廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略

第三部分

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略

維也納決不將工作和生活捆綁銷售維也納把生活與工作徹底剝離維也納只銷售生活維也納是一項(xiàng)復(fù)興異域居住文化的模范工程廣告不只是宣傳硬件——房子更渲染一種獨(dú)特的居住/生活體驗(yàn)我們歸納出“維也納”四元素：水、陽光、森林、音樂（它們是與現(xiàn)代上流階層溝通的鑰匙）水小區(qū)特意保留了營造上千平方米的湖與河流，讓居住在這里的人，如同置身水鄉(xiāng)畫卷，回憶兒時(shí)赤足嬉戲；又可讓整個(gè)小區(qū)充滿靈氣關(guān)聯(lián)詞：優(yōu)雅、動(dòng)感、清純、寧靜、遠(yuǎn)袤、沉靜、修養(yǎng)、浪漫、歡樂、生命、時(shí)間……陽光陽光是維也納永恒的主題，但在規(guī)劃中我們則有更精心的安排，房間窗戶開得大點(diǎn)，建筑南北朝向……關(guān)聯(lián)詞：渴望、暖香、回味、散淡、無拘、無壓力、寫意、浪漫、明媚、多彩、悠閑……森林森林沒有痕跡，卻真的存在。在維也納只有密密的林子、斑駁的樹影、幽幽的小徑、……洋溢著歡樂與負(fù)氧離子的氣息關(guān)聯(lián)詞：心靈詩歌、情感、溫馨、生命、希望、溫暖、笑容……音樂在城市中央前所未有的音樂主題社區(qū)，從建筑到街道，從人文到風(fēng)景，都再現(xiàn)了兩個(gè)世紀(jì)前音樂圣堂維也納的誘人風(fēng)情。

在維也納森林花園，尋找音樂巨匠的足跡······

關(guān)聯(lián)詞：笑聲、人群、燈光、休閑、高雅、品味、交際、歡樂……維也納的廣告訴求點(diǎn)因此有四個(gè)原則：親水、親自然、親森林、親音樂（水、陽光、森林、音樂及人文配套一切以適合人們的居住為標(biāo)準(zhǔn)，維也納只是提供一個(gè)讓人親近自然、親近生命的機(jī)會）3-1廣告告表表現(xiàn)現(xiàn)總總原原則則由于于我們們面面對對的的是是一一群群層層次次較較高高的的上上流流階階層層（（城城市市精精英英）），，為為和和他他們們高高效效溝溝通通，，廣廣告告表表現(xiàn)現(xiàn)必必須須：：具有深深層次次的文文化品品味和和審美美價(jià)值值因?yàn)樗麄兇蟠蠖际苁苓^良良好的的教育育，文文化層層次較較高，，有一一定的的藝術(shù)術(shù)鑒賞賞力3-1廣告表表現(xiàn)總總原則則有自己己的觀觀點(diǎn)我們的的目標(biāo)標(biāo)人群群對事事物都都有自自己獨(dú)獨(dú)到的的見解解，廣廣告必必須與與他們們?nèi)〉玫媚承┬┯^念念上的的認(rèn)同同，方方能與與他們們產(chǎn)生生共鳴鳴3-1廣告表表現(xiàn)總總原則則為受眾眾留有有足夠夠的想想象空空間他們是是聰明明的一一群，，不需需要喋喋喋不不休地地告訴訴他們們這里里怎么么好、、那里里怎么么妙，，而只只需要要為其其營造造一種種優(yōu)雅雅的生生活氛氛圍3-1廣告表表現(xiàn)總總原則則具有鮮鮮明的的藝術(shù)術(shù)氣質(zhì)質(zhì)我們希希望吸吸引具具有相相同品品味、、愛好好的人人群聚聚居維維也納納，而而我們們就必必須先先塑造造出自自身藝藝術(shù)氣氣質(zhì)3-1廣告表表現(xiàn)總總原則則風(fēng)格清清新，，格調(diào)調(diào)溫馨馨雅致致他們就就是為為了充充分緩緩釋工工作壓壓力，，品位位維也也納異異國情情調(diào)，，享受受溫馨馨浪漫漫的生生活才才來維維也納納，在在廣告告里我我們就就要給給他們們描述述這種種生活活3-1廣告表表現(xiàn)總總原則則3-2維也納納印象象以尊貴、、明朗朗、親親切的的語言言與目標(biāo)標(biāo)溝通通：在維也也納，，F(xiàn)RESH、、value是是永恒恒的形形容詞詞維也納納居住住文化化是一一種心心情，，對周周圍的的事物物永遠(yuǎn)遠(yuǎn)好奇奇維也納納是上上流階階層生生活的的典范范維也納納是負(fù)負(fù)氧離離子的的氣息息跳躍躍、音音樂在在每個(gè)個(gè)細(xì)胞胞中涌涌動(dòng)、、溪水水在向向所有有的主主人問問候········3-2“維也也納””印象象以尊貴、、明朗朗、親親切的的語言言與目標(biāo)標(biāo)溝通通：維也納納就是是全身身心的的舒暢暢,恨恨不得得溶化化在綠綠水、、音樂樂中維也納納是藍(lán)藍(lán)色多多瑙河河的濃濃縮，，喚起起人們們遺失失的往往事貝多芬芬、莫莫扎特特、華華爾茲茲這些些音樂樂巨匠匠的身身影無無法再再現(xiàn)，，但維維也納納卻真真實(shí)的的演繹繹音樂樂天才才留給給世人人的““曠世世浪漫漫”對我來來說，，維也也納就就是一一片森森林、、一首首經(jīng)典典曲子子、一一條河河流………..不不起眼眼，但但總讓讓人欣欣喜3-2“維也也納””印象象以尊貴、、明朗朗、親親切的的語言言與目標(biāo)標(biāo)溝通通：綠蔭庭庭院，，潺潺潺溪水水，維維也納納文化化廣場場，五五星級級會所所………一條條美不不勝收收的回回家之之路陽光通通過連連廊溜溜進(jìn)電電梯間間，讓讓等候候的心心情變變得晴晴朗白天的的工作作裝進(jìn)進(jìn)手提提袋，，夜晚晚的生生活溶溶進(jìn)音音樂和和咖啡啡你在樓樓上看看風(fēng)景景，看看風(fēng)景景的人人在河河邊看看你3-2“維也也納””印象象以現(xiàn)代、、明朗朗、親親切的的語言言與目標(biāo)標(biāo)溝通通：高朋滿滿座的的日子子，離離我們們并不不遙遠(yuǎn)遠(yuǎn)象奧地地利一一樣，，維也也納的的美，，源自自于自自然的的藝術(shù)術(shù)悠然的的維也也納上上流生生活生生活，，在維維也納納森林林別墅墅里自自然地地延續(xù)續(xù)踏上那那條熟熟悉的的回家家之路路，心心情一一如路路邊平平靜的的水臨睡前前，我我也會會捧書書一冊冊，讓讓感動(dòng)動(dòng)停留留在自自己的的睡夢夢中3-2“維也也納””印象象以尊貴、、明朗朗、親親切的的語言言與目標(biāo)標(biāo)溝通通：在地下下車庫庫，開開啟車車門的的那一一刻，，我看看到了了陽光光和青青草不離開開城市市，聆聆聽大大自然然的聲聲音維也納納，對對空間間、環(huán)環(huán)境、、人文文都有有一份份苛求求有一個(gè)個(gè)地方方，你你可以以找到到適合合自己己品味味的居居住空空間落地窗窗下寧寧靜的的角落落，是是個(gè)絕絕佳的的閱讀讀地點(diǎn)點(diǎn)3-2“維也納”印印象以尊貴、明朗、、親切的語言言與目標(biāo)溝通：：簡約沉靜的風(fēng)風(fēng)格，卻又每每一處精心雕雕琢，有意無無意間讓樓房房、建筑成為為背景隱退在在后，人成為為這里的主角角活動(dòng)在自然生生態(tài)環(huán)境中的的人，本身就就是一幅絕美美的畫在維也納，倚倚欄傾聽運(yùn)處處傳來悠揚(yáng)的的藍(lán)色多瑙河河此地?zé)o處不飛飛花，窗外溪溪水追逐相互互嬉戲春色惱人眠不不得，月移花花影上欄桿3-2“維也納”印印象以尊貴、明朗、、親切的語言言與目標(biāo)溝通：搖椅的影子回回蕩在孩子的的笑聲中在維也納，這這里有一份生生活的心情,一份異國國風(fēng)情的暢想想與音樂、與花花，與樹，與與鳥同居的地地方——維也也納孩兒的喃喃細(xì)細(xì)語穿梭在清清漣的碧波中中只因一份細(xì)微微的感動(dòng)，使使你不再眷戀戀遠(yuǎn)方一個(gè)熟悉的面面孔，使你生生活更加幸福福3-2“維也納”印印象3-2“維也納”印印象以尊貴、明朗、、親切的語言言與目標(biāo)溝通：維也納，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)生活的真意意ALeisureStyle/BeRelax維也納，一門門居住的藝術(shù)術(shù)EnjoyYourLife維也納，合肥肥西部的一片片楓丹白露林林，這里有生生活、有藝術(shù)術(shù)、有美，唯唯獨(dú)沒有壓力力工作就是工作作，生活就是是享受；在維維也納這片洋洋溢著浪漫情情緒的土地上上，一次次被被證明3-2“維也納”印印象以尊貴、明朗、、親切的語言言與目標(biāo)溝通：居住的感覺，，就是要讓人人從一日的繁繁忙中回到家家里，真正得得到享受和放放松。維也納納的設(shè)計(jì)原則則——自然、、尊貴、簡潔潔、大方我不在家，就就在咖啡館；；不在咖啡館館，就在去咖咖啡館的路上上剛剛進(jìn)入維也也納，節(jié)奏忽忽然慢了下來來，不一樣的的感覺油然而而生；那是一一種追尋已久久的生活情調(diào)調(diào)，能讓人一一下子就喜歡歡上3-2“維也納”印印象以尊貴、明朗、、親切的語言言與目標(biāo)溝通：這里，陽光遇遇到了青青的的小樹、黃綠綠相間的雜草草、青色的石石頭和黃色的的泥土所有的陽臺、、窗戶、鋪面面、屋頂，還還有撒滿陽光光的花園，凡凡是人能到達(dá)達(dá)的地方，都都充滿了色彩彩。目光所及及，真讓人有有一份感動(dòng)維也納，一如如我們的生活活方式：白天天的深色西服服、領(lǐng)帶，并并不妨礙晚上上一身休閑去去咖啡館3-2“維也納”印印象以尊貴、明朗、、親切的語言言與目標(biāo)溝通：居住在這里，，距離和交通通的意義，就就是能省下盡盡量多的時(shí)間間，用在生活活的享受上我們這座城市市里，許多人人不缺居住的的地方，而是是缺少一個(gè)尋尋覓中的理想想居住地也許，沒有不不堵車的大都都市，但卻有有不堵車的城城區(qū)。這里的的生活也因此此多了份悠閑閑一片樹林，只只是對于親近近它的人才有有意義3-2“維也納”印印象以現(xiàn)代、明朗、、親切的語言言與目標(biāo)溝通：春夏秋冬的音音符，原是就就是一首歌，，要人用心去去傾聽20分鐘車程程，連接著兩兩個(gè)不同的世世界。一邊是是工作與效率率，一邊是悠悠閑相依的生生活磚塊、石頭、、混凝土、鋼鋼架摩天樓，，鋼鐵城市的的一切，離維維也納是那樣樣遙遠(yuǎn)建立一個(gè)家的的態(tài)度有兩種種，一是將自自然拒諸門外外，另一種是是與自然共處處一室，讓空空間保留一份份樸素的優(yōu)雅雅3-2“維也納”印印象以現(xiàn)代、明朗、、親切的語言言與目標(biāo)溝通：如果說維也納納的特色，便便是她那毫不不妥協(xié)、融會會中西文化、、凝聚維也納納神韻的設(shè)計(jì)計(jì)風(fēng)格夜晚，空氣中中傳來輕輕的的音樂聲，一一種久違的親親切感忽然由由心中升起對于一個(gè)家而而言，沒有什什么正確的地地點(diǎn)，只要能能發(fā)現(xiàn)生活的的迷人之處，，便是一個(gè)滿滿意的家3-3創(chuàng)意表現(xiàn)方向向維也納品牌定定位描述：COD/CID雙核心地地段城市頂級別墅墅（一個(gè)能讓人人詩意地棲居居、單純地享享受生活的地地方）3-3-1維維也也納森林別墅墅的品牌定位3-3創(chuàng)意表現(xiàn)方向向3-3-2品品牌定位的理理由滿足了上流階階層對生活的的渴求維也納所針對對的目標(biāo)人群群是合肥上流流階層為主，，他們的收入入和社會地位位屬于金字塔塔頂尖，這全全是靠他們自自身辛勤工作作、努力拼搏搏的結(jié)果，他他們之所以這這樣拼搏，其其目的還是為為了有更好的的生活享受。。可以說，““工作時(shí)拼命命工作，生活活就是盡情享享受”是他們們的普遍心態(tài)態(tài)3-3創(chuàng)意表現(xiàn)方向向3-3-2品品牌定位的理理由維也納正是追追求居住與生生活的國際化化“工作就是工工作，生活就就是生活”，，這也正是許許多西方文明明程度較高國國家人們的流流行生活態(tài)度度。在那些國國家，一到周周末，寫字樓樓、商店、娛娛樂場所等都都緊鎖大門，，城市空了大大半，人們都都開車回郊外外家中休息了了。要說國際際化，這才是是最極致的體體現(xiàn)3-3創(chuàng)意表現(xiàn)方向向3-3-2品品牌定位的理理由很好的反映出出維也納樓盤盤特色既要充分享受受國際化的生生活方式，又又能符合合肥肥交通狀況的的理想居地，，除了臨近黃黃山景觀大道道維也納恐怕怕數(shù)不出幾個(gè)個(gè)。20分鐘鐘車程，讓上上流階層既能能拋開工作走走進(jìn)生活，也也能迅速由生生活投入工作作。再有綠海海無邊的無盡盡綠意，精心心規(guī)劃的身心心休閑空間………3-3創(chuàng)意表現(xiàn)方向向3-3-2品品牌定位的理理由直接對撼合肥肥城市中心居居住觀，易于于形成鮮明個(gè)個(gè)性根據(jù)據(jù)傳傳播播理理論論，，長長青青藤藤似似的的攀攀附附大大樹樹是是迅迅即即出出頭頭的的良良方方。。象象七七喜喜推推廣廣時(shí)時(shí)，，““非非可可樂樂””的的定定位位讓讓它它迅迅速速打打開開市市場場。。樓樓盤盤品品牌牌定定位位一一樣樣，，針針對對人人們們的的傳傳統(tǒng)統(tǒng)心心理理反反其其道道而而行行之之，，反反而而會會給給人人留留下下深深刻刻印印象象。。只只有有讓讓人人震震撼撼，，才才能能讓讓人人注注意意，，只只有有高高度度注注意意，，才才有有倡倡導(dǎo)導(dǎo)國國際際化化居居住住趨趨勢勢之之可可能能3-3創(chuàng)意意表表現(xiàn)現(xiàn)方方向向3-3-3品品牌牌寫寫真真●品牌牌寫寫真真核核心心詞詞：：尊貴貴·活力力·親切切·現(xiàn)代代（與與國國際際住住宅宅趨趨勢勢相相同同，，自自然然與與建建筑筑一一切切為為了了適適應(yīng)應(yīng)人人的的生生存存而而存存在在））3-3創(chuàng)意意表表現(xiàn)現(xiàn)方方向向3-3-3品品牌牌寫寫真真●品牌牌寫寫真真描描述述：：關(guān)起起車車門門，，吹吹一一路路輕輕風(fēng)風(fēng)，，踏踏入入維維也也納納，，滿滿眼眼的的綠綠撲撲面面而而來來，，長長長長的的林林蔭蔭道道，，搖搖弋弋的的景景觀觀樹樹，，大大片片大大片片的的草草地地，，花花兒兒開開了了，，空空氣氣中中彌彌漫漫著著清清新新的的香香味味和和負(fù)負(fù)氧氧離離子子，，還還有有音音樂樂噴噴泉泉飄飄來來的的優(yōu)優(yōu)雅雅音音符符，，凝凝神神定定步步，，連連心心跳跳節(jié)節(jié)奏奏也也變變慢慢起起來來。。沿沿著著彎彎彎彎曲曲曲曲的的河河岸岸，，悠悠然然漫漫步步…………3-3創(chuàng)意意表表現(xiàn)現(xiàn)方方向向3-3-3品品牌牌寫寫真真●品牌牌寫寫真真描描述述：：看不不遠(yuǎn)遠(yuǎn)處處黃黃山山大大道道書書香香長長廊廊““中中國國科科技技大大學(xué)學(xué)””歡歡聲聲笑笑語語、、莘莘莘莘學(xué)學(xué)子子們們在在探探討討未未來來世世界界的的奧奧秘秘，，大大都都會會與與大大自自然然的的距距離離近近得得令令你你不不敢敢相相信信。。這這時(shí)時(shí)當(dāng)當(dāng)咖咖啡啡屋屋飄飄來來的的陣陣陣陣香香味味，，令令你你油油然然而而生生一一種種優(yōu)優(yōu)越越感感，，有有點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)溫溫馨馨，，有有點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)沉沉醉醉，，就就算算孩孩童童的的歡歡笑笑也也不不能能打打擾擾你你3-3創(chuàng)意意表表現(xiàn)現(xiàn)方方向向3-3-3品品牌牌寫寫真真●品牌牌寫寫真真描描述述：：這里里，，是是一一個(gè)個(gè)奧奧地地利利異異域域生生活活的的再再現(xiàn)現(xiàn)，，是是一一座座匯匯聚聚財(cái)財(cái)富富、、身身份份、、智智慧慧的的新新城城市市，，有有生生活活，，有有藝藝術(shù)術(shù)，，有有健健康康，，有有美美景景…………唯唯獨(dú)獨(dú)沒沒有有來來自自都都市市的的擠擠迫迫與與壓壓力力3-3創(chuàng)意意表表現(xiàn)現(xiàn)方方向向這個(gè)“不一一樣”，就就是我們維維也納的利利益點(diǎn)，就就是附加值值，就是主主流人群平平時(shí)內(nèi)心隱隱隱有所感感覺而又沒沒能認(rèn)真體體會出的潛潛在需求！！生活中有了了異域風(fēng)情情的氣息，，會有什么么不一樣3-3創(chuàng)意表現(xiàn)方方向3-3-4核核心創(chuàng)創(chuàng)意原則3-2具具體創(chuàng)創(chuàng)意表現(xiàn)不一樣的社社區(qū)，生活活真的不一一樣3-3-5核核心創(chuàng)意描述3-2具具體創(chuàng)創(chuàng)意表現(xiàn)●創(chuàng)意表現(xiàn)借借助時(shí)間／／空間／歷歷史／文化化的照片表表現(xiàn)一份維維也納真實(shí)實(shí)的引力，，引發(fā)一種種優(yōu)雅、閑閑適生活向向往●以品牌支持持之“音樂樂、水、森森林、陽光光”為主題題，展示維維也納的尊尊貴生活，，既是利益益點(diǎn)，又是是附加值，，即瞄準(zhǔn)目目標(biāo)人群之之潛在需求求核心創(chuàng)意方方法：3-2具體創(chuàng)意表表現(xiàn)核心創(chuàng)意說說明：一幀美好的的圖片無不不充滿著對對生活的熱熱愛，流露露的自然之之美和人文文之情，角角度新穎，，更富感染染力維也納的目目標(biāo)消費(fèi)群群有著相當(dāng)當(dāng)?shù)奈幕秃退囆g(shù)鑒賞賞力，通過過名畫、名名車、名玩玩名流與他他們溝通，，他們會感感到一種品品位相投的的融洽目前還是期期樓，無現(xiàn)現(xiàn)樓實(shí)景。。意向表現(xiàn)現(xiàn)正好彌補(bǔ)補(bǔ)了不足，，迎合了他他們的想象象力，誘發(fā)發(fā)了他們對對美好生活活的憧憬明確向受眾眾傳達(dá)了維維也納的文文化品味與與定位檔次次，可以有有效提升其其品牌附加加值3-4報(bào)紙廣告主主題以下僅對第第一期推廣廣的上市階階段報(bào)紙廣廣告示例，，具體的全全年推廣主主題見提案案第五部分分《整體促促銷活動(dòng)方方案》，因因此維也納納的上市廣廣告推廣分分為三個(gè)階階段進(jìn)行：：第一階段觀觀念樹樹立期（03年10月—12月）第二階段形形象推推廣期（04年元月月—2月））第三階段銷銷售促促進(jìn)期（04年3月月—6月））3-4報(bào)紙廣告主主題第一階段———觀念樹樹立期（03年10月—12月）廣告主題：：新合肥COD/CID雙核核心地段、、城市頂頂級別墅———維也納納森林別墅墅品牌口號：：提前十年年，尊享純純正別墅生生活目的：引發(fā)發(fā)關(guān)注，一一個(gè)特質(zhì)純純?nèi)徊煌牡臉潜P誕生生了3-4報(bào)紙廣告主主題維也納第一一階段宣傳傳主題及文文案世紀(jì)空間系系列：巴黎的上流流生活………漫步在香香舍儷榭羅馬的上流流生活………它征服了了世界，現(xiàn)現(xiàn)在誘惑世世界倫敦的上流流生活………大笨鐘喚喚醒春睡的的人們威尼斯的上上流生活………春水蕩蕩漾在每一一處河汊維也納森林林別墅的上上流生活………一個(gè)匯匯聚“水、、音樂、森森林、陽光光”的詩意意棲居之地地3-4報(bào)紙廣告主主題第二階段———形象推推廣期（04年元月月—2月）廣告主題：：建筑因藝術(shù)術(shù)而矜貴品牌口號：：演繹異國國風(fēng)情，尊尊享雍容生生活目的：讓目目標(biāo)對象思思考并逐漸漸認(rèn)同，越越與國際接接軌，高高貴貴、典雅更更濃，在維維也納，社社區(qū)氛圍和和生活質(zhì)量量完全不同同了！3-4報(bào)紙廣告主主題維也納第二二階段宣傳傳主題及文文案形象廣告系系列親水篇篇大標(biāo)題：生生活因水而而從容副標(biāo)題：一一條緩緩流流淌的小河河在維也納納204350m2地域上走過正文：VIENNAriver是維維也納里一一條緩緩流流淌的小河河。維也納的房房子疏疏落落落地分布布在它的兩兩岸3-4報(bào)紙廣告主主題維也納第二二階段宣傳傳主題及文文案維也納的陽陽光粘在它它微微蕩起起的波浪上上。維也納納的氣息也也因VIENNAriver而變得得鮮活起來來它在維也納納204350萬平平方米的地地域中流過過，從維也也納的VIENNAplaza里可可以看見它它那“T””形的身影影。陽光、、空間與水水……，生生命在這里里有鮮活的的體驗(yàn)3-4報(bào)紙廣告主主題維也納第二二階段宣傳傳主題及文文案形象廣告系系列陽光篇篇大標(biāo)題：人人間四月天天副標(biāo)題：為為了體現(xiàn)主主人的尊貴貴，海南雅雅克將維也也納的房子子設(shè)計(jì)成戶戶戶南北朝朝向正文：此此刻，，維也納四四月的陽光光灑在他的的臉上，他他說奧地利明媚媚的陽光也也照耀在維維也納森林林別墅3-4報(bào)紙廣告主主題維也納第二二階段宣傳傳主題及文文案“Ilovedtocallthisplaceas‘sunshinearea’.Thefeelingjustlike……likespring’ssunlight.”這也難怪，，維也納203450萬平方方米的面積積、1.35的容積積率使這位位來自海南南雅克的設(shè)設(shè)計(jì)師也無無可挑剔維也納文化化廣場更是是雅克設(shè)計(jì)計(jì)師的驕傲傲，這個(gè)嘉嘉年華會式式的廣場承承載著維也也納的歡樂樂。還有VIENNAriver、還有………3-4報(bào)紙廣告主主題維也納第二二階段宣傳傳主題及文文案形象廣告系系列音樂篇篇大標(biāo)題：尋尋找音樂巨巨匠的曠世世浪漫副標(biāo)題：建建筑是凝固固的音樂正文：音樂樂在維也納納是拿來享享受的，它它只是生命命長河中的的一個(gè)數(shù)字字3-4報(bào)紙廣告主主題維也納第二二階段宣傳傳主題及文文案維也納文化化廣場承載載的只有歡歡樂與歡樂樂的人。歡歡樂最集中中的地方是是VIENNAplaza的中央大大廳，這是是一個(gè)嘉年年華會式的的場所維也納的人人們在此載載歌載舞，，一如歐洲洲宮廷里的的盛大宴會會。周圍當(dāng)當(dāng)然少不了了各式各樣樣的store，shoppingmore或許是對對這里最好好的詮釋維也納里還還有歡樂的的Springriver，還有203450平方米米綠意3-4報(bào)紙廣告主主題維也納第二二階段宣傳傳主題及文文案形象廣告系系列森林篇篇：：大標(biāo)題：環(huán)環(huán)境因森林林而幽雅副標(biāo)題：在在維也納的的西側(cè)有一一片上萬m2的原生樹林林正文：維也也納的園林林是原生的的。不加斧鑿的的原生園林林里鋪滿了了經(jīng)年落下下的樹葉，，腳踩上去的的感覺是松松軟的，全全然沒有硬硬生生的土土地的感覺3-4報(bào)紙廣告主主題維也納第二二階段宣傳傳主題及文文案不加斧鑿的的不只是維維也納的園園林，還有有維也納里里緩緩流淌淌的VIENNAriver；盛大大的嘉年華華會式中心心VIENNAplaza；還有有海上春天天新鮮悠閑閑的生活情情趣3-4報(bào)紙廣告主主題維也納第二二階段宣傳傳主題及文文案形象廣告系系列地段篇篇：大標(biāo)題：生生命因距離離而美好副標(biāo)題：從從合肥各地地到維也納納只是在公公交車?yán)镆灰簧弦幌抡模壕S也也納離CBD只有20分鐘的的車程，生生活在維也也納沒有連連交通也值值得您驕傲傲3-4報(bào)紙廣告主主題維也納第二二階段宣傳傳主題及文文案因?yàn)榻煌?，，合肥與維維也納似乎乎已經(jīng)沒有有距離與生活沒有有距離的不不只是維也也納，還有有維也納里里緩緩流淌淌的VIENNAriver；盛大大的嘉年華華會式中心心VIENNAplaza；還有有維也納尊尊貴、悠閑閑多彩的生生活情趣3-4報(bào)紙廣告主主題第三階段———銷售促促進(jìn)期（04年3月月—6月）廣告主題：：看得見的名名流社區(qū)，，看不見的的名流生活活品牌口號：：提前十年，，尊享純正正別墅生活活目的：針對對首期銷售售，利用其其氣勢非凡凡的“維也也納文化廣廣場活動(dòng)””，與“看看得見的名名流社區(qū)，，看不見的的名流生活活”主題活動(dòng)動(dòng)及前期造造勢相關(guān)聯(lián)聯(lián)，使社會會公眾產(chǎn)生生住進(jìn)維也也納的現(xiàn)場場沖動(dòng)3-4報(bào)紙廣告主題題維也納第三階階段宣傳主題題及文案促銷期間系列列廣告名車篇篇：大標(biāo)題：名車車、名宅、名名流副標(biāo)題：維也也納笑春風(fēng)名名車展元月1日激情演繹繹正文：從局促促的展覽館里里出來，從狹狹小的專賣店店出來，我要直接接接觸不掩飾飾的名車名車展元月1日-5日在在維也納VIENNAplaza現(xiàn)場舉行。。屆時(shí)到場可可親自駕御王王者風(fēng)范3-4報(bào)紙廣告主題題維也納第三階階段宣傳主題題及文案當(dāng)然，維也納納不只是一個(gè)個(gè)品名車的地地方。它還有有完美的住所所在銷售。如如果你想品名名車，來維也也納；如果你你想為自己和和家人找一個(gè)個(gè)住所，來維維也納；如果果你又想放風(fēng)風(fēng)箏，又想為為自己和家人人找一個(gè)住所所，那還是來來維也納吧憑此報(bào)廣親臨臨樓盤現(xiàn)場即即可領(lǐng)取尊貴貴門票，屆時(shí)時(shí)現(xiàn)場將有更更多精彩表演演，大量禮品品等著您3-4報(bào)紙廣告主題題維也納第三階階段宣傳主題題及文案促銷期間系列列廣告電影篇篇：大標(biāo)題：春光光露影副標(biāo)題：維也也納春光露影影露天電影節(jié)節(jié)04年元月月—2月風(fēng)中中放映正文：電影院院里裝滿了罐罐頭空氣，DVD也不能能帶來極致的視聽享享受，我要在在春風(fēng)中懷緬緬那些銀幕光影3-4報(bào)紙廣告主題題維也納第三階階段宣傳主題題及文案維也納春光露露影露天電影影節(jié)在維也納納文化廣場現(xiàn)現(xiàn)場舉行當(dāng)然，維也納納不只是一個(gè)個(gè)放電影的地地方。它還有有完美的住所所在銷售。如如果你想看電電影，來維也也納；如果你你想為自己和和家人找一個(gè)個(gè)住所，來維維也納；如果果你又想看電電影，又想為為自己和家人人找一個(gè)住所所，那還是來來維也納吧憑此報(bào)廣親臨臨現(xiàn)場即可領(lǐng)領(lǐng)取電影票三三張，屆時(shí)將將有電影文化化活動(dòng)與現(xiàn)場場抽獎(jiǎng)，大量量禮品等著您您3-4報(bào)紙廣告主題題3-7影視廣告創(chuàng)意意3-7影視廣告創(chuàng)意意維也納影視廣告創(chuàng)意意說明維也納洋溢著陽光、、音樂，溪水水…….社區(qū)區(qū)更文明，家家庭生活更和和諧，孩子更更有靈性、男男士更優(yōu)雅、、女士更愛美美……，廣告告以樓盤的四四大環(huán)境元素素（森林、音音樂、水、陽陽光）為題材材尋找生活中中的點(diǎn)滴故事事，形成四個(gè)個(gè)系列，使人人從內(nèi)心深處處認(rèn)同這里的的生活方式維也納影視廣告創(chuàng)意意說明故事情節(jié)以黑黑白照片形式式淡入淡出，，沒有曲折離離奇的故事，，畫面語言簡簡潔、流暢此廣告的作用是觀念導(dǎo)導(dǎo)入而不在直直接促銷，通過廣告將將“生活離不不開維也納””的觀念，深深植于目標(biāo)人人群心中以15秒構(gòu)思思，考慮電視視成本較高，，可以套播節(jié)節(jié)約成本3-7影視廣告創(chuàng)意意3-7影視廣告創(chuàng)意意維也納影視廣告創(chuàng)意意說明維也納影視廣告以營營造“演繹奧奧地利風(fēng)情、、尊享維也納納生活”的氛氛圍為核心創(chuàng)創(chuàng)意。把都市市白領(lǐng)在匆忙忙中失落的對對春天、對自自然、對人生生的感悟，用用獨(dú)白的形式式表現(xiàn)出來，，為他們圓一一個(gè)詩意生活活的夢以一個(gè)黑白靜靜物畫的連續(xù)續(xù)疊加為形式式。格調(diào)是緩緩慢的，背景景音樂采用悠悠揚(yáng)的爵士樂樂，配以與維維也納有關(guān)的的文案闡述。。烘托出住在在維也納里的格調(diào)與節(jié)節(jié)奏3-7影視廣告創(chuàng)意意附錄：影視廣廣告創(chuàng)意腳本本分鏡頭稿1、形象廣告告系列森林篇篇（15秒））2、形象廣告告系列春水篇篇（15秒））3、形象廣告告系列音樂篇篇（15秒））4、形象廣告告系列陽光篇篇（15秒））本次提案結(jié)束束謝謝觀看！策劃總監(jiān)：高高天軍策劃人：：何玉林9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。20:00:1920:00:1920:001/1/20238:00:19PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2320:00:1920:00Jan-2301-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。20:00:1920:00:1920:00Sunday,January1,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2320:00:1920:00:19January1,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。01一月月20238:00:19下下午20:00:191月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月238:00下午午1月-2320:00January1,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/120:00:1920:00:1901January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。8:00:19下下午午8:00下下午午20:00:191月月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功?。?。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多多事情情努力