第六章壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

第三節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商均衡一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的均衡三、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)四、對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)1一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)1、定義：壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是既存在競(jìng)爭(zhēng)又存在壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。指眾多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的市場(chǎng)組織。2、其特征如下：（1）市場(chǎng)上有眾多的消費(fèi)者和廠商，每個(gè)廠商所占的市場(chǎng)份額較小。（2）廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品存在著差別，即有很大的替代性。而這種差別的存在是壟斷競(jìng)爭(zhēng)形成的基本條件。產(chǎn)品的差別包括產(chǎn)量本身的差別(在功能、質(zhì)量、造型方面的差別,產(chǎn)品的包裝、色彩、規(guī)格方面的差別);和銷售條件等方面的差別(銷售地點(diǎn)、服務(wù)質(zhì)量、售后服務(wù))商標(biāo)的差別等方面的差別，正是由于這種差別是企業(yè)對(duì)自己的產(chǎn)品的壟斷成為可能，但產(chǎn)品替代性又促使在市場(chǎng)上同類產(chǎn)量之間激烈競(jìng)爭(zhēng)。（3）長(zhǎng)期來(lái)看，廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)是自由的。22、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商通常選擇的競(jìng)爭(zhēng)手段：（1）價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：最基本的競(jìng)爭(zhēng)手段。（2）非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)(產(chǎn)品差別化行，如廣告，促銷，售后服務(wù)，研發(fā)提供新產(chǎn)品）3二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商面臨的市場(chǎng)需求曲線在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，由于每個(gè)廠商提供的產(chǎn)品有一定的差異，廠商可以對(duì)其產(chǎn)品實(shí)施壟斷，廠商具有影響產(chǎn)品價(jià)格的能力，因而壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠

商的需求曲線（收益曲線）向右下方傾斜。即邊際收益曲線在需求曲線的下方（如同完全壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一樣）。當(dāng)個(gè)別廠商所面臨的需求曲線

可能有兩種情況：（1）主觀需求曲線：當(dāng)一個(gè)廠商降低自己產(chǎn)品價(jià)格，該行業(yè)中其它與之競(jìng)爭(zhēng)的廠商并不隨之改變價(jià)格時(shí)，在這種情況下，該廠商的銷售量就會(huì)大幅度的變動(dòng)，如果該廠商在其他廠商價(jià)格不變的情況下降價(jià)，就把對(duì)其他廠商的需求吸引過(guò)來(lái)了。因此，這條需求曲線d是假定其它廠商價(jià)格不變時(shí)的預(yù)期的或主觀的需求曲線，其傾斜度較小，曲線較為平緩；這表示價(jià)格小有變動(dòng)，則需求量變動(dòng)大。那么該廠商的需求曲線比較平坦；（2）實(shí)際需求曲線（客觀需求曲線）：當(dāng)一個(gè)廠商降低自己產(chǎn)品價(jià)格，如果其它廠商隨之該廠商降價(jià)，在這種情況下，該廠商很難吸引其他消費(fèi)者的需求，這時(shí)該廠商的銷售量就不會(huì)有很大的變動(dòng)，因此，該需求曲線D是指其它廠商也作出相同價(jià)格行動(dòng)時(shí)所實(shí)際面臨的市場(chǎng)需求曲線，它較為陡直。

45三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡

1．壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡調(diào)整過(guò)程在某一價(jià)格水平下，廠商的預(yù)期需求曲線與實(shí)際需求曲線相等。但MR>MC,廠商就降低價(jià)格以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化時(shí)的產(chǎn)量。然而該廠商降價(jià)導(dǎo)致其它廠也降價(jià)，所以，廠商實(shí)際增加的需求量不如預(yù)期的多，于是，d沿D下移MR曲線也下移，調(diào)整過(guò)程直到確定在MR=MC、預(yù)期需求與實(shí)際需求相等為止

2．壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商均衡調(diào)整圖示6ACDMCQ1P1OEd1P2d2MR1Q2MR2MCP32．壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商均衡調(diào)整圖示7ACDMCQOdMRMCP壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡MR=MC,D=d83．壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡的幾種情況及實(shí)現(xiàn)條件壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，廠商面臨著兩條需求曲線D與d，d是其他廠商價(jià)格不變時(shí)，一家廠商的需求曲線，D是其他廠商價(jià)格也變動(dòng)時(shí)，一家廠商的需求曲線。每一家廠商都認(rèn)為，由于廠商數(shù)目眾多，所以，如果它通過(guò)降低價(jià)格來(lái)增加銷售量，其他廠商并不會(huì)采取相同的方法，即認(rèn)為自己的需求曲線為d。在每一家廠商都按這種想法行事時(shí)，實(shí)際上各廠商的需求曲線都是D。在短期中，廠商所面臨的需求曲線D是不變的。和完全壟斷市場(chǎng)上一樣，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了短期均衡時(shí)也可能有超額利潤(rùn)、收支相抵，或虧損。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商根據(jù)MR=MC的利潤(rùn)最大化原則進(jìn)行生產(chǎn)，可出現(xiàn)三種情況：(1)AR>AC,壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商獲得超額利潤(rùn)(2)AR=AC,壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商獲得正常利潤(rùn)(3)AR<AC,壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商虧損廠商實(shí)現(xiàn)短期均衡的條件是MR=MC9ACDMCQOdMRMCP(1)AR>AC,壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商獲得超額利潤(rùn)

10ACDMCQOdMRMCP(2)AR=AC,壟壟斷斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)廠廠商商獲獲得得正正常常利利潤(rùn)潤(rùn)11(3)AR<AC,壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)廠商商虧損ACDMCQOdMRMCPAR12四、壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)廠廠商長(zhǎng)期期均衡在壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)場(chǎng)上，長(zhǎng)長(zhǎng)期中廠廠商也可可以調(diào)整整自己的的產(chǎn)量，，其他廠廠商也可可加入或或退出某某一行業(yè)業(yè)。通過(guò)過(guò)這些變變動(dòng)會(huì)最最終實(shí)現(xiàn)現(xiàn)長(zhǎng)期均均衡，廠廠商獲得得正常利利潤(rùn)。五、壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)廠廠商長(zhǎng)期期均衡條條件1．MR=SMC=LMC2．預(yù)期期的需求求曲線與與LAC相切3．實(shí)際際的需求求曲線在在切點(diǎn)上上相交于于預(yù)期的的需求曲曲線和LAC曲曲線13壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)長(zhǎng)期均衡衡條件R=SMC=LMC,AR=LAC=AC,D=dLACDMCQOdMRLMCPACMC14六、壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)市市場(chǎng)的效效率評(píng)價(jià)價(jià)壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)的的經(jīng)濟(jì)效效率介于于完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)場(chǎng)和壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)市市場(chǎng)之間間，在壟壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)廠商處處于長(zhǎng)期期均衡時(shí)時(shí)，市場(chǎng)場(chǎng)價(jià)格高高于廠商商的邊際際成本，，市場(chǎng)價(jià)價(jià)格等于于廠商的的平均成成本但高高于平均均成本最最低點(diǎn)。。這就決決定了壟壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)的的經(jīng)濟(jì)效效率低于于完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)場(chǎng)。但從從程度上上來(lái)看，，壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)又比比壟斷市市場(chǎng)有效效率。壟壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)對(duì)對(duì)消費(fèi)者者而言，，利弊同同時(shí)并存存。對(duì)消費(fèi)者者的利弊弊：利：（1）由由于壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)市市場(chǎng)的產(chǎn)產(chǎn)品有差差別。因因而可以以滿足多多樣化的的市場(chǎng)需需求，充充分體現(xiàn)現(xiàn)消費(fèi)者者的消費(fèi)費(fèi)個(gè)性。。完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)產(chǎn)產(chǎn)品單一一。（2）由由于產(chǎn)品品的差別別是包含含了銷售售條件如如品牌，，售后服服務(wù)等，，所以企企業(yè)會(huì)不不斷地提提高某品品牌的質(zhì)質(zhì)量，改改善售后后服務(wù)，，從而又又利于消消費(fèi)者。。弊：價(jià)格高于于邊際成成本，與與完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)相比比，消費(fèi)費(fèi)者被迫迫支付較較高的價(jià)價(jià)格。對(duì)生產(chǎn)者者的利弊弊：利：壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)被被認(rèn)為最最有利于于技術(shù)進(jìn)進(jìn)步，在在完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)場(chǎng)上，由由于缺乏乏對(duì)技術(shù)術(shù)創(chuàng)新的的保護(hù)，，因而不不存在企企業(yè)技術(shù)術(shù)創(chuàng)新的的動(dòng)力，，在完全全壟斷的的市場(chǎng)結(jié)結(jié)構(gòu)中，，由于沒(méi)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，所以以缺乏技技術(shù)創(chuàng)新新的壓力力。在壟壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的市場(chǎng)場(chǎng)結(jié)構(gòu)中中，既存存在對(duì)技技術(shù)創(chuàng)新新的保護(hù)護(hù)，如專專利等，，又存在在著同類類產(chǎn)品的的競(jìng)爭(zhēng)，，具有較較大的外外在壓力力。弊：由于在長(zhǎng)期期不可能在在平均成本