社區(qū)網(wǎng)游戲互動策劃

139.Com網(wǎng)頁游戲手機平臺互動策劃···1背景說明···2業(yè)務(wù)目的···3業(yè)務(wù)模式···4業(yè)務(wù)策略···5受眾分析背景說明139.com加入了豐富的網(wǎng)頁游戲模塊，免費的趣味互動性游戲能夠很大程度上促進139.com的運營，擴大品牌知名度，提高潛在用戶向用戶的轉(zhuǎn)換率。游戲139WAP版本已經(jīng)誕生，但是缺乏在手機平臺上同步玩互聯(lián)網(wǎng)平臺網(wǎng)頁游戲的能力，無法為用戶提供最便捷的游戲渠道，捕捉用戶目光表現(xiàn)不盡完美?！ぁぁ?背景說明···2業(yè)務(wù)目的···3業(yè)務(wù)定義···4業(yè)務(wù)策略···5受眾分析業(yè)務(wù)目的1：做大品牌形象，擴大市場占有率2：結(jié)合其他業(yè)務(wù)聯(lián)合運營推廣，提高總體產(chǎn)值3：增強市場競爭力，不給對手可乘之機4：培養(yǎng)用戶粘性，營造用戶139社區(qū)日常使用習(xí)慣如何在139社區(qū)現(xiàn)有能力的基礎(chǔ)上，擴大渠道達到目的？···1背景說明···2業(yè)務(wù)目的···3業(yè)務(wù)模式···4業(yè)務(wù)策略···5受眾分析業(yè)務(wù)模式將139社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)渠道上運營的所有網(wǎng)頁游戲移植到手機渠道，用戶既可以在電腦上登陸139.com玩游戲進行交互，也可以通過手機玩游戲進行交互，游戲過程中所產(chǎn)生的游戲數(shù)據(jù)效果完全一致。新模式互聯(lián)網(wǎng)WAPGAMEGAME注冊用戶使用手機玩游戲，系統(tǒng)自動識別用戶號碼，無需鍵入密碼登陸操作?！ぁぁ?背景說明···2業(yè)務(wù)目的···3業(yè)務(wù)模式···4業(yè)務(wù)策略···5受眾分析業(yè)務(wù)策略—游戲分類·根據(jù)游戲進行節(jié)奏的不同將139社區(qū)所有網(wǎng)頁游戲分為兩大塊:1.實時類網(wǎng)頁游戲：游戲節(jié)奏較快，游戲角色動作細(xì)膩，效果炫麗。按鍵控制次數(shù)和精確度要求較高，需要在比較短的時間內(nèi)不間斷進行，游戲時間拖延將導(dǎo)致游戲失敗。（如挖金礦等）關(guān)鍵字：節(jié)奏快、動作細(xì)膩、按鍵精確，短時間。2.非實時類網(wǎng)頁游戲；節(jié)奏較慢，游戲輕松，按鍵操作要求不高，在較長時間段內(nèi)進行游戲不會對游戲造成較壞影響，不會出現(xiàn)或極少出現(xiàn)游戲失敗現(xiàn)象。（如搶車位、快樂農(nóng)夫等）。關(guān)鍵字：節(jié)奏慢、輕松、按鍵要求低、較長時間。業(yè)務(wù)策略—產(chǎn)品架構(gòu)（一）GAME+WAP.139.comWAP圖文游戲手機客服端KJAVA客服端版本第一階段第二階段139客服端下載·非實時類網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品架構(gòu)第一階段：為了降低用戶玩游戲的門檻，采取WAP圖文游戲的形式在wap版139社區(qū)提供游戲鏈接，用戶手機點擊進入便可在WAP139社區(qū)網(wǎng)站直接進行游戲。為了加快游戲速度，圖片盡量壓縮，以文字實時公布游戲內(nèi)容為主。（WAP圖文游戲）第二階段：第一階段運營一段時間之后用戶數(shù)目增幅巨大時，推出手機客服端版本，滿足用戶對游戲精美效果的追求。此階段WAP圖文游戲與客服端共同推廣運營。（WAP圖文游戲+客服端游戲）業(yè)務(wù)策略——產(chǎn)品架構(gòu)構(gòu)（二.一一）·非實時類類網(wǎng)頁游戲戲產(chǎn)品架構(gòu)構(gòu)模式一：依依然使用在在WAP139社區(qū)區(qū)直接玩圖圖文游戲的的模式。方方便快捷（WAP圖圖文游戲））模式二：用用戶注冊139社區(qū)區(qū)成功后系系統(tǒng)自動push一一條短信息息到用戶手手機，短信信內(nèi)容囊括括所有網(wǎng)頁頁游戲，用用戶回復(fù)短短信進行游游戲。游戲戲不產(chǎn)生流流量費，所所有費用只只由短信產(chǎn)產(chǎn)生。（短信游戲戲）GAMEWAP圖文文游戲短信游戲模式一模式二業(yè)務(wù)策略——產(chǎn)品架構(gòu)構(gòu)（二.二二）·短信游戲戲模式分析析：1.系統(tǒng)向向注冊成功功用戶發(fā)送送游戲信息息，用戶回回復(fù)特定數(shù)數(shù)字代碼到到此信息開開始玩該相相關(guān)游戲2.系統(tǒng)向向用戶手機機發(fā)送當(dāng)前前游戲的相相關(guān)操作，，用戶回復(fù)復(fù)特定數(shù)字字代碼到此此信息對游游戲進行操操作3.游戲遇遇到需要用用戶進行交交互處理的的問題系統(tǒng)統(tǒng)自動向用用戶手機發(fā)發(fā)送游戲當(dāng)當(dāng)前信息，，用戶根據(jù)據(jù)提示回復(fù)復(fù)特定數(shù)字字代碼對游游戲進行操操作4.用戶發(fā)發(fā)送特定數(shù)數(shù)字代碼到到指定短號號隨時查看看游戲當(dāng)前前狀態(tài)，并并可根據(jù)反反饋提示回回復(fù)特定數(shù)數(shù)字代碼對對游戲進行行操作。歡迎使用139社區(qū)區(qū)。。。。。趕快快驗發(fā)短信信玩社區(qū)精彩彩網(wǎng)頁游戲戲嗎。。?；鼗貜?fù)數(shù)字立立即游戲1.搶車位位2.金牌獵獵頭3.快樂農(nóng)農(nóng)夫4.。。。。尊敬的***歡迎進進入搶車位游戲，，回復(fù)數(shù)字字立即查看信信息1.我的車車倆2.我的好好友3.我的賬賬戶4.購買新新車5.。。。。。恭喜您成果果購入奧迪迪TT一部，，價值50萬元，您的當(dāng)前金金幣余額5萬元?；貜?fù)序序號查看信信息。。1.主主菜菜單單2.查查看看好好友友車車輛輛3.。。。。。。尊敬敬的的***，，您您的的菜菜地地長蟲蟲子子了了，，請請趕趕緊緊除除蟲蟲，否否則則白白菜菜就就得得被被吃吃光光啦?。』鼗貜?fù)復(fù)數(shù)數(shù)字字查查看看信信息息1.抓抓蟲蟲子子2.回回到到游游戲戲主主菜菜單單3.。。。。。。業(yè)務(wù)務(wù)策策略略——推推廣廣宣宣傳傳（（一一））·實實時時類類（（WAP圖圖文文游游戲戲+客客服服端端網(wǎng)網(wǎng)頁頁游游戲戲））推推廣廣1.移移動動夢夢網(wǎng)網(wǎng)首首頁頁加加入入手手機機玩玩網(wǎng)網(wǎng)頁頁游游戲戲的的鏈鏈接接，，介介紹紹相相關(guān)關(guān)詳詳細(xì)細(xì)信信息息2.139社社區(qū)區(qū)推推廣廣，，側(cè)側(cè)重重WAP139渠渠道道推推廣廣。。5.合合作作伙伙伴伴自自有有渠渠道道推推廣廣。。結(jié)合合GPRS包包月月共共同同聯(lián)聯(lián)合推推廣廣，，增增加加GPRS流流量獲獲利利，，打打響響139品品牌牌召喚喚力力3.139客客服服端端推推廣廣(2階階段段)4.各各自自有有業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)渠渠道道推推廣廣。。業(yè)務(wù)務(wù)策策略略——推推廣廣宣宣傳傳（（二二））·非非實實時時類類（（WAP圖圖文文游游戲戲+短短信信游游戲戲））推推廣廣1.移移動動夢夢網(wǎng)網(wǎng)首首頁頁加加入入手手機機玩玩網(wǎng)網(wǎng)頁頁游游戲戲的的鏈鏈接接，，介介紹紹相相關(guān)關(guān)詳詳細(xì)細(xì)信信息息2.139社社區(qū)區(qū)推推廣廣，，側(cè)側(cè)重重WAP139渠渠道道推推廣廣。。5.合合作作伙伙伴伴自自有有渠渠道道推推廣廣。。短信信群群發(fā)發(fā)。。語音音外外呼呼。。結(jié)合合短短信信共同同聯(lián)聯(lián)合合推推廣廣，，推推動動短信信包包月月。。增增大大短短信信流量量短短信信產(chǎn)產(chǎn)值值增增加加，，打響響139品品牌牌召召喚喚力力。。（針針對對短短信信游游戲戲））3.139客客服服端端推推廣廣(2階階段段)4.各各自自有有業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)渠渠道道推推廣廣。。結(jié)合合GPRS包包月月共共同同聯(lián)聯(lián)合推推廣廣，，增增加加GPRS流流量獲獲利利，，打打響響139品品牌牌召喚喚力力（（針針對對WAP圖圖文文游戲戲））彩鈴鈴宣宣傳傳·····1背背景景說說明明·····2業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)目目的的·····3業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)模模式式·····4業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)策策略略·····5受受眾眾分分析析業(yè)務(wù)務(wù)策策略略——受受眾眾分分析析中國國網(wǎng)網(wǎng)頁頁游游戲戲市市場場增增長長率率2007年年中中國國網(wǎng)網(wǎng)頁頁游游戲戲用用戶戶規(guī)規(guī)模模約約為為300萬業(yè)務(wù)務(wù)策策略略——受受眾眾分分析析中國國網(wǎng)網(wǎng)頁頁游游戲戲用用戶戶ARPU值值A(chǔ)RPU值值（（ARPU-AverageRevenuePerUser，，即即每每位用戶的平均均付費值）。。目前網(wǎng)頁游游戲用戶的總總體付費率較較高，約在60%至70%之間，但但不同用戶消消費金額相差差較大，有些用用戶月度消費費額僅10元元左右，也也有部分用戶戶的消費額在在200元元以上。隨著用戶基數(shù)數(shù)的增長，游游戲付費用戶戶比例也會逐逐步降低，從從而稀釋所有有用戶的平均均ARPU值值。因此在在未來幾年間間，網(wǎng)頁游戲戲市場規(guī)?？炜焖贁U張的最最大驅(qū)動力將將來自于用戶戶數(shù)量的增長長。業(yè)務(wù)策略—受受眾分析中國網(wǎng)頁游戲戲用戶付費率率艾瑞分析認(rèn)為為，隨著用戶戶基數(shù)擴大，，付費率會產(chǎn)產(chǎn)生逐年遞減減的情況.但但是隨著更短短成熟的開發(fā)發(fā)隊伍的加入入和游戲豐富富程度和游戲戲模式的的增增加，預(yù)計在在2011年年網(wǎng)頁游戲戲用戶付費率率會反升到50%左右。。此后將上升升下降速度將將有所放緩，，最終付費率率將保持在45-50%左右。業(yè)務(wù)策略—受受眾分析網(wǎng)頁游戲用戶戶持續(xù)玩一款款游戲的時間間玩家對對一款網(wǎng)頁游游戲的興趣持持續(xù)時間長，，良好的維持持了網(wǎng)頁游戲戲生命周期。。游戲廠商出出品一款游戲戲運營獲利時時間絕大部分分保持在一年年以上。業(yè)務(wù)策略—受受眾分析用戶選擇玩網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲的主主要原因網(wǎng)頁頁游戲的市場場形成除了游游戲娛樂性外外還跟玩游戲戲的方便性有有著巨大關(guān)系系，由于網(wǎng)頁頁游戲的方便便性，在未來來至少5年時時間內(nèi)，潛在在用戶群數(shù)目目巨大。網(wǎng)頁頁游戲的發(fā)展展?jié)摿σ廊环欠浅＞薮?，業(yè)務(wù)策略—受受眾分析中國網(wǎng)頁游戲戲用戶規(guī)模通過深入訪談?wù)勁c交流，艾艾瑞發(fā)現(xiàn)目前前業(yè)內(nèi)