愛(ài)仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案奧美行動(dòng)

2017愛(ài)仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案品牌核心策略回顧品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺(jué)呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content戰(zhàn)略升級(jí)品牌擴(kuò)張爭(zhēng)奪家居市場(chǎng)品牌實(shí)力民族品牌國(guó)際品質(zhì)品類(lèi)豐富全球布局多層級(jí)全渠道消費(fèi)者需求升級(jí)單一需求—復(fù)合需求單品購(gòu)買(mǎi)—整體采購(gòu)圍觀品牌—參與體驗(yàn)功能驅(qū)動(dòng)—情感主導(dǎo)以品牌實(shí)力作為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，順應(yīng)市場(chǎng)導(dǎo)向和消費(fèi)者需求變化愛(ài)仕達(dá)正在進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型和品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)從生產(chǎn)商到品牌商從單一品牌到整合品牌從炊具到家居愛(ài)仕達(dá)家居品牌的重要意義在于幫助愛(ài)仕達(dá)品牌完成轉(zhuǎn)型升級(jí)全球一站式家居用品及服務(wù)整體解決方案品牌商單一品類(lèi)銷(xiāo)售商多品類(lèi)銷(xiāo)售商套餐提供商生活解決方案商生活方式品牌商從品牌發(fā)展角度，愛(ài)仕達(dá)正在經(jīng)歷由產(chǎn)品銷(xiāo)售商到生活方式品牌商的全面升級(jí)，而以用戶為中心，品牌與人連接，是品牌升級(jí)中最為關(guān)鍵的一環(huán)。發(fā)現(xiàn)品牌與人的連接，以傳播與形象升級(jí)實(shí)現(xiàn)溝通“

”為人的使用而設(shè)計(jì)為人的需求而創(chuàng)造為人的發(fā)展而設(shè)置作為品牌商，愛(ài)仕達(dá)正以用戶為核心從產(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù)三個(gè)不同維度去建設(shè)品牌以用戶為核心，連接品牌與人人&人更加親密人&物更有溫度人&家更多連接品牌主張更具品質(zhì)的生活，更親密的家人關(guān)系全球一站式家居用品及服務(wù)整體解決方案品牌商品牌定位愛(ài)仕達(dá)家居品牌品牌價(jià)值高品質(zhì)親和力服務(wù)更有溫度更多連接更加親密情感利益更具品質(zhì)的生活，更親密的家人關(guān)系品牌主張產(chǎn)品體驗(yàn)服務(wù)功能利益品牌基礎(chǔ)民族品牌國(guó)際品質(zhì)多品牌全品類(lèi)多層級(jí)全渠道全球化布局ASDHOME.品牌屋回顧品牌核心策略略回顧品牌形象表達(dá)達(dá)思考品牌形象視覺(jué)覺(jué)呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content要點(diǎn)RecapPoint1:愛(ài)仕達(dá)品牌資產(chǎn)的延續(xù)和傳承愛(ài)仕達(dá)品牌名保留，強(qiáng)化品牌基因Point2:家居品牌個(gè)性的強(qiáng)化突出溫度、連接、親密ABCLOGO回顧顧BCLOGO總結(jié)結(jié)要點(diǎn)回顧視覺(jué)形象與母母品牌形成強(qiáng)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化化品牌基因創(chuàng)意將在此方方向基礎(chǔ)之上上優(yōu)化升級(jí)logo的形形態(tài)，強(qiáng)化設(shè)設(shè)計(jì)感。ABCLOGO總結(jié)結(jié)要點(diǎn)回顧整體形象更為為時(shí)尚和活潑潑，家居品牌牌屬性明顯創(chuàng)意將在此方方向基礎(chǔ)上做做顏色以及形形態(tài)的應(yīng)用延延展深化ABCLOGO總結(jié)結(jié)要點(diǎn)回顧整體風(fēng)格大氣氣簡(jiǎn)約，國(guó)際際化，品質(zhì)感感在此基礎(chǔ)上優(yōu)優(yōu)化設(shè)計(jì)形態(tài)態(tài)，順應(yīng)全球球設(shè)計(jì)趨勢(shì)，，成就愛(ài)仕達(dá)百百年國(guó)際品牌牌的企業(yè)愿景景A品牌核心策略略回顧品牌形象表達(dá)達(dá)思考品牌形象視覺(jué)覺(jué)呈現(xiàn)Part1Part2Part3ContentPart1-品牌命名品牌命名方向向一在購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)產(chǎn)品這一行為為的背后消費(fèi)者渴望的的是一種生活活方式別具一格的裝裝飾品，崇尚藝術(shù)的生生活。簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的餐餐具，簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的生生活。復(fù)古的臺(tái)燈，，歐式古典的生生活。在命名上建立立對(duì)生活方式的聯(lián)想。激激發(fā)消費(fèi)者對(duì)對(duì)美好生活的的向往。命名建議1愛(ài)仕達(dá)生活A(yù)SDHOME小密圈「網(wǎng)數(shù)數(shù)營(yíng)銷(xiāo)社」每月數(shù)百份價(jià)價(jià)值千萬(wàn)最頂頂級(jí)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)方案報(bào)告，，包括品牌人人格化、新媒媒體傳播、、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)、自媒體推推廣、出海營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)、跨界整整合營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等，，直接可以拿拿去用，包括括奧美、歐賽賽斯、樂(lè)視、、愛(ài)奇藝、優(yōu)優(yōu)酷、搜狐、、BAT及各各類(lèi)4A廣告告公司方案。。最快的成長(zhǎng)長(zhǎng)方式就是模模仿～消化～～創(chuàng)新～自成成體系?！肴肴聪螺d300份精選方案，，3G以上頂頂級(jí)價(jià)值數(shù)千千萬(wàn)權(quán)威策劃劃方案～品牌命名方向向二人們購(gòu)買(mǎi)家居居用品，不不僅是出于對(duì)對(duì)物品本身的的喜愛(ài)。更是希望通過(guò)過(guò)物品，讓讓家變得更好好，

讓我們們更愿意與家家親近，讓讓我們和家人人享受家的舒舒適。其實(shí)，家才是根本的出出發(fā)點(diǎn)。命名建議2愛(ài)仕達(dá)家ASDHOME品牌命名方向向三作為家居品牌牌的命名，我們希望能為為消費(fèi)者帶來(lái)來(lái)家的感受？（是媽媽做飯飯的味道是爸爸不善言言辭的關(guān)心抑抑或是連查查看天氣預(yù)報(bào)報(bào)，都會(huì)先看你的的城市….三組圖）或許家的感受受各不相同，，但歸根結(jié)底，，家是一份來(lái)來(lái)自心底的溫暖。（不同于“房房”的冷冰冰冰，“空間””的距離感，，“屋”字會(huì)讓人聯(lián)想想起自己的房房間，更加柔柔和、

溫暖暖。三種圖表表現(xiàn)房、空間間和溫暖的家家）“空間”“房”“屋”因此，我們希希望在命名上上將“溫暖”的感覺(jué)呈現(xiàn)出出來(lái)。命名建議3愛(ài)仕達(dá)屋ASDHOME2-品牌LOGO設(shè)計(jì)ASDHOME.Quality品質(zhì)感近40年專(zhuān)業(yè)品質(zhì)卓越制造研產(chǎn)能力全球領(lǐng)先全球布局精工細(xì)造國(guó)外品牌渠道合作International國(guó)際化ASDHOME.人與家的連接我們精心挑選一餐一盤(pán)，一桌一椅只為安享在家的輕松愜意、舒心時(shí)刻Warm溫度人與人的連接以家為中心歡聚一堂，分享快樂(lè)煩惱連接彼此，消除距離阻礙讓家人之間的關(guān)系更加親密親密Intimate人與物的連接當(dāng)我們使用工具傳情達(dá)意時(shí)也賦予了平凡無(wú)奇的物品溫度連接Bonding愛(ài)仕達(dá)生活方向一設(shè)計(jì)理念跨越過(guò)去與未未來(lái)的家居生生活作為愛(ài)仕達(dá)家家居品牌的LOGO，一方面應(yīng)體現(xiàn)現(xiàn)居家的感覺(jué)；另一方面應(yīng)喚喚起消費(fèi)者對(duì)對(duì)生活的熱愛(ài)。家的印象，是由過(guò)去的回回憶與事，一點(diǎn)一滴地組組成；而生活之所以以美好，不僅是處于我我們對(duì)現(xiàn)狀的滿意，更是因?yàn)槲磥?lái)的生活值得期待待和向往。方向一OPTION1設(shè)計(jì)靈感TBC動(dòng)畫(huà)option1既保留過(guò)去LOGO的大大體感覺(jué)，同同時(shí)在字形及及顏色上做了了柔和化的處處理。在整體上，體體現(xiàn)出由過(guò)去去的炊具品牌牌到未來(lái)的家家居品牌的演演變。option1option1option1option1option1方向一OPTION2設(shè)計(jì)靈感TBC動(dòng)畫(huà)option2因此，我們把把三角形符號(hào)號(hào)設(shè)計(jì)應(yīng)用于于LOGO的的設(shè)計(jì)中，為L(zhǎng)OGO增增添更多現(xiàn)代代感。同時(shí)，，無(wú)論在字形形和顏色的設(shè)設(shè)計(jì)上，更具具生活氣息。。option2option2option2option2option2方向一OPTION3設(shè)計(jì)靈感TBC動(dòng)畫(huà)option3字體在整體上上呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約約時(shí)尚的設(shè)計(jì)計(jì)風(fēng)格。而在在字腳的處理理上更注重舒舒適和自然，，使用暖橙色色使LOGO看上去更具具溫暖。option3option3option3option3愛(ài)仕達(dá)家方向二設(shè)計(jì)理念新家，心家我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)我們面對(duì)新新事物時(shí)，不免產(chǎn)生陌生生感和距離感感。而家，卻恰恰相反反。這與愛(ài)仕達(dá)希希望建立的物家之間的親親密關(guān)系不謀謀而合舒適的靠椅，，讓我們?cè)诩抑兄卸冗^(guò)周末的的午后。嶄新的沙發(fā)讓我們和家人人聚在一起新買(mǎi)的廚具，，讓我們更早回回家，為家人精心裝裝備晚餐當(dāng)我們用不斷斷添置的物件件讓家變得越越來(lái)越新，我們的心和家家的距離卻變變得越來(lái)越近近。方向二OPTION1設(shè)計(jì)靈感TBC動(dòng)畫(huà)option1option1option1option1option1option1方向二OPTION2設(shè)計(jì)靈感TBC動(dòng)畫(huà)option2option2option2option2option2option2option2option2方向二OPTION3設(shè)計(jì)靈感option3option3option3option3愛(ài)仕達(dá)屋方向三設(shè)計(jì)理念凝結(jié)于細(xì)節(jié)處處的品質(zhì)家愛(ài)仕達(dá)倡導(dǎo)有有品質(zhì)的生活活和親密的家人人關(guān)系。這兩點(diǎn)恰好體體現(xiàn)在同一個(gè)個(gè)地方：家庭生活的細(xì)細(xì)節(jié)。令你感動(dòng)的關(guān)關(guān)心，可能只是一個(gè)個(gè)舉動(dòng)，一個(gè)眼神，一一聲問(wèn)候。品質(zhì)和普通的的差別可能僅僅體現(xiàn)現(xiàn)在紋理、弧弧度、質(zhì)地觸觸感上。方向三OPTION1設(shè)計(jì)計(jì)靈靈感感TBC動(dòng)動(dòng)畫(huà)畫(huà)方向向三三OPTION2設(shè)計(jì)計(jì)靈靈感感TBC動(dòng)動(dòng)畫(huà)畫(huà)方向向三三OPTION3設(shè)計(jì)計(jì)靈靈感感TBC動(dòng)動(dòng)畫(huà)畫(huà)小密密圈圈「「網(wǎng)網(wǎng)數(shù)數(shù)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)社社」」每月月數(shù)數(shù)百百份份價(jià)價(jià)值值千千萬(wàn)萬(wàn)最最頂頂級(jí)級(jí)專(zhuān)專(zhuān)業(yè)業(yè)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)方方案案報(bào)報(bào)告告，，包包括括品品牌牌人人格格化化、、新新媒媒體體傳傳播播、、社社會(huì)會(huì)化化營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)、、自自媒媒體體推推廣廣、、出出海海營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)、、跨跨界界整整合合營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)、、內(nèi)內(nèi)容容營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)、、數(shù)數(shù)字字營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)等等，，直直接接可可以以拿拿去去用用，，包包括括奧奧美美、、歐歐賽賽斯斯、、樂(lè)樂(lè)視視、、愛(ài)愛(ài)奇奇藝藝、、優(yōu)優(yōu)酷酷、、搜搜狐狐、、BAT及及各各類(lèi)類(lèi)4A廣廣告告公公司司方方案案。。最最快快的的成成長(zhǎng)長(zhǎng)方方式式就就是是模模仿仿～～消消化化～～創(chuàng)創(chuàng)新新～～自自成成體體系系。?！肴肴θ醇聪孪螺d載300份精精選選方方案案，，3G以以上上頂頂級(jí)級(jí)價(jià)價(jià)值值數(shù)數(shù)千千萬(wàn)萬(wàn)權(quán)權(quán)威威策策劃劃方方案案～～option1LOGO匯匯總總ABC品牌牌名名/LOGO/VI匯匯總總回回顧顧愛(ài)仕仕達(dá)達(dá)生生活活?lèi)?ài)仕仕達(dá)達(dá)家家愛(ài)仕仕達(dá)達(dá)屋屋option1包裝裝方方案案包裝裝方方案案一一：：代代言言人人與與產(chǎn)產(chǎn)品品使使用用情情境境結(jié)結(jié)合合BeforeAfter方案案一一方案案一一方案案一一方案案二二：：不不出出現(xiàn)現(xiàn)代代言言人人，，體體現(xiàn)現(xiàn)