社區(qū)網(wǎng)游戲互動(dòng)策劃

139.Com網(wǎng)頁(yè)游戲手機(jī)平臺(tái)互動(dòng)策劃···1背景說(shuō)明···2業(yè)務(wù)目的···3業(yè)務(wù)模式···4業(yè)務(wù)策略···5受眾分析背景說(shuō)明139.com加入了豐富的網(wǎng)頁(yè)游戲模塊，免費(fèi)的趣味互動(dòng)性游戲能夠很大程度上促進(jìn)139.com的運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大品牌知名度，提高潛在用戶向用戶的轉(zhuǎn)換率。游戲139WAP版本已經(jīng)誕生，但是缺乏在手機(jī)平臺(tái)上同步玩互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)游戲的能力，無(wú)法為用戶提供最便捷的游戲渠道，捕捉用戶目光表現(xiàn)不盡完美?！ぁぁ?背景說(shuō)明···2業(yè)務(wù)目的···3業(yè)務(wù)定義···4業(yè)務(wù)策略···5受眾分析業(yè)務(wù)目的1：做大品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率2：結(jié)合其他業(yè)務(wù)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)推廣，提高總體產(chǎn)值3：增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不給對(duì)手可乘之機(jī)4：培養(yǎng)用戶粘性，營(yíng)造用戶139社區(qū)日常使用習(xí)慣如何在139社區(qū)現(xiàn)有能力的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大渠道達(dá)到目的？···1背景說(shuō)明···2業(yè)務(wù)目的···3業(yè)務(wù)模式···4業(yè)務(wù)策略···5受眾分析業(yè)務(wù)模式將139社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)渠道上運(yùn)營(yíng)的所有網(wǎng)頁(yè)游戲移植到手機(jī)渠道，用戶既可以在電腦上登陸139.com玩游戲進(jìn)行交互，也可以通過(guò)手機(jī)玩游戲進(jìn)行交互，游戲過(guò)程中所產(chǎn)生的游戲數(shù)據(jù)效果完全一致。新模式互聯(lián)網(wǎng)WAPGAMEGAME注冊(cè)用戶使用手機(jī)玩游戲，系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別用戶號(hào)碼，無(wú)需鍵入密碼登陸操作?！ぁぁ?背景說(shuō)明···2業(yè)務(wù)目的···3業(yè)務(wù)模式···4業(yè)務(wù)策略···5受眾分析業(yè)務(wù)策略—游戲分類·根據(jù)游戲進(jìn)行節(jié)奏的不同將139社區(qū)所有網(wǎng)頁(yè)游戲分為兩大塊:1.實(shí)時(shí)類網(wǎng)頁(yè)游戲：游戲節(jié)奏較快，游戲角色動(dòng)作細(xì)膩，效果炫麗。按鍵控制次數(shù)和精確度要求較高，需要在比較短的時(shí)間內(nèi)不間斷進(jìn)行，游戲時(shí)間拖延將導(dǎo)致游戲失敗。（如挖金礦等）關(guān)鍵字：節(jié)奏快、動(dòng)作細(xì)膩、按鍵精確，短時(shí)間。2.非實(shí)時(shí)類網(wǎng)頁(yè)游戲；節(jié)奏較慢，游戲輕松，按鍵操作要求不高，在較長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行游戲不會(huì)對(duì)游戲造成較壞影響，不會(huì)出現(xiàn)或極少出現(xiàn)游戲失敗現(xiàn)象。（如搶車位、快樂(lè)農(nóng)夫等）。關(guān)鍵字：節(jié)奏慢、輕松、按鍵要求低、較長(zhǎng)時(shí)間。業(yè)務(wù)策略—產(chǎn)品架構(gòu)（一）GAME+WAP.139.comWAP圖文游戲手機(jī)客服端KJAVA客服端版本第一階段第二階段139客服端下載·非實(shí)時(shí)類網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品架構(gòu)第一階段：為了降低用戶玩游戲的門檻，采取WAP圖文游戲的形式在wap版139社區(qū)提供游戲鏈接，用戶手機(jī)點(diǎn)擊進(jìn)入便可在WAP139社區(qū)網(wǎng)站直接進(jìn)行游戲。為了加快游戲速度，圖片盡量壓縮，以文字實(shí)時(shí)公布游戲內(nèi)容為主。（WAP圖文游戲）第二階段：第一階段運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間之后用戶數(shù)目增幅巨大時(shí)，推出手機(jī)客服端版本，滿足用戶對(duì)游戲精美效果的追求。此階段WAP圖文游戲與客服端共同推廣運(yùn)營(yíng)。（WAP圖文游戲+客服端游戲）業(yè)務(wù)策略——產(chǎn)品架構(gòu)構(gòu)（二.一一）·非實(shí)時(shí)類類網(wǎng)頁(yè)游戲戲產(chǎn)品架構(gòu)構(gòu)模式一：依依然使用在在WAP139社區(qū)區(qū)直接玩圖圖文游戲的的模式。方方便快捷（WAP圖圖文游戲））模式二：用用戶注冊(cè)139社區(qū)區(qū)成功后系系統(tǒng)自動(dòng)push一一條短信息息到用戶手手機(jī)，短信信內(nèi)容囊括括所有網(wǎng)頁(yè)頁(yè)游戲，用用戶回復(fù)短短信進(jìn)行游游戲。游戲戲不產(chǎn)生流流量費(fèi)，所所有費(fèi)用只只由短信產(chǎn)產(chǎn)生。（短信游戲戲）GAMEWAP圖文文游戲短信游戲模式一模式二業(yè)務(wù)策略——產(chǎn)品架構(gòu)構(gòu)（二.二二）·短信游戲戲模式分析析：1.系統(tǒng)向向注冊(cè)成功功用戶發(fā)送送游戲信息息，用戶回回復(fù)特定數(shù)數(shù)字代碼到到此信息開開始玩該相相關(guān)游戲2.系統(tǒng)向向用戶手機(jī)機(jī)發(fā)送當(dāng)前前游戲的相相關(guān)操作，，用戶回復(fù)復(fù)特定數(shù)字字代碼到此此信息對(duì)游游戲進(jìn)行操操作3.游戲遇遇到需要用用戶進(jìn)行交交互處理的的問(wèn)題系統(tǒng)統(tǒng)自動(dòng)向用用戶手機(jī)發(fā)發(fā)送游戲當(dāng)當(dāng)前信息，，用戶根據(jù)據(jù)提示回復(fù)復(fù)特定數(shù)字字代碼對(duì)游游戲進(jìn)行操操作4.用戶發(fā)發(fā)送特定數(shù)數(shù)字代碼到到指定短號(hào)號(hào)隨時(shí)查看看游戲當(dāng)前前狀態(tài)，并并可根據(jù)反反饋提示回回復(fù)特定數(shù)數(shù)字代碼對(duì)對(duì)游戲進(jìn)行行操作。歡迎使用139社區(qū)區(qū)。。。。。趕快快驗(yàn)發(fā)短信信玩社區(qū)精彩彩網(wǎng)頁(yè)游戲戲嗎。。。回回復(fù)數(shù)字立立即游戲1.搶車位位2.金牌獵獵頭3.快樂(lè)農(nóng)農(nóng)夫4.。。。。尊敬的***歡迎進(jìn)進(jìn)入搶車位游戲，，回復(fù)數(shù)字字立即查看信信息1.我的車車倆2.我的好好友3.我的賬賬戶4.購(gòu)買新新車5.。。。。。恭喜您成果果購(gòu)入奧迪迪TT一部，，價(jià)值50萬(wàn)元，您的當(dāng)前金金幣余額5萬(wàn)元?；貜?fù)序序號(hào)查看信信息。。1.主主菜菜單單2.查查看看好好友友車車輛輛3.。。。。。。尊敬敬的的***，，您您的的菜菜地地長(zhǎng)蟲蟲子子了了，，請(qǐng)請(qǐng)趕趕緊緊除除蟲蟲，否否則則白白菜菜就就得得被被吃吃光光啦?。』鼗貜?fù)復(fù)數(shù)數(shù)字字查查看看信信息息1.抓抓蟲蟲子子2.回回到到游游戲戲主主菜菜單單3.。。。。。。業(yè)務(wù)務(wù)策策略略——推推廣廣宣宣傳傳（（一一））·實(shí)實(shí)時(shí)時(shí)類類（（WAP圖圖文文游游戲戲+客客服服端端網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)游游戲戲））推推廣廣1.移移動(dòng)動(dòng)夢(mèng)夢(mèng)網(wǎng)網(wǎng)首首頁(yè)頁(yè)加加入入手手機(jī)機(jī)玩玩網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)游游戲戲的的鏈鏈接接，，介介紹紹相相關(guān)關(guān)詳詳細(xì)細(xì)信信息息2.139社社區(qū)區(qū)推推廣廣，，側(cè)側(cè)重重WAP139渠渠道道推推廣廣。。5.合合作作伙伙伴伴自自有有渠渠道道推推廣廣。。結(jié)合合GPRS包包月月共共同同聯(lián)聯(lián)合推推廣廣，，增增加加GPRS流流量獲獲利利，，打打響響139品品牌牌召喚喚力力3.139客客服服端端推推廣廣(2階階段段)4.各各自自有有業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)渠渠道道推推廣廣。。業(yè)務(wù)務(wù)策策略略——推推廣廣宣宣傳傳（（二二））·非非實(shí)實(shí)時(shí)時(shí)類類（（WAP圖圖文文游游戲戲+短短信信游游戲戲））推推廣廣1.移移動(dòng)動(dòng)夢(mèng)夢(mèng)網(wǎng)網(wǎng)首首頁(yè)頁(yè)加加入入手手機(jī)機(jī)玩玩網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)游游戲戲的的鏈鏈接接，，介介紹紹相相關(guān)關(guān)詳詳細(xì)細(xì)信信息息2.139社社區(qū)區(qū)推推廣廣，，側(cè)側(cè)重重WAP139渠渠道道推推廣廣。。5.合合作作伙伙伴伴自自有有渠渠道道推推廣廣。。短信信群群發(fā)發(fā)。。語(yǔ)音音外外呼呼。。結(jié)合合短短信信共同同聯(lián)聯(lián)合合推推廣廣，，推推動(dòng)動(dòng)短信信包包月月。。增增大大短短信信流量量短短信信產(chǎn)產(chǎn)值值增增加加，，打響響139品品牌牌召召喚喚力力。。（針針對(duì)對(duì)短短信信游游戲戲））3.139客客服服端端推推廣廣(2階階段段)4.各各自自有有業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)渠渠道道推推廣廣。。結(jié)合合GPRS包包月月共共同同聯(lián)聯(lián)合推推廣廣，，增增加加GPRS流流量獲獲利利，，打打響響139品品牌牌召喚喚力力（（針針對(duì)對(duì)WAP圖圖文文游戲戲））彩鈴鈴宣宣傳傳·····1背背景景說(shuō)說(shuō)明明·····2業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)目目的的·····3業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)模模式式·····4業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)策策略略·····5受受眾眾分分析析業(yè)務(wù)務(wù)策策略略——受受眾眾分分析析中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)游游戲戲市市場(chǎng)場(chǎng)增增長(zhǎng)長(zhǎng)率率2007年年中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)游游戲戲用用戶戶規(guī)規(guī)模模約約為為300萬(wàn)業(yè)務(wù)務(wù)策策略略——受受眾眾分分析析中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)游游戲戲用用戶戶ARPU值值A(chǔ)RPU值值（（ARPU-AverageRevenuePerUser，，即即每每位用戶的平均均付費(fèi)值）。。目前網(wǎng)頁(yè)游游戲用戶的總總體付費(fèi)率較較高，約在60%至70%之間，但但不同用戶消消費(fèi)金額相差差較大，有些用用戶月度消費(fèi)費(fèi)額僅10元元左右，也也有部分用戶戶的消費(fèi)額在在200元元以上。隨著用戶基數(shù)數(shù)的增長(zhǎng)，游游戲付費(fèi)用戶戶比例也會(huì)逐逐步降低，從從而稀釋所有有用戶的平均均ARPU值值。因此在在未來(lái)幾年間間，網(wǎng)頁(yè)游戲戲市場(chǎng)規(guī)?？炜焖贁U(kuò)張的最最大驅(qū)動(dòng)力將將來(lái)自于用戶戶數(shù)量的增長(zhǎng)長(zhǎng)。業(yè)務(wù)策略—受受眾分析中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲戲用戶付費(fèi)率率艾瑞分析認(rèn)為為，隨著用戶戶基數(shù)擴(kuò)大，，付費(fèi)率會(huì)產(chǎn)產(chǎn)生逐年遞減減的情況.但但是隨著更短短成熟的開發(fā)發(fā)隊(duì)伍的加入入和游戲豐富富程度和游戲戲模式的的增增加，預(yù)計(jì)在在2011年年網(wǎng)頁(yè)游戲戲用戶付費(fèi)率率會(huì)反升到50%左右。。此后將上升升下降速度將將有所放緩，，最終付費(fèi)率率將保持在45-50%左右。業(yè)務(wù)策略—受受眾分析網(wǎng)頁(yè)游戲用戶戶持續(xù)玩一款款游戲的時(shí)間間玩家對(duì)對(duì)一款網(wǎng)頁(yè)游游戲的興趣持持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，，良好的維持持了網(wǎng)頁(yè)游戲戲生命周期。。游戲廠商出出品一款游戲戲運(yùn)營(yíng)獲利時(shí)時(shí)間絕大部分分保持在一年年以上。業(yè)務(wù)策略—受受眾分析用戶選擇玩網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲的主主要原因網(wǎng)頁(yè)頁(yè)游戲的市場(chǎng)場(chǎng)形成除了游游戲娛樂(lè)性外外還跟玩游戲戲的方便性有有著巨大關(guān)系系，由于網(wǎng)頁(yè)頁(yè)游戲的方便便性，在未來(lái)來(lái)至少5年時(shí)時(shí)間內(nèi)，潛在在用戶群數(shù)目目巨大。網(wǎng)頁(yè)頁(yè)游戲的發(fā)展展?jié)摿σ廊环欠浅＞薮?，業(yè)務(wù)策略—受受眾分析中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲戲用戶規(guī)模通過(guò)深入訪談?wù)勁c交流，艾艾瑞發(fā)現(xiàn)目前前業(yè)內(nèi)