費(fèi)者者決策策購(gòu)買買行為為的策策略保持曝曝光加加強(qiáng)滲滲透購(gòu)買體驗(yàn)購(gòu)買選擇興趣/熟悉知道/了解流量覆覆蓋／／品牌牌形象象保持持產(chǎn)品品露出出、擴(kuò)擴(kuò)大品品牌及及產(chǎn)品品的知知名度度知道了解解階段傳傳播目的的知道了解解階段傳傳播內(nèi)容容例如通過過品牌產(chǎn)品品點(diǎn)、創(chuàng)創(chuàng)意傳播播和事事件炒作作之類的的話題點(diǎn)點(diǎn)或形式式，吸引網(wǎng)網(wǎng)民關(guān)注注博客稿件件Demo：1、《驚嘆！精精致的汽汽車芝士士蛋糕》2、《網(wǎng)友駕車車進(jìn)藏勇勇闖無人人區(qū)15天生存實(shí)實(shí)錄（連連續(xù)更新新中）》3、《一男子當(dāng)當(dāng)場(chǎng)定晶晶銳送女女友為定定情信物物》新聞稿件件Demo：1、《斯柯達(dá)豪豪華陣容容將亮相相上海車車展，昊昊銳將首首發(fā)》2、《路試諜照照首次曝曝光昊銳銳上市已已經(jīng)不遠(yuǎn)遠(yuǎn)》論壇稿件件Demo：1、《看中昊銳銳這車，，潛水許許久準(zhǔn)備備出手??！》2、《昊銳上市市直播帖帖！明星星大腕云云集一堂堂》保持曝光光加加強(qiáng)滲透透購(gòu)買體驗(yàn)購(gòu)買選擇知道/了解興趣/熟悉興趣/熟悉階段段傳播目目的主要集中中門戶汽汽車及專專業(yè)汽車車媒體熱熱門頻道道，曝光光品牌/產(chǎn)品信息息門戶及行行業(yè)媒體體汽車頻頻道等泛泛汽車新新聞，產(chǎn)產(chǎn)品信息息、產(chǎn)品品概念的的深化興趣/熟悉階段段覆蓋內(nèi)內(nèi)容以品牌優(yōu)優(yōu)勢(shì)以及及產(chǎn)品信信息點(diǎn)深深化傳播播為主（（包括看看車口碑碑）；博客稿件件Demo：1、《除了發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)還有有何提升升？明銳銳小改款款新實(shí)力力解析》2、《國(guó)內(nèi)精致致小車大大比拼2009版》新聞稿件件Demo：1、《09年中級(jí)車車大將綜綜合排名名點(diǎn)評(píng)》2、《昊銳明日日重磅上上市，強(qiáng)強(qiáng)勁技術(shù)術(shù)豐富配配置搶鮮鮮看》論壇稿件件Demo：1、《非誠(chéng)勿擾擾！我的的購(gòu)車歷歷程分享享！》2、《明銳和卡卡羅拉左左右為難難，最終終還是選選了德系系車》購(gòu)買選擇擇、體驗(yàn)驗(yàn)階段傳傳播目的的購(gòu)買選擇擇、體驗(yàn)驗(yàn)階段覆覆蓋內(nèi)容容保持曝光加強(qiáng)滲透知道/了解興趣/熟悉購(gòu)買選擇購(gòu)買體驗(yàn)試車報(bào)告告、對(duì)比比測(cè)試、、車主口口碑、專專家意見見根據(jù)不同同受眾（（意向受受眾、競(jìng)競(jìng)品受眾眾）進(jìn)行行深化營(yíng)營(yíng)銷，深化評(píng)測(cè)測(cè)與導(dǎo)購(gòu)購(gòu)，精準(zhǔn)準(zhǔn)傳播產(chǎn)產(chǎn)品FBI信息，加強(qiáng)產(chǎn)產(chǎn)品熟悉悉度及良良性口碑碑，促進(jìn)進(jìn)購(gòu)買決決策博客稿件件Demo：1、《中級(jí)車市市場(chǎng)三大大流派已已悄然形形成》2、《詳細(xì)對(duì)比比評(píng)測(cè)：：誰才是是B級(jí)車車新商務(wù)務(wù)典范？？》新聞稿件件Demo：1、《晶銳首位位車主訪訪談：我我眼中的的不凡和和平凡》2、《強(qiáng)芯時(shí)代代表表作：評(píng)測(cè)小小改款明銳》論壇稿件Demo：1、《網(wǎng)友首發(fā)晶銳銳1萬公里手保作作業(yè)》2、《我的明銳，一一年無故障記記錄仍持續(xù)保保持》3、《首位昊銳車主主超詳細(xì)提車車作業(yè)》Z軸：消費(fèi)者生生活圈網(wǎng)絡(luò)公公關(guān)精準(zhǔn)傳播播瀏覽娛樂、時(shí)時(shí)尚、游戲及及各類信息66.3%搜索引擎66.3%上網(wǎng)時(shí)間段工作時(shí)段時(shí)尚類信息43.2%即時(shí)通訊42.7%休閑時(shí)段收發(fā)郵件64.2%搜索引擎66.3%即時(shí)通訊42.7%9:00AM---18:00PM18:00PM---Sleeping新聞資訊情況調(diào)研白領(lǐng)人群一天天的生活中時(shí)時(shí)時(shí)與不同的的互聯(lián)網(wǎng)媒體體保持互動(dòng)消費(fèi)者的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)生活圈工作時(shí)段：新新聞事件型宣宣傳手段工作時(shí)間段，，消費(fèi)者主要要接觸的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒介是各大大網(wǎng)站的新聞聞內(nèi)容和網(wǎng)站站信息。而一一些重大新聞聞事件將引起起廣泛關(guān)注。。因此，在這這個(gè)時(shí)間段，，對(duì)于消費(fèi)者者的新聞?shì)浾撜摴P(guān)傳播效效果會(huì)達(dá)到最最佳。新聞事件Demo：《車展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)發(fā)生浪浪漫一一幕：：一男男子當(dāng)當(dāng)場(chǎng)定定晶銳銳送女女友為為定情情信物物》事件核核心報(bào)報(bào)道：：各大主主流門門戶網(wǎng)網(wǎng)站（（含汽汽車頻頻道））新聞聞推薦薦，引引起廣廣泛關(guān)關(guān)注評(píng)評(píng)論事件散散播傳傳播（（送車車當(dāng)定定情信信物浪浪費(fèi)與與否？？啥車車時(shí)候候做定定情信信物？？等等等）：：1、博客客擴(kuò)散散傳播播，引引起討討論2、社區(qū)區(qū)擴(kuò)散散傳播播，造造成輿輿論熱熱點(diǎn)3、網(wǎng)網(wǎng)友友自自發(fā)發(fā)制制作作圖圖文文或或視視頻頻進(jìn)進(jìn)行行二二次次傳傳播播工作作時(shí)時(shí)段段：：新新聞聞事事件件型型宣宣傳傳手手段段2008年廣廣州州車車展展““事事件件營(yíng)營(yíng)銷銷””參參考考08廣州州車車展展期期間間，，我我們們抓抓住住最最吸吸引引眼眼球球的的模模特特話話題題和和李李嘉嘉欣欣即即將將結(jié)結(jié)婚婚的的時(shí)時(shí)機(jī)機(jī)，，依依托托朗朗逸逸與與上上海海大大眾眾展展臺(tái)臺(tái)打打造造了了“車展展最最牛牛車車模?！焙汀吧秸姘胬罾罴渭涡佬繫V”整體體系系列列炒炒作作。?？傟P(guān)關(guān)注注度度近近1千萬萬。。第一階段：“最牛車模”的炒作（11.20-11.23）這期間，我們們將在車展上上拍攝的照片片轉(zhuǎn)化為論壇壇稿件在網(wǎng)易易論壇發(fā)布，，僅3天時(shí)間即獲得得超過150萬的點(diǎn)擊量，，一舉成為車車展期間最熱熱門的話題之之一，并且先先后登上了網(wǎng)網(wǎng)易、搜狐等等全國(guó)性網(wǎng)站站的大首頁(yè)，，優(yōu)酷網(wǎng)站還還將這些靜態(tài)態(tài)圖片轉(zhuǎn)化成成視頻進(jìn)行了了2次傳播?？傮w體傳播度（加加上之后自動(dòng)動(dòng)轉(zhuǎn)載和長(zhǎng)尾效應(yīng)應(yīng)）超過6００萬關(guān)注度度。第二階段：“山寨版李嘉欣欣ＭＶ”發(fā)布和聯(lián)系系“最牛車?！边M(jìn)一步炒作（（11.23-11.27）將拍攝的視頻頻命名為《“山寨版李嘉欣欣”婚禮不選奔馳馳寶馬只用朗朗逸》，接觸李嘉欣欣結(jié)婚話題在在大范圍傳播播（１０個(gè)視視頻平臺(tái)）的的同時(shí)植入朗朗逸的產(chǎn)品概概念。這一視視頻也被優(yōu)酷酷、搜狐汽車車等網(wǎng)站推薦薦至首頁(yè)。并并由《網(wǎng)易獨(dú)家揭秘秘廣州車展最最牛車模原原為創(chuàng)意短片片“山寨李嘉欣”主角》進(jìn)一步炒作。。（視頻關(guān)注注度100萬，后續(xù)炒作作關(guān)注度300萬）第三階段：“山寨版明星”的盤點(diǎn)與事件件營(yíng)銷（11.27~12.3）通過影響力的的專業(yè)博客猜猜測(cè)此次事件件的幕后推手手是地區(qū)經(jīng)銷銷商，對(duì)這種種新的營(yíng)銷方方式表示肯定定，從側(cè)面透透露是朗逸強(qiáng)強(qiáng)大的影響力力促使這一事事件的展開。。這次朗逸婚車車的炒作在全全國(guó)各大主流流網(wǎng)站掀起了了一次傳播熱熱潮，力度不不亞于之前的的“清潔工妹妹”，而在產(chǎn)品植植入力度方面面又遠(yuǎn)強(qiáng)于其其。此外，我我們?cè)趥鞑r(shí)時(shí)還注意了輿輿論的維護(hù)，，控制輿論導(dǎo)導(dǎo)向品牌正面面。工作時(shí)段：新新聞事件型宣宣傳手段2008年廣州車展““事件營(yíng)銷””參考工作時(shí)段：新新聞事件型宣宣傳手段2008年廣州車展““事件營(yíng)銷””參考工作時(shí)段：新新聞事件型宣宣傳手段2008年廣州車展““事件營(yíng)銷””參考工作時(shí)段：新新聞事件型宣宣傳手段2008年廣州車展““事件營(yíng)銷””參考休閑時(shí)段：論論壇特性宣傳傳手段休閑時(shí)段，除除了傳統(tǒng)的打打游戲、看電電影之外，消消費(fèi)人群泡論論壇來分享自自己各方面心心得，并進(jìn)行行交流成為主主要的社區(qū)特特性。而產(chǎn)品品或者品牌的的口碑也往往往在此時(shí)形成成。因此，和和工作時(shí)段的的新聞事件宣宣傳手段同等等重要的是，，是在休閑時(shí)時(shí)段，針對(duì)論論壇特性的宣宣傳手段。論壇特性宣傳傳手段包括：：1、論壇經(jīng)營(yíng)2、人氣培養(yǎng)3、口碑維護(hù)下面，就這三三個(gè)方面重點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)行闡述。。全天候：病毒毒特性宣傳手手段無論工作時(shí)間間段還是休閑閑時(shí)段，消費(fèi)費(fèi)人群除了與與新聞信息或或社區(qū)論壇方方面接觸之外外，還有就是是郵件方面以以及同事朋友友之間的信息息傳遞比較多多，比如MSN、QQ等即時(shí)聊天工工具等。病毒傳播核心心：內(nèi)容創(chuàng)意是傳傳播的核心（（包括視頻、、圖文、漫畫畫等）病毒傳播規(guī)律律：自我復(fù)制并爆爆發(fā)性傳播病毒傳播Demo：1、斯柯達(dá)SayHi賀卡郵件傳播播2、晶銳表情秀秀（QQ、MSN）傳播3、晶銳立體粉粉筆畫視頻傳傳播常規(guī)持續(xù)性傳傳播重大事件節(jié)點(diǎn)點(diǎn)集中傳播行業(yè)/社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合合傳播4.204.22揭秘、亮相對(duì)比、優(yōu)勢(shì)探秘、曝光印象、圖解《斯柯達(dá)豪華陣陣容將亮相上上海車展，昊昊銳將首發(fā)》《展前48小時(shí)驚魂探秘秘斯柯達(dá)展臺(tái)臺(tái)》《昊銳領(lǐng)銜斯柯柯達(dá)重裝軍團(tuán)團(tuán)，年內(nèi)將上上市》《流行巨星助陣陣，晶銳成車車展最時(shí)尚明明星》媒體日觀眾日《靜態(tài)評(píng)測(cè)昊銳銳：商務(wù)領(lǐng)先先，果然優(yōu)雅雅》《小改款明銳的的1.4TSI核“芯”解析析》《長(zhǎng)相酷似章子子怡的斯柯達(dá)達(dá)車?！贰盾囌宫F(xiàn)場(chǎng)實(shí)測(cè)測(cè)昊銳空間（（圖文直播））》熱點(diǎn)、造勢(shì)《一男子當(dāng)場(chǎng)定定晶銳送女友友為定情信物物》《車展首日十輛輛昊銳被訂購(gòu)購(gòu)》車展尾聲傳播播《專家點(diǎn)評(píng)：斯斯柯達(dá)三年完完成產(chǎn)業(yè)布局局》《09車展后B級(jí)車市場(chǎng)PK升級(jí)》上海車展階段段展前預(yù)熱新車上市內(nèi)容容營(yíng)銷60步驟新品上市階段段重大事件節(jié)點(diǎn)點(diǎn)集中傳播重要公關(guān)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)營(yíng)銷行業(yè)/社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合合傳播購(gòu)置稅能否給給小排量車車車帶來春天？？：行業(yè)背景：當(dāng)前購(gòu)置稅的的問題是行業(yè)業(yè)的熱點(diǎn)，并并被認(rèn)為與燃燃油稅一起是是決定今年車車市冷熱的重重要政策導(dǎo)向向因素。傳播目標(biāo)：斯柯達(dá)品牌中中，中低端產(chǎn)產(chǎn)品多為1.6L以下小排量車車型。購(gòu)置稅稅等政策的調(diào)調(diào)整，使得其其消費(fèi)需求進(jìn)進(jìn)一步增高，，通過新聞、、博客社區(qū)的的討論點(diǎn)評(píng)讓讓消費(fèi)者進(jìn)一一步加強(qiáng)意識(shí)識(shí)，并且植入入1.4TSI明銳這款全新新升級(jí)車型。。傳播方式：新聞+博客+社區(qū)營(yíng)銷核心話題方向向：《正方：購(gòu)置稅稅新案受益小小排量車》（名博約稿））《反方：1.8L車型不會(huì)擠出出主流》（名博約稿））《1.4TSI的生縫其時(shí)，，動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)濟(jì)保證的最佳佳組合》（新聞）《購(gòu)置稅新方案案，會(huì)打亂你你的購(gòu)車計(jì)劃劃嘛？》（社區(qū)炒作））ThankYou！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。02:54:1702:54:1702:541/5/20232:54:17AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2302:54:1702:54Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。02:54:1702:54:1702:54Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2302:54:1702:54:17January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。05一一月月20232:54:17上上午02:54:171月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月232:54上上午1月-2302:54January5,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/52:54:1702:54:1705January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。2:54:17上午午2:54上午午02:54:171月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。02:54:1702:54:1702:541/5/20232:54:17AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2302:54:1702:54Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。02:54:1702:54:1702:54Thursday,January5,202313、